歐洲杯觀察

陳舒瑤

匈牙利普斯卡什球場座無虛席。

歐洲大多數(shù)國家在5月中下旬逐步解除封城措施。疫情前拒絕播放體育賽事的酒吧，也紛紛安裝了投影儀或電視，期望能利用2020歐洲杯吸引更多的顧客，彌補(bǔ)過去一年疫情沖擊導(dǎo)致的慘痛損失。每逢英格蘭比賽，倫敦二區(qū)以內(nèi)的酒吧需要提前至少兩周訂座，個別場次的座位更是提前一個月就被預(yù)訂一空。除了每桌6人的限制和人們臉上的口罩，一切似乎回到了疫情前那些為大賽而癡狂的盛夏。

疫情還在肆虐，歐足聯(lián)仍然完成了協(xié)調(diào)諸多贊助商、9個舉辦國和10個場地的高難度工作，延期一年的2020歐洲杯在各方達(dá)成妥協(xié)的情況下順利進(jìn)行。大部分球迷由于球票被取消、昂貴的核酸檢測和繁瑣的通關(guān)手續(xù)，只能放棄計劃好的歐洲杯之旅。但蘇格蘭球迷遠(yuǎn)征倫敦，讓每一位死忠球迷從他們身上看到了自己。

在這屆注定會載入史冊、有特殊意義的歐洲杯中，歐美媒體“擁抱”短視頻，推薦算法主導(dǎo)的內(nèi)容分發(fā)獲得可喜的增長。如何讓更多人了解足球之美，是全球足球媒體共同面對的難題。

歐洲杯原本的模樣

6月18日中午，霏霏小雨中，倫敦海德公園蛇紋湖畔的天鵝正彎頭整理自己的羽毛，樹下的小松鼠抬腳撓撓胳肢窩，身穿紅色制服、懷抱長劍的皇家衛(wèi)兵騎著高頭大馬噠噠地巡邏。

雖然只有2500名蘇格蘭球迷擁有溫布利的球票，但當(dāng)天有數(shù)萬之眾的蘇格蘭球迷南下倫敦。每當(dāng)有來自格拉斯哥或愛丁堡的火車抵達(dá)倫敦國王十字車站，蘇格蘭傳統(tǒng)助威歌聲便響徹方圓數(shù)里。火車司機(jī)也不忘在到站時祝福球迷“喝點(diǎn)小酒，享受一個完美的夜晚”，隨即贏得滿車球迷的一致喝彩。

許多沒有球票的蘇格蘭球迷經(jīng)過至少5小時的長途旅行來到倫敦，只是為了能在更近的地方支持自己的球隊(duì)。有票的球迷大多轉(zhuǎn)讓給最需要球票的親人或朋友。一位球迷向筆者介紹他坐在輪椅上的親人時一臉驕傲，“蘇格蘭的比賽她都去過。我們家原本人人都有這場的票，但最后只剩下一張了，我們決定轉(zhuǎn)給她，陪她一起來倫敦”

特拉法加廣場原本是倫敦組委會官方指定的球迷活動區(qū)，由于防止球迷聚集而被警察封鎖，大量沒有球票也找不到酒吧駐足的蘇格蘭球迷紛紛涌向了附近中國城旁的萊斯特廣場。數(shù)以千計的蘇格蘭球迷幾乎買空了三站路范圍內(nèi)所有便利店的啤酒，取空了所有的自動提款機(jī)，藍(lán)色的煙火之下，唯有歌聲響徹倫敦市中心。

臨到比賽開場時，聚集在廣場的球迷為了尋找可以看球的場所漸漸離去，滿地的啤酒罐和玻璃瓶讓萊斯特廣場宛如戰(zhàn)場，留下來的蘇格蘭球迷幫忙打掃衛(wèi)生，讓暮色中的倫敦多了一些溫情。一位累癱了坐在路肩上的警察感嘆道：“1996年歐洲杯我們踢德國的時候，花了兩天才把這一片打掃干凈，今天這個樣子，應(yīng)該一晚上就能收拾干凈。“正如警察估計的那樣，第二天萊斯特廣場就恢復(fù)了往常的模樣，只有自動取款機(jī)上閃爍的“停止服務(wù)”成為狂歡后的余韻。

