新時期平面設計中視覺審美元素的應用研究

岳沛峰

摘要：在當前社會高速發展的背景之下，人們的生活水平和生活質量逐漸提高，越來越多的社會大眾對于平面設計的視覺審美有了更高的要求。在當前的時代背景之下，在平面設計當中運用視覺審美元素必須要不斷地改進運用手段，提高作品的整體形象和藝術美感，這樣才能夠提升平面設計的實際效果，迎合社會大眾的欣賞要求。特別是在市場經濟的環境之下，在平面設計當中融入視覺審美元素能夠增加作品的商業價值，不僅僅豐富了藝術美感，更能夠起到廣告宣傳的效果，為推動社會經濟的發展做出了貢獻。

關鍵詞：新時期;平面設計;視覺審美元素;應用

中圖分類號：TP311? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）15-0192-02

平面設計是一種和抽象思維邏輯有關的文化，隨著現代社會的發展，平面設計在社會生產生活的各個領域當中發揮著重要的作用，比如建筑領域、裝修領域、廣告領域等都離不開平面設計的藝術參與。充分利用平面設計當中視覺審美元素的優勢能夠在二維空間之內創造更加新穎的藝術視覺效果，傳達具有創新性質的藝術審美價值。因此在現代平面設計當中，必須要考慮到社會大眾對現代藝術元素的審美特點，在設計當中注重對視覺審美元素的應用和組合，表達出更加具有藝術感的審美意境，提高平面設計作品的實際價值。本文圍繞著新時期平面設計中視覺審美元素的應用展開論述，希望能為平面設計的創新發展提供一些參考和建議。

1 平面設計概述

從本質上來說，平面設計屬于設計領域的一個分支，在時代發展的背景之下，平面設計越來越體現出現代化色彩，由于自身具有的開放性，平面設計很容易將社會發展的新型元素應用在設計領域當中，最終成為炙手可熱的藝術作品。當前，平面設計已經發展為設計領域的核心產業，在社會各個領域當中的運用都發揮著重要的價值。同時，平面設計也可以通過非影視的設計元素直接用在二維空間當中，相比于其他的設計元素具有更加廣闊的使用范圍和使用空間，如果站在經濟和商業發展的角度來說，平面設計可以轉化成批量的印刷作品。平面設計被大眾廣為熟知的構成元素主要有標志（也就是logo）、圖形、文字等等，這些都屬于平面設計的涵蓋范圍[1]。從藝術設計的角度來說，平面設計也不單單是將上述元素進行機械的堆砌和重疊，平面設計可以通過自身獨有的藝術創新方法，將文字圖形色彩等元素進行具有藝術創造力的組合排列與再造，讓多種元素通過具有創意性的設計展現在人們的眼前，收獲預期的藝術效果，使平面設計真正意義上成為平面設計藝術作品，起到藝術宣傳和表達的效果，滿足人們的視覺觀賞需求和藝術審美心理需求。由此可見，在平面設計當中各種類型的視覺審美元素非常重要，我們應當對這些審美元素進行分析，挖掘他們的藝術內涵和表現力。

2 新時期平面設計中視覺審美元素的應用原則和建議

2.1 講求各種元素之間的和諧搭配

在現代平面設計藝術作品當中，不僅僅要積極運用各種元素，還應當力求各種元素之間的協調統一，保障元素運用的合理性，保持畫面的整潔有序，遵循色彩、圖案、文字等諸多要素的使用規律。通過觀察我們不難發現，一個優秀的平面設計作品往往是對多種元素的合理組織，如果破壞了這種組合的有序性，就會導致平面藝術作品和諧的畫面被打破，破壞視覺美感，甚至會造成視覺沖突，讓人喪失了解的欲望，這就提示了我們，若要將平面設計作品通過多種設計元素順利地表達出藝術內涵，就必須要對各種要素進行合理的排列和運用，按照一定的順序進行色彩文字和圖形的搭配[7]。藝術設計者在進行創作時首先要明確整幅作品要表達的中心思想，圍繞著這一主旨將各種元素按照順序進行調整，表達出全面真實準確的信息，觀眾的注意力，按照大眾可接受的方式對于作品進行藝術設計，提高整幅作品的審美基礎。

2.2 針對不同的群體進行元素利用

平面設計作品往往被運用在各種不同的場合之下，這就要求作品必須要遵循不同類型的群體的欣賞習慣做出調整。以色彩為例，色彩的搭配需要符合不同人群的心理認知，設計者需要對于各種不同的色調和色系進行研究，按照社會大眾已經形成的對色彩的認知進行構圖和設計，不能夠讓色彩的搭配有違社會常識。比如用紅色來代表哀傷、用白色來代表喜慶，這樣的搭配就會適得其反，引發觀眾的厭惡感。同時針對不同的欣賞群體，在色彩的搭配上還應當加以區分，比如面對的是兒童公園的平面設計，在色彩搭配上應當追求新鮮和刺激，吸引少年兒童的注意力，表現了無憂無慮，快樂純真的童年生活，如果面對的是敬老院這些場所，平面設計色彩的搭配就應當追求簡潔，穩重大方，根據不同的欣賞群體，平面設計的各種元素都應當作出調整和改變。

2.3 突出經濟目的和商業價值

在社會主義發展的新時期，平面設計藝術作品應當盡可能地體現出商業價值，展現出經濟性和功能性，在進行平面設計的過程當中融入商業價值的審美元素。一般來說，平面設計作品所服務的對象都是具有商業價值的商品，若要提高商品的銷量，開拓市場，就應當通過平面設計來獲得消費者的認可和欣賞，表現出商品的商業價值。市場經濟的背景之下，現代社會的經濟環境較為開放，因此在平面設計藝術作品的設計當中應當要牢牢地抓住消費者的需求點，表現出商品的特點和亮點，這樣才能夠打開消費市場，形成獨特的競爭優勢。

