融媒體工作室模式初探

2014年，我國媒體融合正式拉開大幕，并在融媒產品和作品的創作上不斷強化。2016年，從紙媒開始發端，從央媒開始嘗試，形成了“融媒體工作室”的內容創新模式。當前，媒體融合進程不斷加快，“工作室模式”逐漸成為“中央廚房”之后的又一熱詞，被越來越多的融媒體中心爭相嘗試。

融媒體工作室就是小而精的團隊，生產小而精的產品，通過多而廣的渠道分發和傳播。具有針對性、個性化的創作體現了融媒體工作室與“中央廚房”的區別。

一、工作室整體轉型，實現傳播效果最大化

在滿洲里市融媒體中心未成立之前，滿洲里日報社就開始試水融媒體工作室模式，于2018年6月成立草原新絲路工作室，負責生產制作滿洲里市融媒體中心的各類新媒體產品，包括新媒體外宣產品。中心成立后，繼續深耕創新模式，又成立了新視野工作室，打破傳統媒體固化思維，力求創作出一批既叫好又叫座的優秀融媒體短視頻作品。

兩個工作室以“深度融合，整體轉型”為目標，理順了融媒體產品的策劃、設計、開發、傳播鏈條，將采編、設計、技術、運營等各環節人員相融、整合。優化融媒體產品的生產流程，不僅大大提高了效率，更容易生產出創新內容表達豐富、呈現形式兼具主流媒體氣質的融媒內容精品，還有助于創立個性鮮明、具有口岸邊城滿洲里辨識度的特色品牌。

所謂“融”，便是豐富。豐富代表著傳播手段的多樣，代表著新的平臺打破了原有媒體之間的界限，多渠道、立體化傳播，以實現宣傳效果的最大化。滿洲里市融媒體中心兩個工作室，分別找準自身定位，精準分析粉絲需求，有側重地分別生產滿足不同受眾的新媒體內容。

草原新絲路融媒體工作室負責阿科諾中俄雙語網站、中俄雙語App、VK等外宣平臺內容的采、編、發、策劃、制作等工作，充分利用口岸資源，發揮口岸外宣優勢，找準境外受眾視角、欣賞習慣和社會習俗，對客戶端和平臺進行內容更新，及時傳播中華文化和改革開放成就等內容，講好中國故事，傳播好中國聲音，不斷提升國際傳播力，把正確的政治方向和輿論導向貫穿到所有媒體平臺，實現了高效、高質的內容生產，形成了多平臺、多渠道、多聲部合唱，取得了良好的國內和國際傳播效果。阿科諾網站作為融媒體創新品牌榮獲2019年度內蒙古自治區優秀創新案例獎。

新視野工作室則將傳統媒體的內容生產優勢與新媒體的內容表達優勢，通過互聯網傳播結合起來，將內容、設計、策劃、技術等多方面進行融合重組，推出最吸引眼球的優質內容。工作室成立以來，圍繞市委市政府的重點工作、亮點工作以及百姓關注的焦點熱點等，對重大題材和經濟社會現象進行深度關注、廣角聚焦、多維探討，推出了一系列長圖、短視頻、直播、H5等新媒體產品，在抖音、微信客戶端等多渠道發布，收獲大量點贊，產生了傳播“熱”效應。工作室運作的抖音賬號，開通僅一個月，就獲得了1000萬+點擊量，新模式的效果可見一斑。

二、以從業者的橫向融合帶動媒體深度融合

媒體融合不僅是技術、平臺的融合，更是人和機制的融合。滿洲里市融媒體中心及時出臺管理辦法，對工作室進行全方位的動態管理。人才構成方面，工作室從整個中心范圍內選調人才。同時通過政府采購模式吸納專業人才，并在學習摸索和實踐中，培養集策、采、編、播、發、營（營銷）的人才隊伍，通過人的橫向融合促進媒體深度融合。許多作品跳出老框框，用最鮮活的創意講著最動聽的故事。工作室創作的《愛·回家》《致敬！那些最美逆行者！圈粉！那些最美“煙熏妝”！》《國境線上的除夕》等多部作品榮獲內蒙古自治區、全國創新融合獎項。

