基于公共文化服務簡析群眾文化活動品牌的建設路徑

（淄川區公共文化服務中心,山東淄博 255000）

如今時代的人們已經從追求溫飽轉變成追求精神文化上的滿足，為了滿足人民不斷增長的精神文化需求，政府以及有關部門開展了諸多與群眾有關的文化活動。隨著文化活動數量以及質量的提升，群眾文化活動的品牌逐漸形成。在公共文化服務背景下建立群眾文化活動品牌，不僅能夠擴大群眾文化活動的影響力，還能增加群眾文化活動品牌的效益，從而推動和發展更多的群眾文化活動。

一、群眾文化活動品牌的建設現狀

若想擴大群眾文化活動的影響力，為群眾文化活動創造更好的發展機遇，必須根據活動內容以及活動形式建立對應的群眾文化活動品牌。群眾文化活動品牌的建立不僅為群眾文化活動提供了更廣闊的發展空間，也能幫助人民群眾更好地認識群眾文化活動內容以及形式，對群眾文化活動有一個明確具體的認知。群眾文化活動以及群眾文化活動品牌的建立都是為了更好地服務廣大人民群眾，但當前群眾文化活動品牌在建立過程中存在著一些問題。

（一）人們對群眾文化活動品牌的認識有待提高

由于到2021年我國才實現全面建成小康社會的戰略目標，因此我國人民追求精神滿足以及文化需求的時間較短，群眾文化活動品牌的建立時間也較短。如今的人民群眾對群眾文化活動品牌的認識以及了解有限，甚至部分人還存在著一定誤區。人民群眾這種意識上的欠缺不僅限制了我國群眾文化活動的開展，也導致群眾文化活動品牌的支持率不高。

（二）群眾文化活動品牌的特色化有待提高

群眾文化活動若想建立優質品牌，必須有特色化內容作為支撐。如今我國的群眾文化活動主導人大多為政府或者是有關宣傳部門，人民群眾的參與度極低，自然也會在一定程度上降低人民群眾對群眾文化活動的認同感。不同地區的群眾文化活動也有著較大差別，部分人員為了省事，會參考其他地區的群眾文化活動開設理論以及開展經驗，但其實這種參考的價值并不大。與地區以及人民無關的群眾文化活動無法吸引人民群眾，也會導致群眾文化活動失去其內涵以及本質，這些問題是很多群眾文化活動開展效率以及質量不高的主要原因。

若想提高群眾文化活動品牌以及群眾文化活動的特色化，不僅僅要與當地的文化內容相結合，還要鼓勵人民群眾參與到活動建設中，提高廣大人民群眾對文化活動的認同感以及歸屬感。為了讓所有人民群眾都參與到文化活動中，政府或者有關宣傳單位可以通過了解當地的文化氛圍，將當地文化與群眾文化活動展開合并宣傳，這一方式能讓群眾意識到文化活動確實與當地特色有關。通過開展以及推廣，不僅建立了特色化的群眾文化活動品牌，還讓群眾對當地文化有了一個更加深入以及全面的了解。

（三）群眾文化活動的創新性不高，千篇一律

當今時代下人們期望看到的是內容豐富、形式新穎的群眾文化活動。所以為了提高群眾的參與感，群眾文化活動的創立人員一定要對當地文化進行創新與包裝，如果形式和內容不夠新穎，很難吸引群眾的注意力，也會阻礙群眾文化活動品牌的建立以及發展。值得注意的是，創新不是模仿，只有擁有新的觀點、新的方式，才能真正得到群眾的喜愛。

二、公共文化服務背景下群眾文化活動品牌建立的重要性

（一）群眾文化活動品牌的建設有利于推動公共服務體系的完善與發展

群眾文化活動作為公共服務體系的重要組成部分之一，是確保公共服務體系各項工作內容全面落實與各項職責充分發揮的重要步驟。根據群眾文化活動開展的目的以及意義我們能夠知道，公共服務體系是為廣大人民群眾所建立的，他的目的是保障所有群眾的合法權益，確保人民群眾的精神文化需求能夠得到充分滿足。如果說公共服務體系的建立目的是為人民群眾提供更好的服務，那群眾文化活動就是為人民群眾提供更好服務的具體表現形式。政府是公共服務體系的主導人與推動者，而群眾則是群眾文化活動的參與者與主要服務對象。群眾文化活動作為政府管轄的一部分，政府會為其提供資金與政策支持，利用群眾文化活動幫助群眾了解更多的文化知識，推動群眾精神層面的多樣性與豐富性。除此之外群眾文化活動的建立與發展，還有利于提高公共服務體系中各項工作的工作質量與工作效率。

總的來說，群眾文化活動是公共服務體系的主要構成部分之一。開展群眾文化活動不僅能提高群眾的文化素質，還能滿足人民日益增長的精神文化需求，豐富群眾的精神世界。群眾文化活動也是我國社會文化的重要表現形式之一。

（二）群眾文化活動是推動我國現代化建設的方式之一

我國社會經濟的騰飛，讓公共文化服務體系得到了前所未有的發展機遇，到今天為止，我國的公共文化服務體系已基本完善，但仍舊有許多細節需要補充。但不論何種工作都要以人民群眾為核心，激發人民群眾的參與感與認同感，鼓勵人民群眾參與到公共文化服務體系的各項活動中。群眾文化活動的建立與發展作為完善我國公共文化服務體系的重要途徑，不僅能在活動開展中體現中國公共文化服務體系的內涵，還能不斷發展與深化中國以人為本的核心思想，加快我國現代化建設腳步。

