打造精品欄目講好行業(yè)故事

謝佳瀝

【摘? ? 要】隨著新媒體的發(fā)展，媒介傳播理念、渠道、方式發(fā)生了深刻變革，傳統(tǒng)行業(yè)報的生存空間遭到擠壓侵占，導致其輿論引導功能不斷被弱化，甚至在一些行業(yè)重大新聞中缺位失聲。本文結合《中國環(huán)境報》“一圖一故事”欄目的新聞實踐，分析和思考當前行業(yè)報如何通過打造精品欄目，講好行業(yè)故事，傳遞行業(yè)聲音，不斷提高輿論引導水平。

【關鍵詞】行業(yè)報;一圖一故事;精品欄目

從2018年1月起，《中國環(huán)境報》根據(jù)生態(tài)環(huán)境部相關部署，推出了一個精心策劃、傾力打造的新欄目——“一圖一故事”。欄目稿件以一張（組）工作現(xiàn)場或人物照片，配500字左右消息的形式，聚焦全國生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)干部職工在平凡崗位上敬業(yè)奉獻的先進典型和感人故事，如無特殊情況每天1期。到目前為止，已刊發(fā)500余期，已然成為《中國環(huán)境報》一個富有鮮明特色的精品欄目，在全國行業(yè)報中獨樹一幟，受到越來越多讀者的喜愛。

在打造“一圖一故事”欄目的新聞實踐中，《中國環(huán)境報》深度挖掘行業(yè)新聞、大膽創(chuàng)新表達方式、注重提升傳播效果等，逐漸摸索出了一條通過打造精品欄目，講好行業(yè)故事，傳遞行業(yè)聲音，不斷提高行業(yè)報輿論引導水平的新路子。

一、深度挖掘行業(yè)新聞

“一圖一故事”欄目開設以來，許許多多環(huán)保人的故事登上了《中國環(huán)境報》一版。但是，隨著欄目影響力、吸引力的不斷擴大，這個講述環(huán)保人自己故事的專欄，卻因種種原因，越來越無法滿足讀者的需求。為了欄目能持續(xù)不斷地吸引讀者，深入挖掘行業(yè)新聞內(nèi)容成了必由之路。

（一）從重點工作中挖掘新聞

作為生態(tài)環(huán)境部的“耳目喉舌”，黨和國家在生態(tài)文明建設、生態(tài)環(huán)境保護領域的每一個重大決策部署，生態(tài)環(huán)境部的每一項重點工作，都是“一圖一故事”欄目的重要報道內(nèi)容。

2017年2月，習近平總書記在河北省安新縣實地考察時指出：“建設雄安新區(qū)，一定要把白洋淀修復好、保護好?！苯陙?，河北省堅決踐行習近平生態(tài)文明思想，始終把白洋淀生態(tài)環(huán)境治理和保護作為關系新區(qū)規(guī)劃建設發(fā)展全局的大事來抓。2020年5月8日的“一圖一故事”——《逆行而上方顯擔當》，說的是河北省保定市生態(tài)環(huán)境監(jiān)測中心的監(jiān)測人員在疫情期間堅持前往白洋淀開展例行監(jiān)測的故事。稿件作者捕捉到了環(huán)境監(jiān)測人員身穿防護服，戴著口罩開展監(jiān)測工作的瞬間，展示了生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)深入貫徹落實黨和國家重大決策部署的堅定意志和堅強信心。

2020年，《打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動計劃》圓滿收官，成績的背后是全國生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)干部職工付出的辛勤汗水和默默奉獻。2020年12月3日的“一圖一故事”——《沖在前的環(huán)保老兵》，說的是陜西省寶雞市生態(tài)環(huán)境監(jiān)察支隊環(huán)保老兵趙青松兩年內(nèi)四次參加藍天保衛(wèi)戰(zhàn)監(jiān)督幫扶的故事。稿件作者捕捉到了趙青松登高察看燙手的廢氣處理設施的一瞬間，充分展示一名擔當作為、默默奉獻的生態(tài)環(huán)保鐵軍的精神風貌，折射出整個生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)為了打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)付出的艱辛和努力。

