以旅游IP重塑景區(qū)活力的探索

◆摘? 要：在旅游強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下，同質(zhì)化旅游的問(wèn)題日益突出，如何從旅游IP入手，做強(qiáng)地方旅游文化品牌，是本論文討論的重點(diǎn)。借助酉陽(yáng)縣小壩新城總體策劃項(xiàng)目，筆者從構(gòu)建思路上提出了一些思考和探索。

◆關(guān)鍵詞：旅游IP;生態(tài);文化;產(chǎn)業(yè)

1項(xiàng)目背景

小壩新城，位于酉陽(yáng)縣老城區(qū)（鐘多組團(tuán)）西北部，借助渝懷高鐵、渝湘高速及緊鄰老城核心區(qū)、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)——桃花源的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在酉陽(yáng)“全域三大攻堅(jiān)板塊，城區(qū)一城四片”戰(zhàn)略空間布局的發(fā)展中，正迎來(lái)一次全新的發(fā)展契機(jī);同時(shí)，在旅游強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下，也面臨著休閑旅游同質(zhì)化，尤其是以各種噱頭命名“桃花源”的景區(qū)眾多等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2設(shè)計(jì)構(gòu)思

項(xiàng)目策劃提出“12345”發(fā)展思路，即一大愿景、兩大目標(biāo)、三大生態(tài)板塊、四個(gè)一體化建設(shè)、五個(gè)功能基地。

一大愿景：幸福酉州·花開(kāi)盛世。

以酉陽(yáng)的已有超級(jí)IP——酉州·桃花源為基礎(chǔ)理念，延伸提出“幸福酉州·花開(kāi)盛世”的恢弘愿景。

幸福酉州：“平平淡淡過(guò)生活、紅紅火火干事業(yè)”是未來(lái)小壩新城的真實(shí)寫(xiě)照，同時(shí)彰顯酉陽(yáng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史古韻。

花開(kāi)盛世：以桃花源為基礎(chǔ)，將“桃花”的花瓣格局延伸至小壩新城，形成大開(kāi)大合的“花瓣式城市”生態(tài)大格局。

二大目標(biāo)：大小目標(biāo)融合。

小目標(biāo)——“高度延伸桃花源景區(qū)旅游體驗(yàn)服務(wù)功能及有效拓展城區(qū)產(chǎn)業(yè)配套功能”的城旅一體化目標(biāo)。

大目標(biāo)——“精準(zhǔn)助推國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)及有機(jī)融入中國(guó)原生態(tài)旅游勝地建設(shè)”的縣域全域化目標(biāo)。

三大生態(tài)板塊：桃花源、桃花山、桃花城。

以國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)為研究范圍，以花形為空間布局手法，形成以花蕊隱喻的桃花源核心景區(qū)板塊，以花托隱喻的桃花山生態(tài)涵養(yǎng)板塊;以花瓣隱喻的桃花城產(chǎn)業(yè)配套板塊。

桃花源核心景區(qū)板塊（花蕊）——桃花源風(fēng)景區(qū)，占地50平方公里，是整個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)休閑旅游核心。

桃花山生態(tài)涵養(yǎng)板塊（花托）——以小壩新城及桃花源景區(qū)周邊山體為基底，規(guī)劃打造900畝生態(tài)經(jīng)濟(jì)果林，同時(shí)景觀(guān)區(qū)域種植多季節(jié)桃樹(shù)，營(yíng)造“四季常綠，三季有花開(kāi)”的多層次景觀(guān)脈絡(luò)體系，形成國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的生態(tài)底線(xiàn)控制區(qū)與大地景觀(guān)融合區(qū)。

桃花城產(chǎn)業(yè)配套板塊（花瓣）——以小壩新城平坦的自然基底，充分利用周邊山體自然沖溝等生態(tài)空間，從北向南，依次規(guī)劃占地285畝的武陵山有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地，520畝的旅游集散服務(wù)基地，635畝的幸福企業(yè)總部基地，585畝的藝術(shù)動(dòng)漫基地，900畝康養(yǎng)避暑度假基地等五大基地，形成國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)產(chǎn)業(yè)配套區(qū)。

四個(gè)一體化建設(shè)：文態(tài)、生態(tài)、業(yè)態(tài)、暢態(tài)。

文態(tài)：文化是魂，通過(guò)三個(gè)層面打造超級(jí)文化IP：依托桃園源風(fēng)景區(qū)盛世休閑文化打造小壩新城“花瓣式”宏觀(guān)格局，形成“花城”;通過(guò)植入相關(guān)旅游、藝術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)，如動(dòng)漫基地、藝術(shù)村落等形成酉陽(yáng)文化新地標(biāo);通過(guò)土家吊腳、傳統(tǒng)街巷肌理、田園阡陌交通格局塑造名副其實(shí)的古色古香土家城建筑風(fēng)貌。

