省級黨報兩會報道的融合路徑

【關? 鍵? 詞】省級黨報;兩會報道;融合報道

【作者單位】張雷剛，山東省委黨校。

【中圖分類號】G206.3 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.021

媒體融合發展已經進入深度融合期，而兩會報道則是各大媒體推進融合的“練兵場”。2021年全國兩會期間，各大媒體紛紛運用融合手段，策劃推出了一批融媒體產品，從傳統優勢的堅持到前沿技術的運用，再到生產方式的創新，體現了融合報道的潛力。

作為傳統媒體的重要組成部分，省級黨報既是傳播中央聲音的重要渠道，也是聯系各省（市區）內人民群眾、體現地域特色的主要渠道，在兩會報道中扮演著上通下達的關鍵角色。由于省級黨報擁有相對較強的資金、技術和人才優勢，在融合報道創新上表現非常搶眼。

一、創新生產方式，實現立體智能化報道

融媒體環境下，新聞生產方式發生了巨大變化，傳統媒體需要與時俱進不斷創新內容生產方式，優化內容生產流程，提高內容生產質量。省級黨報作為傳統媒體的主力軍，在融媒體報道創新上走在前列，取得了諸多成績。在2021年兩會報道中，各省級黨報作為地方主流媒體的代表，普遍重視創新生產方式，通過各種新技術實現兩會報道的立體化和智能化。

1.統一采編平臺，實現新聞生產集中化

職業化新聞生產有著嚴格的采編流程，以確保采編效率和內容質量，而采編系統則是新聞生產的核心部分。為了適應融媒體發展趨勢，各大媒體在融合轉型過程中紛紛再造新聞生產流程，通過新型采編系統的構建提高新聞生產效率。在此過程中，建立“中央廚房”式的統一采編平臺，打破部門之間的阻礙，已成為眾多媒體的首選。由于兩會報道所涉及的選題內容重要且豐富，省級黨報需要借助統一的采編平臺來提高不同部門、不平臺之間的協作效率，以生產出更多形式新穎、內容優質的融媒體產品。在這方面，省級黨報做出了有效探索。

在2021年兩會報道中，省級黨報發揮其技術與人才、資源優勢，采用統一采編的方式，實現了兩會報道的集中化。例如，《陜西日報》整合了《陜西日報》和各子報刊網的采編隊伍，利用統一的策劃、采訪、編輯、發布平臺，前后方協同報道，紙媒與新媒體統一布局，實現了新聞產品的集中采集。在此基礎上，《陜西日報》還根據不同平臺的需求生成多元化的內容，根據不同平臺的用戶定位、內容特點發布相關內容，實現了一種內容多種表達、多平臺發布的生產模式，從而實現內容的高效利用，提升了兩會報道的效果。

2.運用AI技術，推進新聞生產智能化

新技術的出現推動了媒體融合轉型發展，對融媒體生產來說，新興技術的應用也是創新生產方式的重要內容。省級黨報有著較雄厚的財力、較強大的人才隊伍和成熟的新技術運用經驗，可以充分發揮這些優勢在融合轉型中占據主動地位。

隨著AI技術在新聞生產中的普及，越來越多傳統媒體開始致力于打造智慧媒體，創新傳播方式，提升傳播效果。如人民網在2021年兩會報道中，以“AI+大數據”為驅動“打造了獨有的人機協同內容生產機制”，并以基于算法的個性化智能推薦為主要模式，構建一體多元的分發路徑[1]。省級黨報紛紛運用AI技術推動新聞生產的智能化發展。如《廣西日報》與中國電信、華為合作，使用最新款的“5G+AI”雙目眼鏡進行視頻采訪，推出“廣西云5G+AI炫看兩會”系列節目，邀請兩會代表委員佩戴“5G+AI”眼鏡，以代表委員的第一視角觀察兩會，直接參與兩會視頻內容智能化生產;《陜西日報》則在其下屬網站和新媒體產品中利用AI技術推進智能化生產，運用AI虛擬主播、寫作機器人等有效提升了新聞生產效率，使得兩會報道的新聞產品形式更加豐富。

3.運用云技術，推動新聞生產云端化

自2016年《人民日報》與騰訊合作推出我國首個媒體融合云服務平臺“中國媒體融合云”后，云技術在媒體融合發展中的作用日益凸顯。尤其是疫情防控期間，因報紙采編和發行受限，云技術在融媒體報道中發揮了巨大的作用。省級黨報紛紛發揮云技術優勢進行兩會新聞采訪，同時推動了編輯和產品的云端化。

