互聯網+時代下綠植包裝的品牌個性化表達

李家天 劉凱旋 鄧巧云

摘要：隨著中國網絡科技的快速發展以及互聯網+的概念被提出，越來越多的傳統行業進入到了電商領域，實現了互聯網與傳統行業的結合，這為綠植品牌的建設帶來了新的發展契機。本文在互聯網+時代背景下，從綠植品牌的角度進行分析，探究現階段我國綠植電商在品牌形象定位方面的不足，尋求打造品牌形象的新辦法，通過創新性的包裝設計，提出了互聯網+時代下綠植包裝品牌個性化表達的新策略，以推進綠植電商包裝的發展。

關鍵詞：互聯網+時代；綠植包裝；交互式；智能化；綠色化

中圖分類號：TB472；TB48 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 06-0072-04

Brand Personalized Expression of Green Plant Packaging in The Internet + Era

LI Jia-tian， LIU Kai-xuan， DENG Qiao-yun（College of materials science and engineering， Nanjing Forestry University， Nanjing Jiangsu 210037， China）

Abstract： With the rapid development of Chinas network technology and the concept of Internet + being proposed， more and more traditional industries have entered the field of e-commerce， realizing the combination of the Internet and traditional industries， which has brought green plant brand building new development opportunities. In the context of the Internet + era， this article analyzes from the perspective of green plant brands， explores the current stage of my countrys green plant e-commerces brand image positioning， and seeks new ways to build brand image. Through innovative packaging design， it proposes the new strategy of personalized expression of the green plant packaging brand in the Internet + era， to promote the development of green plant e-commerce packaging.

Key words： Internet+ era； green plant packaging； interactive； intelligent； green

產品的包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是品牌形象定位的直接表現，優秀的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。互聯網+時代背景下，傳統企業只有積極主動實施“互聯網+”戰略，保持創新，才能避免被互聯網吞噬和被對手淘汰，積極主動地擁抱“互聯網+”不僅能夠提升企業的競爭優勢，而且能贏得更多的機會。面對綠植這一傳統行業在互聯網+時代的轉型，綠植企業應如何在包裝設計方面做出改變進而實現品牌個性化是一個值得研究的課題，對綠植電商進行深入研究并對其包裝方面進行創新設計，對于建立綠植品牌形象，打造品牌個性化有著重大意義。

1 綠植包裝發展研究現狀

1.1 國內外綠植包裝現狀

綠植因其種類繁多，色彩豐富，容易養護等特點深受消費者的喜愛和關注，擁有著廣大的市場以及豐富的受眾群體。在國內，幾年前綠植產業剛剛興起，很多店家在消費者購買綠植時幾乎不提供包裝，只有在購買盆栽套裝時，才會用較大的瓦楞紙箱來包裝綠植，這樣的包裝不僅沒有了二次利用的價值，同時由于缺少優質的銷售包裝設計，使得商家無法通過包裝設計，實現品牌形象的推廣。近幾年，生活水平的提高使得消費者的購買需求發生了改變，對于許多消費者來說，購買綠植不僅僅為了欣賞，更是為了讓綠植在室內起到美化作用，不少綠植商家顯然看到了這一點，近幾年的綠植包裝開始變得精巧時尚起來，主要發展方向在于外形裝潢，不少商家還推出了綠植的組合包裝，但是在物流運輸方面的保護包裝還有不足，綠植在運輸途中發生掉葉的現象時常發生，進而影響綠植的美觀效果，使得商品包裝缺乏應有的吸引力。

相較于國內市場，國外市場起步較早，發展較為成熟，服務體系比較完整，在視覺設計和品牌形象的塑造方面做的更加完善。國外的綠植包裝不僅有著基本的保護設計，而且能夠通過其創新性的表現方法與其品牌的理念以及品牌形象形成良好的呼應，通過其獨特的包裝設計樹立了良好的品牌形象。

1.2 我國綠植電商包裝發展現狀

我國綠植的銷售模式主要分為以各大網商平臺為主的電商銷售和實體店為主的線下銷售，現階段綠植的運輸包裝主要是在運輸過程中起到保護的作用，包裝是商家和消費者進行交流的一個重要渠道，對于商家而言，綠植在運輸中產生損壞影響了銷售的同時也降低了賣家的品牌形象，顯然是賣家所不希望發生的事情[1]。對于消費者而言，經常會遇到在快遞簽收時看到綠植發生葉片萎縮、掉葉等問題，大大降低了消費者的購物愉悅感。因此給綠植提供全方位保護的包裝，實屬必要。隨著我國經濟水平的提高，消費者的消費需求也有所改變，有美化功能的綠植深受消費者喜愛，很多商家看到了這一點，紛紛進軍這一行業，使得綠植電商的數量越來越多，導致整個行業商品價格整體下滑，各商家在包裝設計、產品質量以及營銷手段等方面相互模仿，使得商家之間陷入同質化的競爭中，消費者不能產生興趣和購買欲望，導致綠植電商近幾年來發展緩慢。

