新媒體時代下廣播電視編導如何融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

楊威

漢口學院

一、新媒體時代特點

新媒體時代下，信息渠道與來源非常廣，因為各個網(wǎng)民不僅是信息受眾，也是信息傳播者，傳統(tǒng)媒體由于新媒體的出現(xiàn)受到較大沖擊。新媒體的特點較為明顯：其一，實效性。當今社會信息傳播速度非常快，民眾身邊充斥著各種各樣的娛樂性或是新聞信息，實時報道與實時直播讓民眾可以在第一時間了解事件的過程，新媒體工具在傳播信息時突破了地點與時間的限制，快捷的傳播速度符合民眾對信息傳播的需求以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律。其二，大眾性。新媒體發(fā)展的最直觀傳播特點就是大眾性，移動設(shè)備手機的普及率非常高，在中國基本已經(jīng)實現(xiàn)人手一個，傳統(tǒng)媒體中廣播電視和受眾的連接模式被手機和受眾的新型連接模式所替代，民眾借助手機中的各種新媒體軟件實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流與互動。相較于廣播電視的傳播時代，新媒體時代中受眾的數(shù)量在不斷擴大。面向大眾傳播的特點是新媒體快速發(fā)展的主要原因，同時積累的大數(shù)量受眾成為新媒體朝著網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域發(fā)展的主要推動力。

二、新媒體時代廣播電視編導面臨的困境

（一）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

新媒體時代下各種新媒體平臺開始涌現(xiàn)，廣播電視節(jié)目在新媒體平臺以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下變的更為式微。廣播電視經(jīng)歷了較長的發(fā)展時間，在發(fā)展中積累了較多經(jīng)驗，是一種受眾比較青睞和認可的傳播工具。受眾在新媒體時代中接受著各種碎片化信息，工作繁忙、生活節(jié)奏快，受眾難以花費較多時間去看一個完整的廣播電視節(jié)目，倘若節(jié)目體裁、內(nèi)容變化不大，尤其是不能實際反映群眾生活，其吸引力就會逐漸降低，發(fā)展也陷入低迷狀態(tài)。例如河南衛(wèi)視的《梨園春》、《武林風》是對傳統(tǒng)戲曲、武術(shù)等文化的一種宣傳，曾經(jīng)也是河南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，收視率較高，但是近幾年這兩檔節(jié)目開始逐漸淡出民眾視野，懷念這兩檔節(jié)目的只有對戲曲和武術(shù)感興趣的觀眾，90后、00后更為喜歡觀看《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》等。

（二）和受眾的互動性不足

廣播電視由于自身特征，所以其和受眾的關(guān)系通常屬于單一傳收關(guān)系，廣播電視作為節(jié)目播放者屬于信息傳遞方，受眾作為節(jié)目觀看者屬于信息接收方。信息傳遞方與接收方是獨立存在的兩個個體，雙方在信息傳遞與接收過程中不會發(fā)生互動。廣播電視難以收集受眾觀看節(jié)目時的想法意見，不能根據(jù)受眾需求進行編導創(chuàng)新，受眾對節(jié)目興趣度較低時，其會直接轉(zhuǎn)向其他平臺觀看新的節(jié)目。新媒體的出現(xiàn)給受眾提供了更多觀看選擇，并且新媒體平臺可以和觀眾實現(xiàn)良好互動，例如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等播放平臺都可以屏幕留言，受眾在觀看節(jié)目時還可以發(fā)表自己的看法和言論，受眾的觀看體驗大大提升。再比如UC、360、百度等瀏覽器發(fā)表的文章都可以留言，受眾的留言可能會成為新的信息傳播點。該過程實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+信息”的融合，民眾對信息的期望值和興趣度都大大提升。

（三）運營模式較為滯后

廣播電視在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)著主流位置，其工作模式以及運營程序都較為穩(wěn)定，大部分都實行“采編、編輯、編導、播放”的運營模式，采編到播放需要一定的時間才能完成，這就意味著新聞資訊從發(fā)生到播放存在一定時間差，有一些新聞民眾希望能夠?qū)崟r了解整個事情的發(fā)展過程，廣播新聞編導的時間差就難以滿足民眾的這一需求。例如，湖北十堰的天然氣爆炸事件，民眾迫切想知道整個事件的傷亡、事件處理等情況，時間差降低了民眾對新聞資訊的期待和好奇心。另外，部分廣播電視編導從業(yè)者思想較為滯后，將傳統(tǒng)媒體和新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)相互割裂，在作品創(chuàng)作時以自己的實踐經(jīng)驗為主，缺乏對民眾心理需求的考量。