跨國看球真挺難

為了慶祝歐洲杯賽事創(chuàng)辦60周年，歐足聯(lián)將主場鋪向整個歐洲。全歐共襄盛舉，許多球迷早早申請了自己主隊(duì)的全套球票，準(zhǔn)備跟隨國家隊(duì)跋山涉水。然而，新冠疫情讓原本早已互通互聯(lián)的歐洲各國之間的出入境程序變得異常繁瑣。

疫情期間，歐洲杯9個舉辦國都有相應(yīng)的入境限制條例。英國、荷蘭、羅馬尼亞等大部分國家政策類似，入境時需要提供72小時內(nèi)的核酸檢測陰性報告，并在各國政府的行程追蹤系統(tǒng)中完成注冊。根據(jù)出境國在各國“紅綠燈”系統(tǒng)中的分級，球迷將接受三種不同等級的隔離待遇。

比較特殊的有阿塞拜疆、匈牙利和俄羅斯。阿塞拜疆采取9國之中最嚴(yán)格的入境管控，6月10日-21日期間，即使持有球票，也只允許擁有俄羅斯或土耳其國籍的球迷入境。與之相反的是為球迷大開方便之門的匈牙利，不僅沒有“紅綠燈”系統(tǒng)的隔離之憂，只要能在入境時提供陰性核酸檢測報告、6個月內(nèi)的新冠感染證明和疫苗接種證明其中之一，海關(guān)即會放行。俄羅斯則沿用了2018年世界杯的Fan ID系統(tǒng)，球迷可以憑球票申請到Fan ID，再提供一份核酸檢測陰性證明，即可免簽入境，稱得上是對上次大賽經(jīng)驗(yàn)和數(shù)字化資產(chǎn)的成功再利用。

蘇格蘭女球迷

葡萄牙球迷

考慮到查閱各國疫情政策的復(fù)雜性，歐足聯(lián)專門開設(shè)頁面，匯總各國海關(guān)的要求，盡力為球迷提供方便。球迷可以直接通過該頁面查閱最新政策、球場交通信息和入場須知。即便如此，填寫繁復(fù)的通關(guān)文牒仍然考驗(yàn)著球迷對各國政府公告的理解能力。幾乎成為硬性要求的核酸檢測更是對球迷錢包深度的考驗(yàn)，動輒接近100鎊一次的核酸檢測讓人直呼做不起。

從英國前往西班牙再返回英國，球迷需要在兩次登機(jī)前各提交一份72小時內(nèi)的核酸檢測報告。西班牙目前仍在英國政府的“橙色”名單中，第二天和第八天要再做兩次核酸檢測，整個行程一共需要4次核酸檢測，花費(fèi)400鎊左右，遠(yuǎn)高于球票加上差旅的總額。昂貴的核酸檢測直接導(dǎo)致許多原本有旅行計劃的球迷退票。足球以平民運(yùn)動起家，如今卻讓哺育這項(xiàng)運(yùn)動百年有余的球迷無法承受，是特殊時期的一種遺憾。

各國防疫政策不同，各個球場開放座位的比例也不同。大多數(shù)球場只開放了25%到50%的座位，匈牙利的普斯卡什球場是本屆比賽唯一允許滿座的球場。自2020年3月18日安菲爾德球場最后一次裝滿球迷，到2021年6月15日匈牙利首戰(zhàn)葡萄牙，被疫情隔離的人山人海再次在歐洲足壇頂級大賽中重現(xiàn)，山呼海嘯般的助威使人們相信生活總能回到正軌。

