講好新疆故事的三個維度

張建軍 趙萌 孫小忙

【內容提要】新時代，黨中央把講好新疆故事作為做好新疆工作的重要議題并提出了明確要求，也標志著新疆對外傳播理念更新和話語體系的重大戰略轉向。本文認為，“多層次、全方位、立體式”講好新疆故事，可以從“誰來講”“講什么”“怎么講”三個維度深入把握其精神實質。

【關鍵詞】新疆故事? 講述主體? 故事內容? 傳播體系

在2020年9月25日至26日召開的第三次中央新疆工作座談會上，習近平總書記對新疆工作取得的重大成效給予高度贊賞，指出“要多層次、全方位、立體式講好新疆故事，理直氣壯宣傳新疆社會穩定的大好局勢、人民安居樂業的幸福生活”。新時代，黨中央把講好新疆故事作為做好新疆工作的重要議題并提出了明確要求，也標志著新疆對外傳播理念更新和話語體系的戰略轉向。如何生動精彩地講述新疆故事，潤物無聲地展示新疆形象，讓國內外更全面地了解和認識新疆，本文認為深入理解“多層次、全方位、立體式”講好新疆故事的核心要義和豐富內涵，可以從“誰來講”“講什么”“怎么講”三個維度深入把握其精神實質。

一、誰來講——多層次拓展新疆故事的講述主體

講述新疆故事核心議題是話語權的主導與擴散，必須拓寬思路、加強頂層設計，“要順應、利用多主體、多元化傳播的趨勢，加強合作協同，形成整合傳播力量。”①新疆故事的敘事主體必須是多層次性的，需要有多元的主體來講②，不僅新聞媒體講，知識界、文化界乃至民間群體都要勇擔使命，通過匯聚強大合力來講好新疆故事。

（一）主流媒體——做好新疆故事的引導者

主流媒體有著強大的傳播力、引導力、影響力和公信力，講好新疆故事要充分發揮主流媒體的輿論引導作用。作為主流輿論陣地的中央媒體有著極高的權威性和影響力，應加大新疆主題的板塊報道，為講好新疆故事營造積極的輿論氛圍。例如，央視紀錄片《中國新疆之歷史印記》便是2021年央媒講好新疆故事的重要典范和時代精品。該紀錄片圍繞歷史、宗教、民族、文化四個維度，充分展現了新疆的歷史、社會發展及文化特點，深刻揭示了新疆自古以來就是中國神圣領土不可分割的一部分，極大促推了和諧美麗新疆形象的傳播。地方媒體是塑造新疆形象的重要窗口，憑借受眾群體廣泛、互動性強等優勢要成為講好新疆故事的主力軍，真實、客觀、細膩地講述新疆故事。講好新疆故事，不僅是新疆媒體的事情，更需要中央主流媒體與新疆媒體“協同作戰”，共同構建新疆和諧繁榮發展的良好形象。

（二）人民大眾——當好新疆故事的講解員

講好新疆故事絕非簡單地依靠新聞媒體機構就可以，還需要廣大群眾的協同參與，通過大眾群體的廣泛參與才能更好地傳播新疆故事。新疆的各級干部要主動承擔講好新疆故事的責任，增強“四力”，說通俗易懂的話，寫“接地氣”“冒熱氣”的文章，引導并激發各族民眾共同參與;工人、農民和青年學生等不同職業人群也要堅定文化自信，謳歌新疆的偉大發展成就，通過講述在新時代背景下個人的工作、學習及生活中的美好發展，做好新疆故事的重要傳播者;網絡達人要憑借其知名度大力推介新疆故事，發揮好網絡意見領袖的積極導向作用;新疆籍知名文藝工作者要當好新疆的形象代言人，廣泛宣傳新疆故事。新疆故事不僅要新疆人講，還需要疆外人士講，要讓不同群體都參與到新疆故事的講述之中。講好新疆故事必須要樹立“人人都是故事講解員”的思想，依靠最廣泛的群體來講好新疆故事。

