月份牌年畫裝飾風格的探析

郭夢如

上海大學上海美術學院 上海 200000

一、月份牌年畫的歷史

月份牌年畫早期內容以仕女圖、年畫、山水畫為主，受到大眾的歡迎。二十世紀三四十年代月份牌進入了繁榮時代，月份牌的內容發(fā)生了轉變，主體變?yōu)橄笳髦际谐绷鞯哪Φ桥尚蜗螅@個時期的月份牌也被稱為“美女月份牌”。在“月份牌”作品中的美女畫像展現(xiàn)了當時人們的生活特征與審美傾向，其中蘊含著豐富的文化價值。隨著時間的推移，月份牌年畫經(jīng)歷了抗戰(zhàn)、內戰(zhàn)，以及新中國成立對月份牌內容的整改，逐漸淡出了人們的視線。如何傳承與發(fā)展“月份牌年畫”這項非物質文化遺產，是一項重要的文化戰(zhàn)略課題。

二、月份牌年畫裝飾風格元素構成及風格特征

（一）元素構成

1．精美邊飾

月份牌年畫主體繪畫四周往往布有飾線或是紋樣組成的塊面用以裝飾設計，整個主體繪畫作品邊飾樣式多種多樣，有經(jīng)過中國傳統(tǒng)紋樣改良形成的精美紋樣，也有以英國維多利亞時期植物纏繞紋樣以及法國新藝術運動時期的藤蔓裝飾紋樣為代表的西方精美紋樣。十九世紀中后期西方資本對中國產生的沖擊，不僅僅帶來了大批的洋貨，同時也將西方成熟的設計風格亦或是設計潮流帶到了東方，這在中西結合的月份牌年畫上體現(xiàn)得淋漓盡致。

2．商品廣告信息

月份牌年畫作為西方廣告畫與中國傳統(tǒng)年畫結合的產物，其在誕生之初，就具有商業(yè)屬性，月份牌年畫也是為了幫助商業(yè)更好的宣傳推廣自身產品所服務的。雖然在眾多月份牌年畫中，商業(yè)廣告信息這一版塊所占整個畫面的比例并不算多，往往只在畫框外四周分布，但商品廣告信息這一構成版塊可以說是月份牌年畫裝飾樣式中最必不可少的版塊。

3．月份牌女郎

月份牌年畫的主體繪畫內容題材豐富，但繪畫主體多為“大美女”，所以月份牌年畫也被世人戲稱為“美女廣告畫”。美女形象在月份牌年畫數(shù)十年的發(fā)展過程中也經(jīng)歷了多次繪畫風格的轉變，大致可以分為傳統(tǒng)仕女、女學生、摩登女郎三個階段。摩登女郎則是月份牌年畫鼎盛時期的主體形象，所以人們認為摩登女郎是最具代表性的主體形象。

（二）風格特征

1．邊飾樣式

按月份牌年畫的邊飾樣式分類，可以分為四大類：

動物紋樣：紋樣的表現(xiàn)與自然界休戚相關，人類在新時器時代就學會了仿生造型，最初紋樣的設計創(chuàng)造素材就源于大自然界。月份牌年畫中的裝飾元素在大部分上延續(xù)和繼承了傳統(tǒng)的紋樣圖案設計。

植物紋樣：花紋的裝飾主要是根據(jù)花卉的生長情況進行展示，常見的就是寫實的花朵以及夸張改變花朵外形的花卉紋樣。對于在傳統(tǒng)裝飾藝術中無處不在的花卉裝飾紋樣來說，月份牌年畫中寫實的花朵形象和夸張的花卉紋樣與年畫中的美女形象相映成輝，充分體現(xiàn)了百媚千嬌的女性姿態(tài)。

吉祥紋樣：萬字符最初代表佛教與印度教，“卍”是上古時代許多部落使用的一種符咒。百姓們將它比作日光和火，通常作為吉祥的象征。月份牌年畫中萬字符的使用，除了具有一定的美學藝術內涵之外，還具有一定的審美內涵，但是隨著商品經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，月份牌年畫中萬字符的真實內涵在逐漸消失，其美學藝術內涵逐漸占據(jù)主導。

幾何形紋樣：在月份牌年畫中常看到的幾何形紋樣可以分為簡單式與復雜式。簡單形式的幾何形紋樣在月份牌年畫中隨處可見，輕松地描繪出的邊飾圖案，是基礎畫具造型的重要構圖要素。隨之而出現(xiàn)的復雜形式的幾何形紋樣大部分是圓形與三角形多種形式圖案的完美結合，在空間的延展形式上多以自由式的背景組合呈現(xiàn)給大眾。

