我國淘寶村產業集群創新發展對策研究

姚桔彤 江錦華

摘 要：淘寶村是農村區域電子商務集群化所形成的產物，對農村經濟發展影響巨大。以廣東省軍埔村為調查對象，研究軍埔淘寶村創業集群的形成發展路徑，發掘影響農村電子商務創業集群形成的三大因素，即漣漪效應、政府扶助、創業能力。軍埔淘寶村存在同質化競爭嚴重、維權和品牌意識不強、創業者創業知識普遍不高等現象。因此，需要強化品牌意識，加大政府支持力度，創業者需注重自身能力發展，改善財務管理模式，以實現淘寶村創新發展。

關鍵詞：淘寶村;產業集群;創新發展

中圖分類號：F713.66? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）16-0039-04

淘寶村的形成與發展過程是互聯網時代電子商務對鄉村地區物質空間和社會系統全面重構的過程。當前，我國“淘寶村”高速發展，據阿里研究院統計，全國“淘寶村”數量從2009年的3個猛增至2019年的4 310個。數量的躍升使得淘寶村集群化發展、裂變式擴散的特征進一步增強。在經濟新常態下，淘寶村在帶動地區經濟發展、解決就業等方面取得的成績尤其令人矚目。然而數字化經濟平臺的快速發展，給傳統模式的淘寶村帶來了挑戰。廣東省淘寶村典型代表揭陽軍埔村的興起與發展，展示了草根創業者強大的創造思維。研究數年來其創業集群的成長過程，對探求現代淘寶村的創新發展道路具有積極意義。

一、揭陽軍埔村電商發展現狀

至2019年，廣東省有淘寶村798個，主要分布在東莞、廣州、佛山、中山珠三角四市，以及揭陽、汕頭、潮州粵東三市，上述7個城市的淘寶村數量達到710個，占全省淘寶村總數的89%。

廣東省揭陽市錫場鎮軍埔村電商興起于2012年，迄今為止有3 000多家淘寶網店，從業人員近5 000人。軍埔村內主要涵蓋的產業有服裝、玩具、日用品、五金、玉器五大類。其中，服裝產業在淘寶的需求最大，其次是日用品及玩具。2013年，首屆“淘寶村”高峰論壇授予軍埔村“中國淘寶村”稱號，幾年來培養了電商從業者數萬人。2015年，揭陽市軍埔電商創業帶動就業孵化基地應運而生，服務和孵化青年創業人群，加速帶動創業能力強的項目更快落地。

二、調查與研究設計

（一）指標體系設計原則及思路

1.設計原則。從研究目的及設計出發，制定以下指標體系設計原則：一是可操作原則，即指標體系的構建要兼具行動上的可行性和價值取向上的實用性，指標選取的計算方法須一致統一;二是科學性原則，運用科學思維方法來進行數據統計與研究分析，充分考慮影響軍埔村電子商務發展的因素，多維度分析軍埔淘寶村集群化的形成路徑;三是客觀評價與主觀評價相結合的原則，關注電子商務發展的國家環境和區域環境，綜合考慮經濟和政治等多種因素。

2.設計思路。對我國淘寶村產業集群創新發展路徑及未來前景為基礎對調查內容進行設計，通過訪談，查閱材料和問卷調查了解事實情況。遵循指標體系構建原則，從宏觀上掌握軍埔村電商產業集群創新發展路徑，考察其市場規模和成長規模，測度軍埔淘寶村形成的支撐環境和發展環境，把影響軍埔淘寶村形成的原因分為兩大條件、四大因素。

3.數據收集處理與變量測量選取。一是數據收集。調研數據主要采用問卷調查的方式收集，以軍埔淘寶村淘寶店店主為主要調研對象，共發放100份調查問卷，實際回收有效問卷63份。借鑒國內外較成熟測量量表，以我國淘寶村創業發展路徑及未來前景為基礎進行調研設計。調查內容主要包括外部社會的兩種因素、內部的兩種能力、企業的經營績效等部分。量表的衡量均采用李克特量表5分制評分，“1—5”分別為非常不符合、比較不同意、一般、比較同意、非常同意。二是變量測量選取。根據學術界的研究和實證，提出測量淘寶村創業者本身所具有的內部因素和社會外部條件關系的理論維度，并在此基礎上提出社會調查提綱，通過半結構性訪談和問卷調查等方法確定有效的測量工具。

（二）調查結果

1.描述性統計。調查采用Liketr量表5分制表進行統計。根據回收問卷的調查結果，得出影響揭陽市軍埔村淘寶創業者的兩大條件、四大因素之間的關系。兩大條件從量表均值上看，外部條件>內部條件，即在淘寶村“集群化”的發展中，外部條件對軍埔村的影響比內部條件更大;而四大因素從量表均值上看，集群效應>政府扶助>組織能力>機會能力，即在四大因素中，集群效應是使軍埔村形成創業集群的最大影響因素，創業者的機會能力對創業集群產生的影響最小。

