探究當前互聯網背景下我國會展經濟發展策略

黎春艷

新時期，伴隨著經濟全球化趨勢的不斷加劇，會展經濟開始越發受到政府部門的重視，而受互聯網技術的影響，會展經濟迎來了前所未有的發展機遇。本文從會展經濟的內涵出發，分析了互聯網技術對于會展經濟的影響，并對互聯網背景下我國會展經濟的發展策略和發展趨勢進行了研究和討論，希望能夠為會展經濟的發展提供參考。

一、前言

在現代社會發展中，會展經濟是一個非常重要的內容，在推動經濟發展方面發揮著積極作用，對于企業品牌塑造、優秀產品推廣等同樣意義重大。新時期，以經濟的快速發展和技術的革新為支撐，互聯網開始被應用到越來越多的行業和領域，對于人們的日常工作及生活產生了不容忽視的影響?；ヂ摼W背景下，如何推動會展經濟的健康發展，成為了有關部門需要解決的一個關鍵問題。

二、 會展經濟的內涵

會展經濟指通過舉辦會議、展覽、展銷等形式，創造直接或者間接經濟效益的一種經濟行為，被認為是一種高盈利、高收入的行業。從內容上，可以將會展經費分為兩個基本的組成部分，分別是會議和展覽，絕大多數情況下，兩者表現為融合的形式，例如，國際性會議通常都是以會議的形式為主，不過在會議召開期間，也會舉辦一些商業性的展覽活動;國際性展覽是以展覽為核心，而在展覽的的過程中，也會同期舉行各種各樣的研討會或者專題會。會議能夠通過展覽來增加內容，獲得更加直觀的效果，展覽則會在會議的支持下變得更加專業。

會展經濟屬于特色型經濟活動，與一般的經濟活動存在很大區別，會實現確定好時間和地點，做好提前宣傳工作，具有直觀性、藝術性的特征。會展經濟的作用體現在三個方面：一是可以帶動相關產業的發展。會展經濟能夠創造出巨大的經濟效益，同時可以帶動很多相關產業的發展，如交通、旅游、餐飲、通信等，有研究人員指出，在國際上，展覽業所具備的產業帶動系數可以達到1：9，即如果將展覽場館的收入確定為1，其所帶來的相關產業收入可以達到9;二是可以為企業營銷活動提供場所支持。面對越發激烈的市場競爭環境，企業想要更高的收集市場信息，對產品進行銷售，參與會展是一個非常有效的契機。通過參與會議和展覽的方式，企業能夠及時獲取各種信息，這些信息不僅準確可靠，而且獲取成本很低，而對照這些信息，企業可以對自身的市場營銷策略進行優化調整，更好的迎合消費者的現實需求;三是能夠促進城市安裝。會展經濟可以加速城市的發展，促進城市知名度及美譽度的提高。

三、 互聯網對于會展經濟的影響

信息化時代背景下，互聯網技術的快速發展，加速了電子商務的繁榮，也帶動了傳統商業發展模式以及人們消費方式的轉變，在推動社會經濟發展中發揮著積極作用。憑借著較快的發展速度，電子商務迅速占領了很多重要的經濟領域，對于會展經濟也產生了不容忽視的影響，事實上，憑借自身的屬性和特點，會展經濟可以很好地適應電子商務相對特殊的發展模式。互聯網對會展經濟的影響主要體現在幾個方面：

一是絕大多數會展存在的核心意義，是推動企業之間以及行業之間的信息交流，加速商品在新市場環境和技術條件下的流通，以此為背景，可以將會展本身看作一種特殊的商務活動，而網絡會展的實質，是另一種形式下的電子商務;二是會展的最終目的，是提高企業經濟效益，其基本的手段則是對企業信息和商品信息的傳播，這一點與電子商務的內涵可以說是不謀而合，因此，會展經濟是電子商務的一種另類實現方式。

從目前來看，會展經濟是現代社會經濟的一個重要組成部分，而網絡技術對于會展經濟影響的直觀體現，就是能夠提高信息傳播的速度和效率，促進會展經濟運營效率及水平的提高，網絡會展能夠最大限度地發揮電子商務的優勢。

四、互聯網背景下會展經濟發展策略及發展趨勢

（一）發展策略

從我國會展經濟發展的基本情況分析，雖然取得了一定成果，但是依然存在有不少問題，如結構層次不清晰、市場化程度低、專業化程度不足等，而在網絡會展發展中，則存在信息過于雜亂、信息真實度不高、資質評價體系不完善等。基于此，互聯網背景下，想要實現會展經濟的可靠發展，需要做好幾個方面的工作：