如《遼寧日報》專題視頻《東北三省代表委員話振興》，召集遼寧、吉林、黑龍江三省黨報聯動，邀請東北三省代表委員在云端暢談振興發展，以可視化手段讓三省代表委員的“好聲音”同屏共享、同屏共振。《湖南日報》不僅強化了兩會前后方的云上聯動，推出了“云聊‘十四五”、“云連兩會”等系列報道，還與縣級融媒體聯動，設置了“兩會家鄉話”欄目，通過短視頻連線的方式，讓代表委員用各自的家鄉話講述兩會報告特別是“十四五”規劃對基層未來發展的前瞻設想。《云南日報》充分利用郵件、電話、視頻、微信等云采訪方式，積極連線在京代表委員。如《云南日報》在“三八”婦女節與前方記者聯動，拍攝女性代表委員的風采，并制作成一組海報，弘揚巾幗本色、展現女性風采。《廣西日報》開設了云訪談間，實現了京桂聯動訪談，并與縣級融媒體中心聯動，推出連線基層系列節目“我在基層看兩會”，通過視頻連線的方式，讓北京的代表委員與廣西云融媒體演播廳和各市縣基層三方在虛擬訪談場景中實現了跨屏互動共話發展，既讓全國兩會的精神直達基層，也讓基層的民意傳遞到北京。

二、創新傳播方式，實現全媒體融合傳播

在推進媒體深度融合時，傳播方式創新是最為直接、明顯的，因為新穎的傳播方式更能吸引用戶，激發用戶參與互動和傳播的興趣，提升傳播效果。因此，在兩會報道中，創新傳播方式成為各大媒體競爭的焦點。

1.發揮傳統紙媒優勢，推出特刊專欄報道

融媒體報道并不是要放棄傳統媒體，而是把傳統媒體作為融媒體的一個部分。特別是在傳統媒體依然具有權威力、公信力等多種優勢的情況下，傳統媒體報道仍然是營造輿論氛圍、發布權威信息的主要渠道。作為每年時政報道的重頭戲，省級黨報在兩會報道中充分發揮了傳統媒體的優勢，以特刊、專欄等頗具特色的報道形式，營造年度盛會的輿論氛圍，與新興媒體一起形成報道合力，提升了兩會報道的效果。

如在兩會之前，《新華日報》推出了預熱報道“向兩會報告·踐行囑托開新局”系列，專題報道整整用了4個版面對江蘇省改革發展的成績進行總結。兩會期間，《新華日報》每天拿出6—8個整版作為“直通全國兩會”特刊，設置了14個欄目集中報道兩會。《湖南日報》積極推動全國省級黨報聯動報道，打造“省級黨報朋友圈”精品欄目，聯合兄弟省市黨報互動報道，打破地區限制，在不同省份之間就共同話題展開報道，有效提升了兩會報道的影響力。

2.發揮客戶端的主導作用，提高用戶閱讀體驗

在媒體融合發展布局中，新聞客戶端的作用較為特殊。它是媒體自行開發的平臺，可以進行各種特色欄目設計，不像微博、微信等社交媒體平臺那樣受到第三方的限制。省級黨報借助新聞客戶端可以充分發揮其創新潛能，在傳播方式、技術運用、專欄設置、互動交流等方面實現自主創新。因此，省級黨報普遍重視新聞客戶端的作用，積極利用新聞客戶端開辟兩會報道專題，與微博、微信等平臺形成新媒體傳播矩陣。

為了充分發揮融媒體報道的作用，體現融媒體產品創新成果，省級黨報紛紛以客戶端為主導推進兩會的融合報道，提高用戶的閱讀體驗。如《遼寧日報》客戶端推出了實時動態應用程序、互動H5、專題視頻、主題活動等產品，形成了完整的融媒體傳播體系，有效提升了用戶的閱讀體驗。《甘肅日報》旗下的“新甘肅”客戶端專門推出了“微視頻|2021全國兩會特別策劃——我們的答卷”系列報道，介紹了甘肅在改革發展上的決心和速度。新聞客戶端主導的融合報道模式，很好地滿足了全方位呈現融媒體產品的平臺需求，并以優質的閱讀體驗提高了客戶端的用戶黏性。

3.發揮新媒體矩陣作用，開展全方位融合傳播

新興媒體平臺較多，媒體融合轉型需要充分發揮各類不同平臺的作用，建立新媒體矩陣，實現全網最大范圍的覆蓋，以此提升傳播效果。同時，矩陣式的傳播還可以為省級黨報推出更有針對性的融媒體產品。如短視頻平臺致力于短視頻產品創新，微信公眾號則重視內容價值和敘事方式的創新。經過多年的融合發展，大多數省級黨報已經建立了涵蓋微博、微信、客戶端等多種平臺在內的新媒體矩陣，但仍需要進一步加強體制機制創新，構建媒體聯動機制[2]。

