體育媒體與體育產業的關系研究

李剛

體育媒體和體育產業之間的關系

積極影響

體育產業催生了體育媒體

體育媒體和體育產業之間的關系是非常緊密的，從整體上看體育產業催生了體育媒體的產生。在1995年，我國一個專業性的電視體育頻道產生了——中央電視臺的第5頻道開播，這在一定程度上標志著我國體育類的節目已經在居民的日常生活中占據的重要的影響地位，并且在信息傳播方面可以使得體育新聞變得更加專業性和規范性。對于體育行業來說，一些比賽具有較高的懸念，在信息傳播的過程中可以最大程度地激發人們對體育的好勝心。各個專業性的體育新聞受到來自大眾的歡迎，隨著我國當前社會經濟的不斷發展，體育媒體逐漸朝著多樣化和科學化的方向而發展，人們可以隨時隨地了解自己喜歡的體育新聞，更多地了解體育產業的發展現狀。在媒體產品發展的過程中遵循了市場經濟的運作和主要的原則，所面臨的消費群體是非常龐大的，根據消費群體的主要需求和要求催生了和體育有關的相關產品，多方位地提高了體育產業的發展水平以及發展質量，從而使得體育產業能夠獲得良好的發展前景。

體育媒體的經濟效益推動了體育產業的發展

在體育媒體信息宣傳的過程中，一定程度上推動了體育產業的穩定性發展，比如在體育媒體宣傳信息的過程中會收到一些廣告的收入，這些廣告收入會繼續用于體育產業的發展中。比如在世界杯期間廣告收入高達8，000萬元，占整個頻道廣告收入的1/4。在日本韓國世界杯期間，中國足球隊三場比賽的廣告定價是250萬元15秒，三場比賽播出45秒，每秒的廣告價值是非常高昂的。在體育媒體發展的過程中，所產生的經濟效益是比較高的，并且還以體育產業的發展現狀以及發展特點為主進行了信息的有效宣傳，這些體育費用會重新投入于體育產業的發展中。比如構建相關的器材和鍛煉運動員的項目上，從中可以看出體育節目的經濟效益，促進了體育媒體的良好發展，也在一定程度上使體育產業有源源不斷的發展動力以及發展資金，使得體育產業的發展水平能夠得到有效的提高。

從整體上看，體育媒體和體育產業之間的關系是非常緊密的，兩者既是相互促進也是相互融合的，屬于共生體，因此在體育產業發展的過程中，需要看到體育媒體對自身的重要影響作用，以體育媒體的健康發展為主食線穩定性的發展，從而使得體育產業的發展水平能夠得到有效的提高，推動我國社會經濟的穩定性發展。

負面效應

雖然體育媒體在一定程度上提高了體育產業的發展水平，但是任何事物都是有雙面性特征的，在體育媒體發展的過程中會對體育產業造成一定的影響，比如在實際工作的過程中，體育新聞對于體育產業的過度介入嚴重影響了體育產業的穩定性發展，在新聞傳播的過程中，實際上是對體育產業的發展有了實質性的影響，而體育產業為了獲得良好的宣傳方式和資金渠道，在一定程度上會默許一些新聞媒體的新聞報道，使得原本的發展策略和實際存在著較多的偏差，導致體育產業的發展水平無法得到有效的提高。其次，對于體育媒體來說，功利性的問題是比較突出的，這很容易使得在實際新聞宣傳的過程中會出現一些公信力較低的新聞，在體育產業和體育媒體融合的過程中，體育產業的信息化發展有著豐富的渠道以及傳播的形式，在體育新聞的背景下，逐漸朝著功利化和商業性的方向而發展。比如各大體育媒體為了搶奪受眾群體比較喜歡和青睞的新聞，投入了較為高額的成本，這在一定程度上會使得新聞媒體過度注重自身的經濟效益，在社會上形成不好的輿論，這對于體育產業的有序發展來說，帶來了更多的挑戰以及困擾。

綜上所述，體育新聞對體育產業的發展也有一些負面影響作用，因此在進行體育產業發展過程中需要正視這些問題，并且從實際情況出發，有效地解決，將體育產業和體育媒體進行相互融合，充分發揮兩者的優勢以及作用，從而使得體育產業能夠在當前時代下獲得更加穩定性的發展。

體育產業的發展策略

在體育產業發展的過程中，體育媒體要對體育產業的良好發展進行科學的監督以及指導，融入有關價值觀念方面的內容，從而使得體育產業能夠有源源不斷的發展活力。另外在體育產業和體育媒體協同發展的過程中，要更多地兼顧體育媒體所產生的社會效益和經濟效益，并且在實際信息報道的過程中，還需要加強對一些人文精神的有效弘揚，從而使得體育產業能夠獲得更加平穩性的發展，也有助于提升體育媒體的發展水平，從整體上看，在體育產業發展的過程中，可以從以下幾個方面入手，尋求新的發展模式：

體育媒體應該兼顧經濟效益和社會效益

在當前時代下，一些體育媒體為了獲得較大的個人效益，在播報新聞方面開始融入大眾非常喜歡的一些新聞，雖然這一出發點是好的，但是忽略了體育產業中人文價值觀念的有效弘揚以及落實，使得整個新聞報道具有不真實和缺乏公信力的特征。因此在當前時代下，體育媒體想要獲得穩定性的發展，并充分地發揮自身對體育產業的重要推動作用，需要更多地兼顧社會效益和經濟效益，將兩者進行相互的協調以及融合，從而提高體育媒體的穩定性發展水平，新聞媒體對體育產業的發展來說有重要的影響作用和推動力。另外，體育產業的發展也可以使體育媒體獲得更多的經濟效益，在實際工作的過程中需要以實現自身發展和對方協調性發展為主來開展日常的工作，不要為了贏球更多的經濟效益而破壞對方的發展規律。在進行信息報道的過程中，需要體育媒體明確自己的立場，了解自身的工作職責以及工作重點，報道一些非常正能量和真實性的信息，從而為體育產業的發展作出應有的貢獻，這樣一來不僅可以讓人們看到體育產業的一些本質性內容，還有助于提高體育媒體的影響力和信息傳播力，實現體育媒體和體育產業的穩定性和均衡性發展，實現經濟效益和社會效益的有效均衡，從而為體育產業后續的發展奠定堅實的基礎。

注重價值觀的平衡報道

對于大眾體育和競技體育來說都有其廣泛性的受眾群體，在體育媒體報道的過程中，需要將兩者進行相互的協調，不要只報道有關經濟體育方面的內容，要更多地增加有關大眾體育方面的內容，從而使體育產業能夠有新的發展活力，并且在社會中形成全民運動的良好局面，體育媒體要明確自身的工作職責以及在社會中所承擔的責任，播報一些正能量的信息，并且還要了解大眾體育的發展現狀，打破體育媒體對體育產業發展中的局限性作用，推動體育媒體的良好發展。在體育媒體發展的過程中還要摒棄以往的工作觀念，適當地提高受眾群體對體育運動參與的熱情和積極性，并且還要更多地報道有關體育人文方面的內容，突出與時俱進的特征，這樣一來才可以播報出更多有價值的信息，促進體育產業的穩定性發展。

體育產業和體育媒體之間的關系是非常緊密的，因此為了促進體育產業和體育媒體的穩定性發展，體育媒體要明確自身的工作職責以及工作重點，不要僅僅注重經濟效益，要更多以社會效益為主要的工作重點，大力弘揚存在于體育產業中的人文精神，從而使得體育產業能夠有充足的動力提高自身的發展水平。