1.3 線下線上綠植包裝對比

在線下實體店里，消費者可放心挑選心儀的綠植產品和交流栽培綠植心得，消費者有較高的體驗感和愉悅感，為了讓消費者更加放心，綠植商家越來越重視包裝的展示性和便攜性的包裝設計，而且也更加注重包裝材料的選擇，當消費者購買單個綠植時，大多數都會選用紙質包裝材料進行包裝，例如牛皮紙、紙袋紙等，這種包裝材料不僅價格合理，而且柔韌結實，耐破度高，保護性能優良，深受消費者的喜愛；但是在購買多個綠植時，就不能避免其摩擦碰撞產生的損害，商家們更多的選用以瓦楞紙板為代表的具有優良緩沖性能的包裝材料，也有的采用了可降解的天然包裝材料，一紙成型方便加工，符合綠色環保的理念，再通過特殊的包裝設計，深受消費者喜愛和追捧。

在線上網店購買綠植時，商家對于綠植的包裝主要是以保護為主，店家會用泡沫紙把綠植包裹的嚴嚴實實的，然后外面再包一層并塞滿很多海綿，將配套工具備齊后一并裝入瓦楞紙箱，這種包裝在很大程度上保護了綠植不受損害，但包裝的缺陷也很明顯，包裝內部結構設計不完整，缺乏基本的展示功能。我國綠植電商發展較晚，商業體系尚不完善，其綠植品牌形象定位及服務體系尚不完整，沒有完整的包裝銷售鏈，不能進行其特有的品牌設計使消費者在消費時有著良好的體驗感，因此從產品包裝、產品服務和使用體驗方面進行創新設計可以使商家形成自己的品牌競爭力。

2 電商綠植包裝品牌個性化的意義

通過研究國內外的綠植包裝以及我國的線上線下綠植包裝的對比可以發現，我國電商綠植包裝整體還有待提高，在包裝保護功能方面，由于不同植物對于溫度、濕度等的要求的不同，綠植電商應改善包裝結構設計從而最大程度上避免在運輸過程中出現的掉葉斷葉的事情發生[2]。同時綠植電商還有行業趨向于同質化，品牌識別力不足，無法通過品牌包裝的個性化有效拓展其品牌影響力等系列問題。在陷入同質化的商品競爭中，只有那些既具有創新設計思想又與之情感需求相吻合的商品包裝，才能更加吸引消費者的關注，產生興趣和強烈的購買欲望[3]。

在這樣的背景下，可以從銷售模式、產品特色、用戶體驗、包裝設計等方面打造其綠植電商的品牌形象。包裝作為產品的載體，不僅能給消費者構建良好的視覺體驗，通過藝術的渲染能夠把產品包裝設計的更符合消費者的喜好，如此一來便讓消費者產生愉悅的視覺體驗，還能樹立良好的品牌形象，通過精心設計的產品包裝能夠快速高效地將品牌形象展現在消費者面前。因此通過視覺形象和包裝設計進而提高包裝實用性，是增加產品附加值，打造其獨特的品牌形象，增加品牌識別力，實現品牌個性化的關鍵。

3 實現綠植電商包裝品牌個性化的具體對策

3.1 從交互性的角度實現包裝個性化

交互設計是指兩個或多個互動的個體之間交流的內容和結構，使之互相配合，共同達成某種目的，交互設計關注以人為本的用戶需求，將交互式的設計方法引入包裝中滿足了消費者的情感需求。交互式包裝設計需要遵循人的情感活動規律，在滿足實用性的基礎上，追求人、包裝與自然之間的情感交流，在包裝設計中體現出人文關懷與品牌內涵，帶給消費者愉快的情感體驗[4]。例如La Inquilina是一個芳香植物品牌，鼓勵消費者在家中容納植物，為了在植物和消費者之間創造這種感覺，每種植物都被賦予了與其品質和使用可能性相關的個性，如圖1是一款由Sandra Bonnard、Teresa Redón、Alba Morose三位設計師設計的簡約包裝，與消費者有著很強的互動感。設計師使用紙質材料來重新設計綠植的外包裝，外包裝帶有易撕開的折痕設計將標簽和包裝連接起來，另外，標簽上印刷了所屬植物的類型，品種名稱和一些簡短描述，當消費者將綠植安置好時，可以將折痕撕開把標簽取出放置于花盆內。整體而言，這款綠植的包裝設計充滿了互動性，不僅滿足了包裝的基本保護功能，還通過獨特的結構設計使用戶在放置綠植時獲得了獨特的互動體驗。這種交互式的綠植包裝設計，不僅拉近了消費者與自然之間的距離，增加了消費者與產品的互動性，提升了產品的附加值，而且有助于綠植電商打造品牌個性化，增強品牌競爭力。

