供電企業宣傳工作轉型升級、高質量發展的思考

任俊宇

2021年是中國共產黨建黨100周年，“十四五”規劃開局和全面開啟建設社會主義現代化國家新征程之年。供電企業既面臨前所未有的挑戰，也迎來轉型發展的戰略機遇。在危機中育新機、于變局中開新局，推動供電企業宣傳工作轉型升級、高質量發展，匯聚力量、凝聚共識，為供電企業營造和諧有利的發展環境成為第一要務。

形式任務分析

一是新形勢帶來新挑戰。供電企業圍繞抓“六?！贝佟傲€”、奪取“雙勝利”、服務構建新發展格局等黨中央決策部署，開展高頻次主題傳播，全面展現出供電企業“兩手抓、兩手硬”工作成效。當前，慶祝建黨100周年等工作相互疊加，宣傳工作更要凝聚人心，為奪取雙勝利提供有力支撐。

二是新戰略需要新擔當。供電企業爭做國家電網公司戰略實踐的典范，建設城市能源互聯網示范區。宣傳工作更要勇于擔當作為，總結提煉經驗成果，凝聚起公司上下建設城市能源互聯網示范區的奮進力量，為建設具有中國特色國際領先的能源互聯網企業貢獻經驗、做好支撐。

三是新要求期待新作為。供電企業創建宣傳工作品牌，涵蓋短視頻、手機報、廣播、官方微博微信抖音等10余類宣傳載體，打造全媒體傳播平臺。新機制對宣傳工作提出了更高要求，供電企業宣傳工作戰線必須從習近平新時代中國特色社會主義思想中汲取充分的滋養，堅持用新發展理念推動工作，爭做新發展理念的先覺者、先行者。

轉變宣傳思路

供電企業要以提升宣傳工作供給側能力為主線，解放思想、創新突破，深化應用融媒體傳播工作機制，打造“專業專注”堅強宣傳隊伍，高水平推進“宣傳思想引領、新聞輿論引導、信息生產服務”三大任務，統籌好內宣與外宣、傳播與維護、傳統媒體與新興媒體、社會責任與品牌建設四個關系，宣傳思路要實現“五個轉變、五個堅持”。

一要轉變當前對外宣傳產品數量有余、精品不足、創意不夠的狀態。把握新時代宣傳思想工作要求和傳播發展趨勢，提升政治站位、精品意識和策劃水平，在黨和國家大政方針、供電企業發展戰略中考量產品價值，在傳播效果中檢驗產品價值，做有深度、有溫度、有創意的對外宣傳精品。

二要轉變當前對內宣傳面向基層末端有效傳導不夠、引領力不足的狀態。把握員工信息需求和接受習慣，提升“分眾式、立體化”的新產品供給能力，不斷優化傳播方式、創新活動載體，找準員工共情點、共鳴點和共振點，增強對內宣傳的說服力、親和力、感染力。

三要轉變當前宣傳工作中缺乏高品質視聽素材和作品的狀態。把握媒體融合傳播特點和技術手段，提升學習意識、創新能力和應用水平，著力創作一批時代感、思想性、藝術性兼備的好圖片、短視頻、微電影，讓宣傳產品更立體、更生動、更具傳播力。

四要轉變當前輿論引導偏重應急處置、長效機制仍需完善的狀態。把握當前社會輿情呈現的個性化、多元化、復雜化趨勢，提升聯防能力和技防水平，構建風險全專業介入、處置全流程把控、輿情全壽命管理的“三全”管理體系，以及應急演練常態化、實景化、協同化的“三化”工作體系，確保意識形態和品牌安全，為供電企業發展護航。

五要轉變當前社會責任價值傳播不夠充分、一流品牌創建氛圍不夠濃厚的狀態。把握國資委創建世界一流示范企業的總體要求，提升社會責任影響，豐富品牌時代內涵，加強與內外宣傳專業融合聯動，開展精準硬核的品牌傳播，打造主題鮮明的溝通體驗，創作持久記憶的供電故事，推動可持續發展等價值理念深入人心，著力提升供電企業美譽度。

同時，供電企業宣傳工作在轉型升級和高質量發展中要做到“五個堅持”：一是堅持做大正面宣傳。把握時代脈搏，聆聽時代聲音，圍繞“中央意志、戰略實踐、示范意義”，講好供電企業故事、傳播供電企業人物、彰顯供電企業擔當、展示供電企業形象。要緊扣供電企業中心工作，服務供電企業發展，持續做好價值創造和價值傳播，讓政府和公眾感知公司工作價值。要提升宣傳影響力，牢牢把握話語權，不僅要營造良好的外部發展環境，還能借勢借力推動供電企業工作。二是堅持凝聚人心力量。以人為本，淡化“教育意識”，強化“受眾意識”，要把握供電企業持續快速發展與員工美好生活休戚相關的敘事邏輯，增強員工的獲得感和認同感；要把握企業做強做優做大與個人成長進步休戚相關的敘事邏輯，增強員工的使命感和責任感，要讓干部員工客觀、全面、積極地看待形勢，理解戰略、認同戰略，體會個人工作價值，激發干事創業激情。三是堅持防控負面輿情。要牢固樹立底線思維，深入分析供電企業相關負面輿情產生的根本原因，找準敏感點、出血點、發熱點。要進一步加強員工教育、強化媒體溝通，密切與各級網信網安部門的聯系互動，不斷提高負面輿情的發現力、研判力、處置力，堅決維護意識形態和品牌安全。四是堅持深化媒體融合。堅持技術賦能、融合生力，優化供電企業融媒體中心平臺應用，高質量完成地區融媒體分中心建設。全力構建橫向到邊、縱向到底、聯通內外的供電企業級新型主流媒體，在媒體融合工作中“當排頭、做標桿”。五是堅持加強隊伍建設。供電企業要解放思想，積極拓展招聘、直簽、外包等用人路徑，讓宣傳隊伍進一步強起來。以此為基礎，立足長遠，努力培育一批站位高、視野寬、本領強、反應快的宣傳“尖兵”，打造一支政治過硬、能力突出、作風優良的宣傳專業隊伍。

