“互聯網+”思維對新媒體營銷策略改革的影響探究

趙曉珊（天津城市職業學院）

■引言

時代的不斷發展，使得當前社會下我國的新媒體環境也發生了巨大的轉變，在當今的信息經濟時代下，出現了數字化的報紙、線上雜志、多種多樣的新媒體傳播渠道等。而這些發展也為信息的傳遞提供了多樣化的媒介，從而創造出了商業價值。在當今時代下，新媒體營銷這一話題和活動逐漸得到社會大眾的關注，越來越多的人希望能夠通過新媒體營銷來提升商業價值，進行盈利。但就當前時代下我國新媒體營銷的發展現狀來講，仍然存在著許多問題。本文立足于互聯網時代，深入研究了“互聯網+”思維對新媒體營銷戰略改革的影響，希望能夠為新媒體營銷活動提供一些創新思路和借鑒意義。

■“互聯網+”思維以及新媒體營銷的概念分析

（一）“互聯網+”思維

從“互聯網+”思維的產生來看，“互聯網+”思維是產生于信息經濟時代下，其是伴隨著互聯網技術的發展，而產生出來的新型思維模式。從互聯網思維的本質出發，“互聯網+”思維是指為了提高公司的效益和利潤，企業會依靠互聯網經濟來進行發展。在這一過程中，企業將互聯網平臺當成銷售平臺，利用互聯網平臺來銷售公司產品，引導公司產品走入社會大眾的視野；企業還可以利用“互聯網+”思維和大數據技術來對用戶的個性化需求進行了解，以此來生產產品，改變營銷策略，促進經濟效益的不斷發展。

（二）新媒體營銷

對新媒體營銷的含義進行探究，新媒體營銷是指，在新時代下，企業為了實現自己公司利潤最大化的目標和要求，會以互聯網作為媒介，利用互聯網來開展產品宣傳、產品推廣等相關工作，以此來吸引互聯網受眾和互聯網群體的視線，達到購買公司產品的目的，最終實現公司所要求的利益。例如，在當今時代下，許多公司會利用微博、微信等社交媒體來進行營銷，或是通過相關網站網頁的建設來進行營銷。和傳統的營銷模式相比，新媒體營銷具備方便、快捷、迅速的特征，能和潛在用戶及用戶之間實現高效的信息交流溝通，明確用戶的個性化需求，實現產品利益的增長。

■“互聯網+”思維對新媒體營銷策略改革的影響

（一）促使產品受眾群體的范圍得到擴大

首先，“互聯網+”思維對新媒體營銷策略改革最為明顯的影響在于促進了企業產品受眾人群范圍的擴大。眾所周知，當前我們國家社會的發展已經進入了網絡化時代，而在信息經濟時代下，網絡已經實現了基本的普及，幾乎人人都有手機和電腦等終端網絡設備設施。而手機電腦也已經改變了當代人類的生活方式，越來越多的人獲取信息的渠道就是來源于手機和電腦，互聯網具備龐大的網民群體。同時，這些網民群體也是企業產品的潛在用戶。所以說，在信息經濟時代，促進“互聯網+”思維和新媒體營銷策略改革進行有機結合，能夠有效了解互聯網用戶的實際需求，生產出滿足互聯網用戶需求的產品，也能夠推動企業產品出現在互聯網網民的信息渠道上，引導網民對產品進行了解和選擇，從而促進企業經濟效益的不斷提高。

（二）促進交流溝通方式的便捷化發展

其次，“互聯網+”思維在新媒體營銷活動中，能夠實現溝通交流的便捷化發展。對于傳統的營銷活動來講，其營銷的場合是在線下，客戶通過面對面之間的交流和溝通來了解產品的信息，客戶只能在規定的時間和規定的場合內來了解片面化的商品信息，這樣的信息交流活動是不對等的。而在新媒體時代下，互聯網技術的不斷發展促使各種信息交流的媒介得以出現，客戶可以通過互聯網來實現和企業之間的交流和溝通，也可以通過其他線上信息渠道來了解企業產品的特性、適用性及口碑等相關信息，從而促進對企業產品的全面化了解，減少購物活動的盲目性，增強購物活動的自主性。