3.2 從智能化的角度實現包裝個性化

作為一名普通的消費者，在線上網購綠植產品時，主要還是擔心其在運輸過程中遭受碰撞擠壓導致摔壞或者枯死，失去其觀賞性，而且物流環境也是包裝應注意的一個問題，不同植物對于溫度、濕度等的要求是不同的，短距離運輸對于大部分的綠植產品沒有多大的問題，但是目前物流的暴力分揀讓運輸損壞時常發生[5]。種種因素使得綠植的生命周期大打折扣，許多商家從提高包裝生命周期角度入手實現電商物流包裝的智能化，隨著“新技術 + 新物流”理念不斷升級，多媒體技術、互聯網技術、射頻識別技術、NFC技術等不斷與包裝及物流體系進行融合發展，智能化包裝在物流運輸方面的應用越發頻繁。綠植電商可以利用現在的智能包裝技術，設計出具有探測包裝內部溫度濕度的智能包裝。近年智能標簽也被越來越多地引入物流包裝領域，這是20世紀90年代興起的一項新技術，已經廣泛用于食品包裝領域和防偽包裝領域，這種包裝技術能夠有效減少或檢測綠植在物流環節中的受到沖擊、振動、傾倒等對產品造成的危害[6]。還有一些防潮技術，控溫技術，無菌包裝技術等智能化的包裝技術也可以用于綠植包裝中。雖然智能包裝技術帶來的產品附加值目前還不明顯，但是不可否認的是智能包裝技術已經成為了包裝市場的主流趨勢，在某些情況下，它有可能成為影響品牌競爭力的強力因素，這對于提升綠植在物流中的生命周期，實現品牌個性化有著很大幫助。

3.3 從綠色化的角度實現包裝個性化

隨著時代的進步和發展，人們越發重視生態文明建設，綠色、健康、與自然和諧共生等價值理念已經深入人心，在此背景下，商品的包裝也需要堅持綠色設計路線，這樣才能符合市場經濟未來發展的需要，符合社會生態發展建設[7]。同時電商的高速發展使得包裝垃圾劇增這一問題越來越嚴重，環保的重要性與日俱增，包裝綠色化要求也越來越高。包裝綠色化主要體現在兩個方面，一是包裝的二次利用，這種包裝耗材較少而且有利于材料的回收利用，是實現包裝綠色化的主流趨勢；二是新型環保材料的應用，這種包裝材料要求對環境的危害程度較小，賦予了包裝新的特性。如圖2是一款由美國設計師Michaela Murphy設計的小型綠植的輕量便攜式包裝，為了使消費者方便攜帶，設計師在考慮較低成本的前提下設計了一種輕量方便的手提式紙質包裝，包裝采用了一紙成型的加工方式，耗材很少且方便加工。此產品外包裝和花盆兩者均采用了可降解的天然材料，符合了包裝環保化的發展趨勢，在給消費者帶來便利的同時，通過包裝設計將品牌形象和商品信息進行了有效的傳達，從而形成了一個完整的產品銷售包裝。輕量綠色化的綠植包裝再加上一些簡約的印刷圖案設計，不僅能夠符合消費者的消費需求，而且有著良好的視覺效果，在符合低碳環保要求的同時，打造品牌形象，實現其品牌個性化。

4 結語

品牌形象是綠植電商表達產品個性化，提高產品競爭力的核心手段，在互聯網+時代背景下需對綠植的品牌形象進行創新設計，根據綠植產品的特點，分析綠植電商在品牌形象定位方面的不足，利用交互式、智能化、綠色化的包裝設計，打造其獨特的包裝風格，詮釋品牌文化內涵，可達到提高產品附價值的效果。通過對綠植品牌形象的創新設計探究，全力打造個性化的綠植品牌形象，可開拓出互聯網+時代下綠植相關產業轉型的新道路。

參考文獻：

[1] 浴花谷.談談多肉植物分享時的快遞包裝[EB/0L]. https：//bbs.yuhuagu.com/thread-20327-1-1.html.

[2] 劉溈.多肉包裝組合設計[D].湖南：湖南工業大學，2019.[3] 苗紅磊，周作好.現代包裝設計[M].成都：西南大學出版社，2010.3.

[4] 李鵬斌. 交互性在現代包裝設計中的應用及特點[J].包裝工程，2012-02：94-97.

[5] 方靜，徐旭. 綠植電商新模式存在問題及對策[J].市場周刊，2017-08：86-87.

[6] 仲晨，楊雅碧，周麗娜.電商物流包裝的研究現狀及其展望[N].包裝學報，2020，12（5）.

[7] 羅茜.融綠色設計理念推包裝設計發展[J].綠色包裝，2021-02：51-54.