健康類電視節目的場景建構策略探析

【內容提要】場景融合了不同形態、技術和傳播內涵，從影視節目場景到媒介技術催生的移動場景，對場景的內涵界定實現了從有形到無形的嬗變。對于傳統的電視媒介，場景拓展了電視節目的傳播空間，也擴大了電視的生存空間。本文基于場景傳播視角，從舞臺場景、私人場景和延伸場景分析了健康類電視節目的場景建構策略。

【關鍵詞】場景? 場景建構? 電視節目? 健康傳播

所謂場景，是指在一定的時間、空間（主要是空間）內發生的一定的人物行動或因人物關系所構成的具體生活畫面。從在電視節目中的應用來看，它包括對白、場地、道具、音樂、服裝和演員等節目希望傳遞給觀眾的信息和感覺。①移動終端、大數據、虛擬現實、社交媒體等新技術和新信息的發展打破了傳統媒介單向的傳受模式，分配和重構了人們的生活時間與生活場景，媒介將受眾需求與其所在的環境特征結合而完成特定場景下的精準信息適配。依托于新媒體發展起來的場景，“成為繼內容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素”②。場景不僅拓展了節目的傳播空間，也擴大了電視的生存空間，它構建多方位場景，改變傳受關系，實現了時空一體化。

健康類電視節目作為健康傳播的重要載體，擁有權威性與影響力，兼具科學理性和人文關懷，為職場白領、中老年人等不同目標群體獲取健康養生知識提供了權威的信息平臺。本文基于場景傳播視角，將健康類電視節目的場景劃分為舞臺場景、私人場景和延伸場景，擬通過分析與場景相關聯的元素，探討電視媒介基于數字技術，建構視聽豐盈的舞臺場景、體驗氛圍濃郁的私人場景和跨屏互聯的延伸場景策略，從而實現虛擬空間和現實生活的社交化、互動化、智能化聯動，豐富大健康傳播環境，對電視節目的場景建構提供啟示。

一、舞臺場景：多重技術打造視聽實境

電視節目的圖像和聲音既是信息傳播的載體，也是內容承載的符號。數字技術的發展豐富了電視節目的舞臺空間，通過光線、影像、燈光和道具等舞臺布景，搭建生動的“身體”微型景觀，營造中醫藥等健康文化氛圍，以儀式化的媒介活動和情景化的舞美呈現帶給觀眾更具沉浸感的視聽體驗。

1.舞美布置的情境呈現

電視節目舞臺構建元素主要包括兩大方面：一是通過道具、燈光、造型、空間設計增強節目的藝術感染力，完成設定的節目內容;二是通過后期包裝、合成技術渲染，放大現場感。早期的健康電視節目多為談話類節目，由主持人和嘉賓在演播室里通過問答和聊天的方式傳授和科普健康知識，演播室的布置較為樸素和單一。新技術的運用使多種舞臺元素相互組合，建構了頗具感染力的情境空間。如在健康養生節目《養生堂》中，圍繞舞臺的是三面巨大的LED屏幕，大屏幕根據節目的內容加以變換，呈現出令人享受的視覺盛宴，烘托了古香古色的舞臺氛圍。每期伊始，均會有真人戲劇化表演引出本期的健康主題，舞臺的光影、煙霧和聲效等媒介技術手段配合藝術表演將觀眾代入一場宏大場景的視聽刺激和享受之中。后期3D互動技術的使用實現健康知識在靜態道具上的可視化呈現，模擬和放大人體生化反應過程，在空間上與宏觀的舞美相互呼應，帶給觀眾豐富多彩的視覺體驗。節目《我是大醫生》在使用此技術時較為典型，如在放大的大腦血管模型中，通過后期制作的藍色電波演示神經元的“放電”和壞死，通過“分子”物質的移動呈現人體代謝的動態過程。

2.空間活動的儀式建構

健康類電視節目將人的身體、生活習慣等作為主要的節目元素，通過權威的專家講解、科學的現場演示和集體的身心活動等方式，寓教于樂，使枯燥晦澀的健康科學知識更易于觀眾的理解和吸收，并且伴隨著新媒介技術手段的提高，節目內容的“儀式感”大大增強，促進了科學知識的通俗化傳播。例如在談話服務類節目《健康之路》中，通常有四位不同年齡、身份或健康狀況的嘉賓參與到電子大屏的健康風險測試;在《養生堂》中會邀請臺下觀眾參與健康問答，觀眾的注意力被節目內容和節奏鎖定，渴望了解與之息息相關的健康問題的答案，由此情感開始主導，強化健康節目的“儀式感”。而主持人、專家和嘉賓互動并解讀生活習慣的利弊及背后深層的健康理論，甚至會在舞臺上帶領觀眾集體表演健康活動操。這種媒介儀式活動一方面為電視觀眾賦予身體和情感的雙重體驗，另一方面強化觀眾親臨現場的在場感和參與感，使個體更容易被召喚到媒介儀式當中。

