紙媒人員如何運用新媒體優化傳統紙媒運營

顏劍虹

社會在不斷發展，時代也在不斷進步，新媒體的到來給傳統紙媒帶來了巨大的沖擊，使得傳統紙媒在實際運營過程中出現了前所未有的壓力，人群的流失、廣告合作的減少、逐步下滑的發行量，都使紙媒難以支撐下去。紙媒要想改變當前現狀必須及時止損，紙媒工作人員應摒棄一成不變的傳統運營模式和經營理念，用積極向上的心態迎接新媒體的到來，在保留自身優勢的基礎上借助新媒體的優勢，為紙媒發展開辟出一條嶄新的道路。

當前紙媒工作者面臨的重點問題

紙媒受眾受新媒體影響不斷流失

在新媒體背景下，各類報刊的讀者不斷流失，導致報刊逐漸停止發行、相繼休刊，紙媒行業面臨著生存危機。網絡的快速和便捷以及信息傳播的多樣化吸引了越來越多人們的眼球，人們會不由自主地跟隨新媒體節奏，將報刊、雜志拋于腦后，導致紙媒受眾大幅度減少。另外，與紙媒長期合作的一些廣告商以及有較高廣告價值的人群，如青年、高學歷人群、白領等流失較多，這也給廣告收益造成不小的損失，對行業造成了嚴重的影響。

媒體環境錯綜復雜、新聞質量較低

新媒體時代給人們帶來了聽覺、視覺的新的體驗，吸引了大量人群，但任何事情都有兩面性。雖然新媒體時代網絡平臺上的新聞類型大幅度增多，新聞發布速度非常快，但卻忽視了新聞質量和對新聞內容的把控，有很多新聞內容大同小異，新聞質量相對較差。在網絡平臺上常見的一種現象就是當有一家網站報道出一篇爆炸式新聞后，會有很多網站緊跟其后，曝光速度非常快，之后全網鋪天蓋地都是該條新聞。當下，有很多媒體工作者只追求曝光率和點擊率，借著網絡平臺的傳播優勢，忽略了新聞內容的內涵和本質。歸根結底，還是當前新媒體人員過分依賴網絡的傳播速度，為了博得人們的眼球，對新聞傳播內容的把控不夠嚴謹，這些都會影響到新聞質量。

紙媒與受眾交互程度不足

紙媒以報紙、雜志為主，要想了解受眾群體的想法和反饋，主要通過書信、電話進行交流互動，時間周期長、交流方式單一。紙媒工作人員在受眾互動問題上缺乏重視，有很多時候經常會忽視這類問題，將重點都放置在發行量上。還有部分紙媒只看積極向上的評價，對于那些負面的反饋信息視而不見，這種心理狀態難以建立起與受眾良好的關系。

部分紙媒工作者工作經驗落后

目前，紙媒工作者存在最大的問題就是紙媒行業管理理念的落后，紙媒人員從事紙媒工作多年，已有自己的工作習慣和工作理念。這些傳統的管理理念和管理模式早已無法滿足當前的形勢需求，所以紙媒工作人員要及時轉變，改變思想和管理模式，積極面對行業的轉變，順應時代的發展。紙媒人員要積極學習新時代的管理模式，接受新媒體理念，摒棄陳舊觀念，努力鉆研新媒體技術知識和應用技能，提高自身的職業素養和職業能力。

新媒體技術為紙媒工作者帶來的便利

新聞采編工作效率加快且內容全面

在新媒體大環境下，新聞有兩大突出特點，一是信息量很大，二是新聞傳播速度非常快，這能有效提高新聞采編的工作效率。新聞采編者能夠在新媒體環境中游刃有余，可以根據自身的意愿在網上編排、播發，信息的發布在新媒體支持下可以利用多種渠道，將新聞信息統一收集后進行存儲，再進一步整合，將內容集成并快速發布，不用考慮地域問題，能夠在網上觀看全球各地的新聞，打破時間和空間的束縛。這些在傳統紙媒時代是難以實現的，傳統紙媒的傳播方式受限，很難達到傳播速度快、新聞內容多的效果。傳統紙媒需要排版印刷，需要考慮到版面問題，更新速度較慢，還有地域性的限制。新媒體的到來能夠讓新聞采編人員隨時隨地搜集新聞信息，運用互聯網技術第一時間傳播新聞，公眾能夠獲取最新的新聞資訊。同時，新媒體能夠搭建交互平臺，民眾可以隨時進行評論和反饋，并且能夠將自己的事件以及身邊遇到的新鮮信息上傳至網絡平臺。

