陳秋圓

5月22日至23日,以“三產(chǎn)融合與鄉(xiāng)村振興”為主題的“2021新時代鄉(xiāng)村振興座談會”在賈家莊村舉辦。在23日下午舉行的“三產(chǎn)融合與鄉(xiāng)村振興”圓桌對話上,中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院文化振興鄉(xiāng)村研究中心主任許云飛,中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、學檔中心主任、中國社科院大學商學院教授魏翔,山西日報報業(yè)集團黨委委員、山西日報傳媒集團黨委書記、董事長李偉,北京市密云區(qū)文旅局黨組書記、局長趙志政,清華大學互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字傳播首席專家、榮程新智研究院執(zhí)行院長衛(wèi)東,國潮食養(yǎng)小點心于小菓創(chuàng)始人、小罐茶聯(lián)合創(chuàng)始人、靈山集團文化顧問于進江,南方報業(yè)289藝術總監(jiān)、南方新發(fā)展公司總經(jīng)理、紫南村文化藝術總顧問墨白,活水教育副總經(jīng)理周麗園,汾陽市賈家莊鎮(zhèn)賈家莊村黨委書記邢萬里等眾多嘉賓展開頭腦風暴,就三產(chǎn)融合賦能鄉(xiāng)村振興所面臨的問題與挑戰(zhàn),以及未來的路徑與方法分享了各自的思考和看法。圓桌對話由《小康》雜志社副總編輯張凡主持。
“我們講三產(chǎn)融合,目前來看賈家莊未來能夠有大發(fā)展的,應該是文旅部分?!敝袊嗣翊髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院文化振興鄉(xiāng)村研究中心主任許云飛就如何在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)中打造賈家莊村的IP形象發(fā)表了自己的看法。在他看來,擁有獨特的IP非常重要,而打造這個IP至少要做到四點。第一,唯一,這個形象只是賈家莊的,給別人沒有用。第二,動情,這個IP可以跨越前邊的70年村莊歷史以及未來的幾十年,能夠讓不同年代的人形成共同的情感。第三,打通村里所有的產(chǎn)業(yè)鏈。“現(xiàn)在我們看到的雛型是以賈樟柯為代表的影視文化,我們要思考的是,如何用這樣一個大家都認可的形象賦能,打通賈家莊所有的產(chǎn)業(yè)鏈,帶動其他產(chǎn)業(yè),比如酒、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)?!钡谒模纬沙塈P的負成本傳播。許云飛認為,需要通過動情和打通產(chǎn)業(yè)鏈,讓更多人了解賈家莊的歷史、賈家莊的精神、賈家莊的未來,由此了解賈家莊的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。讓更多人知道賈家莊,來賈家莊旅游、打卡。
“縱觀全國,鄉(xiāng)村振興正在百舸爭流,那么我想問,還能不能更進一步?”中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、學檔中心主任、中國社科院大學商學院教授魏翔對比鄉(xiāng)村振興的美國模式和歐洲模式,建議賈家莊村借鑒更多模式,提高鄉(xiāng)村振興的水平升級。他提到歐洲發(fā)展鄉(xiāng)村家族企業(yè)的做法,包括做極核產(chǎn)業(yè)、大師經(jīng)濟等等?!百Z家莊的三個產(chǎn)業(yè),一個是酒的加工,另兩個是文學和電影,特色都很突出,但是我們沒有極核產(chǎn)業(yè),這就意味著我們有再多產(chǎn)業(yè),依然還是要跟其他地區(qū)一起百舸爭流?!蔽合柽€提出,不少鄉(xiāng)村發(fā)展非遺,盡管涌現(xiàn)出一些大師,但是確實沒有把它轉(zhuǎn)化成大師經(jīng)濟,“如果沒有大師經(jīng)濟,如果沒有極核產(chǎn)業(yè),我們的鄉(xiāng)村振興2.0到3.0,總是缺少一點什么東西?!?/p>
