新媒體時代下傳統媒體的融媒體發展路徑

梁欣

融媒體的發展現狀

當前，傳統媒體在發展的時候出現的變化是十分明顯的，近年來，我國的移動互聯網用戶呈上升趨勢，并且當前網民上網的時間也是很長的，除了必要的學習和工作之外，大部分的人們都會通過使用這些新媒體設備接收信息。經過研究調查發現，2019年互聯網投入廣告在4000億元左右?，F如今，由于媒體市場的不斷變化與發展，傳統媒體在進行發展的時候可以進行更好地創新和整改。融媒體在建設的時候要注重解決各種限制性的條件，將各種發展路徑和渠道進行資源的整合，從而使得整個新聞采編流程有更好的構建。

傳統媒體在轉型的過程中最大的核心目標就是提高傳統媒體在移動互聯網時代的地位，并使得其傳播的效果得到有效的改善。如今我國傳統媒體的轉型發展還處于初步發展階段，因此還存在大量的不足，主要表現在以下兩個方面。

用戶數量偏少

現如今的大部分新媒體賬號都擁有千萬的粉絲，比如央視新聞等，然而許多地方傳統媒體的互聯網賬號才只有幾千個粉絲，差距較大。從中可以看出地方的傳統媒體缺少關注度，獲取關注僅靠工作人員拉人來實現。實際上，在增加互聯網用戶的過程中需要投入一些成本，這樣才能夠有效地增加用戶數量。傳統媒體應該緊緊抓住這一方法來建設自己的媒體用戶，這樣可以有效地提高自身的用戶數量，并且使得傳統媒體可以更好地與新媒體融合發展。

用戶不太活躍

一般來說，用戶的活躍程度是依靠用戶登錄的數量來計算的。抖音如今的每日用戶活躍度增加到3億，月活躍度增加到5億;微博用戶的活躍度也有了極大程度的增加，甚至可以說幾乎達到了全用戶上線。另外，微信的公眾號也在一定程度上反映著用戶的活躍度，用戶在公眾號上閱讀大量的文章，為其增加了活躍度。相比較而言，目前有大部分的地方媒體自身的公眾號閱讀數量過低，其用戶活躍度也不高。互聯網廣告主要是將用戶的數量進行轉化，之后再換算出來，一旦用戶的活躍度過低，就會在極大程度上影響到其經濟收益。

傳統媒體實現媒體融合的轉變

播出方式轉變

隨著信息技術的進步發展，在對新媒體平臺進行建設的過程中，可以通過相應的信息采集和渠道建設促進媒體有更好的發展，同時，這也是每家媒體日常所面臨的重要工作。有關的工作人員可以通過使用媒體信息系統，將大量的新聞內容在較短的時間內進行處理，并在各大傳播平臺上進行推廣。新媒體與傳統媒體相比有著不一樣的特點，新媒體主要是通過移動數據終端將相應信息傳送到具有極大影響力的平臺當中。因此，只要在發展的過程中注重平臺的建設，就能夠很好地把握市場發展規律，使得新聞在整個市場發展當中占據有利的地位。

經營觀眾向服務用戶轉變

對于媒體行業來說，新聞的閱讀力和收視率是最為重要的部分，同時也是評價媒體是否有吸引力的重要標準，新媒體在制作內容的時候，要考慮每個用戶的實際需求。在如今的新聞傳播過程當中，要關注相應的點擊率和活動量，這樣才能夠有效地使更多的觀眾使用相應的媒體平臺閱讀新聞內容。

做節目向做產品轉變

對媒體行業的工作人員來說，在進行節目制作的過程當中最重要的就是創作，但并不是簡單地將節目的內容進行制作，而是要完成一項又一項的PGC（專業生產內容）任務。另外，媒體一般來說是相應的傳播平臺，它能夠通過一定的IP地址將信息傳播出去，但是在傳播信息的過程中一定要考慮到其質量，這樣才能夠保證用戶體驗。

播出機構向運營平臺轉變

當前，大部分媒體主要以傳播和制作為主，通過了解每個用戶的需求進行符合用戶需求的內容制作，在最大程度上擴大開發價值，使媒體在運行的時候可以有更好的轉變，更加符合人們的需求。

新媒體時代下傳統媒體

融合發展的有效途徑

現如今，隨著市場的不斷變化和發展，傳統媒體也在更進一步地改革創新，并且為了適應如今的發展狀況，傳統媒體要想真正與新媒體融合，就必須要找到相應的途徑，促進兩者之間的融合發展。

內容的轉變

無論傳統媒體還是如今的新型媒體，其內容的轉變發展是存在一定的差別的。傳統媒體一般來說權威性較強、對政治敏感度較高，在報道時可以將國家有關部門所發布的新聞信息較為可靠地傳播出來。這部分媒體所傳播的國家信息一般都是真實的。隨著互聯網技術的不斷發展，傳統媒體也可以采用新型的媒體傳播方式，在保證內容真實有效的同時促進其更進一步地傳播。例如，在使用一些傳統媒體的時候，可以通過互聯網將傳統媒體的信息資源進行充分體現，加快新聞信息的傳播，使傳統媒體在互聯網時代得到更好的發展。

資源的融合

資源在進行融合的過程中，主要是指將傳統媒體與新媒體兩者之間的共享資源整合起來，這樣能夠有效地使傳統媒體更好地往新媒體靠近。中國具有十分悠久的文化傳統，在長時間的發展中積累了大量寶貴的資源財富。媒體在發展的過程中能夠取得更加良好的成就與中華民族的努力勞動分不開。新媒體和傳統媒體在融合的過程中一定要注重對觀眾的吸引，才能夠更好地促進媒體的進一步發展。

渠道的互補

新媒體在對其渠道進行補給的過程中具有十分強大的優點，因此，新舊媒體在融合的過程中要注意不同頻道之間的轉換，在保證傳統媒體依靠新媒體崛起的同時觀眾能夠有更好的用戶體驗。另外，新媒體在傳播的過程中一定要發揮自身的優勢，使媒體的信息傳播更具有雙向性。

市場的融合

隨著社會市場經濟的不斷變化，新媒體在人們的生活當中的作用越來越大，扮演者重要的角色。如今，新媒體正在利用市場變化形式不斷發展，同時為了適應市場的發展也在進一步改變自身。新媒體在保證信息傳播足夠有效的同時，也要增強其傳播的速度，這樣才能夠更好地與整個市場進行融合，吸引更多用戶的關注，讓媒體行業得到飛躍式的發展。

加強新舊媒體互動

隨著我國科學技術水平的不斷提升，媒體也在不斷朝著數字化方向發展，在大的市場背景之下，通過向用戶傳播相應的信息促進媒體的不斷發展。另外也要在一定程度上增強新媒體與傳統媒體之間的互動和交流，這樣可以更為有效地讓傳統媒體借鑒新媒體的優勢，同時彌補自身的缺點，促進傳統媒體在如今這個大的發展趨勢下更好地改革和創新。除此之外，新媒體在發展的過程中也要努力關注每個用戶的需求，不斷改善自身，在大的媒體市場環境中占據有利的地位，促進自身發展。

傳統媒體和新媒體各有優勢，傳統媒體與新媒體的融合在保證傳播內容足夠真實有效的同時，能夠促進信息的快速傳播，促進我國的媒體獲得長足發展。融媒體的發展現狀