地市級主流媒體深度融合策略

姚雪 吉喆

摘要：地市級主流媒體是我國四級媒體格局中的重要一環(huán)，本文以臺州廣電為例，分析地市級主流媒體在深度融合方面的經(jīng)驗。臺州廣電的成功經(jīng)驗主要在于通過建立平臺、內(nèi)容融合機(jī)制，提升融合傳播能力與融媒體生產(chǎn)能力，并創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，打造文藝文化精品力作。

關(guān)鍵詞：地市級主流媒體 臺州廣電 融合機(jī)制

媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型的必由之路，經(jīng)過多年的融合實踐，媒體融合已經(jīng)取得了顯著成效。在我國四級媒體格局中，地市級媒體向上輻射力不足、向下貼近性不夠的處境成為融合發(fā)展的難題。在這方面，臺州廣播電視電影集團(tuán)（以下簡稱“臺州廣電”）堅持問題導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，在理念、手段、載體等方面進(jìn)行全方位融合，把融合理念貫穿媒體的平臺建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)等一系列環(huán)節(jié)，有效地推動了媒體的深度融合，取得了不錯的成績。

一、建立平臺融合機(jī)制，提升融合傳播能力

融媒體平臺建設(shè)是媒體融合戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。各大媒體在實施媒體融合戰(zhàn)略時，都積極致力于融媒體平臺建設(shè)，但在具體的融合方式及融合之后的傳播方式上，每家媒體都各有特色，誰做得好誰就有機(jī)會勝出。臺州廣電在這方面重點從融合機(jī)制、傳播機(jī)制和運行機(jī)制三個方面著手。

1.推進(jìn)頻道融合，建立跨平臺融合機(jī)制。盡管廣電媒體擁有廣播、電視頻道資源，但是隨著社交媒體、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播方式被顛覆，傳統(tǒng)廣電的市場被嚴(yán)重擠壓。特別是地方廣電媒體，人才資源、創(chuàng)新能力、市場規(guī)模本來就有限。因此，如何把傳統(tǒng)的資源優(yōu)勢運用到媒體融合中，是地市級媒體面臨的問題之一。

對此，臺州廣電實施頻道集群化措施，建立跨平臺的融合機(jī)制，形成了“廣播頻率+電視頻道+新媒體矩陣”的融合模式。在這種融合模式下，各頻率、頻道在平臺資源、節(jié)目生產(chǎn)等方面進(jìn)行全方位融合，打造出了融媒體客戶終端“無限臺州”。該客戶端是在廣電新聞的基礎(chǔ)上，以服務(wù)社區(qū)為重要支撐，打造音視頻信息傳播互動特色。

2.創(chuàng)新傳播方式，建立全媒體傳播機(jī)制。媒體融合發(fā)展的一個重要方向是創(chuàng)新傳播方式。作為地市級媒體，臺州廣電盡管沒有中央級、省級媒體強(qiáng)大的實力，但可以在市域內(nèi)實施區(qū)域媒體融合一體化戰(zhàn)略。為此，臺州廣電以打造區(qū)域廣電融媒共同體為目標(biāo)，與市內(nèi)各縣區(qū)廣電開展合作，在資源上實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展，并與外部新媒體協(xié)作，積極探索全媒體傳播機(jī)制。

在這一理念指導(dǎo)下，臺州廣電在策劃、采編、播發(fā)等方面均運用全媒體思維進(jìn)行改造，致力于多方式呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布、多業(yè)務(wù)發(fā)展。例如，時政融評專欄“臺州‘屏論”的內(nèi)容不僅在電視節(jié)目《臺州新聞》、廣播節(jié)目《臺州晨報》中播放，也會在“無限臺州”APP上播發(fā)，并根據(jù)不同播發(fā)平臺采取不同表現(xiàn)形式，實現(xiàn)多渠道、多形式傳播。同時，還注重通過多樣態(tài)的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品。如“臺州‘屏論”電視版采用“出鏡+畫面”雙視窗模式，而新媒體版則融合了短視頻的拍攝特點，節(jié)目內(nèi)容貼合傳播渠道的特性。

3.整合媒體資源，完善融媒體運行機(jī)制。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開組織、運營、考核等傳統(tǒng)機(jī)制的轉(zhuǎn)變。地市級媒體處于中間地帶，資源沒有上級媒體多，接近性沒有縣級媒體強(qiáng)，更需要創(chuàng)新運行機(jī)制。地市級媒體以往主要以頻道為主，運行方式簡單，面對采編職能、服務(wù)對象、傳播方式的變化，必須建立起能夠面向所有媒體形態(tài)的運行機(jī)制。

