從當代藝術設計發展趨勢談旅游文創產品創新

王帆

本文提出當代藝術設計發展包括四大趨勢：全球化、個性化、數字化、綠色設計，并結合目前旅游文創產品所面臨的主題雷同、缺乏創新等系列困境進行分析探討，嘗試從當代藝術設計發展趨勢中獲取創新靈感，開拓設計思路，對如何開發設計符合當代藝術審美的旅游文創產品提出建設性意見和大膽設想。

■文創熱與旅游文創發展困境

據《2019 博物館文創產品市場數據報告》顯示，2019 年我國博物館文創市場整體營收規模相比2017年增長了3倍，呈現高速增長態勢。以故宮博物院為例，其營業收入在2017 年便已達15 億元，名下的文化創意產品種類從水杯、膠布到網絡表情包，琳瑯滿目，層出不窮。博物館文創熱為文旅融合帶來了啟示，“旅游+文創”的模式有望成為新的刺激點，為一直以來死氣沉沉的國內旅游商品市場注入活力。然而博物館文創的火爆似乎難以被旅游同行們直接復制。國內較具代表性的上市山岳型景區如峨眉山、張家界等，近年來旅游商品銷售收入因占比過小，一直未被單獨列項公布。以峨眉山景區為例，其2018 年年報顯示主營業務包括游山門票、客運索道、賓館酒店和其他業務，分別占總營收的44%、29%、17%和9%。旅游商品收入被列為其他業務收入，占總收入比重不足9%。中科院旅游研究中心學者楊慧指出，目前諸多文旅企業定位模糊，開發、設計、生產、傳播、運營與銷售等各環節并未充分對接，產業鏈仍處于初期形成與探索過程中，文創衍生品易停留在粗淺的設計創意層面難以變現。

■“旅游+文化+藝術”：旅游文創新思路

旅游文創產品=文化+創意+旅游產品，旅游文創謀新往往從發掘文化內涵入手。文旅融合的時代大背景下，旅游與藝術有著天然的契合度。除了根據歷史地理人文條件因地制宜，尋求差異化生存外，旅游文創產品開發者或許可以轉換思路，將目光投向文創產品的藝術表現方面。藝術設計是文化創意的表現形式之一。創意與藝術結合，能夠從時代和美的角度喚起人們對生活的思考和對品位的追求，最大程度提升產品的附加值。富有時代感和藝術氣息的旅游文創產品，同樣可以直達文化內核，給予旅游者耳目一新的感官體驗。審視當代藝術設計發展趨勢，嘗試從“旅游+文化+藝術”的角度詮釋旅游文創產品的文化內核，開發者將擁有更廣闊的創新想象空間。

■當代藝術發展趨勢對文創產品產生的影響

伴隨經濟水平與科技文明的發展，當代藝術設計呈現更為前衛的發展趨勢，邁向多元化風格。當代藝術發展趨勢與旅游相關度較高的包括以下四個方面：

（一）全球化

從二戰前起源于歐洲的現代主義，到二戰后來自美國的國際主義風格，現代藝術設計的國際化趨勢逐漸形成。當今的互聯網時代下，社會科技在不斷發展進步，國與國之間的交往、貿易、文化、藝術早已突破時區與空間的界限，相互交織，相互影響。互聯網賦予我們更加方便快捷的交流方式，流行的設計語言得以迅速打破不同區域間的文化和民族差異，形成某種風格上的統一。時至今日，藝術設計的全球化依舊存在且持續發展。

（二）個性化

當代藝術的個性化可以理解為設計的本土化與民族化，是一股來自不同文化內部對抗全球化風格的反作用力。在國際主義設計風格普遍遭到異議后，部分設計師開始追求富有創造性和個性風格的設計。個性化強調個性、民族性和文化內涵，反映了人們對全球標準化、統一模式的逆反心理。在全球經濟一體化以及激烈的市場競爭中，設計出具有個性化語言、民族風格和具有文化底蘊的產品顯得尤為重要。

（三）數字化

當代藝術朝著數字化藝術的方向發展，并逐漸表現出虛擬性、可復制性和互動性等鮮明的時代特征。在數字化時代，設計藝術具備了空間、聲音、圖像、光影等多種表現形式。近年來流行的沉浸式體驗，就是將數字化虛擬影像與聲效相結合，打造具有沉浸感的虛擬環境，為體驗者帶來強烈的感官沖擊。

（四）綠色設計

綠色設計從深層次探索設計了自然與人類之間可持續發展的關系，強調通過設計在人、社會與環境之間建立一種協調機制。盡管綠色設計并不注重美學表現或狹義的設計語言，但其呼吁減少消耗，重視材料再生的使用原則，將在未來重建人類良性生態家園中發揮關鍵性的作用。

