制度變遷視角下地方政府非理性行為的經濟學解釋
——評《非理性消費》

書名：非理性消費

作者：（美）恩里科·特雷維桑

出版社：人民郵電出版社I

SBN：978-7-115-44987-0

出版時間：2017 年03 月

定價：55 元

新時代來臨之際，中國社會經濟體系開始向著全新階段發展，并形成系統的新制度經濟學，側面展現出制度在人們實行經濟學分析時的必要性，這也充分說明了我國社會經濟體系的建設與發展逐漸向更高階層推進，國家社會經濟體系也因此進入轉型時期。制度變遷視角下，地方政府必須明確社會制度與經濟的相互聯系、相互作用，并采取推進社會經濟體系發展的有效行為，保證社會經濟得以持續穩定發展。從影響因素來看，地方政府所采取行為可分為理性行為與非理性行為，這兩種行為在社會經濟發展中起著不同作用與影響。本文將結合《非理性消費》一書，著重分析地方政府非理性行為發展，基于經濟學解析地方政府非理性行為在制度變遷視角下的形成因素，為規范政府行為、實現理性管理目標提供正確思考與探究方向。

由恩里科·特雷維桑著，甘亞平、甘蘭譯，人民郵電出版社2017 年3 月出版的《非理性消費》一書，基于行為經濟學視閾，通過大量風趣幽默的插畫與經典實際案例，闡述了行為經濟學的基本理念，同時作者根據自身豐富研究與實踐經驗構設該書結構框架、充實內容，旨在營造簡明、輕快的論述基調，讓讀者能更加快速、深入地了解行為經濟學和非理性消費的相關知識，從而進一步分析應用消費者行為決策心理。該書作者深刻意識到現代社會商業領域繁榮復雜、豐富多彩，從經濟學角度思考如何引發消費者消費欲望與購買行為，進而引領企業緊抓商業機遇，為其帶來更多經濟效益與社會利益。此外，該書還輔助讀者全方位了解驅動消費者實施購買行為的真實動機，不但對社會商業行為實施作出深切觀察與研析，還詳細闡述四十多種消費行為，十分利于讀者全面解析消費者消費動機。由此可見，該書可對人們研究行為經濟學提供理論參考，兼具理論性與實用性。

社會經濟轉型通常會帶有破壞原社會經濟結構、社會制度失衡、社會系統與經濟體系秩序被打亂等問題，所以，地方政府須順應時勢，重視社會制度變遷與經濟發展方向，采取系列預防、治理行為。筆者在參與研究2020 年度廣東省普通高校特色創新項目（2020WTSCX239）、深圳市教育科學規劃2019 年度課題（dw19009）時進一步認識到，地方政府非理性經濟行為和規制的相關理念，可從經濟學角度深入解析地方政府非理性行為提供明確方向。從社會發展實況來看，制度變遷為社會經濟帶來不確定性，易使地方政府表現出以下非理性行為：第一，地方利用擁有行政權力，為增加本地區收入而采取一些行政行為干擾市場秩序；第二，部分地方利用行政權力對某些商品的價格隨意調控、左右商品需求波動幅度；第三，區域決策會深刻影響社會發展走向，所以制定政策應秉持客觀、嚴謹的態度，但個別地方制定的經濟政策忽視客觀條件和可操作性，難以公平調節經濟社會中各種矛盾。

某些地方存在的非理性行為和現象，這與經濟學發展相關，也深受社會經濟制度變遷影響。首先，地方政府在經濟方面具備獨立利益取向，希望通過行政權力換取較大經濟效益。在國家社會制度不斷變遷情境下，地方有責任為大眾謀取利益和社會福利，應避免產生獨立利益取向，克服利用行政權力謀取本地利益的非理性行為，確保經濟社會的健康發展。其次，必須完善和強化監督、制約地方行政權力的機制。以中國從古至今的實踐經驗來看，目前對地方政府的監督與管理機制仍存在漏洞，容易形成行行色色的非理性行為。最后，地方的經濟管理體制還需深化改革，與經濟體制相關的法規、制度仍需進一步健全。新時代下，要進一步鼓勵社會與大眾對政策決策的參與和監督，完善管理部門的依法行政體系建設，克服違反客觀條件的急功近利現象，從而更有效調節和解決當地不同的社會矛盾。