福州市品牌高質量策略研究

張祖明 郭彥

【摘要】 品牌是城市經濟發展的縮影，福州品牌高質量發展是城市經濟快速發展的助推劑。認清福州品牌發展現狀，分析品牌高質量發展必要性，采取福州品牌高質量發展策略，其研究成果必將很大程度上有助于福州經濟更好更快發展。

【關鍵詞】 福州;品牌;高質量發展;策略

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.02.008

Research on High Quality Brand Strategy in Fuzhou

ZHANG Zu-ming，GUO Yan

（School of Internet Business of Fujian University of Technology，Fuzhou 350014，China）

Abstract： Brand is the epitome of urban economic development，and the high-quality development of Fuzhou brand is the booster of the rapid development of urban economy. To recognize the current situation of Fuzhou brand development，analyze the necessity of high-quality brand development，and adopt the strategy of high-quality brand development，the research results will contribute to the better and faster development of Fuzhou economy to a great extent.

Key words： Fuzhou;brand;high quality development;strategy

福州市位于福建東北部，省會城市，經濟較為活躍，第三產業占地區生產總值的比重為53.6%。在福州第三產業的發展中，品牌經濟所占比重隨著時代不斷發展，在不斷上升，上升的幅度也在不斷擴大。

習近平總書記強調：“高質量發展就是體現新發展理念的發展，是經濟發展從‘有沒有轉向‘好不好。”[1]這充分顯示了對經濟發展提出了新的要求。隨著十八大、十九大以來，以習近平總書記為核心的黨中央，高瞻遠矚，創新發展理念，傳承發展內涵，改善發展環境，更加強調經濟質的發展。而對于品牌經濟也是，對品牌質量提出了新的更高要求。[2]無論是從品牌的起源、品牌的發展、品牌的規模、品牌與城市經濟發展的匹配性上，新時代、新理念背景下，品牌經濟發展迎來了全新的發展環境，從品牌質量的維度、深度、廣度和靈度上都提出了新的要求。

1 福州品牌高質量發展政策落實

黨的十九屆五中全會以來，福州各地各部門都積極學習宣傳貫徹落實全會精神，尤其對經濟高質量發展、品牌經濟發展這個角度進行深入解讀，提煉出適合福州品牌高質量發展的思想引領政策和觀點。

福州有關部門深入解讀全會對高質量發展尤其是品牌高質量發展的部分要求內容，創新提出了對福州品牌經濟、福州品牌建設、今后一段時間內品牌發展如何走出一條有福州鮮明特色的路子等要求，對較為詳細的內容進行了決策部署，科學謀劃“十四五”發展規劃中福州品牌經濟發展部分，全方位、多層次、寬領域地圍繞滿足人民群眾和廣大消費者對福州品牌和福州品牌經濟的新要求及新期待。福州積極踐行新發展理念，推動福州品牌在新的更加開放的條件下實現更高質量的發展。

2 打造福州品牌強市的影響力

截至到2019年，福州市累計有效商標注冊量207770件，馬德里國際注冊商標315件，馳名商標55件，地理標志商標26件，地理標志產品11項，中華老字號10家，福建老字號34家，福建名牌產品318項。全市共擁有中國質量獎提名獎組織2家、中國標準創新貢獻獎4項、省政府質量獎企業6家、省標準化貢獻獎34項。從以上數據中，我們可以明顯地看到，福州品牌建設取得了些成績。但從另外一個角度來看，福州擁有700多萬人口，福州在品牌建設中存在品牌規模發展比較不平衡、品牌數量和其他同類型城市相比偏少、品牌對海西經濟發展影響能力較弱等問題。據國家知識產權局商標局發布的2019年全國省市縣商標數據表明，福州市的商標累計有效注冊量為20.8萬件，不僅落后于杭州（66.8萬件）等沿海省會城市，也落后于鄭州（34.8萬件）等中部省會城市。[3]由此可以明顯看到，福州目前的品牌質量發展情況與福州作為沿海省會城市的實際不太一致，亟待需要加強福州品牌高質量發展，提出對應的策略并加以實施。

3 福州品牌高質量發展的策略

3.1 加強黨的領導，出臺適合福州品牌高質量發展的制度

建議市政府成立福州市品牌高質量建設領導小組，由相關領導任組長，成立福州市品牌高質量發展指導委員會，由相關分管品牌建設工作的政府同志、相關品牌建設研究學者、消費者代表等人員組成，加強對福州市品牌高質量發展的指導。對福州品牌高質量發展涉及的相關部門和相關人員工作納入考評，與之相關工作質量和工作成效作為主要的評判指標，采用工作全過程評價體系，對創建福州品牌影響力、品牌發展區域經濟帶動力、品牌文化素養、品牌高質量發展驅動力等重點指標納入福州品牌高質量發展工作考核體系。[4]