臺州廣電一方面在內(nèi)部建立廣播、電視與“無限臺州”APP之間多向、互通、互融的運行體制，電視頻道、廣播頻率都在“無限臺州”APP上建立相吻合的專業(yè)云頻道，實現(xiàn)隊伍、內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營的一體化深度融合。另一方面，在外部以“無限臺州”APP為依托，聯(lián)合臺州區(qū)域內(nèi)的縣區(qū)廣電媒體，實現(xiàn)地市級媒體與縣級媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)。

二、建立內(nèi)容融合機(jī)制，提高融媒體生產(chǎn)能力

融媒體時代，媒體在信息生產(chǎn)方面發(fā)生了巨大變化。為適應(yīng)融合發(fā)展趨勢，不斷滿足用戶需求，媒體應(yīng)積極改造內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，結(jié)合自身特色，從節(jié)目策劃和用戶體驗方面保障內(nèi)容融合生產(chǎn)順利推進(jìn)。

1.完善內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，突出市域內(nèi)容特色。內(nèi)容是媒體融合成功的根本。推進(jìn)融媒體深度融合，要創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，為內(nèi)容融合提供重要基礎(chǔ)。臺州廣電把融媒體云平臺打造成集聚新聞線索、新聞采編等多種功能的平臺，對傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程進(jìn)行改造，重新制定采編播流程，一次采集、動態(tài)發(fā)布，實現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部所有新聞節(jié)目資源的共享，有效提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。在此基礎(chǔ)上，不同的平臺再根據(jù)自身定位選擇相應(yīng)節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)行二次加工，使節(jié)目生產(chǎn)中的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)無縫鏈接和實時聯(lián)動。

內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的完善可以有效推動媒體深度融合，實現(xiàn)產(chǎn)品共享、融合呈現(xiàn)和立體傳播。不僅如此，平臺還根據(jù)各自的受眾定位，組織生產(chǎn)符合自身風(fēng)格的內(nèi)容，從而打造差異化的內(nèi)容體系。作為地市級媒體，臺州廣電也高度重視體現(xiàn)區(qū)域的歷史、地理、文化特點，突出區(qū)域性內(nèi)容，提高媒體在市域內(nèi)的影響力。

2.完善節(jié)目策劃機(jī)制，發(fā)揮全媒體合力。融媒體時代，節(jié)目仍然是廣電媒體的核心單元。推進(jìn)媒體深度融合，還可以從節(jié)目策劃方面入手，通過節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容的綜合改革，優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制，從而發(fā)揮全媒體合力的優(yōu)勢。

2020年6月，臺州廣電推出的時政融媒訪談產(chǎn)品《臺州“屏”談》，就是精心策劃的結(jié)果。該節(jié)目在策劃之初即確定了重大主題輕量化、內(nèi)容傳播融合化的思路，每期時長30分鐘，采用“演播室訪談+云訪談+海采+短視頻”的架構(gòu)，大小屏互動，以移動端推動電視端，以此實現(xiàn)小屏為大屏播出引流的目的。這些融媒體思維的策劃，有效提升了節(jié)目的全媒體傳播合力。

3.優(yōu)化用戶體驗，加強(qiáng)用戶互動。在媒體融合發(fā)展中，用戶體驗效果對媒體的傳播效果和用戶黏性都會產(chǎn)生影響。因此，優(yōu)化用戶體驗是融合發(fā)展的一個重要方面，可以通過用戶二次傳播作用有效提高融合傳播能力。為此，臺州廣電從融媒體產(chǎn)品培育入手，在內(nèi)容、服務(wù)、技術(shù)等方面創(chuàng)新，增強(qiáng)“無限臺州”平臺的服務(wù)功能，實現(xiàn)新聞傳播、政務(wù)發(fā)布、公共服務(wù)、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)等綜合性服務(wù)功能的一體化，使之成為市域之內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的公關(guān)服務(wù)平臺。通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)，臺州廣電有效提升了用戶體驗，增強(qiáng)了用戶黏性。

同時，臺州廣電把加強(qiáng)用戶互動作為融合發(fā)展的重要內(nèi)容。通過平臺的互動功能設(shè)計，讓更多用戶參與平臺的內(nèi)容建設(shè)。其中，活動互動、內(nèi)容生產(chǎn)互動成為用戶互動的重要方面。用戶互動為平臺帶來的效果顯著，“無限臺州”APP的下載量、傳播力均得到提升。

