精準扶貧視角下邵陽旅游文化產品設計與推廣

羅惠

邵陽學院

精準扶貧的內涵是在扶貧政策制定、科學識別和評估貧困對象的基礎上，依據當前貧困現狀和開發能力的基礎上，針對性設定脫貧目標，精確化、精細化的實施精準幫扶以實現可持續穩定脫貧和扶貧效益的最大化為目標。

一、精準扶貧視角下邵陽旅游文化產品的資源和類型

（一）精準扶貧視角下邵陽旅游文化資源

邵陽市位于湖南省西南部，下轄八個縣市和雙清、北塔、大祥三個區。邵陽西、南部多山，界內主要河流有資江和邵水河，旅游資源豐富，有國家A級景區4個，世界自然遺產1個，國家森林公園4個，非物質遺產9個，國家重點文物保護單位5個，省級自然保護區6處，省級風景名勝區4處，大小景點300多個。豐富的旅游資源吸引了眾多游客，是邵陽旅游文化產品設計和推廣的依托。

（二）精準扶貧視角下邵陽旅游文化產品類型

邵陽旅游資源豐富，可開發的旅游文化產品很多，類型比較復雜，從精確扶貧的視角對邵陽旅游文化產品進行精確定位，主要包含三個方面的類型。

邵陽特色類旅游文化產品。其中工藝品的代表有寶慶竹刻、羽毛畫、隆回墨晶雕刻、藍染花布、灘頭年畫等。

少數民族類旅游產品。邵陽境內人口在一萬人以上的少數民族有4個，分別是苗族、侗族、瑤族和回族，其中回族分散在幾個縣市。所以邵陽境內的少數民族旅游文化產品以苗族、侗族和瑤族為主，其中花瑤桃花、城步蟲茶名氣比較大。苗族和侗族的一些傳統工藝品和其它地方的差不多，但邵陽花瑤族獨樹一幟。與瑤族其它分支的節日和習俗不一樣，花瑤族的瑤爽酒、瑤山臘肉、大碗泡茶、瓜簞酒、炒油茶、花瑤挑花是獨一無二的。

手工藝紀念品。手工藝紀念品是所有旅游文化景點都有的旅游商品。邵陽的旅游景點的手工藝紀念品有傳統旅游紀念品、紅色旅游紀念品、佛教旅游紀念品和本地特色工藝品（手工制茶和沙罐）等。

二、精準扶貧視角下邵陽旅游文化產品設計和推廣存在的問題

（一）旅游文化產品欠缺地域特色

邵陽旅游局曾經對邵陽各旅游景點的旅游文化產品進行調查，結果顯示邵陽地區旅游文化產品九成沒有本地特色和包裝。目前邵陽各旅游點的商品大多是統一的旅游工藝品，很多沒有本地特色，沒有旅游景點特色，甚至連本地包裝都沒有，這是是邵陽旅游文化產品設計存在的問題之一。邵陽擁有小商品生產基地邵東，擁有眾多的旅游文化景點，但是旅游產品設計還處于初始階段。旅游工藝品和特色包裝的技術含量不高，邵東甚至各旅游景點周邊的小工廠完全可以勝任，同時生產旅游文化產品還可以提升居民的收入水平，達到精準扶貧的目的。另外，旅游文化產品本地化，可以提升商品的吸引力，提升邵陽旅游文化的宣傳力度。面對全國各地一模一樣的紀念品，游客購買欲望很低，但是邵陽特產和本地化包裝吸引力比較強，例如灘頭年畫、隆回墨晶雕刻、藍染花布和地方特色農產品。即便全國統一的旅游工藝品，在賦予旅游景點和地方元素特色之后，游客的購買欲望也會增加。

除產品本身問題之外，邵陽旅游文化產品的包裝也有問題，比如地方特產沒有符合其身份的精美包裝，特殊工藝品沒有安全包裝，攜帶和運輸不方便等。旅游文化產品除了游客自己賞玩之外，也是送同事、朋友、親戚等的佳品，帶有地方特色的精美包裝，能極大的增加商品的贈送價值和運輸安全。游客在旅游景點購買旅游文化商品，很大一部分是作為禮物贈送給其它人，帶有地方特色的精美包裝，能夠將贈送價值完美的體現出來。一些特殊的旅游文化產品，比如木雕、瓷器、因為攜帶不方便，很多需要快遞郵到家里或者朋友手中，沒有包裝，很多游客購買欲望降低很多，有了精美、穩固的包裝，快遞打包不再是問題，銷售量自然提升，也是對邵陽旅游的強力宣傳。

（二）旅游文化產品的設計和推廣力度較差

邵陽在旅游文化產品的設計和推廣方面投入的資金不足，邵陽大部分旅游景點的投入資金在旅游文化產品的設計和推廣上投入極少。目前邵陽各個旅游景點販賣旅游產品的都差不多，沒有地方元素，沒有差異化商品，缺乏品牌和推廣。第一，旅游產品的地方元素設計并不簡單，需要專業人才調研、設計、生產一整套程序，而且成品是不能量產的工藝精品，景區和旅游公司沒有足夠的資金完成整套程序。第二，差異化旅游產品的表現是旅游紀念品的同質化，雖然每個商鋪的旅游工藝品不同，但是旅游景點整套產品是一樣的。偶爾一些獨特的紀念品賣得火爆，其它商家馬上模仿跟進，最后全部同質化。第三，旅游文化產品的品牌建設缺少資金。旅游文化產品的生產不難，但是形成品牌，在全國打響名聲很難，需要大量的資金和時間。第四，旅游文化產品的推廣局限于某些特產。邵陽旅游文化產品的推廣比較少，少數的推廣是地方特色產品商家的推廣，最后成為了邵陽地區有數的推廣產品。其它旅游文化產品只有少數擁有特色，但是這些產品沒有資金進行宣傳，沒有大范圍的宣傳，只在當地有一定影響，比如墨晶雕刻等產品。另外，沒有特色的旅游工藝品缺乏宣傳的價值。沒有資金投入，景區周邊的貧困居民收入難以提高，旅游精準扶貧的成效難以實現。