（三）促進營銷模式的多元化發展

其次，“互聯網+”思維在新媒體營銷活動中的有效融入，還能夠促進我國營銷模式的多元化發展。對我國傳統的銷售模式進行仔細觀察，我們可以發現，傳統的營銷活動，主要是以產品為中心來進行營銷。但在新時代下，隨著互聯網等信息技術的不斷發展，在關注產品自身質量的同時，越來越多的企業也愈發關注產品的包裝方式。營銷活動的開展也不僅僅針對產品本身，有效拓寬了營銷的范圍。例如，就新時代下的化妝品營銷而言。除去對化妝品產品的成品展示之外，商家還可以將化妝品的制作用料、制作工序、制作要求等內容錄成視頻亦或是圖片，展現到互聯網上，利用這些內容，來引導人們加強對化妝品這一產品進行全面性的了解，引導人們獲得更全面的商品信息，增強人們購物的信任感，提高購物的成交比率。

（四）構建新型的線上+線下營銷模式

在“互聯網+”思維的影響下，還可以構建線上和線下有機結合的營銷模式。傳統營銷活動的開展主要是以線下為主，但線下營銷模式的影響因素過多，其受天氣的影響、受時間和距離的影響、受路況的影響等等。這些影響在一定程度上會直接影響產品的交易率，影響產品的收益。但是在互聯網時代，通過“互聯網+”思維的有效融入，人們越來越關注線上營銷模式的構建，通過線上營銷來拓寬產品的銷售渠道，從而促進產業經濟的發展。在“互聯網+”思維的影響下，越來越多的企業家愈發關注線上加線下的營銷策略。對于產品的線下營銷活動來講，其注重為客戶提供良好的線下體驗服務、利用線下體驗店來增加客戶的信任感，提升客戶交易的欲望。而對于線上的產品營銷來講，線上的網頁或各大平臺上會包含產品的全面信息，并且也有專門的客服負責對這些信息進行傳遞和回答，關注消費者的情感體驗。這樣的線上加線下營銷模式，起到了相輔相成的結果，有利于產品的銷售，也有利于企業效益最大化目標的有機實現。

■利用“互聯網+”思維促進新媒體營銷活動發展的積極策略

（一）利用“互聯網+”思維，實現跨界營銷

首先，要學會對互聯網技術加以充分化的利用，以此來實現多屏整合、實現跨界營銷。眾所周知，隨著社會的不斷發展，以及科學技術的不斷進步，人類當前的消費習慣也已經完成了巨大的轉變。對于當前人類社會的消費習慣來講，越來越多的人依靠網絡來進行購物活動，甚至已經養成了網絡消費的習慣。而對于企業來講，必須要對當前人們的消費習慣進行了解，明確當前人們消費活動過度依賴網絡的這一消費現狀。在此基礎上，企業必須要對信息技術進行利用，利用信息技術來整合銷售信息、創新銷售方式、構建新媒體網絡銷售平臺；利用信息技術、大數據技術來了解不同類型、不同人群顧客的具體消費需求，以顧客的消費需求為基礎，來制定個性化的消費建議。這樣，就能夠實現產品的跨界營銷。

（二）利用互聯網經濟技術構建多元化的營銷平臺

依靠互聯網來購物已經成為新時代下人們的新型消費行為習慣。所以，在新時代下，企業相關負責人必須要關注多元化新媒體營銷平臺的構建。對于一些主流的營銷平臺，企業負責人必須要了解其營銷的機制，關注線上營銷平臺的構建。在其線上新媒體營銷平臺內，企業負責人必須要關注客戶的實際需求。有些客戶側重產品的生產服務、有些客戶側重產品的成品服務、有些客戶則關注產品的售后服務。所以，企業相關人員必須要促進這些信息的及時更新，利用這些全方位的信息來吸引客戶的視線、引發客戶購買的欲望，促進成交率的提升。

（三）利用“互聯網+”思維，關注營銷管控

最后，對于當前我國主要的營銷模式來講，其主要是以線下銷售加線上銷售為主。這樣的營銷模式既關注線下的良好服務，也關注線上的多渠道，能夠了解顧客的多元化全方位產品需求。但是，這樣的新媒體營銷模式也對營銷活動提出了更高的要求。首先，必須要促進線上和線下銷售活動的統一化發展，促進線上銷售渠道和線下銷售渠道能夠相互補充、相輔相成，從而保證銷售途徑的完整性。其次，在線上和線下銷售活動中，企業負責人必須要加強內部的監管，嚴格要求每一個銷售渠道和每一個銷售環節，嚴格保障產品的質量和客戶的需求。

■結束語

以上就是有關“互聯網+”思維對新媒體營銷策略改革的影響探究。總而言之，在信息經濟的時代，使得“互聯網+”的思維得以發展，而“互聯網+”思維的發展使得我國的新媒體營銷活動也發生了質的變革。對于企業來講，其必須要牢牢抓住“互聯網+”思維所帶來的機遇，緊緊地將“互聯網+”思維融入新媒體營銷活動中，促進新媒體營銷活動的長遠發展。