探索宣傳實踐

2020年，供電企業要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面把握新發展階段宣傳工作的新任務新要求，緊扣紀念建黨100周年這一主線，以“五大行動”落實“五大發展理念”，全力推動宣傳工作轉型升級、高質量發展。

一是開展宣傳價值創造行動，以創新理念壯大傳播主陣地。貫徹創新理念，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。理念創新要做到著眼大局、把握大勢、立足大事。進入“十四五”，打造綜合能源高質量的城市能源互聯網、建設世界一流城市配電網、爭創全國最優電力營商環境……新時代的成就和變革，是供電企業做好宣傳思想工作最豐富的素材、最堅實的基礎、最深厚的底氣。供電企業要善于找到時代主流，開展形勢任務、典型成就等多種宣傳策劃。手段創新要通過優化傳播方式、創新活動載體，依托視頻新聞、微信視頻號等平臺，提升“分眾式、立體化”的產品供給能力?；鶎庸ぷ鲃撔乱覝蕟T工共情點、共鳴點和共振點，讓黨的創新理論、公司戰略傳導“入腦入心”，做到從“有形覆蓋”到“有效覆蓋”的轉變，切實打通宣傳工作末端傳導“最后一公里”。

二是開展品牌安全守護行動，以協調理念構筑內外“同心圓”。貫徹協調理念，重點要用“加法”同唱“一首歌”，最大限度增加積極因素，用“減法”杜絕“輿論飛地”，最大限度減少不和諧音符。一方面要堅持網上與網下并舉、內宣與外宣并重、“小循環”與大格局并聯，深入開展中國特色社會主義宣傳教育，積極策劃迎接中國共產黨建黨100周年、全面建成小康社會、奪取脫貧攻堅全面勝利、長江經濟帶高質量發展等重大選題，確保在主流輿論、思想觀念和正能量上唱響主旋律。另一方面要強化底線思維，敢于亮劍、敢于斗爭，加強專業指導、部門聯動和上下協同，持續提升應急處置和品牌維護能力，管控好互聯網這個“最大的變量”，確保牢牢占領輿論高地。

三是開展員工思想道德建設行動，以綠色理念鞏固主流思想輿論。貫徹綠色發展理念，重點要大力弘揚時代新風，加強思想道德建設，始終保持良好的輿論生態。抓好理論武裝，深入學習宣貫新時代中國特色社會主義思想，鞏固公司廣大干部員工團結奮斗的思想基礎。抓好“四史”教育，講好黨的故事，厚植愛國主義情懷。抓好員工思想道德建設，將社會主義核心價值觀融入企業發展和員工個人發展，形成愛國愛家愛企、向上向善的社會主義新風尚。抓好先進典型宣傳教育，深入挖掘全國誠信之星、道德模范、最美人物、身邊好人的典型事跡，運用媒體矩陣推動“廣傳播、深記憶”，充分發揮先進典型示范引領作用。

四是開展融媒體能力錘煉行動，以開放理念構建全媒體傳播體系。貫徹開放理念，重點要順應全媒體趨勢，增強全媒體意識，把握全媒體規律，通過“引進來”“走出去”提升全媒體傳播能力。一方面要積極引進專業化的“新鮮血液”，學習吸收外界媒體融合發展的先進技術、管理經驗，以創建融媒體中心為契機，實現機構融合、業務融合、要素融合，解決傳統媒體、新媒體“兩張皮”現象。另一方面要加強宣傳隊伍“四力”實踐，通過聯合宣傳、駐點學習等方式，實現宣傳理念方式的傳承創新，努力打造一支具有新時代特質、互聯網思維、學習創新能力強的宣傳“尖兵”。

五是開展宣傳產品提質行動，以共享理念做好宣傳供給側改革。貫徹共享理念，重點要把受眾“需要什么”與我們“生產什么”結合起來，要把專業工作特色亮點與新聞點結合起來。一方面要改善供給，實現正能量和大流量相統一，用心用情制作有品質、有格調的內容，打造更多受眾喜愛、刷屏熱傳的宣傳作品。另一方面要加強統籌，做到選題向高度提升，解讀向深度挖掘，回應向熱度貼近，話語向溫度轉變，有力展現公司落實中央和上級部署的成效，宣傳供電企業改革發展的特色亮點，講好一線職工創新創業的生動故事，為供電企業高質量發展凝聚起強大的奮進力量。

（國網南京供電公司）