2.數據分析。數據顯示，外在條件對于軍埔村的影響比內在條件更大，外部條件量表評分均值為3.483，大于內部條件量表評分3.041。軍埔村淘寶創業者創業過程中，政府扶助和集群效應產生的紅利對軍埔淘寶村的形成有著至關重要的作用，而內部自身條件更多是依靠初始的外部條件形成以及加強。

在內部條件中量表均值顯示：組織能力>機會能力，組織能力李克特量表均值為3.0564略大于機會能力的2.9935，并且其中組織管理能力>戰略能力>機會識別能力>關系能力>機會開發能力>承諾能力>財務管理能力。由此可知，在軍埔村淘寶創業者創業初期，組織管理和把握機會的能力是比較重要的。

軍埔淘寶村最初形成是由一小部分人創業成功，鄰里、親戚的示范引導作用顯著，集群效應不僅是軍埔村成為“中國淘寶村”的初始創業動力，也在其電子商務發展中起著至關重要的作用。一般的農村創業者缺乏資源也沒有相應的電商能力，政府的支持顯得尤為重要。政府強大的資源協調能力，協助軍埔村的發展壯大。政府開創淘寶創業班，幫助村民快速掌握開創網店的基本技能，分析研究淘寶產業新的發展動向，使得軍埔村淘寶店店主能夠掌握最新的行業發展動態，降低運營成本和創業的風險。政府還依據淘寶產業的發展需求進一步推動基礎配套的引進計劃，如物流倉庫的建設、淘寶村產業園的配備和完善、基礎交通的配備和完善等。《2014 年軍埔村電商企業貸款貼息和貸款風險補償實施辦法揭金》等法規的出臺，幫助農村低收入青年群體實現創業夢想。

創業者需要具有良好的機會能力，包括戰略思考、機會把握、布局和耐心，一個創業者應該具有良好的機會敏銳度，實時把握財經觀點，掌握淘寶發展的動態，了解消費者的需求，整合自身優勢，謀求創新與發展。從管理能力上看，小到家庭為單位的淘寶店的分工合作，大到工廠甚至公司形式的人員管理，企業的成功并非只需一種因素作用，而需要有各因素系統地結合。決定企業是否可以持續經營需要創新活力、團隊精神、執行能力、組織管理能力等，以此保證在競爭環境中快速抓住機會、資源以帶領團隊走向成功。只有通過建立成本控制機制以及強有力的執行方案，注重團隊協作，才能提高該企業的競爭力。雖然有政府政策性支持軍埔村創業者創業，但創業者能力還是推動整個電商創業活動的主要因素，從而推動軍埔村淘寶產業的發展，實現產業結構的轉型和創新發展。

表6中，財務管理能力的量表均值是本次研究分析中內部影響因素中分值最小的，僅為2.6508。財務管理作為企業經營管理中的關鍵部分，創業者擁有良好的財務管理能力至關重要。傳統的企業財務管理模式難以適應電子商務的發展需要，目前大多數電子商務創業者都不具備良好的財務管理能力，在創業能力這一重要的外部因素中存在很嚴重的短板，如若不能有效地開展財務管理工作，往往會影響到創業者進行科學的決策，而決策是創業者對企業未來發展方向的決定因素。

三、創業集群形成的影響因素

數據分析顯示，創業集群形成具有三點主要的影響因素，即漣漪效應、政府支持以及創業能力。其中，漣漪效應是軍埔村創業集群化初始形成的主要因素，而政府支持和創業能力分別是推動集群化進一步發展的重要外部和內部影響因素。

第一，漣漪效應。2008年，返鄉的十幾個青年創業者選擇在軍埔村進行電商創業，相鄰看到電子商務帶來的紅利，便開始互相模仿，在短時間內便形成了電子商務創業集群的雛形。這便是漣漪效應，即在周邊親友、鄰居等社會關系中將這種創業模式擴散和示范，逐漸吸引其他商戶進行模仿與創新，最終形成初始的產業集聚。

第二，政府支持。由于漣漪效應，各種模仿、創新的淘寶店數量急劇增加，但同時也出現嚴重的仿款現象和惡性價格競爭等情況。此時政府支持的介入是讓軍埔創業集群步入成長階段的重要外部要素，在以下三個方面表現得尤為顯著：首先，政府提供的基礎設施保障為軍埔村電子商務的實踐打下了基礎，如光纖、網絡及道路交通建設，軍埔村現已實現無線網絡全覆蓋和良好的交通運輸渠道;其次，為創業者創業提供了電商培訓，補齊農民關于電子商務知識的短板，通過軍埔電商大講堂、創業培訓班等方式提高了創業者的創業能力;最后，政府的資金支持，降低了淘寶店店主的創業門檻，使得淘寶創業更加順利進行。

