青島市屬企業品牌建設結碩果

□ 本刊記者 鞏聰聰／通訊員 舒超威

多個案例獲國務院國資委認可

記者5 月12 日從青島市國資委了解到，在國務院國資委日前揭曉的《2020 年度國有企業品牌建設100 個典型案例和100 個優秀品牌故事名單》中，青島市國資委推薦的多家青島市屬企業榜上有名。其中，青島啤酒集團（股份）有限公司（以下簡稱“青啤集團”）、青島城運控股集團有限公司交運集團（以下簡稱“青島城運集團”）、青島地鐵集團有限公司（以下簡稱“青島地鐵集團”）3 家企業入選品牌建設典型案例，青島海灣集團有限公司（以下簡稱“青島海灣集團”）入選優秀品牌故事。

據悉，為引導國有企業增強品牌意識、提高品牌建設工作水平，國務院國資委于2020 年10 月啟動2020 年度國有企業品牌建設典型案例和品牌故事征集工作。青島市國資委高度重視此次征集活動，組織市屬企業總結品牌建設過程中的典型經驗做法，積極報送參評作品。5 月10 日公布的名單中，58 個央企作品、42 個地方國企作品入選品牌建設典型案例，78 個央企作品、22 個地方國企作品入選優秀品牌故事。此次多家青島市屬企業品牌建設獲國務院國資委認可，集中體現了青島市屬企業強烈的市場導向思維和品牌發展理念，為提升青島“品牌之都”國際化水平貢獻了國資國企力量。

講好新時代國企品牌故事

此次評選中，青島市國資委組織報送的參評作品體現了青島市屬企業講好新時代國企品牌故事的美好愿望。其中，青啤集團報送的《以“三個引領”提升中國品牌國際化競爭力》品牌案例，以理性視角分享了企業品牌走出國門的經驗；青島海灣集團報送的《我和我們的故事剛剛開始》品牌故事，則以溫情方式呈現了企業品牌成長的故事。

青島啤酒是享譽世界的中國品牌。近年來，青島啤酒堅持以品質引領立牌、創新引領強牌、文化引領鑄牌，不斷拓展和深化品牌國際化運營，蹚出了一條現代國企品牌建設高質量發展之路。青啤集團的經驗證明，企業品牌歸根結底還是要靠“產品力”來支撐。基于此，青啤集團在“基礎質量+特色質量”的基礎上，進一步提出了“魅力質量”。從單一產品的魅力質量，到場景、服務、體驗、品牌的魅力質量，逐步培育和形成了差異化、高品質的品牌體驗。在走出國門的過程中，青啤集團注重以創新點亮中國品牌，通過推出新產品、打造新生態、優化新供給、提供新場景，滿足消費者多層次需求，連續推出“百年之旅”“琥珀拉格”等系列新品。品牌的背后是文化。在品牌年輕化、時尚化、國際化的道路上，青啤集團提出以更高站位、向更遠處發聲，把優秀傳統文化與現代商業文明有機融合起來，以開放塑造品牌格局，乘著“一帶一路”的東風，進行全球化資源的優化配置。目前，青島啤酒銷往全球100多個國家和地區，樹立了中國質造在國際市場上的高端品牌形象，被譽為“舌尖上的外交官”。

青島啤酒生產線

2010 年，青島海灣集團抓住青島市推動藍色跨越發展、推進老城區企業環保搬遷改造的有利契機，按照“規劃建設一體化、安全環保一體化、公用工程一體化、倉儲物流一體化、智能管理一體化”的發展戰略，高起點規劃建設了一批現代化工產業項目。歷經10年傾力打造，青島海灣集團綜合競爭力顯著提升，主要產品工藝從國內中游躍升為世界先進水平，被中國石油和化工行業聯合會確立為“十三五”新舊動能轉換樣板企業。近年來，借助于搬遷產業轉型升級，青島海灣集團加速了向高端品牌的躍升之路，經過二期擴建，多個產品在市場占有率上實現絕對優勢。《我和我們的故事剛剛開始》這一品牌故事，正是基于海灣化學二期PVC 項目建設拍攝而成。

青島城運集團“溫馨校車”

“品牌之都”崛起，交通先行

記者梳理相關資料發現，此次評選中青島市國資委組織報送的參評作品《溫馨校車：交織真情，運動未來》和《暢達青青之島，筑夢幸福之城》分別來自青島城運集團和青島地鐵集團，二者均屬于交通行業，體現了青島“品牌之都”崛起過程中的交通力量。

青島城運集團旗下的校車公司通過標準流程、品質設施、延伸服務打造“溫馨校車”，按照“政府主導、部門監管、財政補貼、企業運營”的模式經營，構建了“農村學校為主，民辦學校為輔，國際學校為延伸”的市場空間體系。為方便乘車學生，“溫馨校車”在車廂內增設車載醫藥箱、應急整理箱、卡通式座套座帽等用品；設立“愛心托管”中心，為家長由于特殊原因不能到站接送的學生提供免費陪伴服務，解決家長后顧之憂。特別值得一提的是，“溫馨校車”以“主題車廂、流動課堂和書香校車”為主線形成了獨特的車廂文化體系，每一輛車都具有音樂、繪畫、文學等獨特的文化主題風格。世界品牌實驗室于2020 年公布的《中國500 最具價值品牌》分析報告顯示，“溫馨校車”服務品牌成功躋身中國最具價值品牌500 強，是全國校車行業唯一入選的品牌。作為全國校車行業的領軍企業和標準起草單位，青島城運集團是全國開通最早、規模最大、標準最優的“專業化、標準化、規模化、產業化”公益性校車運營企業。

青島地鐵集團創立的“暢達幸福”服務品牌，寓意建設通暢的地鐵線路，提供優質的運營服務，對外為乘客創造安心舒暢的幸福出行體驗，對內為員工打造干事創業的幸福成長平臺，并通過對地鐵沿線資源的開發利用，提高市民生活品質，帶動區域經濟發展，為青島建設宜居幸福創新型國際城市作出貢獻。目前，青島地鐵集團已開通運營6 條線路，運營里程246 公里，安全運送乘客超6 億人次，日均客流量60 萬人次以上，多項關鍵運營指標居行業前列。置身“碳中和”實現的關鍵領域，青島地鐵集團全過程推廣應用綠色環保新技術，持續降低自身對環境的影響，為市民營造綠色的出行環境；充分發揮現代公共交通和窗口行業的引領作用，成立了“青島市地鐵志愿服務協會”等公益組織，打造了“幸福之旅”助學行動等公益項目，上線“廉潔號”“光盤行動號”等主題列車，助力文明城市建設。據不完全統計，自青島地鐵開通至今，共收到表揚信1500 余封、錦旗100 余面，涌現了以“全國勞動模范”尹星、“全國城市軌道交通服務明星”劉暢等為代表的一大批一線服務典型，企業先后獲得“中國500 最具價值品牌”“山東省高端品牌培育企業”等近400 項榮譽。