東坡赤壁風景區旅游發展規劃研究

胡亮

黃岡市赤壁管理處

東坡赤壁風景區是全國重點文保單位，是以赤壁磯古建筑群為主體，重點還原“江—山—城”的歷史格局，并反映丹霞地貌為特色的山水風貌特征，融三國赤壁文化、東坡文化、黃州古城文化和長江文化于一體的風景區。但是近年來在東坡赤壁風景區發展規劃過程中，周邊視覺、生態以及文化環境都均面臨一定程度的破壞。由于人文歷史豐厚與現狀蒼白產生了極大反差，讓游人心理出現失衡，景區游人量越來越少。因此要充分考慮到東坡赤壁風景區發展現狀，做好科學合理的旅游規劃，增強對游客的吸引力，讓東坡文化、三國赤壁文化和黃州古城文化等重新煥發光彩。

一、東坡赤壁風景區旅游發展現狀

（一）旅游市場競爭力不強

東坡赤壁是黃岡的品牌，更是黃岡的窗口，建設好東坡赤壁是全體黃岡人民的共同心愿，但景區改造擴建是一項政府綜合性工程，涉及部門廣、資金多、困難大，是一項長期工程。當前東坡赤壁風景區中旅游產品大部分屬于靜態，具有觀賞性、游覽性和說教性等特點。在風景區旅游發展規劃過程中，長時間以資源依賴型為主，未意識到旅游創意的意義，因此旅游產品大部分為傳統觀光，缺少足夠的休閑度假設施、體驗性旅游項目。在東坡赤壁風景區很多景點較為單調乏味，無法為游客帶來較強的互動性與體驗性。由于風景區未體現激情飛揚、情景交融和盡情釋放的內涵，因而競爭力不強，無法有效吸引游客，重游率不高。

（二）風景區有特點無賣點

東坡赤壁風景區位于古城黃州西北，面積為36.2公頃，用地東臨黃岡市城區，西連赤壁河，北至黃岡市自來水公司二水廠，南接棲霞路。因為每個城市與地區不一樣，所以也表現出不同的特點，東坡赤壁風景區一味按照已有特色打造旅游品牌，過于關注自身特點，忽視了賣點，缺少游客愿意消費的“點”。在社會經濟飛速發展的今天，人們的生活物質需求逐步得到了滿足，對旅游的需求也更大，更加注重精神上的體驗與享受。現在國內各大風景區都關注旅游的開發，為人們提供了豐富的選擇，也加大了相互之間的競爭[1]。東坡赤壁風景區普通賣點對游客吸引力不強，需要重視大賣點甚至超級賣點的提煉，這是旅游發展規劃中的重點。

二、東坡赤壁風景區旅游發展規劃策略

（一）完善東坡赤壁風景區基礎設施

東坡赤壁風景區要盡快對各項交通基礎設施進行完善，主要體現在景區與機場、高鐵站、城鐵站和汽車站等交通樞紐上，為風景區連接其他國家和國內重要客源市場、省會城市和著名旅游城市等創造了解，為交通互聯互通創造條件。當前黃岡暫無機場，武漢天河機場距離東坡赤壁景區90多公里，一江之隔的鄂州花湖機場正在建設中，要通過基礎設施建設，這樣才能為機場、鐵路、公路無縫換乘樞紐的分布創造條件，也讓景區外部交通條件得到優化。要充分考慮到景區旅游基本情況，景區內部在支持人車分流，重新組織旅游線路，形成旅游主環線，促進景區內增設步行道、自行車道等特色旅游道，加快景區內部交通升級。東坡赤壁風景區還要完善自駕車服務設施體系及房車營地配套建設等，推動旅游公共專線體系的發展，促進充電樁等新能源車輛配套設施的建設。在停車場方面，也要考慮新建生態停車場，設置觀光換乘區，增設特色游步道，讓游客體驗感增強。

東坡赤壁風景區還要對住宿設施進行完善，形成與市場需求相適宜、能夠突出景區特色的住宿服務體系，實現中高端民宿的梯次化有效供給。東坡赤壁風景區要加快生態、文化的星級酒店和度假酒店的建設，并發展有地方特色的中小型家庭民宿、鄉居等，并培育一批具有地方特色的民宿產品作為樣板，為當地住宿業發展奠定良好基礎，也讓景區住宿業檔次和水平實現提升[2]。要建立景區內部旅游住宿業協會，合理確定住宿等級評定標準，對住宿經營者采取統一管理和組織培訓的方式，也支持酒店經營者外出考察學習。要將評級制度落到實處，不斷改善住宿業行業環境，提高服務水平。

