文化IP如何助力鄉(xiāng)村振興

陳秋圓

5月22日至23日，以“三產(chǎn)融合與鄉(xiāng)村振興”為主題的“2021新時代鄉(xiāng)村振興座談會”在賈家莊村舉辦。在23日下午舉行的“三產(chǎn)融合與鄉(xiāng)村振興”圓桌對話上，中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院文化振興鄉(xiāng)村研究中心主任許云飛，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、學檔中心主任、中國社科院大學商學院教授魏翔，山西日報報業(yè)集團黨委委員、山西日報傳媒集團黨委書記、董事長李偉，北京市密云區(qū)文旅局黨組書記、局長趙志政，清華大學互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字傳播首席專家、榮程新智研究院執(zhí)行院長衛(wèi)東，國潮食養(yǎng)小點心于小菓創(chuàng)始人、小罐茶聯(lián)合創(chuàng)始人、靈山集團文化顧問于進江，南方報業(yè)289藝術總監(jiān)、南方新發(fā)展公司總經(jīng)理、紫南村文化藝術總顧問墨白，活水教育副總經(jīng)理周麗園，汾陽市賈家莊鎮(zhèn)賈家莊村黨委書記邢萬里等眾多嘉賓展開頭腦風暴，就三產(chǎn)融合賦能鄉(xiāng)村振興所面臨的問題與挑戰(zhàn)，以及未來的路徑與方法分享了各自的思考和看法。圓桌對話由《小康》雜志社副總編輯張凡主持。

“我們講三產(chǎn)融合，目前來看賈家莊未來能夠有大發(fā)展的，應該是文旅部分?！敝袊嗣翊髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院文化振興鄉(xiāng)村研究中心主任許云飛就如何在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)中打造賈家莊村的IP形象發(fā)表了自己的看法。在他看來，擁有獨特的IP非常重要，而打造這個IP至少要做到四點。第一，唯一，這個形象只是賈家莊的，給別人沒有用。第二，動情，這個IP可以跨越前邊的70年村莊歷史以及未來的幾十年，能夠讓不同年代的人形成共同的情感。第三，打通村里所有的產(chǎn)業(yè)鏈。“現(xiàn)在我們看到的雛型是以賈樟柯為代表的影視文化，我們要思考的是，如何用這樣一個大家都認可的形象賦能，打通賈家莊所有的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動其他產(chǎn)業(yè)，比如酒、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)?！钡谒模纬沙塈P的負成本傳播。許云飛認為，需要通過動情和打通產(chǎn)業(yè)鏈，讓更多人了解賈家莊的歷史、賈家莊的精神、賈家莊的未來，由此了解賈家莊的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。讓更多人知道賈家莊，來賈家莊旅游、打卡。

“縱觀全國，鄉(xiāng)村振興正在百舸爭流，那么我想問，還能不能更進一步？”中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、學檔中心主任、中國社科院大學商學院教授魏翔對比鄉(xiāng)村振興的美國模式和歐洲模式，建議賈家莊村借鑒更多模式，提高鄉(xiāng)村振興的水平升級。他提到歐洲發(fā)展鄉(xiāng)村家族企業(yè)的做法，包括做極核產(chǎn)業(yè)、大師經(jīng)濟等等?！百Z家莊的三個產(chǎn)業(yè)，一個是酒的加工，另兩個是文學和電影，特色都很突出，但是我們沒有極核產(chǎn)業(yè)，這就意味著我們有再多產(chǎn)業(yè)，依然還是要跟其他地區(qū)一起百舸爭流?！蔽合柽€提出，不少鄉(xiāng)村發(fā)展非遺，盡管涌現(xiàn)出一些大師，但是確實沒有把它轉(zhuǎn)化成大師經(jīng)濟，“如果沒有大師經(jīng)濟，如果沒有極核產(chǎn)業(yè)，我們的鄉(xiāng)村振興2.0到3.0，總是缺少一點什么東西?！?/p>