3.2 全力打造福州特色產品，培育地方品牌知名度

大力發展農副產業，培育福州農副產品地方重點品牌。[5]全力統籌福州茉莉花茶，福州市果-福桔，橄欖、李果、蜂蜜、食用菌等具有福州特色的農副產品為出發點，大力發展現代特色產品經濟，建立商標品牌培育資源庫，深耕福州品牌培育，引領福州品牌往高質量發展道路上前進。

培育福州制造業領域優勢品牌。圍繞福州重點發展的紡織化纖、輕工食品、機械制造等超千億行業集群和大數據、人工智能、物聯網等新興產業，全方位、多層次、寬領域引導傳統制造企業與現代新興技術深度融合，加快轉型升級，統籌國內國際雙循環，提升核心競爭力，培育一批具有福州特色的品牌企業，打造一批具有福州特色的品牌產品。

3.3 多途徑宣傳福州品牌，助推其又好又快發展

好的產品、好的品牌再加上好的宣傳，便可達到錦上添花之效果。對于福州品牌，亦是如此。借助全方位、多層次、寬領域的宣傳手段和媒介，大力向不同級別、不同類型的人群宣傳。對于福州品牌宣傳，可通過官方微信、微博、抖音短視頻、官方宣傳群等現代化電子媒介、或也可者通過報紙、雜志等傳統媒介安合力助力宣傳，以達到預期效果。

3.4 繼承和發展福州老字號品牌，創新引領福州品牌邁向發展新臺階

據不完全統計，目前的福州老字號品牌將近70%處于消亡的邊緣，很多福州人小時候的老字號記憶也將隨著時間的推移不斷消失。隨著時代的發展，針對福州品牌發展過程，在繼承福州老字號傳統文化優勢的同時，更應該融入創新元素，提升品牌創新意識，把創新能力應用在品牌發展的全生命周期中。

與此同時，以更加包容的心態、發展的眼光去挖掘福州老字號品牌傳承人，深化傳統手藝的堅守和摯愛，堅持品牌企業規模做大，繼續助推福州品牌經濟發展。

3.5 以高質量發展為基礎，提升福州產業剛度和柔度，增強品牌韌度

為了更好地學習貫徹落實黨的十九屆五中全會精神，福州品牌高質量發展務必要堅定不移貫徹新發展理念，在發展過程中提升產業剛度，突出硬核優勢和特點，突出產業軟實力和人文關懷，凸顯產業柔度，以此綜合起來，增強福州品牌的綜合韌度。

3.6 推動福州品牌走國際化高質量發展道路

福州品牌高質量發展，要全力使用好中國（福建）自貿區福州片區的區位優勢，把引進來和走出去相結合起來，擁有國際化視野，從全球的視角來深刻領悟福州品牌高質量發展的內涵。與此同時，加強對一帶一路沿線國家和地區的合作，深化品牌發展優勢互補，提升福州品牌高質量發展影響力。福州品牌經濟發展要面向世界、面向未來、面向新時代，把“榕城”元素融入其中，把福州韻味帶入其中。

4 結語

福州品牌建設是福州經濟能否快速發展的重要因素。采取了多項福州品牌高質量發展策略之后，福州品牌發展將會達到新的更加良好的一種狀態。在全面建成小康社會之際，福州應更有擔當，更有魄力，促進福州品牌高質量發展，在十九屆五中全會精神指導下，取得新的更大成就。

【參考文獻】

[1] 易信，劉磊.以“三大轉變”推動經濟高質量發展[J].政策瞭望，2019（2）：51-53.

[2] 魏濛.十八大以來中國共產黨創新發展理念研究[D].鄭州：河南大學，2017.

[3] 佚名.我國知識產權綜合實力再上新臺階[J].河南科技，2019（2）：4.

[4] 崔海玥.快速消費品品牌運營系統研究[D].青島：青島大學，2011.

[5] 李勇.發展福州特色品牌農業的對策研究[C].福州市科協，2010.

【作者簡介】

張祖明（1994-），男，助教，碩士，研究方向為大學生思想政治教育。

郭彥（1980-），女，講師，博士，研究方向為企業管理、電子商務、大數據營銷。