（三）主管部門忽視旅游文化產品開發、設計和推廣

邵陽旅游產業主管部門關注的是旅游業和主要的旅游景點上，對旅游文化產品的開發、設計缺乏重視。旅游景點的收入大多來源于門票、商鋪租金，其它收入來源于游客的吃住和購物。門票和商鋪租金是景區穩定收入來源，來自游客的吃住收入是有限的，只有旅游文化產品的收入上限最高的。旅游文化產品，在產品有足夠吸引力和地方特色的前提下，很多游客愿意為之買單，并將部分精品作為日常送禮的重要選擇之一，其潛在的商業價值巨大。旅游文化產品的開發可以帶動地方產業，提升當地居民的經濟收入，有助于當地的精準扶貧進程。旅游主管部門不夠重視旅游文化產品的開發、設計和推廣，沒有給予景區資金補助和優惠政策，商販和景區實力不足，難以設計旅游文化精品，推廣動力不足，導致邵陽旅游文化產品的設計和推廣水平不夠高。

（四）旅游文化產品的實用性不足

邵陽旅游文化產品的藝術性遠大于實用性。旅游文化產品作為一種商品，實用性是其重要屬性。在邵陽旅游文化產品中，大部分的是只具有紀念價值和觀賞價值的工藝品，游客買過一次之后不會再買同類型產品。有實用價值的旅游文化產品是目前旅游商品中的賣得最好的，實用有創意，價格相對便宜，日常生活用得上，有紀念意義，大部分游客都愿意購買這類旅游文化產品。實用性旅游文化產品的選擇和推廣是精準扶貧視角下的精確實施過程，旅游商品實用性不足說明邵陽旅游文化產品的定位和精準實施把握不夠精準。

三、精準扶貧視角下邵陽旅游文化產品設計與推廣策略

（一）精準定位賦予旅游文化產品邵陽特色元素

旅游文化產品源自民間工藝品，本來就具有一定的地域特征，只是在后續的發展中成為普通的工藝紀念品，將邵陽特色元素提煉融于旅游文化產品，可以賦予旅游產品一定的邵陽特色。第一，賦予旅游文化產品包裝的邵陽元素。在普通旅游紀念品中選取符合邵陽地域風情的產品，選擇本地特色包裝。例如，邵陽旅游景點有苗族和侗族村寨，選擇侗族刺繡和苗族手工藝品，并設計帶有邵陽特征的包裝。邵陽古代被稱之為寶慶，故以崀山的丹霞景觀紅色帶包裝的代表顏色，將邵陽歷史名人和神話故事作為包裝的圖案。第二，將邵陽旅游景點和特色文化做符文，融入邵陽特色旅游文化產品。比如，在寶慶竹刻、羽毛畫、隆回墨晶雕刻、藍染花布、灘頭年畫等產品上添加崀山奇石、非物質遺產的代表圖形等，形成辨識度極高的邵陽特色旅游紀念品。第三，請專業設計人員進行旅游文化產品的專項設計。邀請專業的旅游產品設計人員或者工作室，定制邵陽特色旅游文化產品。

（二）精準實施加大旅游文化產品設計與推廣的資金投入

將部分資金作為邵陽旅游文化產品設計與推廣的專項資金，進行特色設計和推廣。第一，用少量資金設計邵陽特色的統一包裝，進行旅游紀念品和邵陽旅游的初步推廣。以帶有強烈邵陽元素的包裝作為獨特識別標準，用最少的費用做最佳的推廣。第二，以打造邵陽品牌旅游產品為目的，選擇邵陽獨有工藝品，集中資金進行宣傳和推廣。差異化的旅游產品是打造地方品牌的最佳選擇之一，集中有限的資金，在這些產品的設計和推廣上下功夫，可以在最短時間內形成邵陽品牌系列旅游產品。

（三）相關部門重視并支持旅游文化產品的設計和推廣

旅游景點收入中，旅游文化產品方面的收入上限最高，商業潛力最大。政府相關部門給予景區和旅游公司政策和資金，可以通過旅游文化產品的生產加工本地化和銷售推廣多樣化，來推動邵陽旅游文化產品的地域化設計和全國性推廣。旅游文化產品的生產加工本地化是指利用邵陽已有的生產企業和手工作坊，就地取材，進行旅游紀念品的地域設計，充分利用當地的資源提升周邊貧困農民的收入，帶到精準扶貧的目的；其銷售推廣多樣化是指在旅游商品集市進行本地銷售，在網絡平臺上全網推廣，實現銷售推廣的多樣化。

（四）精準分析下增加邵陽旅游文化產品的實用性

選擇旅游文化產品時，關注實用性，兼顧藝術性和便攜性，增強旅游紀念品的吸引力。通用旅游紀念品一般注重的是藝術性和便攜性，在此基礎上選擇帶有實用功能和邵陽地域特征的旅游文化產品，比如包裝精美的農副產品、便于攜帶的景點代表產品和實用性創意小商品等。

邵陽旅游文化產品的設計與推廣，可以有效的提升邵陽旅游文化產品的效益。同時在這個過程中，吸納當地貧困居民進行生產，在大力推廣的同時提高了這些群體的收入水平，也實現了精準扶貧的目標。