紙媒傳播途徑拓寬，影響力得到保證

新媒體與傳統紙媒兩者之間并不是相互對立、針尖對麥芒的關系，要以正確的眼光去看待時代的發展以及產生的問題，兩者之間各有所長，有各自的優勢，凡事都有兩面性，要以長遠的目光去看好的一面，相互促進、相輔相成，將傳統紙媒與新媒體進行融合，取長補短，為媒體行業注入新鮮血液。在新媒體的助力下，傳統紙媒拓寬了傳播途徑和傳播渠道。作為紙媒工作人員，要積極努力學習新媒體技術知識，多角度、多方位深入了解受眾的需求，探求當下人們的喜好、關注角度和話題等信息。有針對性地去收集新聞信息，制作出讓人民群眾感興趣、能夠深入內心的新聞報道，充分體現紙媒工作人員的專業度和用心良苦，以及高尚的職業道德。

運用新媒體完善紙媒運營的具體策略

使用短視頻拓寬紙媒宣傳渠道

我國網絡技術的迅猛發展，讓人們深刻體會到網絡技術的強大，給人們帶來了便利條件，從無到有的過程使人們的生活發生了翻天覆地的變化。傳統報紙媒體可以利用短視頻進行高效轉型，利用短視頻重組用戶，這是傳統紙媒轉型的大好時機。將內容視頻化能夠極大程度地吸引用戶的目光，通過優質的畫面、新穎的內容等帶動用戶的熱情，獲取更多的點擊率和好評，通過短視頻還能建立媒體與用戶之間的聯系，積極參與互動交流，從用戶中獲取信息，盡可能滿足用戶的合理需求。用戶在觀看短視頻的過程中，能夠直觀體驗到聽覺、視覺迸發出的優勢，在強烈的感官刺激下不由自主地點擊下一個視頻。對他們而言短視頻非常有吸引力，再加上短視頻的制作簡單，人們可以通過視頻增強社交和互動的頻率。隨著人們對移動設備的依賴度越來越高，短視頻在人們的心中占據了很高的地位，受到廣大用戶的一致好評和追捧，通過這種形式能有效拓寬紙媒宣傳渠道，提升紙媒的影響力。

設立新媒體新聞客戶端，做好宣傳工作

新媒體的快速發展以及走向成熟需要一個漫長的過程，這不僅僅需要國家的大力支持，更需要相關部門以及紙媒工作者的不懈努力和堅持。在日常工作中，充分發揮主觀能動性，創新思路，推陳出新，除了要對新聞題材與內容進行嚴格把控以外，還應該深刻意識到新媒體渠道傳播的優勢所在，創新新聞傳播方式，拓寬新聞宣傳渠道。在實際工作過程中，不難發現宣傳渠道與宣傳效果之間的密切關系，在新媒體時代下，相關工作人員應積極利用新媒體渠道，設立新媒體新聞客戶端，運用微信公眾平臺等開展新聞宣傳工作，方便用戶可以直接在評論區與采編人員進行相互交流，開啟多元化互動模式，也可以在新浪微博、抖音直播等平臺上開展話題互動，深入了解觀眾對哪方面問題更加重視、討論更為激烈，以此為切入點對新聞事件進行深入報道，借助新媒體的傳播優勢來提高新聞宣傳效果。

紙媒工作者要提高自身素養和職業技能

在新媒體時代，傳統紙媒借助新媒體之力開啟新的征程，這只是其中一個方面。在紙媒運營過程中，最重要的還是要及時解決自身存在的問題，在紙媒轉型期間一定要有優秀人才的支持。想要吸引更多的優秀人才，首先紙媒單位要給予優厚的薪資待遇，通過這一點來吸引優秀人才。紙媒工作人員有過硬的業務能力是基礎，還要有較高的政治精神和思想覺悟，能夠在嘈雜的輿論環境中抓重點、找問題、守原則;其次，紙媒單位積極做好培訓工作，為員工創設學習平臺，加強員工新媒體意識，提高他們的網絡思維能力，使其充分體驗網絡技術與市場力的變化，力爭做一個復合型人才。紙媒工作者應積極響應新媒體的號召，不斷學習新媒體技術和知識，在實際工作中總結經驗，提高自身的職業素養，為受眾提供客觀的新聞報道，做綜合能力較強的優秀人才。

在新媒體時代背景下，傳統紙媒可以借助新媒體的一臂之力積極尋找新的發展方向與發展措施，借助自身的優勢資源切實提高新聞質量。紙媒工作者更應從我做起，在工作中不斷總結經驗，除了要提高自身專業素養之外，還要學習與理解更多新媒體知識，深入到群眾身邊，搜尋更有價值的新聞內容，創新新聞策劃方法，有效運用多種新聞宣傳渠道，為新媒體的長遠發展奉獻自己的一份力量。