在2021年兩會報道中，省級黨報充分發揮了新媒體矩陣的作用，推動融合傳播的全面覆蓋。如《廣西日報》調動了廣西云、新聞客戶端、廣西新聞網及旗下的微博、微信等新媒體賬號，開設了大型融媒體專題、專區，實現了全方位的融合傳播;根據不同的平臺特點，運用“5G+AI”“5G+AR”“5G+虛擬演播室”等新興技術，構建新型的傳播場景，推動了兩會報道融媒體產品的多元化。《陜西日報》統籌旗下的客戶端、微博、微信等新興平臺，實現了全媒體矩陣與內容傳播的統一布局。各個平臺之間可以進行分享、推薦等互動，使不同平臺之間的內容形成互補，用戶可以自主選擇喜歡的閱讀渠道和閱讀方式。

三、創新表現方式，實現可視化互動傳播

在融媒體產品創新中，表現形式的創新是最明顯的。這些新穎的表現形式激活了用戶的參與熱情，有效放大了用戶參與二次傳播的效果。因此，每年兩會報道中，創新產品是各大媒體競爭的焦點所在。省級黨報在兩會報道中積極發揮創新潛力，打造了諸多高質量的融媒體產品。

1.運用H5技術，打造新媒體互動產品

在眾多新技術中，H5技術先天具有融媒體屬性，它不僅融合了文字、圖片、音頻、視頻等傳統表現形式，還可以容納音樂、游戲、動漫、超鏈接等多種元素，使得內容的表現形式更加豐富多樣，并根據內容性質、故事情節、報道主題進行設計。因此，在媒體融合轉型進程中，H5技術的運用已經成為推動媒體深度融合的一種重要方式，省級黨報在融合發展中也不斷探索H5類型的新聞報道。

在2021年兩會報道中，多家省級黨報運用H5技術打造了一批頗受歡迎的H5產品。如《遼寧日報》推出的互動H5產品《向總書記報告》，選取遼寧一年間有代表性的發展場景，融入手繪長卷、音頻、視頻、大數據、小屏互動等多種元素，向總書記匯報遼寧過去一年取得的成績。《廣西日報》也推出了《暢想“十四五”》H5產品，邀請來自廣西各地的市民朋友寫一封“信”送給5年后的自己，暢想對未來的期待，積極傳播兩會精神。

2.運用視頻形式，制作系列短視頻產品

作為一種新型的主流傳播形態，短視頻具有拍攝方便、篇幅短小、內容豐富、創意性強、主題突出等諸多優勢，符合新媒體環境下碎片化閱讀和個性化閱讀的特征，備受廣大網民的喜愛。尤其是在信息復雜、注意力有限的環境下，短視頻可以迅速引發受眾關注。因此，省級黨報在兩會報道中紛紛推出相關的短視頻，及時報道兩會，傳播兩會精神。

如《陜西日報》利用省政協視頻采訪平臺，遠程采訪參加兩會的政協委員，拍攝代表委員的采訪視頻和花絮，并鼓勵代表委員自行拍攝Vlog。《廣西日報》聯合多家民族地區黨報制作推出短視頻產品，生動展現了少數民族地區脫貧奔小康的變化。《云南日報》聯合周邊省份媒體，策劃推出“小云看兩會”系列視頻產品等，發揮了視頻報道短小靈活的特點，并充分運用演播室資源推出系列視頻解讀類節目，對兩會精神進行全面解讀。

3.綜合運用前沿技術，推出融媒體創意產品

新技術的運用是媒體融合創新的一種方式，在融合報道中已經有不少實踐經驗，但在具體的運用方式上仍有較大的創新空間。在2021年兩會報道中，省級黨報憑借技術優勢推出了頗具創意的融媒體產品。如《廣西日報》在利用“5G+AI”眼鏡開展視頻采訪之外，還推出交互式的融媒體動畫產品報道兩會內容，傳播兩會精神，展現人民群眾對“十四五”的期待;《重慶日報》下屬“上游新聞”運用5G技術手段對兩會進行報道，共播發了160條5G消息;《湖北日報》推出的微信產品《假如外國人給湖北涂顏色……》運用SVG這一靈活互動方式，“點一點”就能查看外國人眼中的湖北是什么顏色，該產品一經推出，刷屏朋友圈。

|參考文獻|

[1]谷小龍. 智媒時代主流媒體兩會報道的創新與探索——以人民網2021年全國兩會專題為例[J]. 出版廣角，2021（9）：73-75.

[2]吳韜，薛惠娟. “云跑”兩會如何打造報道新形態——分析河北日報2021年全國兩會報道亮點[J]. 采寫編，2021（4）：6-7+82.

[3]滕飛，高軍，陶銀鸚. 省級黨報融合轉型態勢及發展路徑[J]. 傳媒，2018（24）：64-66.