由于匈牙利入境政策在九國之中最為寬松，允許普斯卡什球場開放100%容量，歐足聯(lián)打算將歐洲杯決賽的舉辦地從倫敦改為布達(dá)佩斯。從贊助商和球迷的角度出發(fā)，在滿足防疫要求的前提下，從只允許最多40%球迷入場的溫布利搬至滿座的普斯卡什，顯然是一個多方共贏的好方案。

足球傳播的新課題

隨著短視頻和內(nèi)容推薦系統(tǒng)的沖擊，大型文化類活動傳統(tǒng)受眾的忠誠度日漸下降，今年格萊美收視率的暴跌便是警鐘，本屆歐洲杯也遭遇部分媒體唱衰，缺失大賽感的批評不時見諸報端。但是，歐洲杯在歐美地區(qū)的收視率十分強(qiáng)勢，說明本屆比賽已經(jīng)取得了來之不易的成功。

根據(jù)ESPN的數(shù)據(jù)，相比2016年歐洲杯法國對羅馬尼亞的揭幕戰(zhàn)，本屆歐洲杯的揭幕戰(zhàn)意大利對土耳其在美國的收視率上升了27%，比利時對俄羅斯的比賽更是刷新了小組賽階段的收視紀(jì)錄。在法國，有1500萬人收看了法國對德國的比賽，超越了2018年世界杯法國隊(duì)全部三場小組賽的收視率，僅次于2018年法國奪冠的世界杯決賽。在德國，這場比賽吸引了2255萬球迷觀看，同樣刷新了近年同類賽事的收視率紀(jì)錄。

揭幕戰(zhàn)因莫比萊破門瞬間。

收視率上升絕非無源之水。一方面，歐足聯(lián)為了彌補(bǔ)疫情期間缺失線下活動，開發(fā)了諸多互動性較強(qiáng)的在線小游戲，從競猜到與FIFA游戲聯(lián)動的電子競技大賽，不一而足。這些游戲有效拓展了歐洲杯的核心觀眾圈。另一方面，歐美各大媒體大幅提升制作水平，利用自己的素材優(yōu)勢制作大量短小的紀(jì)錄片，并且派大量記者在球迷可能聚集的酒吧、公園甚至火車站采集內(nèi)容，視覺沖擊力與視頻巨頭奈飛的水平看齊，有利于在新媒體平臺上分發(fā)，吸引更多的觀眾。

埃里克森事件正是人們熱愛足球的最佳證明，也是所謂“大賽感”的源頭。無論是現(xiàn)場急救人員的搶救、丹麥國家隊(duì)對埃里克森隱私的保護(hù)，還是丹麥和芬蘭球迷的互動，每一個環(huán)節(jié)都堪稱完美。起死回生的奇跡，隊(duì)友的堅強(qiáng)保護(hù)和球迷間毫無隔閡的支持，都是教科書級別的體育精神范例。埃里克森的這份不幸與幸運(yùn)讓歐洲杯賽多了一份傳奇色彩，也多了日常生活中難以得見的奇跡與勇氣。

相比2016歐洲杯和2018世界杯，本屆歐洲杯的比賽質(zhì)量和對抗水平毫不遜色，甚至略有提升。經(jīng)過數(shù)年實(shí)踐，裁判組對VAR的運(yùn)用趨于熟練，不會出現(xiàn)如同2018世界杯上動輒數(shù)分鐘的回放，手球新規(guī)也有效減少了“體毛判罰“的情況，大幅提升了比賽的流暢度。

從足球這片土壤生長出的龐大產(chǎn)業(yè)早已衍生到日常中的方方面面。經(jīng)歷疫情之災(zāi)，足球能通過歐洲杯的機(jī)會，在傳統(tǒng)歐洲市場和新興的美國市場獲得進(jìn)一步增長，充分展示了這個產(chǎn)業(yè)的價值。