全媒體時代黨媒重大主題報道研究

黃明娟

全媒體時代黨媒重大主題報道內容

宏觀層面

宏觀層面主要是對中央政府、黨政方針的宣傳宣貫，涉及到重大主題的反復重申，諸如國家領導人的重要講話，鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅、建國70周年慶典重要項目等等，以建國70周年國慶報道為例，吳江日報社報紙、網站從五月初就開設了“壯麗70年，奮斗新時代”的專欄也對中央電視臺、人民日報、新華社等媒體的重要新聞進行轉發(fā)，及時在地方媒介平臺上轉播宣傳。而針對十一國慶報道，報紙和網站的報道篇幅大、內容全面，宣傳效果理想。

中觀層面

中觀層面主要是呼吁落實好國家政策、方針，在宣貫落實中應關注地方實際，帶有地方特色和經驗。例如，吳江日報社在報紙和網站上基于“壯麗70年，奮斗新時代”的專欄和相關子欄目，全面回顧吳江在經濟發(fā)展、城市建設、交通運輸、科技進步、文化發(fā)展、社會保障體系及農村、農業(yè)等方面走過的歷程和取得的成就，聚焦吳江籍優(yōu)秀科技人才，組織外出專題采訪，挖掘吳江籍在外成功人士在各領域、各崗位上為各地發(fā)展所作出的貢獻，記錄他們的愛國情懷和奮斗故事，生動展現(xiàn)吳江區(qū)貫徹新發(fā)展理念、拼搏奮進、真抓實干的喜人成就，充分反映干部群眾永不懈怠的精神狀態(tài)和一往無前的奮斗姿態(tài)。反映了吳江70多年以來發(fā)展的各項成就，以吳江地區(qū)為特色著眼點，鮮活地呈現(xiàn)地區(qū)發(fā)展狀態(tài)。以70周年國家發(fā)展的一個地區(qū)縮影，展現(xiàn)中國發(fā)展和時代進步的驕人成績，將重大新聞報道濃縮到地區(qū)新聞報道上，借助這期間發(fā)生的奮斗故事，以真實案例的形式傳播，指引人們不忘初心、砥礪前行。

微觀層面

微觀層面的報道更多的是要接地氣，關注老百姓生活的新鮮事、家常事，更好地落實“走轉改”實踐工作，其也是全媒體時代群像呈現(xiàn)的內容。在新聞報道中，依然以重大活動為宣傳基礎，但也融入了群眾的參與互動。例如新中國成立70周年報道活動，借助全媒體技術使傳播領域更廣、輿論效應更強。從老百姓的角度推出了“足跡篇”“追夢篇”“講述篇”“看見篇”等主題宣傳活動，在宣傳時更接地氣，內容更通俗易懂、更親民，具有鮮明的生活化特點，使得受眾參與到新聞報道中，使得重大主題新聞報道內容更豐富。

全媒體時代黨媒重大主題

報道的創(chuàng)新舉措

策劃先行，更全面更精細

全媒體時代，黨媒重大主題報道要想更富吸引力，必須重視前期策劃工作。在策劃時既要統(tǒng)籌大局，又要著眼細節(jié)，視野廣闊、內容豐富、報道精細，以全方位的策劃帶來黨媒重大主題報道主線的清晰、框架的完善。以新中國成立70周年重大報道為例，吳江日報社重視基礎策劃工作，為做好該主題活動報道，成立專門的報道小組，組建了總編、編輯、記者等40多人在內的工作組，組內具體分工。設置多個報道欄目，每個大欄目下又設立具體的子欄目，而每個子欄目又配備分工明確的報道小組。為確保策劃的整體實效，多次溝通，圍繞不同主題深入探討，參會人員建言獻策、集體表決，在反復商榷中整理出理想的策劃方案，以全方位的策劃為重大主題報道提供理論基礎，正如“臺上一分鐘，臺下十年功”，正是因為前期策劃工作做得到位，才使得選題框架具有鮮明的邏輯體系，主題更突出。

專業(yè)化采訪，報道更深入

全媒體時代，在黨媒重大主題事件報道時，也應學會以全媒體視角推行專業(yè)化、多媒體采訪模式，借助技術的創(chuàng)新把握新媒體新聞報道的規(guī)律，帶來圖文、音視頻更多元的媒體信息呈現(xiàn)，對應的報道效果更綜合、更理想。而專業(yè)化多媒體采訪力求創(chuàng)新，特別是在角度、寫法上改變了過去主題報道“高大上”的刻板模式，更多地基于“大主題 小切口”的原則，將小故事基于大的報道視角，從小的事件報道中引出大的宏觀背景，實現(xiàn)核心人物、故事、場景與權威理論、政策、報道數(shù)據(jù)展示的整合。