■當代藝術發展趨勢對旅游文創產品創新設計帶來的啟示

（一）國外先進的設計理念為旅游文創設計帶來靈感

對于藝術全球化，我們不應僅在形式上照搬，而應取其與本土文化、資源契合度較高的精華部分，進行借鑒與融合。如西方藝術極簡主義的“少即是多”與中國禪宗的“自性清凈”殊途同歸。在日本，“枯山水”寺廟庭院風將極簡主義發揮到極致，并衍生了旅游文創產品“迷你枯山水”。在中國卻鮮有利用極簡主義詮釋禪宗思想的旅游案例。如何通過西方的設計語言展現中國的文化內涵，進行產品創新，值得開發者們進一步深思。此外，西方街頭藝術符合國內年輕一代時尚審美的需求。異想天開的街頭藝術充分利用公共設施和環境條件，將道路景觀變成一道道富有魅力的風景線，甚至成為展示地方文化特色、傳遞人文關懷的地域性標志。西方街頭藝術中的線條、圖案和創意元素，可通過打散、重組等藝術加工，在景區公共空間或文創產品上重現，從而為國內旅游文創注入新的活力。

（二）個性化設計是本土旅游文創產品的靈魂

目前旅游文創市場商品同質化原因之一，在于開發者往往簡單將文化創意等同于視覺貼圖，忽略文化背后關于民俗、飲食習慣、生活方式、工藝匠法等精神遺產的差異性，削弱自身文化符號，使得商品和體驗無不充滿廉價感，無法引起游客共鳴。要打造個性化旅游文創產品，可以從購物場景出發，依據自身旅游資源特點打造特色多功能復合空間，如文化長廊、DIY 體驗空間等，增加游客的體驗感，提升產品的文化附加值。

此外，國內旅游文創產品的功能同質化也較為嚴重，基本設計風格是步故宮文創熱后塵，利用裝飾圖案或動漫形象對文具、生活用品進行再加工設計，主要面向時尚潮流敏感度較高的青少年群體?？紤]到文化與教育的關聯性，旅游文創產品的教育屬性具有一定的發掘潛力。面向學齡兒童，好看好玩且具有教育意義的產品可以寓教于樂，刺激消費，為旅游文創帶來新的市場增長點。如美國國家地理公園依托自身資源條件，推出有趣且特色十足的《小小探險家手冊》《洞穴景觀系列海報》等系列文創品，集探索、求生、學習、環保等多重教育功能于一身，使學童在游玩過程中充分領略自然的魅力，體驗學習的樂趣。

（三）數字化藝術是旅游文創產品創新手段之一

盡管虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR）目前仍不足以在旅游商品銷售領域普及，但在公共藝術領域，數字多媒體技術與旅游體驗結合的案例近年來已經屢見不鮮。從迪士尼樂園的奧蘭多迪士尼城堡投影與音樂煙花表演，到迪拜節日城的音樂水幕電影《Imagine》，花樣繁多的數字化文旅體驗產品集科技、文化、創意、藝術于一體，通過建筑燈光秀、噴泉秀、全息演藝等全新表現形式，為觀眾帶來強烈的感官刺激與臨場體驗感。數字化藝術帶來的交互式和沉浸式體驗打破了傳統藝術靜態觀賞模式，降低了觀眾的審美門檻，使藝術變得更具娛樂性和體驗感。

（四）圍繞綠色設計打造旅游文創產品品牌

人們渴望回歸綠色自然生活環境，更希望人與自然達到生態平衡，協同發展，這一思想因素促成了當今藝術設計流行的“綠色設計”。綠色設計理念既與中國傳統文化中的節儉美德相符，又獨具前衛意識，有利于增加文創產品的市場號召力。如文創產品在設計時可以考慮選擇原生態材料如竹子、木屑、蘆葦、稻草、秸稈等。一來減少制造環節，節約成本，二來也有利于展現地方自然人文特色。在產品加工時應該盡量避免涂鍍、電鍍等工藝，將對環境的污染程度降至最低。日本雜貨品牌無印良品（MUJI）名下服飾、化妝品及其他家居產品以綠色設計聞名。與當下社會中過分包裝的文創產品相比，無印良品的設計沒有艷麗夸張的色彩，也沒有時尚前衛的個性，但也正是它的自然和樸素打動人心，培養了一大批忠實的品牌擁護者。

■結語

旅游是文化的載體，藝術是文化的表現形式。旅游在文化的熏陶中得以豐富，文化在藝術的表達下彰顯魅力。人們向往詩和遠方，于是出現了旅游；人們好奇詩和遠方背后的故事，于是旅游開始融入文化的元素……如今隨著生活水平不斷提高，社會節奏不斷加快，人們不僅希望通過旅游了解遠方的故事，還希望能在“聽故事”的同時獲得美的體驗和感受，最終洗滌疲憊的心靈。文旅融合的時代大背景下，如何站在當代藝術設計發展的角度，以藝術的形式將一個又一個唯美的文化故事向旅游者娓娓道來，是旅游文創產品開發者面臨的新的使命與挑戰。