生態(tài)：生態(tài)是根，根據(jù)五大基地分區(qū)規(guī)劃打造四條生態(tài)通廊，從北往南依次為春桃生態(tài)走廊，以桃花為主，櫻花、牡丹等為輔;夏河濕地走廊，以荷花為主，紫羅蘭、茉莉?yàn)檩o;秋菊田園走廊，以菊花為主，桂花、迷迭香為輔;冬梅雪國(guó)走廊，以梅花為主，山茶花、仙客來(lái)為輔;通過(guò)四條生態(tài)廊道的劃定對(duì)城區(qū)進(jìn)行景觀(guān)再造，同時(shí)四條綠脈絡(luò)延伸至周邊桃花山與桃花源景區(qū)，形成城景相融的美好景象。加強(qiáng)控制容積率、綠地率、地形下凹滲水率等開(kāi)發(fā)建設(shè)，形成“看不見(jiàn)房，卻看得見(jiàn)山;看不見(jiàn)車(chē)，卻看得見(jiàn)水，留不住凡塵，卻留得住鄉(xiāng)愁”的城市美好訴求。

業(yè)態(tài)：通過(guò)政策手段，鼓勵(lì)引入幸福產(chǎn)業(yè)，幸福不僅要營(yíng)造“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”般恬淡生活，同時(shí)也要將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成具有長(zhǎng)期生命力的城市造血功能，使城市發(fā)展欣欣向榮，紅紅火火。通過(guò)武陵山有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地、旅游集散服務(wù)基地、幸福企業(yè)總部基地、藝術(shù)動(dòng)漫基地、康養(yǎng)避暑度假基地的規(guī)劃與建設(shè)，必將為城市注入新的發(fā)展動(dòng)力，為桃花源景區(qū)帶來(lái)新的旅游動(dòng)力，為酉陽(yáng)百姓民生提升幸福感。

交通：在原有控規(guī)的道路基礎(chǔ)上，規(guī)劃5個(gè)組團(tuán)，利用南北交通主軸線(xiàn)形成五個(gè)轉(zhuǎn)換站點(diǎn)的TOD公共交通，其他交通走組團(tuán)基地外環(huán)線(xiàn)。組團(tuán)內(nèi)部規(guī)劃數(shù)條漫步小道縱橫交錯(cuò)的步行或自行車(chē)慢行系統(tǒng)，形成“阡陌交通，雞犬相聞”特色體驗(yàn)交通線(xiàn)路，新城人車(chē)分流，內(nèi)暢外聯(lián)，有機(jī)高效。

五大基地：結(jié)合地形地貌及桃花“花瓣”特征，形成五大功能基地，分別是：武陵山有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地、旅游集散服務(wù)基地、幸福企業(yè)總部基地、藝術(shù)動(dòng)漫基地、康養(yǎng)避暑度假基地。

本次策劃提出了圍繞已有旅游IP形成體系化建設(shè)的思路，從愿景、目標(biāo)提出宏觀(guān)方向，結(jié)合場(chǎng)地現(xiàn)有規(guī)劃結(jié)構(gòu)，從生態(tài)、文化、業(yè)態(tài)、交通等方面提出發(fā)展構(gòu)想，并最終通過(guò)五大基地的建設(shè)形成啟動(dòng)點(diǎn)，從而助推整體戰(zhàn)略格局的實(shí)現(xiàn)。但在具體實(shí)施過(guò)程中，政府運(yùn)營(yíng)策略、招商條件與建設(shè)單位等都會(huì)面臨許多現(xiàn)實(shí)困難，基于旅游IP重塑景區(qū)活力的探索，值得更多具有實(shí)踐意義的研究。

參考文獻(xiàn)

[1]《幸福酉州·花開(kāi)盛世——酉陽(yáng)縣小壩新城總體策劃》項(xiàng)目.

[2]中華人民共和國(guó)建設(shè)部.城市規(guī)劃編制辦法.1991年10月.

[3]重慶市規(guī)劃局.重慶市城市設(shè)計(jì)編制技術(shù)導(dǎo)則（試行）.2005年8月.

作者簡(jiǎn)介

劉婧（1980.08—），女，漢族，重慶人，碩士學(xué)歷，重慶工程學(xué)院，高級(jí)工程師，研究方向：景觀(guān)規(guī)劃、城市規(guī)劃、城市設(shè)計(jì)、項(xiàng)目策劃。