計劃編排，走整體聯(lián)動之路

基于全媒體時代發(fā)展的大背景，黨媒重大主題報道也可以借助差異化的編排、整體化的聯(lián)動，達到報道推陳出新的目的。要認識到報端、PC端、手機端的主輸出平臺優(yōu)勢，考慮到不同平臺不同報道特性，以差異化的編排實現(xiàn)報道品質的提升、特色的凸顯。以新中國成立70周年重大主題事件報道為例，網頁端、手機端采用了不同的編排模式，網頁端沿襲傳統(tǒng)的專題報道形式，而手機端則采取字數(shù)在5000字左右、關于吳江發(fā)展進步的“壯麗70年”奮斗歷程的系列評述，借助恰當?shù)木庉嬍侄魏颓〉胶锰幍木W頁符號，使得系列報道閱讀量持續(xù)增加。在手機端編排時，于正文前添加導讀、文中配合圖片，且分段式小標題展示，吸引群眾閱讀。而在報端增加了轉變到手機端閱讀的二維碼，這樣報端、手機端整體聯(lián)動，讓報道更完整、更全面。

多平臺推發(fā)，提升傳播影響力

全媒體時代文章采寫、編輯完成被認為是新聞傳播的初始環(huán)節(jié)，其真正關注的是用戶是否能夠看到并有效傳播，因此積極拓展報道宣傳途徑是必然的。基于全媒體時代的大趨勢，走多平臺推發(fā)之路，借助傳播媒介的融合實現(xiàn)了多元化的報道，方便用戶查閱信息。以新中國成立70周年主題報道為例，采用全網多平臺發(fā)送的形式，既有PC端，也有客戶端，也有微博、官方微信等第三方平臺，還有一些其他媒體平臺，形成傳播與造勢的合力，以融合傳播帶來更具深度、更全面的黨媒重大主題報道。

市場化思維，關注運營發(fā)展

以往的黨媒重大主題報道缺乏市場化思維、報道形式陳舊且后期管理不足，并沒有考慮到長期的運營需求。而全媒體時代基于產品化思維、市場化發(fā)展的思路，站在運營的角度追求媒體產品更高價值的挖掘，以精細化運營帶來媒介主體的長遠化發(fā)展，緊緊抓住每一次新聞事件報道，用于吸引用戶、留住用戶、發(fā)展用戶。關注新聞報道，提升流量，活躍用戶，達到精細運營的目的。運營有效性的前提是要有用戶思維、產品思維，而這種思維從開始到報道結束，是貫穿全過程的。以吳江日報社基于新中國成立70周年重大新聞事件報道中的“我們都是追夢人”活動為例，其主要為專題報道，深入挖掘吳江籍優(yōu)秀人才，選取能真正體現(xiàn)“愛國情、奮斗者”的鮮活典型，講述他們的愛國情懷和奮斗故事，給用戶留下了深刻印象。借助征集活動與用戶有效互動，拉近媒介與用戶的距離，讓70年的歷史回顧不再“高大上”，不再陌生而遙遠，而是具有持續(xù)的熱度、溫度，并且于國慶節(jié)舉辦大型展覽活動，鼓勵用戶到現(xiàn)場合影并贈送照片，通過活動使用戶對主流媒介持續(xù)關注。

全媒體時代黨媒重大新聞

報道融合策劃的關注點

處理好守正與創(chuàng)新的關系

守正是根本，創(chuàng)新是動力。創(chuàng)新建立在守正的基礎之上，同時創(chuàng)新又使得報道與時俱進。離開了創(chuàng)新，守正就如同無源之水、無本之木。我們既不能否認創(chuàng)新、被動守舊，也不能為創(chuàng)新而創(chuàng)新，偏離正確的方向。保持正確的政治方向，對于基礎性、戰(zhàn)略性的工作要持守正態(tài)度，而對于工作方法、工作思路要持創(chuàng)新的態(tài)度，不斷地否定過去、否定自己，超越他人、超越自我。

處理好大主題與小切口的問題

全媒體時代黨媒重大新聞報道可以基于大主題進行小切口性的報道，但也要處理好兩者的關系。兩者并不矛盾，從現(xiàn)實生活中抓取鮮活的事例，以小切口、小視角的方式，讓重大主題宣傳更貼近生活，讓重大主題報道由內而外地散發(fā)溫情，使新聞報道親和力更強、更接地氣。

當前，傳統(tǒng)媒體和新媒體在融媒報道方面競爭更為激烈，這些競爭既有來自新媒體的沖擊，也有來自傳統(tǒng)媒體的自身危機，要想求得生存與發(fā)展，主流媒體在發(fā)展中必須最大限度發(fā)揮自身優(yōu)勢，并借鑒學習其他經驗，以1+1﹥2的思維探索出發(fā)展的新道路。以全媒體的發(fā)展思路指導黨媒重大新聞事件的報道，讓其在社會上形成良好的輿論氛圍，使黨媒重大新聞報道更具影響力。