融媒體環境下短視頻的發展研究

穆鈺

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2101-5640-6489

摘? 要：融媒體發展背景下，對短視頻平臺產生很大影響。短視頻平臺在這一過程中想要實現自身更好發展，要對短視頻內容進行創新、加強對短視頻平臺的監督與管理、加強對視頻創作者的價值觀教育等。營造良好短視頻網絡環境，促使短視頻內容，能夠為人們起到正確引導，發揮正能量，提升人們生活質量的同時，為社會更好地發展打下良好基礎。

關鍵詞：融媒體? 短視頻? 信息? 創新

中圖分類號：TN919.8 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2021）03（c）-0251-03

Research on the Development of Short Video in the Environment of Media Integration

MU Yu

（Qingdao News Network Communication Co.， Ltd.， （Qingdao News Network）， Qingdao， Shandong Province， 266000 China）

Abstract： In the context of the development of integrated media， it has a great impact on short video platforms. To achieve better development of the short video platform in this process， it is necessary to innovate short video content， strengthen the supervision and management of the short video platform， and strengthen the value education for video creators. Create a good short video network environment to promote the content of short videos to guide people correctly， play positive energy， improve people's quality of life， and lay a good foundation for better social development.

Key Words： Media Integration; Short video; Information; Innovation

短視頻已經成為人們日常生活中獲取信息的重要渠道，通過觀看短視頻，人們可以了解更多實時消息。在如今融媒體環境發展下，短視頻的發展受到一定影響。一般情況下，短視頻主要是以娛樂、獲取實時信息、學習等方面為主。但是，很多創作者的短視頻內容低俗不堪，會對受眾的價值觀念產生很大影響，這會制約我國社會主義建設的更好發展。基于此，需要在融媒體環境發展背景下，對短視頻內容進行完善，加強監督管理，確保短視頻能夠對受眾起到積極影響。

1? 融媒體基本概述

1.1 內涵

融媒體通常情況下主要是指，在傳統媒體中有著相同點，同時能夠實現媒體之間的互補，將不同媒體之間進行有機結合，并將不同媒體的優勢與價值發揮出來。例如，在融媒體中，可以實現報紙媒體以及廣播媒體之間的有機結合，從而形成新興媒體，滿足社會市場發展需求。融媒體具有互聯網特點，互聯網特點的形成主要是受到時代的影響。在社會不斷發展背景下，傳統媒體能夠與先進互聯網技術之間進行有機結合，形成不同新類型的融合媒體，實現各類媒體的更好發展。

1.2 特點

對于融媒體特點，本文主要從以下幾點進行闡述與分析：

（1）資源通融特點。資源通融一般情況下主要是指，能夠對新媒體、舊媒體當中的人力資源、物力資源等進行整合，將各自服務轉化為共同服務。在這一過程中，需要將廣播與網站之間進行有機結合，并打通雙方原有采編工作人員，創建相應的“融媒體采編中心”。中心記者在外出采訪過程中，需要攜帶兩種采訪設備，分別是錄音筆與數碼相機，這樣可以確保能夠為廣播以及網絡同時提供稿件[1]。該種方式，不僅可以使得雙方新聞稿源得到保障，而且可以節約更多人力資源成本，促使網站新聞稿件的原創能力與權威能力得到提升。

（2）宣傳互融特點。宣傳互融特點需要建立在新型和諧互補互信媒體關系基礎上，在融媒體打造過程中，需要對新媒體與老媒體之間的關系有正確認識，同時能夠對新、老媒體的利弊進行權衡，彼此之間能夠取長補短，達到1+1>2的效果。體現在廣播的便捷性與迅捷性，電視的直觀性與立體性，以及互聯網的無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾等。不同媒體對于“他有我無”的東西，要保證能夠做到不嫉妒、不害怕。同時針對“我有他無”的東西，能夠做到不排斥、不拒絕。彼此之間能夠互相幫助、互相學習，只有這樣才能實現我國媒體的更好發展。

2? 短視頻特點

在當今信息傳播中，視頻傳播方式是主要發展方向，視頻傳播速度快主要是得到互聯網技術的保障。我國互聯網視頻用戶不斷增加，視頻用戶高達6.48億，由此可以看出，在未來很長一段時間內，信息傳播都是以短視頻傳播方式為主。短視頻的特點，主要體現在以下幾點：