三、公共文化服務背景下群眾文化活動品牌的建設途徑

（一）將當地文化特色、地域特色融入群眾文化活動品牌建設中

為了增加群眾文化活動品牌與當地人民群眾的銜接度，需要在品牌建設中加入當地文化特色與地域特色。將人們耳熟能詳的文化和地域特色，加入群眾文化活動品牌建設中，不僅能增加群眾文化活動品牌的特色化，還能賦予群眾文化活動品牌新的含義。一般情況下，當地的文化與地域特色都體現著人們的思想與思維方式，將其融入群眾文化活動品牌建設中，有利于展現當地的傳統文化與人民特點。另外由于每個地區都有不同的地理特點，所以將文化特色與地域特色融入群眾文化活動品牌建設中，還有利于展示各地區的地理文化，提高人們對當地群眾文化特色品牌的支持度。

（二）將當地群眾作為建立群眾文化活動品牌的主體

由于群眾文化活動的服務人群是廣大人民群眾，所以在群眾文化活動品牌建立時，一定要考慮到群眾的認同感與參與度，在設計時要將人民群眾作為品牌設計以及建立的首要考慮目標。只有將人民群眾的主體地位真正凸顯出來，才有利于提高人民群眾對群眾文化活動的感興趣程度，讓人民群眾真正認識到文化的重要性，對文化產生享受感以及追求感，充分發揮群眾文化活動的作用與價值，打造高質量的群眾文化活動品牌。不同的群眾文化活動，會有不同的群眾受歡迎程度。群眾文化活動不能為了追求時尚感，迎合人民群眾的喜好而失去活動特色，在有關部門的領導下，群眾文化活動要以樸實、有意義的內容為主要方向，只有切實貼合人們的日常生活，才能得到群眾的歡迎。

（三）制定完善的品牌投資機制

若想建立和發展群眾文化活動品牌，完善的投資機制必不可少。大多數地區的品牌投資都以政府為主導，因此群眾文化活動品牌必然會體現政府的某些理念。這一情況對某些經濟不發達地區、企業規模和數量都較少的地區非常有利，通過建立以政府為主導的群眾文化活動品牌，能得到更多的社會支持，從而帶動當地的經濟發展。對于經濟較發達的地區來說，群眾文化活動品牌的建設是如虎添翼。在全球一體化趨勢的不斷推動下，我國經濟逐步增長，人民群眾在滿足了溫飽要求后，開始追求文化以及精神需求，但傳統的文化品牌已失去了對人民群眾的吸引力。在這種情況下，制定完善的品牌投資機制能有效傳承當地文化，賦予當地文化新的內涵與意義。在制定群眾文化活動品牌投資機制的過程中，一定要以人民群眾的意愿為基礎，這有利于提高群眾文化活動品牌投資機制的合理性與科學性。

四、公共文化服務背景下群眾文化活動品牌的建設思考

通過上文闡述，我們能夠得知群眾文化活動的建設與群眾文化活動品牌的建設，都與當地政府有著密不可分的聯系。

從群眾文化活動的建設來看，群眾文化活動的建設并不是一件易事。雖說當今時代人們都注重追求精神文化層面上的滿足，但很多群眾仍舊缺乏對群眾文化活動的重視程度，這就導致部分城市內群眾文化活動的建設工作開展較為困難。除了群眾方面的原因，許多城市的政府部門并沒有真正認識到群眾文化活動的重要性，這就導致群眾文化活動以及群眾文化活動品牌的建立很難找到預期效果。

從群眾文化活動品牌建設來看，若想真正推動該工作的開展，首先要確保群眾文化活動的順利進行。然后在群眾文化發展過程中，讓群眾文化活動品牌建設成為時代發展的大趨勢。群眾文化活動品牌建設過程中一定要確保工作開展的科學性與合理性，要以當地文化為基礎，并在有關政府部門的幫助下讓群眾文化活動品牌建設朝著正確的方向發展。

五、公共文化服務背景下群眾文化活動品牌的建設建議

（一）適當借鑒成功群眾文化活動品牌的建設經驗

在群眾文化活動品牌建設過程中，負責人可以借鑒其他地區成功的群眾文化活動品牌建設經驗，雖說內容與其他的不同，但建設方式與途徑卻在某種程度上有著異曲同工之處。除了要借鑒成功品牌的發展經驗，還要在當地品牌發展過程中與其他品牌進行對比、分析，通過不斷找尋自身建設上的問題，才能大概率建設出影響范圍廣、社會價值高的群眾文化活動品牌。為了建設優質的群眾文化活動品牌，相關負責人還要深入了解當地人民群眾的文化需求以及日常文化活動內容，將當地特色融入其中提高人民群眾對群眾文化活動品牌的支持度。

（二）確保各部門之間溝通及時

在群眾文化活動品牌的建設過程中，必然會有不同的政府部門參與其中，為了提高工作質量和工作效率，各部門一定要加強彼此之間的溝通與交流，只有相互合作、共同促進，才能打造出優質的群眾文化活動品牌內容，并將群眾文化活動品牌的作用與價值最大化。

六、結語

綜上所述，群眾文化活動品牌的建設是一個極為漫長的過程，它需要政府各部門人員的共同努力與支持。在建設群眾文化活動品牌時一定要在其中體現出當地的文化活動價值，只有這樣才能為群眾文化活動品牌創造更大的發展空間。另外在品牌建設過程中，負責人一定要堅持以人為本的核心思想，保障活動內容與人民群眾的日常生活相貼合，真正實現為人民服務。