“藏花吟”主題插畫在文創品牌中的應用

王思堯

上海大學美術學院 上海 200040

一、藏族文創品牌概述

（一）藏族文化整體背景

藏族地區的藝術特色，神秘瑰麗，長期吸引著大多數學者前來考究。在當下，有關藏族文創品牌研究雖不在少數，但由于西藏地區自身的地理條件，大多數人群對藏族的了解僅局限于媒體傳播，尤其是對于藏族整體文化特色的了解是少之又少，缺乏對藏族文化特色轉化為視覺語言的提煉。

圖形語言是史前社會人與人之間最早用于交流的語言，也是最早結合民族特色的藝術設計語言。藏族圖形語言的有效傳播正是基于藏族文化這一背景下形成的一種彰顯藏族特色的視覺語言。它將有望形成本土文化與創意產業鏈接的重要一環。

隨著人們精神追求的增長和藝術設計的發展，當地的文創品牌設計成為表現該民族創造力與民族特色，并充分展現地域文化核心理念與民族自身價值的一種視覺上的再生設計。尤其在視覺方面的表現，當地圖形語言成為塑造本土文創品牌的基礎，由圖形語言形成的插畫成為精準傳遞本土文創品牌情感的重要元素。

（二）藏族文創市場現狀

1．起步晚，發展慢

藏族文創市場較內地城市來說，起步相對較晚，且市場規模較小，發展較慢導致市面上同質化現象泛濫，缺乏對藏族地區當地文化品牌的塑造，公眾未能對藏族地區文化特色形成明確清晰統一的認識。

2．視覺表現形式單一

主要描繪宗教性和民俗性內容，在設計過程中大多遵循較為嚴格的傳統造型法則，只有少數的設計師會進行探索性的實驗研究與創作。在市面上缺乏對藏族圖形語言的標準化總結概括，并將其轉變為視覺語言結合插畫的形式，這就導致藏族文創品牌在有關圖形語言應用方面與其他品牌之間，缺少自己獨特的個性。

3．對本土文化自信的樹立

一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐。民族文化需要靠年輕一代勇立潮頭傳承創新。西藏在當代藝術界的半個世紀發展歷程中，形成了獨具特色的西藏風格。越來越多的對藏族文化感興趣的年輕人重新認識藏族傳統文化、挖掘并喜愛上的當地民族文化，扛起傳播藏族文化價值的重任，希望打破大多數人對藏文化的傳統印象壁壘，為藏族文創市場的良好發展奠定基礎。

（三）文化創意產業與品牌關系

在知識經濟時代，文化的發展、傳承與經濟的增長、繁榮相互作用，相互提升。文化創新與科技的創新共同構成各個國家與地區的經濟支柱。深刻地挖掘自身文化力量，提高品牌的創新力，是打造文創品牌的重要戰略。文創的發展大大推動了市場經濟力量的前行。

隨著新媒體的發展，文創品牌需要在不同文化的背景下進行，而文化差異帶來消費者的消費觀念與消費行為的不同，引致文化障礙與沖突的產生，從而挫傷品牌實力。因此分析不同地域文化并發揮本土文化優勢可以更好地保證本土文創品牌適應當下文創品牌市場環境，從而可形成本土文化品牌定制化發展趨勢。西藏地區的文創品牌應當根源于本土文化，構建本土特色文化設計思維模式，喚醒更多設計師對本土文化的保護，發揮設計的價值。

二、插畫在文創品牌設計的應用研究

在“藏花吟”文創品牌設計中，主要以年輕人為核心消費人群。通過了解插畫藝術內涵、表現形式與品牌特色，提煉并完善藏花吟文創品牌的整體構思，結合文創衍生品的表現形式，建立插畫裝飾形式的思維模式。藏花吟主題插畫正是利用圖形語言，并結合藏族民族特色而誕生。藏花吟文創品牌為凸顯藏民族對美的質樸追求，將獨特的地域性與鮮明的民族性，融入插畫中，彰顯藝術魅力，為推動藏民族整體文化的傳播繼承與創新發展做鋪墊。

（一）表現形式

“藏花吟”文創品牌在視覺風格上基于藏族的佛殿和寺院內的彩畫和門窗上繪制的彩色圖形為基調，以部分吉祥八寶圖的圖形元素為核心，緊扣文創品牌市場的研究。從插畫角度對“藏花吟”文創品牌設計進行闡釋,探究藏族圖形語言在文創品牌領域的功能性和視覺信息傳遞性，利用插畫的形式來傳遞民族特色。

（二）圖形設計

在“藏花吟”文創品牌設計中，主要是以年輕人為核心消費人群。輔助圖形提取了部分藏族象征性圖形語言。在造型上，借助流動的形態和蜿蜒交織的線條，利用創造性構圖一改過去復雜嚴苛的外衣，概括并繪制全新藏族“吉祥八寶圖”中的寶傘、海螺、吉祥結、蓮花中的經典圖形元素，將形體夸張變形，增強整體效果的層次感與鮮活性。拿最引人注目的海螺造型舉例，利用屬于自己的時代視覺圖形語言提煉出主體圖形做成設計的表面裝飾，傳遞新的個性化的風格，造型較為奇特，色彩鮮艷，表面的裝飾性圖形一反常規吉祥八寶圖中的海螺形象，給人以特殊的視覺沖擊力。

圖1 “藏花吟” 部分輔助圖形設計（筆者自繪）

（三）色彩應用

“藏花吟”文創品牌采用粉、黃、藍三種顏色作為主色調，黑白色作為輔助色。色彩絢麗奪目，對比鮮明，遵循傳統色彩藝術風格，又在此基礎之上，結合當今環境下的視覺色彩語言與色彩心理學的研究，提取藏族藝術所需的養分和生命感悟，賦予其新意。

（四）構圖特色

“藏花吟”主題插畫在整體風格上打破橫平豎直的線條，采用波形的曲線，曲面與直線、平面的結合。以藏族人手持相框為視覺中心點向四周擴散，每個部分形成自己的單元格，每個單元格擁有各自的裝飾圖形。

超然脫俗的審美意境和度量性與藝術性的完美統一。藏族藝術的表現內容與嚴格的作畫程序、理想的審美標準等體現了藏族藝術設計中不論是規模宏大的建筑，巨型壁畫，還是精美的小型唐卡、塑像，其創作過程，鮮明地體現了藝術家對宗教與藝術的虔誠之心，以及對宗教理性與藝術形式完美結合的超人脫俗的審美意境的追求。

（五）表現主題

“藏花吟”主題插畫以幻想性主題插畫為主，幻想性插畫既可以表現傷感類的題材，也可以表現恐怖類、清新類的題材。通過對幻境的創造,使人們感受現實中所沒有的視覺經歷。 在“藏花吟”主題插畫在畫面中,將畫面和色彩進行重新組織,創造出現實生活中所沒有的意境，同時利用藏族特色的吉祥圖形造型,在插畫創作中,運用傳統裝飾風格,可以使插畫具有很強的地域性民族特色。

三、結論

“藏花吟”文創品牌秉承當下藝術風格特點，傳達對當代社會的思考，在多一份沉淀中表現自己的地方特色和民族風格，其中的裝飾效果可從嚴格的傳統藏族文化角度進行解讀，又能為沒有任何西藏文化或當代藝術的普羅大眾所欣賞。表達方式上既考慮到當地群眾的審美習慣，又照顧全國乃至世界的人們的接受心理使人們在感受到產品美的同時也被產品的文化底蘊所感染，讓藝術設計語言的傳播渠道更加流暢。