三、新媒體時代廣播電視編導融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的策略

（一）內(nèi)容中融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展是新媒體時代快速來臨的根本原因，廣播電視編導節(jié)目應(yīng)充分借鑒新媒體平臺優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，對自身的節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，用質(zhì)量去吸引和征服民眾。新媒體時代下外來文化也開始傳入我國，例如95后、00后比較喜歡的韓流文化，韓流文化則體現(xiàn)在韓妝、韓劇、韓版服裝等具體事項上，《梨園春》、《武林風》等節(jié)目的沒落并不意味著我國傳統(tǒng)文化在廣播電視編導中已經(jīng)不占優(yōu)勢，節(jié)目的創(chuàng)新度較低，導致受眾產(chǎn)生審美疲勞才是節(jié)目收視率降低的主要原因。因為最近大火的《洛神賦》舞蹈是河南衛(wèi)視推出的端午節(jié)目，該節(jié)目深受廣大民眾的喜歡，在外網(wǎng)上也有較高的播放量，甚至我國的外交官員華春瑩在自己的微博上公開推薦舞蹈《洛神賦》，《洛神賦》舞蹈的唯美讓大家開始紛紛期待河南衛(wèi)視的中秋節(jié)目。我國的傳統(tǒng)文化源遠流長，有很多值得挖掘的內(nèi)容，用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維編導節(jié)目，讓節(jié)目內(nèi)容更為切合民眾的需求，從而聚焦民眾的注意力。

（二）和受眾實現(xiàn)良好互動

新媒體時代下受眾的可選擇性大大增多，唯有創(chuàng)作吸引力大的作品才能憑借良好口碑，積累觀看流量，優(yōu)質(zhì)作品一定是符合受眾心理需求的內(nèi)容，所以廣播電視編導者需要從諸多信息中挖掘出契合群眾生活、價值觀的素材，不能出于流量考慮創(chuàng)作一些假大空作品。另外，廣播電視編導可以借鑒新媒體的發(fā)展，在節(jié)目編導、播放過程中注重和受眾實現(xiàn)良好互動，讓受眾體會到觀看節(jié)目的樂趣。例如農(nóng)村的“天價”彩禮是農(nóng)村單身青年逐漸增多的主要原因，廣播電視編導可以深入群眾中了解民眾對“天價”彩禮的看法以及意見，將民眾的意見匯總呈現(xiàn)出來，這種基于群眾展開的社會民生問題對諸多民眾都有較大吸引力。廣播電視編導融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維時，要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和信息的充分融入，同時對信息進行篩選和再編輯。

（三）基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角實現(xiàn)運營模式創(chuàng)新

新媒體可以通過現(xiàn)場直播將新聞資訊呈現(xiàn)給民眾，時間差的消除更符合民眾對新聞資訊時效性的追求，廣播電視編導需要融合新媒體，融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。工作以及生活節(jié)奏的加快決定了民眾沒有更多時間去收聽、觀看喜歡的節(jié)目，廣播電視可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造網(wǎng)絡(luò)收聽平臺，打破廣播電視節(jié)目定時播放的局限性，民眾可以根據(jù)自己的時間搜索自己喜歡的廣播電視節(jié)目。此外，廣播電視編導從業(yè)人員應(yīng)當兼顧理論和實踐，能夠從“互聯(lián)網(wǎng)+”視角去分析、看待問題，在挖掘新聞資訊時除了商業(yè)價值，更應(yīng)當側(cè)重文化價值，做民眾喜聞樂見的優(yōu)秀節(jié)目。

四、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)屬于科技發(fā)展的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體時代發(fā)展的基礎(chǔ)，新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)是一種新引擎，在未來也必將帶來新希望。“互聯(lián)網(wǎng)+”是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺借助信息通信技術(shù)，深度融合傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)，在廣播電視編導中融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，能促使廣播電視以全新形態(tài)實現(xiàn)快速發(fā)展，走出一條帶有自己特色的發(fā)展道路。