2．廣告樣式

商品廣告信息版塊一般以信息位置可以分為上、下、兩側三個部分。月份牌年畫的上側一般為整幅作品的主題字，內容可以分為：產品制造商名稱、年畫贈送對象名稱、所繪內容名稱，其中產品制造商名稱及年畫贈送對象名稱最為常見。月份牌年畫的兩側版塊信息是所有廣告信息中內容最為豐富的版塊，各大廠商根據(jù)自身喜好進行了不同的個性化設計。月份牌年畫的底側版塊往往并不會放置過多和產品相關的文字，一般是以月歷表搭配產品圖出現(xiàn)。月歷表則是體現(xiàn)了月份牌年畫的功能性，讓觀賞者得以在欣賞完精美的畫作及閱讀完產品信息后仍能將作品進行長期保存、收藏。一幅月份牌年畫的商品廣告信息都包含著：廠商名稱、產品圖文信息、產品宜傳語及月歷表，當某些元素在頂部及兩側信息展示版塊中未能顯露，往往都會在底部版塊中進行補充。

3．女郎樣式

在千千萬萬張月份牌年畫中，旗袍美女形形色色，各有千秋，但也可以從其中發(fā)現(xiàn)她們的共性：在神態(tài)上嫵媚動人，畫面中時裝女郎的臉部描繪，擁有一種嫵媚而獨特的神韻和氣質。尤其是顧盼生兮的雙眼，眼波流轉，委婉動人，眼神似乎可以與讀者產生情感交流。女郎面帶微微的笑容，而非歐美女性那樣熱烈的大笑，目光大多注視著觀賞者，優(yōu)雅且含蓄，給人以親切、友好的感覺，這體現(xiàn)出東方特有的文化禮儀：在服裝上時尚高雅，女郎以身材修長、亭亭玉立為美，身穿時下最為流行的各類服飾扮相。

4．排版樣式

月份牌年畫在圖文排版中還積極的在變化中尋求統(tǒng)一。雖然月份牌年畫在半個多世紀中無論是創(chuàng)作題材還是創(chuàng)作手法或展示內容，都發(fā)生了一定的變化，但是在整體構圖與版式上，都保持著一定的統(tǒng)一，皆為圖像、紋飾圖框、商品信息、宣傳標語依次排列，這樣的排列也逐漸成為屬于月份牌年畫裝飾風格的固定結構與特征，具有很高的辨識度。

三、月份牌年畫裝飾風格在設計中的傳承與應用

（一）月份牌年畫自身解構重塑

近些年的調查研究發(fā)現(xiàn)，除上海本地人及設計工作者，大多數(shù)人對上海月份牌年畫不夠了解，認為其只是日歷的一種類別。為了能讓人們快速了解上海月份牌年畫這一非遺文化，在應用創(chuàng)新的同時保持自身特點，本人將月份牌年畫中主體女郎形象提煉出，將“上海月份牌年畫”七個字作為標準字進行設計，如圖1。針對與民國廣告字體相接近的方正清刻本悅宋體，在比劃與結構上進行多次調整，形成新的月份牌標準字體，并將月份牌美女與文字結構進行同構裝飾設計。以不同風格的女郎形象與現(xiàn)代生活相融合，凸顯了豐富的文化內涵和鮮明的新時代生活氣息。

圖1 個人作品

圖2 全民皆兵打勝硬仗（來源：合作作品）

（二）月份牌年畫的裝飾藝術化處理

2020年的“新型冠狀病毒”牽動著全球人民的心，這場災難，不僅考驗著我們，也給予我們警示與啟迪。作為一名設計工作者，面對如此重大公共危機時渴望發(fā)揮自己的專業(yè)作用，奉獻自己的一份力量，引導大眾對于生命的深度思考，因此將本次疫情與上海月份牌年畫女郎相結合，如圖2。

將溫婉含蓄的“女郎”形象轉化為清晰明確的圖形化信息，復古的色調與女郎們惟妙惟肖的動態(tài)相映襯，文字和圖像較月份牌年畫固定的結構和特征上有一定的變化，但還是在原有的裝飾風格中尋求統(tǒng)一，讓大家在欣賞作品的同時牢記口訣，不忘責任，在家中也能為國家貢獻一份力量。

結論

本文的撰寫是通過對月份牌年畫裝飾風格的資料調研、分析、歸納以及后期的創(chuàng)作中得出以下結論：第一，在月份牌年畫的歷史與背景調研中能夠看到新藝術運動和裝飾藝術運動為主的西方藝術風潮對平面設計領域的影響，也能夠看到月份牌年畫裝飾圖案對中國紋樣的繼承。在這特殊的時期，月份牌年畫逐漸形成了具有中國味道的裝飾設計風格。第二，在分析月份牌年畫的裝飾風格時，剖析年畫中的裝飾風格，為中國裝飾藝術的傳承提供了有效幫助。第三，以不同展現(xiàn)形式的非遺視覺裝飾元素進行創(chuàng)新衍生設計是發(fā)展非遺傳承的有效途徑之一。同時，歷史悠久和內容豐富的月份牌年畫也能以全新多樣的形象重新回歸人們的視線，從而讓大眾更為了解該項有藝術意義的非物質文化遺產，使其在當今時代煥發(fā)出新的藝術魅力與視覺體驗，激發(fā)起社會公眾保護與傳承非物質文化遺產的熱情。