（二）提煉東坡赤壁人文景觀

東坡赤壁有著上千年的歷史，期間發生了很多故事，也有無數詩人詞人寫下經典篇章，其中最有代表性的是三國赤壁之戰和蘇東坡的“二賦一詞”，這在東坡赤壁發展中具有重要意義。在風景區旅游規劃中，需要以弘揚東坡文化、三國赤壁文化和黃州古城文化等為主。第一，東坡文化。自古黃岡人文甲天下，三國赤壁之戰后，吸引了各朝代文人墨客前來，留下了很多園林建筑、絕妙詩文。蘇東坡在黃州四年零四個月的時間里多次游覽赤壁，并寫下“二賦一詞”、《黃州寒食帖》、《定風波》《記承天寺夜游》等740余篇作品，這讓黃州赤壁與“東坡”二字密切聯系起來。在風景區發展規劃中，要將蘇東坡黃州生活為背景，反映生活、事跡、作品、政治理想和飲食文化等內容，以蘇學文化為基礎，加大傳統文化產業開發力度[3]。第二，三國赤壁文化。赤壁之戰的古戰場就是黃州東坡赤壁，當然也有過爭議，但是歷史上基本上認同。在羅貫中的《三國演義》中，參考了黃州赤壁的地理環境，由于地形地貌非常獨特，因而提高了古戰場遺跡的知名度，也更具游覽價值。在風景區旅游發展規劃中也要將“赤壁之戰”作為背景，借助望樓、站船、點將臺、陣帳、水軍訓練營和射藝場等具有標志性的事物，將三國赤壁文化生動展現在游客面前。第三，黃州古城文化。長期以來黃州古城都是歷代州府的所在地，也有上千年歷史，包含很多人文遺跡。整體上黃州古城保留了明洪武年間的城市格局，現有漢川門、君子泉和八卦井等歷史遺跡。要將歷史碎片充分挖掘出來，通過重建與恢復老城區歷史風貌，充分展示黃州歷史文化與城市特色。

（三）城景交接需協調

在東坡赤壁風景區旅游發展規劃過程中，也要適當延續城市功能，并有機拓展城市生活，實現城市用地向市民休閑、休憩用地的置換。第一，長江、江灘和長江大堤界面的處理。在上世紀八九十年代，東坡赤壁與長江大堤之間的大片土地修建起了很多村鎮、學校以及廠房，如何處理這些地方是風景區旅游發展規劃的重難點。要按照復原歷史、維持生態平衡的要求，達到有效保護赤壁山水景觀的目的，對此，這些區域必須高度重視與嚴格控制。在有經濟條件后需要通過分期拆遷的措施，打造生態恢復性綠地，為游覽休閑活動的開展創造條件[4]。第二，黃州古城交接帶控制區。不僅要加大對黃州古城歷史遺跡、街道尺度以及空間格局的保護，也要將古城歷史文化挖掘出來，在區域范圍內完成土地改造與建設工作。老城區行政辦公密集的區域、附屬居住區等要置換為商業、文化、活動以及娛樂休閑等公共設施，增加公共綠地面積。第三，體育路交接帶控制區。北側規劃區與黃岡市城市的交接區離赤壁核心景區較遠，要關注土地建設與開發。要采取土地置換的方法，讓各項資金能夠第一時間得到回收，為其他地塊保護與開發利用奠定良好基礎。為了滿足人們運動休閑的需求，增加以市民運動休閑為主題的公共綠地，需要在東坡赤壁風景區旅游發展規劃中重點考慮。

三、結語

總之，在城市化進程過程中，城市功能延伸與城市風景區保護的矛盾越來越突出，在東坡赤壁風景區旅游發展規劃中，需要將風景區與城市協調發展放在重點，這也是當前需要深入探索的課題。因此東坡赤壁風景區旅游規劃要遵循城景協調的理念，將風景區周邊用地納入風景區規劃研究范圍內，為風景區保護與利用創造有利條件。同時也要關注空間布局、景區景點、游覽設施和社會經濟等因素，為東坡赤壁風景區旅游規劃水平的提升奠定良好基礎。