類似的以黨和國家重大決策部署、以生態(tài)環(huán)境部重點工作為內(nèi)容的“一圖一故事”不時見諸報端，不僅為相關工作的開展營造了良好的輿論氛圍，而且有力助推了《中國環(huán)境報》鞏固其行業(yè)主流媒體的地位。

（二）從凡人小事中挖掘新聞

時刻堅守在崗位上的生態(tài)環(huán)保鐵軍看似平凡，卻用雙手詮釋擔當，用肩膀扛起使命，用奉獻守護藍天白云。把鏡頭對準基層，對準一線，對準大家身邊的凡人小事，是“一圖一故事”欄目一大特色。

2020年1月6日的“一圖一故事”——《愛“請假”的病號》，說的是山東省煙臺市生態(tài)環(huán)境局招遠分局環(huán)境監(jiān)察大隊“鋼鐵俠”的故事。這個被同事們稱為“鋼鐵俠”的人叫欒松明。他因病在醫(yī)院打吊瓶，但當同事因為工作去醫(yī)院找他時，他拔掉了手上的針頭，把病房變成了臨時辦公地點。作者記錄下了欒松明在病床上工作的場景。通過照片和文字，將欒松明的工作熱情傳遞給了所有讀者，他的工作狀態(tài)也是近年來生態(tài)環(huán)境執(zhí)法人員最真實的寫照。

對于一個城市來說，餐飲油煙擾民問題是“小問題”，但對于深受油煙之苦的群眾來說，卻是影響生活的“大問題”。2020年12月的一天，江蘇省南京市打好污染防治攻堅戰(zhàn)指揮部辦公室人員在對重點投訴案件整改情況進行督導核查時，發(fā)現(xiàn)有一家餐飲店將油煙凈化設施安裝在樓頂，影響周邊環(huán)境。工作人員不顧危險，從鋼筋搭建的簡易墻梯爬上10多米高的樓頂，花費兩個多小時，找到問題所在，并幫助餐飲店及時整改。工作人員在簡易墻梯上攀爬的照片被定格后，以《忘險登高求真相》為題，刊載于2020年12月23日的“一圖一故事”欄目，引起了很多讀者的共鳴，紛紛點贊有關部門能夠迅速解決群眾身邊小事，取得了良好的傳播效果。

“一圖一故事”欄目報道基層環(huán)保人關心的“凡人小事”，了解他們的工作狀況，反映他們的精神風貌，讓人覺得可近、可親、可觸，踐行了新聞的受眾本位主義。

（三）從重大事件中挖掘新聞

重大事件因其強大的影響力，能夠引起人們的廣泛關注，是新聞的“富礦”。充分參與重大事件報道，在重大事件發(fā)生時“不失語”“不亂語”，是“一圖一故事”欄目的另一大特點。

2020年初，新冠肺炎疫情洶涌來襲，全國生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)廣大干部職工認真貫徹落實黨中央決策部署，統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展生態(tài)環(huán)保工作，為全國抗疫斗爭取得重大戰(zhàn)略成果作出了應有貢獻。

2020年2月24日的“一圖一故事”——《過家門而不入》，說的是湖北省武漢市生態(tài)環(huán)境局硚口區(qū)分局大氣專班負責人曹宏的故事。根據(jù)組織安排，曹宏負責位于硚口區(qū)武漢體育館方艙醫(yī)院的環(huán)保工作監(jiān)督和管理。為了盡快理順工作，他3天3夜沒有回家，甚至幾次從家門口路過都沒有回去看一眼。作者抓取了曹宏在方艙醫(yī)院現(xiàn)場開展工作的瞬間，使生態(tài)環(huán)保鐵軍對疫情防控工作的一絲不茍，履職盡責得到了充分展現(xiàn)。