（三）文藝作品——成為新疆故事的推介者

新時代，文藝作品也應書寫新疆經濟社會繁榮發展的偉大實踐，成為新疆故事的講述者。習近平總書記在致信祝賀中國文聯、中國作協成立70周年時強調，“廣大文藝工作者應記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代，努力創作出無愧于時代、無愧于人民、無愧于民族的優秀作品。”③因此，文藝工作者作為新疆故事的講述者，在創作素材上必須要走群眾路線，充分挖掘天山南北富有生活底蘊、生動感人的故事;在敘事方式上要多樣化且有溫度，避免空洞且直白的說教式敘事;在思想內涵上必須要彰顯核心價值觀，突出愛國愛疆、團結奉獻、勤勞互助、開放進取的新疆精神。例如，作家王蒙的《這邊風景》全景式地描繪了20世紀70年代新疆各民族的生活情景，細膩而真實地展現了新疆的風土人情;紀錄片《我從新疆來》以18個新疆人的生活工作經歷為內容，主要講述了改革開放以后新疆人的中國夢奮斗歷程;電視劇《阿娜爾罕》真實生動地講述了上個世紀40年代末50年代初新疆和平解放前后，維吾爾族人民生活的巨大變遷;原創動漫《克拉和瑪依》以新疆克拉瑪依為背景，通過一個個小故事，傳播新疆的自然之美、文化之美、人性之美，并展現了新疆人民的淳樸形象。通過形式多樣、內容精彩且以新疆為主題的優秀文藝作品，可以讓廣大受眾深化對新疆的認識，增進對新疆的全面了解。

二、講什么——全方位展現新疆故事的豐富內涵

講好新疆故事，不單單要講好經濟發展和民生改善成就，更需要全方位地講好新疆的成功故事，尤其是在新疆治理、社會發展、人權保障和民族團結等方面的成功實踐，需要從多維角度來展現新疆。

（一）講好發展進步故事

當前新疆發展得怎么樣，這是外界關注新疆的焦點問題。講新疆故事必須講好新疆的繁榮發展故事，深入闡釋好中華人民共和國成立以來新疆全面發展成就的生動實踐，對外界關注新疆發展現狀進行積極回應。當前，新疆正處于歷史上經濟社會發展最快最好的時期，黨的十八大尤其是第二次中央新疆工作座談會以來，經過各方面艱辛努力，新疆工作取得了重大成效，形成了社會安定祥和、經濟持續發展的良好局面，綜合發展邁上了一個新臺階。新疆絲綢之路經濟帶核心區建設取得階段性成效，全面深化改革取得重大突破，特色優勢產業不斷發展壯大，地區生產總值也突破萬億元大關，民生改善持之以恒……各項事業進入新的發展階段。當前，新疆正邁著更堅定的步伐，努力實現更高層次、可持續性的發展，講好新疆故事，必須要充分講好新疆經濟社會發展取得的前所未有的偉大成就故事。

（二）講好社會治理故事

講好新疆故事，必須講好新疆治理故事，將新疆的真實圖景、發展成就展現在世人面前④。當前新疆社會大局持續穩定，有效保障了各民族人民生命權、發展權、人身權等權利不受侵犯，各民族人民的安全感顯著增強。依法治疆是實現新疆社會穩定和長治久安的重要前提，習近平總書記指出，“要高舉社會主義法治旗幟，弘揚法治精神，把全面依法治國的要求落實到新疆工作各個領域。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央不斷深化對治疆方略的認識，堅持從戰略上審視和謀劃新疆工作，堅持以凝聚人心為根本，堅持筑牢中華民族共同體意識，“依法治疆、團結穩疆、文化潤疆、富民興疆、長期建疆”的治疆方略，開創了新時代新疆工作的新局面。講好新疆治理故事，必須聚焦新疆治理實踐，如建設服務型政府、法治政府，持續改善民生，提升公共服務能力，擴大公眾參與，促進社會公平，等等。新疆工作取得的顯著成就也彰顯了以習近平同志為核心的黨中央確立的治疆方略，是完全符合新疆實際的，是英明正確的。講新疆的治理故事，必須要將依法治疆取得的成就進行全面的宣傳和推介。

（三）講好安居樂業故事

講好新疆故事，必須要講好人民群眾安居樂業的幸福生活故事。自第二次中央新疆工作座談會以來，新疆維吾爾自治區黨委和政府始終堅持以人民為中心的執政理念，堅定不移地將發展的落腳點落實在改善民生上，在民生改善方面取得了顯著成效。新疆的貧困縣全部脫貧摘帽，絕對貧困問題得到了歷史性的解決，人均可支配收入不斷增長，脫貧攻堅取得了決定性成就，民眾就業機會顯著增多，政府對教育政策的扶持力度不斷增強，大病保險全覆蓋等惠民措施，使得新疆各族人民的生活得到了切實改善，人民群眾的獲得感、幸福感、安全感明顯提升。講好新疆安居樂業故事，就是要充分挖掘新疆各族人民脫貧致富、團結奮進奔小康的各類故事，將新疆各族人民安居樂業、美好生活現狀充分講述出來。