以抗擊新冠肺炎疫情宣傳為例。2020年11月21日，滿洲里遭遇新冠肺炎疫情的第三次襲擊。滿洲里市融媒體中心兩個工作室利用新媒體“精、短、平、快”，創作出傳播力強、覆蓋面廣的短視頻作品《平安滿洲里》，在微信視頻號、抖音等平臺發布，短短幾小時就有3萬多網友點贊評論，總瀏覽量達266.3萬次。“一切終將塵埃落定，未來可期”——許多網友被短視頻中的這句話所感動，在評論區、朋友圈，“加油滿洲里”也成為高頻祝福語。

新視野工作室還推出了“最美逆行者”系列、“主播走‘疫線”系列、“加油滿洲里”系列，累計原創視頻作品47個，許多作品瀏覽量超百萬。在拍攝“最美逆行者”隔離醫療組的姚寶生時，記者與他一起走進他所堅守的隔離點，24小時為隔離對象進行核酸采樣，監測隔離人員基礎性疾病和新冠肺炎的相關癥狀及心理疏導。視頻由姚寶生配音講述，真實自然，令人感動。用第一視角講述平凡英雄的暖心故事，正能量入心入腦，堅定了市民戰勝疫情的信心和決心。

三、積極推進“新聞+政務+服務”模式

在融媒體時代誕生的融媒體工作室，除了要以“新”字當頭，它所承擔的社會責任則更為深遠，關注民生、服務群眾是融媒體的本質屬性。因此，滿洲里市融媒體中心積極推進“新聞+政務+服務”模式，圍繞服務群眾，提供生活查詢類、便民服務類、互動交流類等服務，并讓服務更加接地氣，真正走進市民的心坎里，以達到媒體與受眾的深度粘合。

草原新絲路工作室著力打造的“滿e融媒”客戶端服務版塊，設置了政務服務、智慧黨建、生活服務等模塊，拓展了政務發布、黨務公開、新聞發布、在線辦事、便民服務、互動交流等功能，成為群眾指尖上的服務窗口，打通了引導群眾、服務群眾的“最后一公里”。在“政在問答”專欄中，工作室將滿洲里市民政局、公安局、市場監督管理局、衛健委等職能單位也融入其中，搭建信息報料、問題反映等線上線下互動交流平臺，完善了智慧城市功能，增強平臺吸附力，實現了問政服務、用戶互動等基本功能，在市委市政府和人民群眾之間架設溝通橋梁。

而在抗擊新冠肺炎疫情宣傳中，草原新絲路工作室仍將服務受眾為己任，結合時勢，策劃推出的欄目都從一定程度上緩解了居家人群在疫情期間的緊張心理。如《戰“疫”微課堂》，邀請原文聯主席代雅麗、書法家協會會長鞠聞天、健身教練鄭毅、瑜伽教練王琦、武術教練陳勇等專業人士及手工、藝術、美食愛好者在線授課，開設朗誦、繪畫、舞蹈、書法、瑜伽、健身、武術、沙畫、薩克斯等公益課程60余節。如《有滋有味宅生活》，公園鍛煉的大媽自己在家打太極，馬路遛鳥的大爺從客廳走到臥室，嚷著要出門的孩子在家玩玩具、做手工，平時到爸媽家蹭飯的小夫妻也“不得不”學著做美食……全方位展現了40余個家庭宅家抗“疫”的樂觀生活。如《“童”誦讀 共戰“疫”》，欄目與市教育局共同策劃、聯合推出，來自滿洲里市各中小學校的100多位同學發來主題詩朗誦，《因為有你》《信仰的力量》《致邊城最美逆行者》《講給同桌的媽媽》等共同致敬抗“疫”英雄。

四、結語

新媒體的“快”和“新”， “籠絡”了大批受眾，在一定程度上對傳統媒體實現了反哺，使得傳統媒體在關注度上也得到了提升。不少人會說，“啊，這個公眾號是滿洲里日報做的！”“紙媒人也會拍視頻！”“官媒也可以這么活潑，這么接地氣！”也正是有了這樣的反饋，傳統媒體的精深作品也得到了更多關注，而繼續做好全媒體融合的信心也得到了增強。

滿洲里市融媒體中心通過融媒體工作室，以創新融合為己任、以傳播效果論英雄，爭做新型主流媒體的引導者、先進技術的探索者，順應趨勢做好轉型升級大文章。

作者簡介：徐紅梅，滿洲里市融媒體中心主任

編輯：田曉春