作為賈家莊村榮譽村民,山西日報報業(yè)集團黨委委員、山西日報傳媒集團黨委書記、董事長李偉,有更多的機會深入地了解賈家莊村,而他也在此基礎上給出了自己的建議。“山西之長在于煤,山西之短在于水?!崩顐ピ谡碣Y料時發(fā)現(xiàn),賈家莊村的作家村和水有著很深的淵源,依托這里良好的生態(tài)環(huán)境,完全可以在做水的文章上有所作為,在文化旅游上有長足發(fā)展?!斑@是嚴重缺水的黃土高原曾經(jīng)真實存在的美麗畫面,目前賈家莊已經(jīng)還原了一部分。如果能夠做好水的文章,將打造出文化旅游方面的獨特亮點?!崩顐ネ瑫r指出,在做好產(chǎn)品時,也要注意傳播,應該進一步提煉便于傳播的賈家莊精神,讓人耳熟能詳,可以口口相傳。
北京市密云區(qū)文旅局黨組書記、局長趙志政認為,賈家莊村發(fā)展至今,依然在不斷創(chuàng)新,在發(fā)展藍圖下產(chǎn)業(yè)在融合完備,項目陸續(xù)落地。而這也給了密云發(fā)展很多的啟示?;趦?yōu)質(zhì)的生態(tài)涵養(yǎng)資源,密云區(qū)將休閑旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),去年出臺了一系列政策文件,并拿出約7000萬元資金支持發(fā)展旅游。下一步,密云將進一步加強宣傳,促進傳統(tǒng)旅游業(yè)與新旅游業(yè)的融合。
“建立標準其實是小罐茶非常重要的成功一步?!眹笔仇B(yǎng)小點心于小菓創(chuàng)始人、小罐茶聯(lián)合創(chuàng)始人、靈山集團文化顧問于進江分享了小罐茶帶來的啟發(fā)。他認為,長遠看,賈家莊村圍繞酒產(chǎn)業(yè)周邊發(fā)展大有可為,除了為汾酒代工外包裝之外,完全可以依靠自身優(yōu)勢打造并定義有概念的文化酒和酒文化?!百Z家莊村可以在文化上打更多的牌,像賈樟柯文化,來賦予村莊發(fā)展更多的內(nèi)容,需要思考的是,怎樣激活、怎樣做得更有特色。”
“我們曾經(jīng)看到的很多業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè),在這兒都有,豐富程度超越了我對一個鄉(xiāng)村的認知。而且這些業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè),是依托有理想、腳踏實地的一群人,實實在在從這塊土地上生根發(fā)芽長出來的?!鼻迦A大學互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字傳播首席專家、榮程新智研究院執(zhí)行院長衛(wèi)東就賈家莊村的發(fā)展提出建議。他認為,不僅要打造更容易被更多人了解的IP,而且要抓住數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化的機遇來加強傳播,賦能鄉(xiāng)村振興。
南方報業(yè)289藝術總監(jiān)、南方新發(fā)展公司總經(jīng)理、紫南村文化藝術總顧問墨白分享了廣東佛山紫南村建設的發(fā)展經(jīng)驗。紫南村從大亂到大治,也提出文旅發(fā)展以謀求下一步發(fā)展。墨白表示,賈家莊村是典型的中國鄉(xiāng)村發(fā)展的一個樣板,而賈家莊村史展覽館則是承載它發(fā)展故事的載體?!澳懿荒馨阉亩ㄎ簧陨园胃?,作為博物館、鄉(xiāng)村博物館乃至中國鄉(xiāng)村發(fā)展的博物館?”墨白認為,賈家莊村史展覽館在復現(xiàn)賈家莊村的歷史外,也可以呈現(xiàn)生活方式和鄉(xiāng)村生活的變遷,真正做成一個讓普通游客愿意去看、愿意去感受、愿意去參與的鄉(xiāng)村博物館。
活水教育副總經(jīng)理周麗園基于企業(yè)的資源和優(yōu)勢,認為可以把賈家莊村在鄉(xiāng)村振興上的工作和實踐,打造成一套干部教育培訓的課程,把賈家莊村好的做法和成果宣傳出去。同時,把全國鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新做法帶給賈家莊村,不斷交流學習和借鑒。
“任何一個時期,賈家莊村都沒有大紅大紫過,但是一直保持時代節(jié)拍,研究中國農(nóng)村歷史,賈家莊村是很好的樣板?!弊鳛樽剷|道主,賈家莊鎮(zhèn)賈家莊村黨委書記邢萬里表示,如果研究農(nóng)村問題,歡迎大家再來賈家莊。