1.做好網站建設

網站的建設情況關系著客戶的第一印象，也會對會展工作的實施效果產生直接影響。在網站建設中，應該保證網頁整體布局的合理性和美觀性，確保其能夠吸引用戶的目光，給用戶留下好印象，同時主頁的設計應該盡量簡單明了，保證基本功能的完善性，為用戶操作提供便利，方便其更好的檢索自己需要的信息。而想要達成上述目標，需要建立起專業的網絡運營團隊，做好網站建設的同時，對其進行管理維護，保證網站的最優化。

2.完善評價體系

在以往的發展過程中，因為缺乏完善的準入體系，網絡會展存在著準入門檻偏低的情況，沒有對參展企業的資質進行限制，導致參展企業層次不齊，影響了參展者的體驗。對此，網絡會展舉辦方需要對相應的準入機制和評價機制進行完善，加強對參展企業資格、規模以及信用的審核，做好所有參展產商品的檢驗工作，營造出良好的參展環境，為消費者提供優質的參展產品。

3.優化數據資源

互聯網背景下，數據信息的重要性不言而喻，想要推動互聯網會展經濟的發展，需要建立起更加完善的數據庫，網站可以利用相應的數據進行分析和處理，以發現客戶，維護客戶，為客戶提供完善的信息服務。不僅如此，會展網站還必須對數據庫中存在的商品數據進行分析，從不同客戶群體的實際需求出發，為其推薦不同的商品。以數據庫為支撐，網站能夠為用戶提供更加優質的服務，幫助其解決遇到的各種問題，提升用戶的使用體驗。

4.創新會展模式

以互聯網會展為基礎，可以借助各種先進的技術手段，積極開發新的會展模式，例如，VR技術、AR技術等的應用，都能夠為網絡會展的發展提供助力。面對信息技術飛速發展的大背景，應該緊跟時代發展步伐，積極探索，大膽創新，尋找更多適合互聯網會展經濟發展的方式和方法，借助更加新穎的會展模式，為用戶帶來全新的體驗，確定好未來的發展方向。

5.結合線下會展

在發展互聯網會展的過程中，也不能忽視線下實體會展經濟的發展，線下會展有著互聯網會展難以取代的資源優勢，因此，在實施互聯網會展的過程中，應該將其與線下實體會展結合起來，通過線上與線下會展同步實施的方式，加快會展經濟的發展步伐，為會展經濟的長遠穩定發展提供堅實基礎。

（二）發展趨勢

1.網絡更加完善

從目前的發展情況分析，越來越多的網絡會展平臺都開始了對于高級功能的開發，如設置專用通道及模塊，借助大數據、物聯網以及人工智能等先進技術，在面對不同產品和不同用戶時采用不同的展覽方式，提升展覽效果。同時，會展企業對于數據信息投入了足夠的關注，越發重視信息收集和處理，對會展平臺中的數據進行持續更新，而且收集的數據更加具有針對性。在后續數據利用環節，需要做好數據分類匯總工作，以數據為支撐，做好信息減縮、對口信息發布、客戶關系維系以及在線交易服務等，這些也是我國網絡會展技術的主要發展趨勢。

2.品牌更加重要

互聯網會展成功的關鍵，在于網絡帶來的強大流量，信息時代同時也是流量和數據時代，如果企業能夠擁有更加巨大的流量和數據，則相比較同行業的其他企業，將會得到更多的機會以及更大的發展空間。而在市場經濟環境下，企業想要獲得更多流量，吸引更多用戶的目光，必須有良好的口碑和品牌作為支撐，互聯網會展可以通過定制的方式，提供更加專業的營銷服務，以此來提升會展平臺及參展商的知名度以及客戶滿意度。

3.服務更加人性

在今后的發展中，互聯網會展的服務將會變得更加人性化，強調以人為本的發展理念，使得所有的參展商和參觀者都能夠獲得更好的體驗，也可以為參展商提供更加全面、更有價值的信息，確保其能夠從用戶的角度思考問題，為用戶提供更加豐富的產品和服務。

五、 結語

總而言之，新的發展環境下，互聯網對于會展經濟的發展產生了巨大影響，會展企業可以借助網絡平臺獲取更多的經濟效益，減低運營成本，同時也能夠提升自身的市場競爭力，推動社會經濟的穩定發展。不過結合互聯網會展發展的實際情況分析，因為缺乏完善的管理制度，不少中小企業在參與的過程中，遇到的不正當競爭的問題，導致網絡會展的發展受到了很大限制，需要政府部門做好市場監管工作，規范會展行業的發展秩序，促進會展經濟發展水平的提高。

（作者單位：廈門海洋職業技術學院）