（1）時間短、時效強、成本低特點。每當提到視頻，人們會在腦海中呈現電視劇或者電影等內容，此類視頻時間較長，往往是按照分鐘或者小時計算，因此，此類視頻被歸納到長視頻中。而短視頻往往是以秒計算，時間相對較短。在短視頻拍攝過程中，不需要采用專業攝影器材，一般短視頻創作者，只需要使用智能手機就可以完成創作。在當今時代發展中，智能手機已經成為人們日常生活中的重要組成部分，因此，采用手機的短視頻拍攝方式，成本較低。在使用手機拍攝完視頻后，不需要對其進行太多調整與修飾，也不需要使用特效。由此可以看出，短視頻制作不需要花費更多時間，沒有更多技術要求。在完成視頻的編輯后，可以直接發布到網絡中，具備較強時效性。

（2）互動性較強，內容豐富多彩。短視頻的傳播內容，會涉及到很多方面，內容多元化。比如，可以拍攝日常生活、拍攝美食、拍攝風景等。短視頻軟件可以根據用戶日常觀看喜好，推薦相應內容[2]。而且受眾觀看短視頻后，可以在平臺中進行評論，與拍攝者之間進行交流。比如，抖音APP是如今最為火爆的一個短視頻軟件，在2019年最高月用戶量達到5億，最高日用戶活動量達到2.5億。

3? 融媒體環境下短視頻的發展措施

3.1 加強內容創新

在以往短視頻發展過程中，由于缺乏有效的監督管理，加之短視頻內容以娛樂為主，使得很多短視頻內容都較為低俗，這對于受眾的價值觀會產生不良影響。因此，在未來短視頻過程中，要及時對內容進行創新，確保短視頻質量，使得短視頻內容能夠對受眾起到積極影響。在實際短視頻內容創新中，可以從以下幾點展開：

（1）紀實類短視頻。紀實類短視頻實際上較為枯燥乏味，在人們的印象中也是較為古板，因此，紀實類短視頻在眾多段視頻類型中并不受歡迎。基于此，要對紀實類短視頻進行創新與完善，確保能夠與受眾需求相符合。比如，在當今紀實類短視頻應不再是以人或者物作為主題，而是選擇一些草根人物生活、事跡等進行紀實，將平凡事物的美好展現出來。此類紀實類短視頻能夠與人們的日常生活之間相聯系，可以引發受眾的共鳴。

（2）故事類短視頻。在短視頻市場中故事類短視頻占據較大比例，如果故事類短視頻想要吸引更多受眾，需要及時對短視頻內容進行創新與完善。針對視頻選材要擴大范圍，不能只局限于時長中，而是要搜索更多題材。如今先進技術的應用，可以實現對視頻內容的濃縮，同樣也可以將視頻含義體現出來[3]。可以將短視頻內容與影視化作品之間進行有機結合，通過該種方式，可以吸引更多人觀看。

（3）新聞資訊類短視頻。新聞資訊類短視頻在短視頻中占據比例較小，整個市場處于未飽和狀態。當用戶在搞笑類視頻、故事類視頻以及娛樂類視頻審美疲勞時，新聞資訊類短視頻就可以調節。比如，新聞主流媒體可以將新聞資訊剪輯成為短視頻方式，讓用戶在短視頻的觀看中，就可以了解整個事情的始終。使得人們在觀看短視頻中，就可以了解更多國家大事以及相關政策等，這樣新聞報道才能達到相應效果。

3.2 加強主播價值觀教育

從短視頻拍攝中可以看出，很多作者都希望利用短視頻，能夠獲得更多觀眾的喜愛與關注。不斷提升自身的影響力，從而獲得更多社會利益。但是，有很多主播為獲得更多關注度與知名度，制作的視頻內容不符合相關規定，會對受眾的價值觀產生不良影響。基于此，傳播平臺要加強對主播的價值觀教育，幫助主播樹立正確思想價值觀念，這樣才能確保制作的短視頻內容積極向上，能夠實現對受眾的正確引導。在加強主播的價值觀教育中，可以從以下幾點展開：（1）加強對主播的正面引導，在正面引導中，可以利用有知名度主播的正面形象，對其他主播起到良好帶頭作用。例如，央視入駐抖音短視頻平臺，可以利用央視知名節目主持人的正面形象，實現對其他主播的有效引導[4]。央視新聞節目將傳統新聞傳播模式改變，采用短視頻方式，在抖音上傳播，使得央視新聞抖音賬號粉絲不斷上漲。基于此，要利用央視主播的正面形象，實現對整個短視頻行業的正確引導，促使短視頻能夠朝著更好方向發展。（2）加強對主播價值觀教育，如果發現短視頻創作者通過低俗內容方式，獲取更多關注與點擊率，那么要立即對此類創作者開展教育工作，促使主播能夠意識到傳低俗內容的危害性。從而在未來短視頻創作中，能夠以身作則，傳播積極正能量內容，實現短視頻平臺的更好發展。