作為賈家莊村榮譽村民，山西日報報業(yè)集團黨委委員、山西日報傳媒集團黨委書記、董事長李偉，有更多的機會深入地了解賈家莊村，而他也在此基礎上給出了自己的建議。“山西之長在于煤，山西之短在于水?！崩顐ピ谡碣Y料時發(fā)現(xiàn)，賈家莊村的作家村和水有著很深的淵源，依托這里良好的生態(tài)環(huán)境，完全可以在做水的文章上有所作為，在文化旅游上有長足發(fā)展?！斑@是嚴重缺水的黃土高原曾經(jīng)真實存在的美麗畫面，目前賈家莊已經(jīng)還原了一部分。如果能夠做好水的文章，將打造出文化旅游方面的獨特亮點?！崩顐ネ瑫r指出，在做好產(chǎn)品時，也要注意傳播，應該進一步提煉便于傳播的賈家莊精神，讓人耳熟能詳，可以口口相傳。

北京市密云區(qū)文旅局黨組書記、局長趙志政認為，賈家莊村發(fā)展至今，依然在不斷創(chuàng)新，在發(fā)展藍圖下產(chǎn)業(yè)在融合完備，項目陸續(xù)落地。而這也給了密云發(fā)展很多的啟示?；趦?yōu)質(zhì)的生態(tài)涵養(yǎng)資源，密云區(qū)將休閑旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，去年出臺了一系列政策文件，并拿出約7000萬元資金支持發(fā)展旅游。下一步，密云將進一步加強宣傳，促進傳統(tǒng)旅游業(yè)與新旅游業(yè)的融合。

“建立標準其實是小罐茶非常重要的成功一步?！眹笔仇B(yǎng)小點心于小菓創(chuàng)始人、小罐茶聯(lián)合創(chuàng)始人、靈山集團文化顧問于進江分享了小罐茶帶來的啟發(fā)。他認為，長遠看，賈家莊村圍繞酒產(chǎn)業(yè)周邊發(fā)展大有可為，除了為汾酒代工外包裝之外，完全可以依靠自身優(yōu)勢打造并定義有概念的文化酒和酒文化?！百Z家莊村可以在文化上打更多的牌，像賈樟柯文化，來賦予村莊發(fā)展更多的內(nèi)容，需要思考的是，怎樣激活、怎樣做得更有特色。”

“我們曾經(jīng)看到的很多業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)，在這兒都有，豐富程度超越了我對一個鄉(xiāng)村的認知。而且這些業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)，是依托有理想、腳踏實地的一群人，實實在在從這塊土地上生根發(fā)芽長出來的?！鼻迦A大學互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字傳播首席專家、榮程新智研究院執(zhí)行院長衛(wèi)東就賈家莊村的發(fā)展提出建議。他認為，不僅要打造更容易被更多人了解的IP，而且要抓住數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化的機遇來加強傳播，賦能鄉(xiāng)村振興。

南方報業(yè)289藝術總監(jiān)、南方新發(fā)展公司總經(jīng)理、紫南村文化藝術總顧問墨白分享了廣東佛山紫南村建設的發(fā)展經(jīng)驗。紫南村從大亂到大治，也提出文旅發(fā)展以謀求下一步發(fā)展。墨白表示，賈家莊村是典型的中國鄉(xiāng)村發(fā)展的一個樣板，而賈家莊村史展覽館則是承載它發(fā)展故事的載體?！澳懿荒馨阉亩ㄎ簧陨园胃?，作為博物館、鄉(xiāng)村博物館乃至中國鄉(xiāng)村發(fā)展的博物館？”墨白認為，賈家莊村史展覽館在復現(xiàn)賈家莊村的歷史外，也可以呈現(xiàn)生活方式和鄉(xiāng)村生活的變遷，真正做成一個讓普通游客愿意去看、愿意去感受、愿意去參與的鄉(xiāng)村博物館。

活水教育副總經(jīng)理周麗園基于企業(yè)的資源和優(yōu)勢，認為可以把賈家莊村在鄉(xiāng)村振興上的工作和實踐，打造成一套干部教育培訓的課程，把賈家莊村好的做法和成果宣傳出去。同時，把全國鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新做法帶給賈家莊村，不斷交流學習和借鑒。

“任何一個時期，賈家莊村都沒有大紅大紫過，但是一直保持時代節(jié)拍，研究中國農(nóng)村歷史，賈家莊村是很好的樣板?！弊鳛樽剷|道主，賈家莊鎮(zhèn)賈家莊村黨委書記邢萬里表示，如果研究農(nóng)村問題，歡迎大家再來賈家莊。