三、創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，打造文藝文化精品力作

融媒體產(chǎn)品是媒體融合時代內(nèi)容的主要呈現(xiàn)方式，產(chǎn)品綜合多種表現(xiàn)元素，突破了以往新聞報道的思維方式。正因如此，在推進(jìn)媒體深度融合之際，需要不斷創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品。如何發(fā)揮獨特的市域優(yōu)勢，推出優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品是市級媒體融合有待探索的課題。

1.重視節(jié)目原創(chuàng)能力，發(fā)揮不同媒介優(yōu)勢。節(jié)目原創(chuàng)能力直接影響內(nèi)容的質(zhì)量，原創(chuàng)節(jié)目在激烈的市場競爭中比較容易脫穎而出。對于地市級媒體來說，由于其資金、人才和受眾范圍有限，節(jié)目原創(chuàng)能力一般比較薄弱。為了提高集團(tuán)的節(jié)目原創(chuàng)能力，臺州廣電推出了項目化的激勵方式，鼓勵全員創(chuàng)新。與此同時，用融合思維對已有節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)升級，發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢，豐富節(jié)目的創(chuàng)作形式，從而打造出一批文藝文化類的精品力作。

作為臺州廣電重點打造的第一檔融媒體欄目，《直播臺州》無論是節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容，還是節(jié)目的表現(xiàn)形式和傳播渠道，都經(jīng)過精心設(shè)計。該欄目整合臺州廣電旗下的全媒體資源，把電視大屏端和移動端進(jìn)行融合，旗下所有媒體端口同步進(jìn)行聯(lián)合直播。同時，采用“微信預(yù)熱+聯(lián)合直播+微信回顧”完整形式，使得直播實現(xiàn)立體化傳播，從而有效提升了傳播效果。

2.加強(qiáng)節(jié)目服務(wù)功能，打造區(qū)域服務(wù)供應(yīng)商。地市級媒體面向市域傳播為主，而一般市域內(nèi)的文化、習(xí)俗等較為一致，因此，地市級媒體在這方面有廣闊的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體時代，地市級廣電媒體以播報新聞為主，服務(wù)內(nèi)容較為單一，很多新聞因為時效性的缺失沒有傳播價值。融合時代的到來，為地市級媒體提供了服務(wù)性發(fā)展機(jī)會。可以說，區(qū)域媒體深度融合的重要方向就是成為區(qū)域服務(wù)的供應(yīng)商。

臺州廣電充分意識到這一趨勢，在內(nèi)容上從單一的新聞服務(wù)向綜合性服務(wù)轉(zhuǎn)型。目前，集團(tuán)以此為目標(biāo)不斷加強(qiáng)服務(wù)性內(nèi)容建設(shè)，圍繞百姓關(guān)注的話題提供服務(wù)。如2020年新冠肺炎疫情期間，直播臺州團(tuán)隊積極投入疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)中，組織進(jìn)行了近20場大型直播；“無限臺州”APP把服務(wù)作為生命力所系，并致力于打造成區(qū)域內(nèi)的服務(wù)供應(yīng)商。不僅如此，集團(tuán)還計劃整合政府公關(guān)服務(wù)資源，并推進(jìn)服務(wù)類的云頻道建設(shè)。

3.培育復(fù)合型人才隊伍，提高融合產(chǎn)品創(chuàng)作技能。高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作需要創(chuàng)新型的融媒體人才隊伍作為支撐。特別是對地市級媒體來說，其人才更新迭代較慢，跟上融媒體步伐也較難。因此，需要強(qiáng)化采編隊伍的融媒體意識，培養(yǎng)采編隊伍融媒體創(chuàng)作技能，在采訪、制作、播出等內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)提升融合能力，打造出能夠適應(yīng)融媒體發(fā)展的人才隊伍。

臺州廣電融媒體新聞中心基于融媒體人才的重要性，并根據(jù)自身融合發(fā)展需求，推動所有采編人才向全媒體記者、全媒體編輯、全媒體制作、全媒體創(chuàng)意人等方向轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型后的人才隊伍既可以勝任傳統(tǒng)媒體采編，也可以隨時轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)站、微博、微信等新興媒體。在這樣的融媒體人才隊伍支撐下，臺州廣電融合產(chǎn)品創(chuàng)作有了堅實基礎(chǔ)，實現(xiàn)了全媒體集成生產(chǎn)和多形態(tài)傳播的轉(zhuǎn)型。

作者姚雪系長春師范大學(xué)傳媒學(xué)院2019級研究生

吉喆系長春師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教授

參考文獻(xiàn)

[1]倪烈.融媒體視野下市級主流媒體的“生存之道”[J].青年記者，2019（35）.

[2]吳偉.融媒時代市級媒體加快深度融合發(fā)展的思考與對策[J].傳媒評論，2020（11）.

【編輯：陳琦】