2021年1月，河北省石家莊市發(fā)生新一輪新冠肺炎疫情。2021年1月19日的“一圖一故事”——《抗疫前線的“紅色娘子軍”》，說的是河北省石家莊市行唐環(huán)境監(jiān)控中心工作人員盧麗的故事。盧麗所在的河北省石家莊市行唐環(huán)境監(jiān)控中心，工作人員大都是女同志，平時被人們稱為“紅色娘子軍”。危急時刻，她們將老人和孩子托付給親人，義無反顧走上阻擊疫情的最前沿。照片上，盧麗身穿防護服，趴在冰涼的地面上進行采樣，這個打動人心的瞬間，充分體現(xiàn)了生態(tài)環(huán)保鐵軍召之即來、來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之必勝的良好精神風貌。即使是女同志，也在用柔弱的肩膀扛起如山的責任。

憑借精心選取內(nèi)容、用心傳遞聲音，“一圖一故事”欄目在重大事件中挖掘新聞“富礦”，唱響主旋律，凝聚正能量，取得了良好的宣傳效果。

二、大膽創(chuàng)新表達方式

創(chuàng)新表達方式是有效提升新聞作品傳播力和影響力的重要方法，《中國環(huán)境報》也將其作為在激烈的競爭中占得先機的重要手段之一，推動“一圖一故事”欄目將專業(yè)性的“硬傳播”與大眾化的“軟傳播”結合起來，講好中國生態(tài)環(huán)保故事、展示中國生態(tài)環(huán)境保護事業(yè)的生動圖景。

（一）話語表達的創(chuàng)新

在媒體融合發(fā)展不斷深入的情況下，《中國環(huán)境報》不斷轉(zhuǎn)變思維，在把握與受眾關系變化實質(zhì)的基礎上，從傳統(tǒng)媒體程式化、高姿態(tài)的表達方式中逐漸擺脫出來，推動“一圖一故事”欄目創(chuàng)新新聞話語表達，主要體現(xiàn)在兩個方面。

一是嘗試采用非線性故事化敘事結構。因為“一圖一故事”欄目的特殊形式，新聞事件發(fā)生的時間和地點都已標明在照片說明里。所以，在正文中，不必再重復交代“新聞三要素”，這樣就可以采用非線性故事化敘事結構，來減弱讀者的認知距離感。如2018年12月26日的“一圖一故事”——《污普路上不懼困難》，說的是湖南省益陽市生態(tài)環(huán)境局安化分局工作人員在污染源普查的入戶調(diào)查中發(fā)生的故事。正文一共5個段落，開頭兩段是被普查單位負責人和普查員的對話，講述普查人員遇到的困難。中間兩段描述了普查人員如何解決問題，最后一段對新聞主題進行了總結提煉，呼應主題。正文沒有任何鋪墊，沒有任何背景介紹，但是看到照片上兩位普查人員站在被大水淹沒的土路上，讀者就能感受到普查工作的艱辛與不易。

二是巧妙運用當下流行的網(wǎng)絡詞匯，努力打造活潑、自由、親切、幽默的話語風格。如2018年5月10日的“一圖一故事”——《“腹重”前行》，運用了當時熱門網(wǎng)絡語“哪有什么歲月靜好，不過是有人替你負重前行”，講述了四川省達州市環(huán)境監(jiān)測站水質(zhì)分析員秦書丹懷孕8個月每天加班加點堅守崗位的故事。2020年7月14日的“一圖一故事”——《披荊斬棘的“姐姐們”》，運用“姐姐”一詞與當時全網(wǎng)關注度極高的某衛(wèi)視綜藝節(jié)目形成巧妙關聯(lián)，講述的是江蘇省生態(tài)環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)女同志們的故事。2020年6月4日“一圖一故事”——《化身環(huán)?！爸鞑ァ鄙暇€答疑解惑》，運用時下正火的“主播”一詞吸引讀者，講述了海南省環(huán)境科學研究院排污許可負責人薛育易在疫情期間為企業(yè)開展視頻培訓的故事。

通過巧妙運用網(wǎng)言網(wǎng)語，“一圖一故事”欄目用群眾的語言給群眾講故事，大大提升了欄目的親和力和吸引力。

（二）版面語言表達的創(chuàng)新

版面語言引導著讀者的閱讀，直接關系版面的傳播效果。對于報刊欄目來說，經(jīng)過精心設計的版面語言，可以形成一種特別的版面氣氛，給讀者更加直觀的視覺感受，讓讀者更加直接地了解編輯的思想意圖，同時在潛移默化中培養(yǎng)讀者形成閱讀習慣?！耙粓D一故事”欄目自開設以來，就不斷在版面語言表達創(chuàng)新上下功夫。