（四）講好民族團結故事

民族團結是新疆各族人民的生命線，也是新疆發展進步的基石。長期以來，新疆各族人民群眾相互尊重、相互信任、相互幫助，共同發展進步，構筑了平等、團結、互助、和諧的民族關系。新時期，新疆民族團結工作以鑄牢中華民族共同體意識為主線，深化民族團結進步教育，引導各族干部群眾正確樹立“五觀”“五個認同”。近年來，新疆持續開展“民族團結一家親”和民族團結聯誼活動，廣大干部深入基層社區，與各族群眾“結對子”“認親戚”，吃農家飯、睡農家炕、干農家活，與群眾打成一片，在長期的交往互動中彼此之間的感情更加濃厚，各民族像石榴籽一樣更加緊密地抱在一起。在社會空間上通過互嵌式社區建設，增進各民族間的相互了解和感情;在社會結構上達到相互融合，促進區域和諧發展;在思想文化上相互學習、相互交流，共同繁榮發展。新時代，新疆各族群眾守望相助、攜手并進，共同步入小康社會，講好民族團結故事，必須要講各民族廣泛交往、全面交流、深度交融的故事。

（五）講好文化融合故事

文化是一個國家和民族的靈魂，也是民心相通的重要連接紐帶。新疆各民族文化是中華文化的重要組成部分，中華文化是新疆各民族的情感依托、心靈歸宿和精神家園，也是新疆各民族文化發展的動力源泉⑤。中華文化精神是新疆文化故事內容的靈魂和根本支撐，研究提煉新疆文化故事內涵，必須以筑牢中華民族共同體意識為主線，以建設各民族共有精神家園為依托，推動新疆各民族文化繁榮發展。新疆是多元文化交融薈萃之地，推動文化多元化與一體化發展，促進族群間文化相互融合，才能構筑強大的文化合力。隨著新疆“文化潤疆”工程實踐的全面展開，通過各類豐富多彩的文化實踐活動必然促進各民族文化的交流交往交融，進一步增強各民族對中華文化的認同。講好新疆文化融合故事，必須要依托“文化潤疆”各類實踐活動來生動講述好新疆的文化繁榮發展。

（六）講好大美風光故事

大美新疆，美在風景，美在人文，美在天山兒女的團結奮斗。新疆自然景觀神奇，冰峰與火洲共存，瀚海與綠洲為鄰，自然風貌粗獷，景觀組合獨特，還擁有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，具有極高的旅游價值。旅游是促進交流、展現地方形象的有效途徑，2018年起新疆實施“旅游興疆戰略”，也成為新疆對外開放、樹立形象的重要載體。新疆豐富的旅游資源，可以通過著力打造“新疆是個好地方”的獨特品牌，全面提升新疆遼闊、壯麗的美好形象。講好大美新疆故事，不僅要講好新疆壯闊的自然風光、多姿多彩的多元文化，還要講好新疆各族人民的淳樸友善、熱情有禮以及對美好生活的不懈努力，讓更多人全面地認識新疆、熱愛新疆和傳播新疆。

三、怎么講——構建新疆故事的立體化傳播體系

講故事是文化傳播的最佳方式。講好新疆故事不僅要明確故事講述主體、構思故事內容，還要創新故事傳播方式，通過構建立體化傳播體系以進一步增強傳播效果。

（一）轉變話語形態，創新傳播策略

轉變話語形態是構建新疆故事傳播體系的重要內容之一。話語形態的轉變，首先就要求媒體在話語表達權上變被動為主動，在涉及新疆的重大問題上敢于發聲、積極發聲，主動設置議題、引導話題，占領引導輿論的制高點;政府在重大議題的釋疑解惑上也要多下功夫，積極爭取主動權，及時發出新疆聲音。傳播好新疆故事，還要做到表達方式的本土化，充分考慮到受眾的語言習慣和風格，用樸素的語言報道民眾喜聞樂見的事情。在故事的表達上，把“敢講”和“善講”結合起來，把“我們想講的”和“受眾想聽的”結合起來，創新新疆故事的傳播方式，不斷增強新疆故事的感召力。講好新疆故事要善于運用群眾語言，用生動形象、通俗易懂的語言增添故事的生命力。例如，庫車市“百杏”微宣講團以各個基層單位黨員干部和具有較高政策理論水平的退休教師為骨干，將百姓難懂的政策變為大白話，用“苞谷馕”式的語言和口語化的表達方式宣傳了黨的各項惠民政策;在宣傳內容上涵蓋黨的政策、致富帶頭人的事跡以及村容村貌的變化，用農民日常生活中的真實案例來感染人、打動人，開辟了講好新疆故事的新形式。

