某公司新媒體營銷策略的分析與研究

王小敏

湖北科技學院

引言：現如今我們國家已經進入了信息化時代，人們的生活無時無刻不和互聯網產生聯系。因此，公司的發展就要做到與時俱進，通過分析早期發展工作存在的不足，及時采取措施進行調整，促使公司的整體水平有所提高，依靠多種不同的方式獲取經濟效益，進而提升發展水平。

一、新媒體環境下公司營銷的主要特點

（一）受眾群較大。基于相關統計可以得知，在2019年年底，我國網民數量已經超過了9億，互聯網的普及率達到了65.73%，而手機人群的則超過了11億，有95.74%的人群都通過手機的方式獲取信息。正是在這一背景下，互聯網媒體的用戶量越來越多，將傳統媒體從王座上趕下。為此，如果公司沒有及時采取新媒體的方式進行營銷工作，自然會被時代所淘汰，被其他公司所趕超。只有順應時代的要求，不斷運用信息技術，才能保證公司的發展立于不敗之地。

（二）娛樂程度高。對新媒體營銷來說，最大的特色就是在游戲活動之中將廣大植入進來，這是和用戶展開有效互動的最佳方式。甚至當前很多公司都將游戲當作自家產品的重要賣點。正是這一因素，幾乎所有社交游戲以及網絡游戲，都會附帶營銷的內容。人們在游玩游戲的時候，就會獲取一些特定推送的廣告內容。這其中年輕人是游戲的主要受眾，同時有新媒體具有很強的娛樂性特點，使得年輕人變為了娛樂活動的主要受眾。

（三）互動性較強。相比于傳統媒體，在營銷層面，新媒體具有非常強的互動效果。無論是依靠網絡平臺的方式進行內容傳遞，還是基于特定主題開展活動策劃，抑或者安排用戶群體對產品展開探究，都會有著非常強的互動。正是這一方式，可以讓廣大用戶在短時間內對產品本身有了較大的認知，逐步成為了旗下的忠誠用戶，促使未來營銷工作可以更好地開展[1]。

二、新媒體環境下公司營銷的方法

（一）精準化營銷定位。某公司在使用網絡媒體進行內容宣傳和銷售時，理應將不同消費者對產品的想法全部考慮進來，并結合公司現有的資源，重新設計。特別是目標群體的消費心理，必須做好研究工作，以此制定具有較強針對性的方案，提升營銷工作的高效性。一般來說，主要包括三個步驟。

其一，基于年齡、性別和社會層次，將自身用戶群體合理分類，以此把握當前公司營銷工作的主體類別。其二，當消費群體得到明確之后，就要從心理特點入手，對其重新分類，明確營銷工作的側重點。其三，選擇一種最為適合公司發展的營銷模式，并制定相應的推廣方案。通過這一模式，在了解了市場和廣大受眾的基本需求之后，就能保證后期推行的方案具有較強的針對性，逐步實現精準營銷的目標，推動公司不斷發展。

（二）加強用戶互動。現如今我們國家已經進入了信息化時代，網絡逐漸變為融合大量用戶的重要工具。在這樣的趨勢下，某公司若要通過新媒體營銷的方式獲取更多價值，自然需要與更多關注群體展開合作，并保證其自身的忠誠度，促使公司在未來的經營工作中有堅實的后盾。

其一，將更多用戶聚集在一起，獲取其對于本公司、品牌和相關產品的關注度。這其中，最有代表性的便是微信公眾號以及官方微博，以此吸引大量用戶的注意力，為未來營銷工作的正常開展提供充足的人群基礎。其二，將新媒體軟件作為平臺基礎，及時與廣大用戶展開交流，并促使營銷方案能夠更好地實施。在對公司產品宣傳的同時，還要加強和粉絲的互動交流。通過長期努力之后，用戶對公司的忠誠度必然會得到提高[2]。

（三）營銷利益最大化。在新媒體背景之下，為了能夠保證公司基本利益的最大化，自然需要采用不同的營銷方案，通過加強各類群體的合作，系統化地配合各渠道運轉。尤其是和新媒體存在聯系的渠道，都要有機整合在一起。在這一階段中，主要可以通過門戶網站的方式，對內容進行有效宣傳，并配合網媒的方式，將相關廣告植入進來，同時加強和其他平臺之間的互動，以此提升公司的基本形象。通過將互聯網時代多種營銷模式全面整合，以此提升銷售的整體水平。

（四）加強品牌塑造。在進入新時代之后，某公司為是否能夠走向成功，最大的因素便在于自身的問題處理水平。伴隨網絡的發展，使得信息獲取的速度變得越來越快，廣大人群可以基于自身的實際需求，通過不同的方式獲取不同的虛擬性資源，使得問題處理時間有所壓縮。為此，供水就要打造相應的公關機制。

其一，對口碑營銷的具體方案和技術水平予以有效挖掘，并做好品牌引導工作，以此為公司打造優良的形象。其二，打造信息檢測機制，在短時間之內，立刻了解公司自身的基本形式，并針對當前的問題，及時采取措施進行應對。其三，打造危機管控機制，內容要和公司的態度和溝通有所聯系，依靠網絡的方式，發揮出觀念引導效果，為廣大受眾傳遞更多能力。如果遇到任何公關問題，必須及時和消費者展開深入交流，以防品牌熱度持續下滑[3]。

三、結束語

綜上所述，在進入互聯網時代之后，公司未來能夠獲取更多的經濟效益，自然需要轉變原有的經營模式。通過利用新媒體的方式，依靠網絡，對公司自家的產品進行宣傳，從而在短時間內立刻傳遍整個網絡，使得大量網絡受眾能夠了解產品的信息。如此一來，公司的營銷水平就會得到有效提升，產品的推廣效果也會隨之提高，進而能夠獲得更高的經濟效益。