第三，創業能力。調查發現，大部分優秀的淘寶創業者都具備良好的創業能力。創業能力是創業者在不斷探索的過程中逐漸培養起來的，體現于經營企業的各項決策活動中，如建立關系網絡、創新發展、管理員工、發現潛在的市場機會等。企業績效包括銷售總額、盈利能力、未來轉型成長潛力等方面，它源于企業家的創業能力。其中，組織能力是一名電子商務創業者應具備的素質，能夠合理配置所擁有的資源，建立系統的管理機制，制定有效的發展戰略在電子商務競爭中起著決定性作用。而組織能力的有效實施則建立在機會能力的發揮作用下，能夠識別洞察市場形勢和把握潛在的發展機會，有助于創業者先人一步占領市場。

四、基本結論與對策建議

第一，強化業態創新升級，提升創業綜合能力。創業能力是創業者創業成功與否的重要內部影響因素，淘寶村由于在農村地區形成，創業者能力素質普遍較低。所以，注重創業者創業能力的培養是新時代淘寶村發展的一大要點，隨著淘寶企業規模的擴大，需要產品質量不斷提高，才能迎合消費者的需求，在企業穩固之后，更重要的是創業者如何發揮自身的能力去管理和創新，以此來促進企業的經營績效。調研發現，淘寶村創業者在各個領域的發展中逐步嘗試新的發展走向和改善自身不足的地方。因此，創業者理應適應社會發展的需要，通過自我學習與知識儲備，不斷更新經營理念，只有通過提高運營能力、市場洞察力以及財務管理能力等各種有效手段，形成自己的一套經營方法，才能在實踐中深入探究并推行淘寶創新發展之路。

第二，力促電商集群發展，加大政府扶持力度。近年來，政府對電商行業十分關注，給予許多的政策支持以及扶助，充分發揮了政府“有形的手”的能動性。某些農村地區在發展電子商務的過程中，往往存在思想意識偏差，導致產品同質化、經營者管理觀念老舊等。而這需要地方政府從中引導，更新落后地區人民的思想觀念，制訂針對性的人才培養計劃。政府不僅要在政策、資金方面給予創業者支持，而且要培養創業者的創新意識，消除地方農民的素質問題，使得電商行業在農村地區擁有飛躍性的進展，推動電子商務創業集群創新發展。

第三，建立新型電商企業制度，實施現代財務管理模式。在當前淘寶企業經營發展的過程中，尤其針對其中一些中小企業而言，只有掌握有效的財務管理手段，才能進一步提高財務管理水平，促進創業者在管理中的高效監督工作。在電商發展的背景下，通過創新財務管理手段，使得財務管理手段變得信息化和數字化，能夠更好地利用相關的信息系統進行財務數據分析，進而幫助淘寶企業管理者做出科學的決策。同時，建立網絡化的財務管理制度和開發合適的財務管理軟件，讓淘寶企業在實際進行財務管理的過程中更加便利，更好地實現電子商務與財務信息系統的兼容會讓財務管理工作更加有效進行。要想真正構建新的電子商務管理模式，創業者還需具備建立健全財務風險預警機制的能力，只有這樣才能盡可能幫助企業防范和化解其中的財務風險，進而實現各項資源的合理配置，幫助創業者隨時了解企業的發展潛力。

參考文獻：

[1]? 李紅玲，何馨，張曉曉.中國淘寶村發展中的政府行為研究：包容性創新理論和政策文本分析視角[J].科研管理，2020，（4）：75-84.

[2]? 張宸，周耿.淘寶村產業集聚的形成和發展機制研究[J].農業經濟問題，2019，（4）：108-117.

[3]? 梁強，鄒立凱，楊學儒，孔博.政府支持對包容性創業的影響機制研究——基于揭陽軍埔農村電商創業集群的案例分析[J].南方經濟，2016，（1）：42-56.

[4]? 林穎.構建互聯網區域品牌文化——以揭陽市軍埔村為例[J].電子商務，2016，（7）：15-16.

[5]? 陳琦，蔡韋健.基于鉆石模型的我國農村電子商務集群研究[J].當代農村財經，2019，（7）：47-52.

收稿日期：2020-09-07

基金項目：韓山師范學院2017年大學生創新項目“新生代淘寶村創新生涯發展研究”的研究成果（201710578002）

作者簡介：姚桔彤（1999-），女，廣東汕頭人，學生，從事財務管理研究;江錦華（1999-），男，廣東廣州人，學生，從事數據科學與大數據技術研究（指導教師：李迎旭）。