結語：綜上所述，在新時期平面設計中運用視覺審美元素應當講求各種元素之間的和諧搭配，針對不同的群體進行元素利用，突出經濟目的和商業價值，提高整個平面藝術作品的美感。

3 新時期平面設計中視覺審美元素分析

3.1 文字元素

文字是人類最重要的發明之一，文字可以按照多種分類標準劃分為多種種類，如果按照文字的字體來劃分，可以分為行書、草書、楷書等，這些對于平面設計來說都是可以利用的元素。在不同的平面設計作品當中，可以把根據作品的不同內涵，對各種文字要素進行藝術化的處理，從形式到顏色到內容，通過平面設計的藝術創作，都可以給觀眾帶來世界上的藝術效果。因此從專業設計的角度來說，文字元素是平面設計最為重要的應用元素之一，并且隨著當前時代的不斷變化，文字作為一種應用元素在平面設計當中的地位越來越重要，逐漸成為平面設計最經常使用的核心元素之一。同時，文字元素也通過平面設計廣泛地出現在各種二維空間的范疇當中，在市場經濟的推動之下，文字元素和平面設計作品具有越來越重要的商業附加價值[2]。平面設計可以將文字制作成帶有圖形、色彩和特殊logo的商業標志，對文字的字體和字形進行改變與創造，利用藝術字或者其他的藝術形式將多種元素排列組合，形成具有特定含義的平面設計作品，這也就意味著文字元素通過藝術再造可以轉化成藝術作品，為廣大觀眾帶來欣賞效果，滿足人們的平面設計欣賞需求。

3.2 色彩元素

在平面設計當中使用色彩作為應用元素，可以調節畫面的明暗飽和度，使平面設計藝術作品具有更加強烈的藝術張力。在文字、圖形等各種設計元素當中，色彩是最具有吸引力的一種，色彩強弱和明暗變化能夠表達藝術創作者在設計作品時想要表達的情感和態度，通過平面設計作品傳達出作者心中所想。對于觀眾來說，強烈的色彩沖擊能夠吸引他們的眼球，也能夠幫助觀眾更好地捕捉到藝術設計者當時要表達的情感，在平面設計當中，色彩的運用，也會根據情況作出調整。色彩具有冷色和暖色兩大類，具體的還包括多種顏色的搭配襯托，是一種非常復雜的運用體系[3]。以紅色為例，紅色屬于暖色調顏色，在平面設計當中運用紅色為主要色，可以襯托出喜慶祥和、熱情的氣氛。因此，紅色經常被運用在運動會、節日等喜慶的日子，傳遞出快樂的氣氛。站在平面設計現代化的角度來說，色彩元素是非常重要的元素之一，它可以帶動人們的視覺反應。平面設計作品的色彩能給人帶來強烈的視覺沖擊效果，營造出心靈上的震撼氛圍，更好地襯托出平面設計藝術作品的內涵，提升作品的氣勢，色彩元素本身具有特定的美感，在和平面藝術作品相結合之后，往往可以和作者的情感融為一體，表達不同的思想。

3.3 圖案元素

圖案是平面設計當中最為基礎的要素，同時圖案屬于較為直接的平面設計表達方式，它主要是運用簡單的點、線、面組合成復雜的圖形，直到確定物體的位置，勾勒出物品輪廓。在平面設計藝術作品當中，經常應用圖形的變化來表達平面設計作品的基礎內容，滿足基本的觀眾視覺審美要求[4]。同時圖案元素很少會單獨地被運用在整個平面作品當中，它經常是通過各種圖形的組合和變化表達出藝術的美感，因此平面設計當中的圖形元素不是獨立存在的個體，相反，圖形元素經常和文字、色彩等其他的要素相互配合，起到相得益彰的效果。圖形元素利用平面設計被運用在書籍封面設計、廣告面板設計等多個領域當中，發揮著基礎性的功能。我們通過現有的平面設計作品當中可以看到，有很多抽象的、具有個性化和藝術化的平面設計作品都具有變化多端的圖形元素[5]。從最基本的圖形要素來看，圖案元素主要是由點、線、面三元素組合而成的，其中，點是最基礎的組成單位，它往往代表著一個圖形的位置中心，但是如果只有點，是沒有辦法組合成一幅完整的平面設計作品的，它還要和線、面相互配合才能夠形成封閉的藝術空間，形成完整的圖形[6]。因此，圖案元素在平面設計作品當中的運用往往是多個基本元素的相互配合，這些元素只有同時出現在同一個空間當中，才能夠構成基本的平面設計圖形。

參考文獻：

[1] 和一星.平面設計中視覺審美元素的構建研究[J].才智，2018（33）：207-208.

[2] 劉雨.探究平面設計中視覺審美元素的構建[J].明日風尚，2020（3）：33-34.

[3] 劉歡.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J].數碼世界，2020（1）：89.

[4] 王會.平面設計中視覺審美元素的構建方式探析[J].藝術家，2019（6）：137-138.

[5] 王世文.淺析平面設計中視覺審美元素的構建[J].北極光，2019（9）：18-19.

[6] 張雅珺.平面設計中視覺審美元素的構建分析[J].藝術品鑒，2019（3）：235-236.

[7] 趙文鈺，趙翠，錢永寧.現代平面設計中視覺審美元素的構建[J].大眾文藝，2019（2）：153.

【通聯編輯：唐一東】