視覺符號在平面設計中的功能及應用研究

王熙埜

遼寧財貿學院

符號有著比較漫長的發展歷史，現已和社會學科知識相結合。視覺符號的應用比較突出，它實現信息傳達的目的。視覺語言主要是由設計原則和視覺基本元素構成的符號系統，主要目的是傳達情義，也是平面設計的基礎。通過相應的組織和應用，形成相應的信息圖像，有效傳達創作信息。

一、視覺符號應用的必要性

（一）有利于視覺注意力的提升

在平面設計中，視覺符號有著非常重要的作用，如圖形元素是一種較為精準性和直觀的傳播方式，借助視覺語言將信息傳達給受眾。平面設計中視覺符號可以無限變幻，因而呈現出五花八門的特點。設計人員可以將圖片、文字等轉化成相應的符號元素，開展相應的創作活動，實現設計人員和受眾之間情感的共鳴。

（二）有利于表達方式的呈現

在平面設計中，視覺符號是文化信息的基礎，作為一名設計人員，應當深入了解視覺符號元素中的文化信息資源，將其有效的應用到平面設計當中，開展相應的深入研究分析活動，保證其作用能夠充分發揮。任何一個平面設計中的視覺符號都是平面設計人員利用自身掌握的平面設計相關專業知識，對客觀存在物進行主觀的研磨加工而設計出來的作品。設計人員需要緊抓視覺符號的多種特征，如簡明性、民族性和時代性，引入相應的創造思維，將各種信息資源展示給受眾，提供全面的視覺體驗和感受。

二、視覺符號在平面設計領域中的功能

（一）視覺符號具有交流功能

視覺符號相對于其他符號而言更加具體、更加具有聯想性，所以在內容的表達之上有著更大的優勢，可以通過更簡單明了的方式進行更多信息的表達和傳遞，從而使得設計師設計出來的作品能讓更多的人了解和認可。比如：禁止吸煙、禁止停車、李寧、耐克等諸多的標志和企業的logo就輕松的被大眾所熟知，很重要的一個原因是因為視覺符號具有獨特的交流功能，通過logo可以引發人們的聯想，從而能將無法用語言表達的復雜內容以非常簡單明了地方式展現出來，并且比語言表述更清楚。

（二）視覺符號具有表達功能

視覺符號具有十分強的表達功能，視覺符號中的造型能夠將文字、圖片、綜合性信息以及各種各樣的思想語言通過色彩圖片拆分、組合的方式將各種各樣的豐富的信息傳達出來。通過多種內容的組合可以清楚地表達想要展現的主題，也可以將比較抽象的情緒或者是態度更具體地展現出來，達到良好的表達效果。例如，在數學課本之中，通過視覺符號表達，使得各種復雜的圖形和公式變得更為簡單易懂。例如，去到一個陌生的城市旅游時，對當地道路不熟悉，就可以隨時隨地打開地圖，通過平面設計中的特殊符號去識別道路，從而找到方向。并且，通過特定的平面設計中的視覺符號，還能夠直接傳遞出某種特定的情感、情緒或者態度等等。

（三）視覺符號具有實現功能

視覺符號在平面設計領域中有更好的實現功能，可以客觀地進行事實的反映。通過平面設計內容可以將抽象或者是具象的事物更好地聯系在一起，從而實現信息的傳遞，讓消費者可以通過平面設計在其中獲取自己想要的信息，對生活和工作具有更大的幫助作用。

（四）視覺符號具有編碼功能

平面設計中視覺符號的編碼是根據某種特定的規則，而把視覺符號的形式和內容用統一的代碼表達信息的形式，所以視覺符號在平面設計師的手中就是一些“代碼”，根據設計的需求將這些“代碼”進行排列重組，而平面設計就相當于“編程”，讓雜亂無序的“代碼”變為更精準的信息，具有更強的實用價值。視覺符號在平面設計中充當著編碼與譯碼的橋梁，而作為編碼和譯碼的實施者，設計師更應該做好設計工作，將更優秀的作品展現給大眾。通過對多視覺符號的深入分析，我們發現在平面設計領域中其功能是多種多樣的，也正是因為如此才使得視覺符號在平面設計中得到廣泛的應用，并且呈現積極的發展態勢，加強這一方面的研究，能促進視覺符號在平面設計中的應用。

三、視覺符號在平面設計中的應用

（一）包裝設計中應用視覺符號

在包裝設計中應用視覺符號，可通過以下幾個方式。第一，外形改善設計。為使包裝設計更加新穎，塑造良好的品牌形象，設計人員需做好視覺符號的簡化，借助現代的設計表現方式，對其外形進行渲染，凸顯出視覺符號的內涵，保證其和產品形象有效聯系。第二，內涵意義的融合。在包裝設計中，設計人員需要通過符號變形，剔除傳統符號中難懂的符號，對其內容進一步提煉，深入理解符號內涵，借助獨特的文化內涵及審美價值，吸引消費者的注意。第三，色彩的創新應用。借助色彩審美幫助消費者對產品進行認知和識別，設計人員在包裝設計中，應當注重包裝設計和產品的聯系，對色彩符號進行創新，實現符號元素的升華，增強其視覺傳播效果，實現視覺和產品的統一。

（二）創新色彩的運用和搭配

色彩能給消費者帶來更強的視覺沖擊力，色彩的良好應用能實現消費者對于產品的識別和認知，所以設計師在進行平面設計的過程中要建立產品與設計二者之間的聯系，并且進行視覺符號的創新和升華，從而在色彩的運用和搭配之下使得平面設計具有更強的視覺傳播效果，也可以實現產品與設計的統一。比如：月餅作為傳統美食，想要實現其長遠發展就應該對其外包裝以及海報和logo進行全新的改革和升級，可以進行仿生態設計，模仿諸多的小動物或者是卡通形象吸引消費者的目光。2020年中秋期間愛的禮物的一款兔子月餅就受到了廣大消費者的喜愛。在圖形之上也可以運用當地具有特色的視覺符號進行內容的表達，從而使得包裝可以更好的體現中華民族的中秋團圓內涵的同時還具有時尚元素，從而更符合當下社會的發展趨勢。視覺符號在平面設計中有著廣泛的應用，改變著當下設計領域中同質化嚴重的問題，所以更應該重視其應用研究，從而能在多方面進行平面設計的創新和發展，也使得視覺符號能給大眾帶來更好的視覺體驗。

（三）有效改善設計外形

在當今社會聯系日益密切及互聯網不斷發展和進步的時代人們文化水平也在不斷的提升，人們的審美需求也在不斷發生變化。但是在設計領域中很多設計師已經形成了固化思維，大量運用龍紋圖案、臉譜造型以及彩陶圖案等，缺乏新意、創意，長此以往使得大眾出現了審美疲勞，不利于平面設計的未來發展。面對這樣一情況更加迫切的需要加強設計師在平面設計中的創新，改變千篇一律的現狀，為設計領域的發展注入新的血液。

四、結語

視覺符號具有獨特性特點，在各個領域彰顯出巨大的價值。在如今的平面設計里，視覺符號依然是畫冊標志設計、海報設計、網頁設計等領域極其重要且不可或缺的重要元素，所以，平面設計人員在進行作品設計時，應當加強深入分析對視覺符號的功能、特點和方法的研究，對其進行全面的拆分后再組合，并且結合產品的實際需求對其進行靈活使用和改善，發揮視覺符號的功能，設計出更專業、更富有生趣的優秀產品，最大程度地發揮設計魅力與最大價值。