網絡視聽新媒體輿論引導力建設探析

薛靜

網絡視聽新媒體發展邏輯

復雜化

新媒體內容、產品以及服務等在網絡視聽中的發展日趨復雜。首先深化改革的經濟體制、不斷改善的社會文化等，使得新媒體在網絡視聽中變得更加復雜;其次是新媒體在網絡視聽中快速擴展的整體規模，新媒體所在產業出現了越來越復雜的上下游關系，并且隨著不斷增加的用戶數量，此類復雜度會不斷加深;再次是新媒體在網絡視聽中對多義性、開放性內容的傳播，視聽網絡環境中的新媒體影響力逐漸擴大，因此加大了其復雜性;還有新媒體在網絡視聽中對日趨多元化、分散化以及年輕化等內容的生產、傳播以及使用，加大了新媒體在網絡視聽中的復雜性;最后是新媒體在網絡視聽中的發展日趨移動化和私人化，電腦頁面、移動終端是最為重要的觀看網絡視聽節目的路徑，傳播平臺在轉移到移動終端的過程中也日趨復雜。

平臺化

新媒體在網絡視聽中的發展明顯復雜化，并且逐漸體現出了平臺化。在向著平臺化發展的過程中，科技公司為了融合傳統和新興這兩種媒體的發展，對媒體平臺進行了全新的構建，角色在經過轉變后，新媒體在網絡視聽中經過平臺化的發展，出現了越來越多的視聽內容，并且視聽傳播擁有了更多的方式。尤其是隨著對大數據、人工智能以及虛擬現實這三種技術的開發和使用，加強了新媒體在網絡視聽中的創新發展。

社交化

新媒體在網絡視聽中不僅能夠給受眾提供視聽服務，并且為網絡社交的實現提供了可能。隨著新媒體在網絡視聽中的發展，社交應用在一定場景下都呈現出了直播、長視頻以及短視頻等形式。隨著新媒體用戶數量在網絡視聽中的不斷增加，將會出現更加明顯的社交化特征，新媒體在網絡視聽中不僅能夠為用戶構建身份和關系，并且還能夠作為生產、傳播以及分享內容的平臺，在這一良好環境下的社會交往發展，呈現出了多元化的特征。

新媒體在網絡視聽中的輿論引導

建設主要存在的問題

良莠不齊的節目，雷同的題材

目前，良莠不齊、跟風模仿等問題在網上傳播的視聽內容中大量出現。針對目前商業化的現代社會來說，擁有更多的觀眾就意味著商業資源更多，對觀眾量的片面追求導致了跟風模仿的出現。新媒體輿論的形式、思路以及表達過于老化，與公眾需求和工作發展形式相比明顯落后。部分宣講甚至出現了模式化、套路化的現象，過多地發放宣傳資料、簡單地宣講大量的政策以及窗欄宣傳等內容較多，缺乏指導力和操作力，并且老套的內容無法實現對公眾注意力的吸引;另外，部分門戶網站、微信公眾號存在著大量同質內容，缺乏較強的連續性、持續性以及系統性，部分更新速度過慢。

缺乏高水平的新媒體輿論工作能力

網絡視聽對新媒體輿論提出了更高的要求，新媒體輿論工作除了宣傳之外，還需要進行調查、實施等各項工作，因此需要語言文字、組織以及策劃等能力較強的工作人員，其業務知識不僅需要滿足豐富的要求，還需要做好對新聞、傳播以及心理等學科的掌握。目前，大部分新媒體人員的工作都在辦公室中進行，在文本、圖片以及音頻等方面與新聞傳媒人員存在著較大的專業差距，并且缺乏后續教育，沒有經過相關機構、教材以及教師的專門培訓，內部缺乏強有力的寫作能力，部分還存在著不接地氣、人氣散失的問題;另外，沒有結合實際情況按照短、中、長期對工作進行計劃，單一的方法、粗放的發展難以在群眾的日常生活中融入。

缺乏有力的輿情管理能力

新媒體在網絡視聽中有著較大的影響范圍，并且擴展速度很快。部分單位在收集輿情、調查分析以及發布信息等工作方面，缺乏系統、順暢的運行機制，基層監管人員大部分都沒有經過一系列專業的培訓，缺乏較強的時間處置能力和豐富的經驗積累，無法強有力地對輿情進行監控和判斷;在網絡上面對海量的輿情信息感到較難挑選，無法在第一時間發現，甚至會導致重要的信息被忽略，工作狀態過于被動和滯后，上下級對所監測到的輿情信息難以共享，也沒有在事后共同對根源進行探究。部分單位及時對官博、官微等進行了設立，并以此平臺來引導公共輿論，但是大多數平臺都沒有得到充分的應用，缺乏影響力和關注度，無法使信息的權威披露作用得到應有的發揮。

新媒體在網絡視聽中的

輿論引導建設路徑

以內容為王

需要堅持以內容為主，盡可能地為網絡視聽打造優質的作品。網絡視聽想要實現繁榮的目標，就需要將品質的提升作為根本，從產品的內容方面對人們進行感染、吸引以及影響，必須要將品質和質量作為重點。網絡視聽始終需要好的作品才能夠具有生命力、獲得成長，并實現對觀眾的吸引。但是也需要了解的是，網絡視聽中的優秀作品總量并不多，還無法滿足群眾的需求，因此，廣大從業者還需要為此不斷努力。

堅持導向為魂

需要以導向為魂，不斷地為網絡視聽營造一個天朗氣清的空間。網絡空間被現代人視作精神家園，對此，需要加以正確引導，將民族命運和民族情感系在自己的心中，替人民反映他們的心愿和心聲，關注時代有著怎樣的發展和進步，以積極向上的精神來給予人們力量，以此來使人們能夠對美好生活更具信心，并且更加向往。以網絡為基礎，通過對精神家園的愛護來為網絡營造晴朗的空間，是社會各界需要共同承擔的責任;相關媒體在網絡視聽中需要將對主旋律的弘揚、對正能量的傳播作為自身的使命。

以創新為側重點

網絡的基因就是創新，技術創新最為活躍的領域就是網絡。網絡視聽需要爭取抓住創新這一機遇，采用創新的手段、內容、形式以及藝術要素等，將原創內容的提升作為重點，不斷地對相關服務進行優化，以此來對融媒體的智慧加以突破。此外，還需要從智慧功能入手，對網絡視聽進行創新，以此來使廣大網民的視聽體驗能夠更加精致化、精細化、精彩化以及創新化。不僅需要以原創內容和原創模式為努力的目標，并且需要對原創技術加以提升，以關鍵技術為重點進行標準地研發，以此來為行業的發展提供更多的支撐，并為我國提供具有創新性的自主知識產權成果。

以安全為本

需要將安全作為堅持的根本，以此來促進網管網的實現。習近平總書記曾多次提出，需要將網絡安全的維護作為重點。網絡空間的其中一個發展目標就是安全有序。因此，需要以健康有序為目標，對互聯網視聽的發展進行推進，必須要在網絡中做好對正確安全觀的牢固樹立，對相關制度規范的建立，來為網絡視聽節目提供具有有效運行、先進技術、準確研判，并且能夠做到及時處置的監測監管體系，以此來為網絡空間提供具有現代化特征的治理體系和能力。

網絡強國戰略在經過進一步實施后，網絡視聽的發展迎來了全新的機遇。因此，需要以內容為主，盡可能地為網絡視聽打造優質的作品，以導向為魂，不斷地為網絡視聽營造一個天朗氣清的空間，通過對創新的堅持，來激發網絡視聽的長久活力，將安全作為堅持的根本，對網絡視聽的發展進行不斷推進。