（二）匯聚媒體合力，構建全媒體傳播格局

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局;要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。”⑥新疆新聞輿論工作要統籌兼顧、整合媒體資源，積極打造中央媒體與地方媒體相互補充、傳統媒體與新興媒體協同發力的態勢，構建多形態立體化的全媒體傳播格局。作為有“較強國際影響力的旗艦媒體”的中央媒體，要積極增加新疆故事的推介，增強新疆故事對外傳播的影響力;新疆媒體和對口援疆省市媒體要充分利用相關的傳播平臺大力講述新疆故事;新興媒體也要積極利用其話語表達平臺，拓寬新疆故事的傳播渠道與受眾。講好新疆故事要與時俱進，采取多種形式和手段，統籌各種媒體資源，以優質的故事內容、先進的傳播技術和多樣化的傳播媒介為依托，構建全媒體傳播格局，增強自身話語體系的創造力和吸引力，搭建起全方位融合式發展的傳播體系，多形態、立體式地傳播好新疆故事，全面加強新疆故事的影響力。

（三）線上線下結合，拓展新疆故事傳播渠道

在傳媒技術和媒體格局日益變化的今天，講好新疆故事必須要對互聯網傳播規律與模式進行積極探索，互聯網傳播要與傳統線下模式進行有機結合，合力形成線上與線下相互融合的傳播渠道，全面展現真實、立體的新疆。新疆故事的線上傳播主要以新媒體為載體，通過圖文、短視頻等方式使受眾更直觀地了解新疆故事的豐富內容。如新疆伊犁昭蘇縣女縣長雪地縱馬奔騰的短視頻在網絡走紅，助推了昭蘇縣旅游產業的宣傳。此外，還可以通過H5、AR等技術實現虛擬空間與現實世界的無縫對接，打造身臨其境的沉浸式體驗，讓受眾沉醉于新疆故事之中。線下傳播則依靠固有的“宣傳舞臺”，尤其是依托疆內外重大文化活動、論壇和展覽等載體，通過實踐活動感受與體會、面對面的講述等，讓受眾看得到、聽得懂、記得住、傳得開。通過線上與線下多元化的傳播渠道，不斷增加外界對新疆的認同感，努力提升新疆故事的傳播力。

四、結語

習近平總書記在《當前工作中需要注意的幾個問題》中指出，我們國家發展成就那么大、發展勢頭那么好，我們國家在世界上做了那么多好事，這是做好國際輿論引導工作的最大本錢。我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應該有這個信心！新疆故事是中國故事的重要組成部分，是新時代黨的治疆方略的成功實踐典范，我們更應該有信心、有底氣，理直氣壯地去講好新時代豐富而精彩的新疆故事。總體而言，講好新疆故事必須要準確理解“多層次”“全方位”“立體式”的豐富內涵與核心要義。總之，新疆故事的講述主體必須是廣泛且多元的，新疆故事的內容必須是多維度和全方位的，傳播體系的構建必須是多形態和立體化的，通過全面提升新疆故事傳播的廣度、深度與厚度，向全國、向世界展現團結和諧、繁榮發展的新新疆。

【本文為國家社科基金“新疆少數民族扶貧移民穩居致富的調查研究”（16BMZ079）階段性成果】

注釋：

①李成.“講好中國故事”需要四個轉向[J].中國記者，2016（05）：27-29.

②范勇鵬.講好中國故事需要“多元主體”[N].人民日報，2014-12-18（005）.

③習近平.習近平致中國文聯中國作協成立70周年的賀信[J].中國戲劇，2019（08）：4.

④李貞.向世界講好新疆故事[N].人民日報·海外版，2019-12-13.

⑤中華人民共和國國務院新聞辦公室.新疆的若干歷史問題[M].北京：人民出版社，2019：16.

⑥習近平.堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力[J].杭州，2016（4）：6.

作者簡介：張建軍，博士，塔里木大學人文學院副教授;趙萌，塔里木大學人文學院碩士研究生;孫小忙，塔里木大學人文學院碩士研究生

編輯：孟凌霄