從欄目的版面位置來說，沒有特殊情況，“一圖一故事”欄目被固定安排在《中國環(huán)境報》一版的左下角。通常來說，版面的左下角的位置往往不被重視。但事實上，對一些看似不重要的位置進行強化處理后，同樣能顯現(xiàn)出其刊登內(nèi)容的重要性。通過對內(nèi)容、字體、字號、線條、底紋、色塊等版面元素的組合，“一圖一故事”欄目往往成為版面上最顯眼的那一塊。而且，長期在版面相對固定位置刊發(fā)，也能更好地引導讀者養(yǎng)成固定閱讀習慣。

從文字和照片的組合來看，“一圖一故事”欄目并沒有追隨時下很多報紙追求的大照片、強刺激的做法，而是從美學原理——平衡對稱出發(fā)，盡量讓照片和文字篇幅的大小差不多。當然，平衡對稱并非要求照片和文字篇幅的大小要一模一樣，而是要求編輯做版時保持整個欄目的內(nèi)在平衡，避免“圖重文輕”或“圖輕文重”等弊病，從而形成廣大讀者都能認同的形式美感。

在標題的制作上，“一圖一故事”欄目的稿件標題，既追求達意切題、一語中的，又追求精確簡練、言簡意賅。例如2020年12月22日的《不懼嚴寒苦艱守顯擔當》、2019年12月18日的《責任重于泰山細節(jié)決定成敗》、2018年5月23日的《污水涵洞藏乘船覓源頭》……形式整齊，內(nèi)容簡練的標題，為讀者提供了視覺美感和語言美感的雙重享受。

此外，在稿件的字體選擇上，突破《中國環(huán)境報》稿件通用的宋體，而是采用了更加輕靈活潑的楷體，使讀者能獲得更輕松愉快的視覺感受和閱讀體驗。

（三）情感表達的創(chuàng)新

有學者認為，新聞工作者是相對敏感的人，他們對外界事物肯定或否定的態(tài)度不可避免地會通過新聞報道表現(xiàn)出來?！耙粓D一故事”在新聞情感表達方面的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在其價值觀引導上。

“一圖一故事”欄目開設以來，幾乎每一期故事都有著強烈的情感表達和價值引導。如2018年4月12日的“一圖一故事”——《無畏挑戰(zhàn) 演繹精彩》，從照片構圖，標題的制作，到文字的敘述，都隱藏著“一圖一故事”對生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)干部職工“不畏挑戰(zhàn)，勇于擔當”的價值引導。2019年4月16日“一圖一故事”——《不眠不休為哪般？》，文章在結尾處這樣寫到：“渴了，喝一口礦泉水;餓了，啃一片面包;困了，涼水洗把臉;累了，換個姿勢。為了保障群眾用上清潔能源、溫暖過冬，她們夜以繼日、廢寢忘食，始終懷揣著崇高的使命感，在生態(tài)環(huán)保戰(zhàn)線綻放最絢麗的風采?！边@樣的抒情表達隱藏著的是“愛崗敬業(yè)，履職盡責”的價值引導。

傳播活動不僅是信息的傳播，更是價值觀的共享，及對自身價值觀和世界觀的確認。“一圖一故事”欄目將個體的真實故事表達轉(zhuǎn)化為群體的片段性展現(xiàn)，講述大量生態(tài)環(huán)保人的日常故事，無形中為讀者提供了情緒層面的體驗，使讀者在潛移默化中接受媒體的價值觀引導。

三、注重提升傳播效果

近年來，《中國環(huán)境報》在充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢的基礎上，勇于適應新媒體、新技術發(fā)展的新形勢，通過精心設置議題、拓展傳播渠道、探索品牌化運營等方式，不斷提升“一圖一故事”欄目的傳播效果，進而提升整個報紙的傳播力、引導力、影響力和公信力。