3、健康文化的符號象征

場景構建需要文化價值的滲透與黏合，目前已有的健康類電視節目或多或少地將中華特有的中醫藥文化滲透到健康主題中，通過新型技術進行舞臺置景，使舞臺主體場景符號化，象征祥和安康的美好祈愿，展現中國文化獨特的審美價值，呈現出頗具中華文化特色的視覺傳達，由此使得電視觀眾對中醫藥文化及其背后中華民族文化的認同感大大增強。節目通過LED屏幕呈現帶有美好寓意的圖騰、書法、國畫等文化藝術元素，借助醫學專家對《黃帝內經》《傷寒雜病論》等古典中醫藥著作重新編碼和解讀，將其轉化為觀眾易于理解、喜聞樂見的文化符號。如《養生堂》節目舞臺場景色調以紅色、金色為主，象征喜樂吉祥;《健康之路》的舞臺場景以棕黃、金色為主色調，打造了古香古色的古典文化氛圍。符號化的舞臺布景將遙遠的歷史風貌與經典的中醫藥文學拉入到當下的視野中，觀眾受邀進入“儀式”世界，其象征內涵在潛移默化中喚醒觀眾的集體記憶和文化認同。

二、私人場景：平民視角強化體驗氛圍

對于影視作品而言，場景的基本構成包含物理空間、沖突情節和戲劇價值三層要素。③健康類電視節目常常通過展示嘉賓在私人領域的飲食睡眠等生活習慣、患者隱私化的疾病史等，為健康習慣的解析、健康知識的傳授提供借以分析的范本，尤以2021年全新改版為健康生活觀察類節目《我是大醫生》為典型。在此過程中，健康電視節目公開素人或明星的生活情境，將私人領域公開化，人物形象平民化，生活情節沖突化。作為健康電視節目內容的場景之一，私人場景的建構以平民化視角增強觀眾的體驗氛圍，通過圍觀和討論喚醒觀眾相似的身體記憶，產生追求生活健康的情感共鳴。

1.公開化的私人空間

杰弗里·羅森的“全視監獄”認為互聯網時代的監視模式轉向多數人監視多數人。由媒介形成的監視社會中，以互聯網和移動互聯網為基礎，造成了監視主體的多元化、監視手段多樣化、監視對象普遍化、以及監視時空的全時空化等特點。④在健康電視節目中，被監視的嘉賓主動公開患病史、身體狀況等個人隱私信息，甚至將傳統監視模式里的公共空間轉向日常生活里的私人空間，比如從個人手術病房到家中的客廳、做飯的廚房或起居的臥室，攝像機在這些私人空間里開始無孔不入的記錄，完成監視空間的轉換。公開化的私人空間可以讓觀眾產生場景的熟悉感，有利于觀眾將關注點集中于嘉賓在私人空間的日常起居、運動、飲食等身體行為和生活方式。

2.平民化的人物形象

人物是場景建構中的重要元素，是場景中的活動主體，健康類電視節目的私人場景力求真實，為被觀察者本人、舞臺主體場景里的專家、主持人和觀眾的圍觀、復盤和討論提供原始的真實素材，私人場景中的被觀察嘉賓分為素人和明星，皆呈現出真實性和平民化的形象特點。如健康觀察短片的放映內容，首先介紹對嘉賓年齡、身高、體重、職業和生活狀況等私人信息，展示其在私人空間里的日常行為，呈現出真實可感的人物形象。明星嘉賓的平民化表達更為顯著，如不吃主食進行減肥，枕頭選擇不當對頸椎造成影響，做菜倒入過多食用油等。明星的私人生活與其他熒屏上的光鮮形象形成對比，觀眾由此對嘉賓形象有基本判斷，并針對自身情況同節目中的人物特征進行類比和匹配，從而喚醒相似的身體記憶，攫取對自身有用的信息，獲得更真實的體驗。

3.沖突化的生活情節

影視作品中，場景設置的核心任務是沖突元素和動作要素交互作用形成故事情節。⑤在健康類電視節目中，嘉賓生活情節的沖突主要指與健康生活相悖的行為習慣及其錯誤健康觀念。生活情節的沖突化表達，體現在節目對嘉賓言語、行為的細節捕捉，放大值得探討的健康問題，再由圍觀專家進行科學解讀。多機位的拍攝和全方位的監控在同一個時空場景中捕捉人物行動細節，通過共時性剪輯、重復性放映、添加特效花字或提示音效等方式，突出與健康相悖的矛盾沖突點，強化了私人場景的敘事節奏，激發觀眾對后續專家解讀的期待心理，增加節目的感染力。