3.3 加強短視頻監管

為營造良好、健康、綠色的網絡環境，要做好短視頻監管工作。在落實實際短視頻監管工作的過程中，可以從以下幾點展開：

（1）要將相應文件政策等落實到短視頻平臺中，實現對短視頻平臺的有效監管。短視頻平臺具備自身的特殊性，容易出現低俗信息內容。基于此，國家廣電總局針對短視頻平臺中的不文明現象，要制定有效條例，針對不文明行為給出相應處罰措施，避免擦邊球情況的出現。針對相關政策條例，需要短視頻平臺能夠更好貫徹落實。短視頻平臺要做好自身監督管理工作，將國家頒布的政策與條例等融入到短視頻發展中。加強與其他短視頻平臺之間的聯合，針對黃色低俗內容要加大打擊力度。針對違規者要終身禁播，從而防止知法犯法情況產生。

（2）加強事前監督。用戶在參與到短視頻的錄制中，幾乎零門檻，也就是說，無論是哪一行業，還是哪一類人，都可以進行短視頻錄制。而短視頻平臺往往采用的是事后監督方式，也就是說，只要在發現存在不良信息后，才對其進行處理。但是傳播的內容已經對網絡環境產生不良影響，針對這一問題，可以采用事前監督方式，提升段視頻創造者門檻。在用戶注冊階段，就要落實監管工作，同時要閱讀平臺規定與守則，對賬號實名制，這樣才能觀看視頻、發布視頻[5]。通過該種方式，使得用戶的守法意識可以得到提升。在短視頻上傳過程中，要及時對其進行審核，確保審核通過后，才能將其傳播到網絡中。

3.4 激發用戶參與性

在激發用戶參與性中，可以從以下幾點展開：（1）平臺可以發布話題引導用戶的參與，提升與用戶之間的互動。很多短視頻創作者在拍攝過程中，會認為沒有內容可拍，使得平臺用戶流動性較大。針對此類情況，平臺自身可以發布相應話題，為創造者提供拍攝內容，將用戶的參與欲望激發出來。在話題的選擇中，要盡量選擇與人們日常生活相貼近的內容，還可以選擇當下熱門話題。比如，快手APP在抗疫期間發布的“為一線護理人員加油”等話題。在視頻營銷過程中，可以通過話題的方式促進營銷，發動親朋好友力量，對視頻進行推廣，從而實現在社交圈的大范圍覆蓋[6]。（2）對工具性能進行創新。對于運營商而言，軟件性能非常重要，不僅可以利用軟件性能吸引用戶關注，而且還可以將其作為產品的賣點。比如，在美拍APP、火山小視頻APP中，可以通過新奇娛樂制作工具，吸引更多用戶。目前短視頻行業在功能上存在同質化問題，這使得很多用戶會出現審美疲勞。基于此，要對工具功能進行完善，可以增加更多濾鏡、延長拍攝時長、增加主體風格等。

4? 結語

綜上所述，在融媒體發展中，針對短視頻的發展要給予更多重視。短視頻平臺對于自身發展存在的不足要有正確認識，并給出針對性解決措施，從而實現短視頻平臺自身的更好發展。

參考文獻

[1] 于江琦.李子柒微博自媒體短視頻內容分析——以2019年1月至11月視頻內容為例[J].視聽，2020（12）：135-136.

[2] 張雨.新媒體環境下的短視頻發展特點——以抖音APP為例[J].記者搖籃，2019（2）：105-106.

[3] 鄧若蕾.融媒體時代短視頻與電視綜藝節目創作的融合與發展[J].中國有線電視，2020（2）：213-214.

[4] 陳暐.鄉村自媒體短視頻的發展及盈利模式變化探析[J].視聽，2021（1）：127-128.

[5] 李蕓.移動互聯網時代都市報融媒體的粘性要素研究[D].合肥：中國科學技術大學，2020.

[6] 單世成.新媒體時代下時政新聞類短視頻研究[D].呼和浩特：內蒙古大學，2020.