（一）精心設置議題

行業(yè)報作為主流媒體的重要力量之一，通過主動、有效地設置議題，掌握在輿論場中的話語權和引導權，是其職責所在，也是應對傳媒環(huán)境變化的重要手段。而開設欄目則是傳統(tǒng)紙媒設置議題最重要的方式之一。

“一圖一故事”欄目開設以來，始終將議題設置作為提升欄目傳播效果的重要手段之一。根據(jù)不同階段的輿論引導需要，通過設置不同的議題，引起讀者共鳴，凝聚合力，形成共識，取得了良好的效果。

中央生態(tài)環(huán)境保護督察是習近平總書記親自倡導和推動的重大改革舉措。近年來，每一輪中央生態(tài)環(huán)保督察期間，“一圖一故事”欄目都會連續(xù)刊登相關稿件，一張張來自督察一線的照片，全過程全方位地向讀者展現(xiàn)督察工作全貌，以及督察人員的擔當和奉獻。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，中共中央決定在全黨開展黨史學習教育。“一圖一故事”欄目迅速反應，連續(xù)刊登相關稿件，對生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)認真落實中央部署，扎實開展黨史教育進行了全方位報道，為黨史教育營造了良好的氛圍。

（二）拓展傳播渠道

順應媒體融合大勢，近年來，《中國環(huán)境報》不斷拓展自身傳播渠道，先后開辦了“中國環(huán)境”微博、“中國環(huán)境”微信，開發(fā)了中國環(huán)境APP，建設運營中國環(huán)境網(wǎng)，實現(xiàn)了傳播渠道多樣化。這也賦予了“一圖一故事”欄目更加廣闊的天地。一方面，欄目可以通過更多的渠道與受眾進行直接互動，獲取新聞線索，豐富新聞內(nèi)容，征集意見建議。另一方面，依托多樣化的傳播渠道，欄目能夠更快的被推送至受眾端。目前，《中國環(huán)境報》融媒體平臺已經(jīng)實現(xiàn)了稿件編輯、圖片視頻制作、新聞推送發(fā)布的全平臺同步。每一期的“一圖一故事”欄目可以同時在“中國環(huán)境”微博微信、中國環(huán)境APP、中國環(huán)境網(wǎng)發(fā)布。受眾可以通過不同渠道看到最新內(nèi)容，還可以通過這些平臺進行訂閱，第一時間收到推送消息。

傳播渠道的拓展，既讓“一圖一故事”欄目有了更豐富的新聞來源，更廣泛的報道視野，也讓“一圖一故事”欄目有了更快的傳播速度，更多的傳播對象，更好的傳播效果。

（三）開展品牌化運營

1995年，哈佛大學商學院漢斯教授曾經(jīng)這樣預測：“15年前，各公司在價格上競爭，今天在質(zhì)量上競爭，明天將在品牌上競爭。”這條預言不僅在商業(yè)領域得以證實，更是淋漓盡致地體現(xiàn)在新聞傳播領域。當下，各家媒體都在著力打造自身品牌欄目，努力探索自己的品牌化道路。

《中國環(huán)境報》也不例外。從2018年開始，《中國環(huán)境報》每年以網(wǎng)絡投票結合專家評審的方式，從當年公開發(fā)表的“一圖一故事”欄目中，評選“十佳好故事”。“十佳好故事”評出后，除了給予獲獎者獎勵外，還從品牌化、市場化的角度，制作光盤、書冊等延伸產(chǎn)品，進一步挖掘其商業(yè)價值。

在評選活動期間，中國環(huán)境APP作為唯一投票通道，也借此契機收獲了一定數(shù)量的用戶和粉絲，而一定數(shù)量的用戶和粉絲，不僅放大了傳播價值，更為未來行業(yè)報的發(fā)展帶來商業(yè)價值，也是“一圖一故事”欄目將來繼續(xù)深入探索品牌化運營的重要基礎之一。

目前，《中國環(huán)境報》“一圖一故事”欄目已成為展示生態(tài)環(huán)保人風貌的響亮品牌，在生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)內(nèi)外初步樹立了良好的品牌形象，擁有了一定的品牌辨識度。

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（作者單位：中國環(huán)境報社）

責編：周蕾