三、延伸場景：跨屏互聯拓展傳播場域

“場景五力”分別指傳感器、GPS、移動設備、大數據和社交媒體。⑥有學者認為，移動互聯網時代爭奪的目標是場景應用。傳統的電視節目在媒介融合的語境下，依托于技術支撐，通過跨屏互聯的方式，超越時空維度傳播原始信息和整合信息，實現電視屏到移動屏的切換，從而完成移動設備對場景化傳播的支持，拓展場景傳播的場域。

1.網絡直播開拓場景入口

網絡傳播生動詮釋了場景化的精準傳播理念，它是典型的傳受雙方信息適配的過程，賦予用戶更具深度的交互體驗，成為全景傳播的重要平臺。⑦健康類電視節目開辦的網絡直播是在電視節目內容之外延伸的場景入口。首先，醫學專家、學者等主播在直播空間中通過用戶需求來解答用戶的健康提問，并根據用戶反饋調整直播內容，這是一種傳受雙方信息適配的過程。其次，網絡直播擁有更深入的社交體驗。社交媒體作為“場景五力”中的一環，是構建場景的重要基石。通過文字、表情包等符號化的情感表達與互動，在網絡空間建立起虛擬社交場景，具有健康訴求的用戶們與權威的醫學專家成為社交場景中交流互動的重要組成部分。便捷高效的溝通模式，形式豐富的交流方式和去中心化的傳播模式，在增大健康信息量的同時，也滿足了用戶對健康生活的情感訴求，使得場景成為用戶情感連接的紐帶。但值得注意的是，網絡直播這種開拓場景入口的形式還未應用至大多數健康節目，目前已有的健康電視節目中僅有個別節目組開辦了網絡直播。

2.平臺互融優化場景適配

移動傳播的本質是基于場景的服務，即對場景的感知及信息（服務）的適配。⑧這意味著，要針對特定情境下用戶的特定需求，進行個性化的內容、信息與服務推送。在電視媒介播出的健康節目最多針對其目標受眾群體產生相應內容，但是無法提供針對個體相對個性化的內容和服務推送，因此要借助移動終端和大數據完成對用戶的精準服務適配。短視頻平臺充分抓住了個體原子化和閱讀碎片化的特點，通過算法分發和大數據精準計算等技術手段，對用戶進行個性化的內容定制和推送。而在電視媒介上播放的健康節目則呈現出完整性和整體性，通過后期對長視頻的二次加工，剪輯出關鍵內容片段進行二次傳播，并針對大眾長久以來關注的健康話題，如吸煙、減肥、用眼健康等，通過醫學專家的講解進行平臺內容生產，以小屏反哺大屏，契合短視頻時長短、內容精、分發準的平臺特性，符合用戶觀看習慣，有利于爭奪用戶時間和注意力。此外，健康類電視節目還可以與網絡視頻平臺合作，將完整的節目內容放置在愛奇藝、優酷等平臺，用戶可以根據個人需求進行可選的或重復的儀式化播放，主動進行場景“適配”。

3.實時互動深化場景感知

基于移動互聯網融入的場景打破了移動終端和傳統媒體的壁壘，場景可以伴隨媒介端口的切換而遷移。實時互動是跨屏互聯的一種手段，這種實時交互技術將電視媒介中虛擬空間和現實空間相連接，通過跨屏行為獲得新的互動體驗和信息，能夠為觀眾提供立體化的體驗場景，深化場景感知。在健康類電視節目中，主持人在拋出健康問題后，專家不會立刻解答，通常此時主持人會插播掃描二維碼關注公眾號、輸入關鍵詞可立即獲取答案的提示，讓觀眾參與實時互動，通過小屏與大屏的串聯，割裂信息傳遞的載體，增加傳播場景的時空伸縮性，令觀眾產生新的視覺刺激，從而將觀眾所感知到的“現場感”演變為強烈的“在場感”。

注釋：

①賀亞莉.場景傳播：電視喜劇節目的媒介化表達——以《歡樂喜劇人》為例[J].當代電視.2019（2）：44

②⑧彭蘭.場景：移動時代媒體的新要素[J].新聞記者， 2015（3）：20-27.

③黃蒙水，倪學禮.淺議電視劇的場景敘事[J].當代電視，2014（05）：61-63.

④張婷，劉進軍.全景敞視理論視角下的網絡直播[J].傳媒，2018（02）：45-47.

⑤黃蒙水，倪學禮.淺議電視劇的場景敘事[J].當代電視，2014（05）：61.

⑥羅比特·斯考伯，謝爾·伊斯雷爾.即將到來的場景時代[M].趙乾坤，譯.北京：北京聯合出版公司，2014：11.

⑦嚴小芳.場景傳播視域下的網絡直播探析[J].新聞界，2016（15）：51-54.

作者簡介：呂永潔，中國傳媒大學新聞學院新聞學專業2020級碩士研究生

編輯：徐? ?峰