網絡直播與口語表達之間的關系

陳昱瀅

帶貨網絡直播當中

口語表達的具體特征

即時性

在開展帶貨網絡直播活動的過程當中，由于觀眾的反應不同，需要主播全程集中注意力根據觀眾作出的反應，調整自身的口語表達和運用。一方面主播所運用的口語表達要滿足介紹產品銷售產品的需求，另一方面，主播所口述內容要能夠解答觀眾的問題。那么主播提前做好的準備尤其是提前設置好的臺詞在帶貨網絡直播過程當中不能完全滿足上述需要，而需要主播根據實際情況加以調整和變化，那么在這一過程當中，主播在開展帶貨網絡直播活動時所運用的口語表達就具有即時性的特征。而這種即時性受多方因素的影響和制約，包括主播自身的素養以及語言表達能力、臨場應變能力等等，也包括主播所需要帶貨產品自身的產品性能以及直播過程當中觀眾的反應等。

快節奏

帶貨網絡直播活動開展的目的在于在有限的時間內賣出盡量多的商品，而對于消費者群體來講，在一些比較火的帶貨直播間則需要對自己所需要購買的商品進行搶購。因此從這一角度來看，為了滿足商家和消費者的目的和需要，主播在進行帶貨網絡直播時，在口語表達和運用方面則需要滿足快節奏的要求，其中包括要對同類商品進行言簡意賅且介紹主要產品性能的要求。除此之外，由于整場帶貨網絡直播活動開展過程當中所需要售賣的商品不止一種，那么主播就需要立足于帶貨網絡直播活動整體開展要求，對每種商品所需要占用的售賣時間加以提前設定，并且在具體活動開展過程當中對售賣節奏加以有序把握，在滿足快節奏要求的同時，穩步推進帶貨網絡直播活動有序開展。

多樣化

帶貨網絡直播活動開展有著多樣化的特征，其表現在諸多方面：在一場帶貨直播活動當中，主播所需要介紹和售賣的產品具有數量多、種類多的特點;每一種產品所具有的性能，包括使用價值、外觀等諸多方面都具有著多樣化的特點;消費者群體對于不同商品以及同類商品的需求和認知角度不同。綜合上述多方面因素來看，需要主播在開展網絡直播帶貨活動的過程當中，設計多樣化的口語表達來滿足商家及消費者群體的要求，為了提高帶貨網絡直播活動開展的效率和效果，直播在設計口語表達及運用方式時，不僅要能夠對產品性能進行基本介紹，同時也需要運用一些比較貼切的形容詞語，包括比喻手法的運用等更加生動形象地向消費者介紹相關的產品，從而在此過程當中增加產品的附加價值，吸引消費者群體的購買意識。

規范網絡直播當中

口語表達的可行性舉措

建立健全相關制度體系

由于網絡具有著復雜性的特征，帶貨等網絡直播活動的開展受多方面因素的影響，那么為了規范其運行秩序，尤其是主播對口語表達的使用，就需要有關部門及相關負責人員立足于帶貨的網絡直播活動開展的具體情況建立健全相關制度體系，為規范帶貨的網絡直播活動當中口語表達提供標準統一的準繩。舉例來講，需要對主播在開展帶貨等網絡直播活動當中口語運用方面不能涉及的敏感詞匯加以明確規定，一旦主播使用該詞匯則需要受到相應的懲罰，而在相關制度體系當中，則需要對上述不能使用的敏感詞匯以及一旦使用需要接受的處罰制度加以明確規定。當然，在相關制度體系得以建立健全的前提之下，也需要有關人員對其加以切實落實，嚴格打擊網絡直播當中口語運用不當行為，凈化網絡直播環境。

發揮名氣主播帶動作用

在網絡直播環境當中，一些名氣主播的整體口語表達帶動作用比較顯著，例如李佳琦、薇婭等人，其在開展帶貨等網絡直播活動當中對口語表達和運用的選擇不僅會影響其他主播，也會對整個帶貨網絡直播間的氛圍產生一定的影響和帶動作用。那么為了規范帶貨的網絡直播活動開展過程當中的口語表達，就可以充分發揮名氣主播的帶動作用。也就是說，名氣主播在開展帶貨網絡直播活動的過程當中，要規范自己的言行，在高效合理售賣產品的同時，宣揚正確的社會主義核心價值觀。尤其在一些帶貨網絡直播間當中有一些未成年人，他們的三觀不成熟，很容易受主播的影響和帶動，做出相應的消費行為。那么為了維護未成年人等消費者的合法權益，推動帶貨網絡直播活動規范運行，就需要明確主播向其傳授正確的消費觀念，例如名氣主播李佳琦曾指出未成年人及購買力較低的群體無需追求奢侈品消費，要根據自己的經濟能力及實際需要購買必需品。

加強網絡直播平臺建設

網絡直播平臺為帶貨等網絡直播活動的開展提供相應的渠道，當然也應該承擔一定的規范性責任。為此，需要加強網絡直播平臺建設以規范帶貨等網絡直播活動口語表達。在進行網絡直播平臺相關軟件設置時，需要對相關敏感詞匯加以屏蔽。在其中要時刻提醒有關人員綠色表達、綠色消費。甚至當主播出現不當言論時，可以對網絡直播活動進行強行關閉以維護綠色健康的網絡直播環境。除此之外，網絡直播平臺應當對主播帶貨等網絡直播活動開展具體情況加以記錄，當發現不當言行時，可以存有證據對相關主播加以處罰。

立足于目前我國帶貨網絡直播活動開展的具體情況來看，主流口語運用相對來說比較規范，而且具有著傳播社會正能量的積極意義，當然在其中也混雜著部分消極因素。因此，立足于這一背景，需要有關部門及相關負責人員對于規范帶貨網絡直播活動開展過程當中的口語運用情況提起相當的重視，在革新理念的前提之下，采取有針對性的舉措對這一課題加以切實落實。不僅要建立并完善相關的制度體系，為規范帶貨網絡直播口語表達提供準繩和要求，同時也應當采取具體舉措將其落實于工作實踐當中，從而在對帶貨網絡直播口語表達加以規范的前提之下，充分發揮其對人們日常交流活動開展的積極影響效用。從而使得帶貨網絡直播活動的開展不僅可以為我國國民經濟持續健康發展作出更加重要的一份貢獻，同時也可以在利用其中的口語表達引領時代潮流的過程當中踐行和傳播社會主義核心價值觀。

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