國有企業推進媒體融合創新宣傳思想工作的實踐與探索

李彥龍

關鍵詞：國有企業;媒體融合;宣傳思想

中圖分類號：G206;D267.7文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2021）01 — 0046 — 03

自2014年習近平總書記的“8·18”講話至今，傳統媒體與新興媒體融合已從國家戰略層面不斷加速推進。2016年2月，習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調，“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢?！焙翢o疑問媒體融合已經成為必然趨勢。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展在人民日報社舉行第十二次集體學習，這是黨中央施行政治局集體學習制度以來罕見的就某項內容采用如此高規格的學習形式，習近平總書記在主持學習時指出“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論”。這一論斷為新時期國有企業創新性開展宣傳思想工作指明了方向。

隨著網絡和信息技術不斷發展，5G技術進入了商用元年，物聯網、人工智能、云技術在多領域全面開花，進入了各類信息交互的“全息”時代。文字、圖片、音頻、視頻等信息要素多維度呈現，QQ、微博、微信、移動客戶端等各類新媒體層出不窮，并以其多元自由的傳播主體、物理裂變的傳播模式、多樣融合的傳播方式、去中心化的扁平型傳播關系，帶來了信息傳播的大變革，構建融媒體宣傳格局已成為主流形態。國有企業思想宣傳工作必須深刻把握時代環境的新變化，推動宣傳方式發生新變革，為企業轉型升級和高質量發展鼓與呼。

一、國有企業立足媒體融合開展宣傳思想工作的背景與現實意義

（一）新時代媒體融合發展趨勢探索

“媒體融合”概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授于20世紀80年代提出來的，廣義上的“媒體融合”是指將一切媒介及其有關要素進行結合、匯聚甚至融合。進入21世紀以來，網絡技術逐漸進入大眾視野，隨著信息獲取渠道的變化，媒體傳播格局發生了革命性變化，媒體融合理念越來越具體，其模式也不斷趨于多元，雖然傳統媒體在內容深度和閱讀慣性上有著無可比擬的自身優勢，但受到新興媒體的劇烈沖擊，其傳播效果和影響力日漸式微。

據第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，互聯網普及率達64.5%，全年新增網民7508萬，手機網民規模達8.97億，網民通過手機接入互聯網比例高達99.3%。在快速增長的網民數量背后，“終端隨人走、信息圍人轉”已經成為信息傳播的新態勢。因此，要守好國有企業思想宣傳這塊陣地，創新融媒體時代的思想宣傳工作，搭建集報紙、網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報等在內的融媒體體系勢在必行。

尤其是2014年以來，傳統媒體趨向新興媒體的單項融合不斷加速，媒體融合已上升為國家重大戰略工程，各傳統媒體前所未有的加大了探索力度?？v觀國內媒體融合現狀，目前已形成了人民網、新華網、中新網、央視網等體制內新興主流媒體與網易、搜狐、新浪、騰訊等體制外商業媒體多元發展的局面，甚至很多主流媒體的手機報、電子報后來居上，其傳播效果和影響力呈現出數量級增長。綜上，推進“媒體融合”將成為新時代開展思想政治工作的主旋律，其融合效應也將被逐漸放大，為國有企業創新性開展宣傳思想工作指明了方向。

（二）國企加強宣傳思想工作的意義

宣傳思想工作是我們黨的優良傳統和優勢，也是國有企業培根鑄魂的主要手段，宣傳思想工作做好了，對服務和保證企業生產經營、統一思想認識、激發企業活力及各項工作任務完成起到至關重要的作用。特別是2018年以來中美貿易摩擦不斷升級，區域競爭博弈逐步加劇，高鐵市場爭奪，5G技術推廣的競爭暗流涌動，引起世界格局變化。面對國內外形勢的深刻復雜變化，宣傳思想工作必須緊跟大勢，主動作為，加強正面輿論引導，共同為公眾提供有價值的新聞、信息、大數據服務，為國有企業改革發展營造良好的輿論環境。

（三）融媒體對思想政治工作的影響

新媒體的發展在給國有企業思想政治工作帶來巨大挑戰的同時，也帶來了重大機遇與動力。傳統的思想政治工作多依靠文件傳達、會議部署、約見談話等形式層層傳達，時效性和真實性均有所衰減。尤其是依靠單向說教、普遍灌輸的模式，對90后甚至年齡更小的青年員工越來越難有吸引力，工作開展難度大、活動效果差強人意，成為國企黨務工作者面臨的棘手難題。融媒體時代則可充分借助新媒體技術優勢，為國企思想政治工作打造新武器，開辟新陣地。

新媒體裂變式的傳播模式和廣譜性受眾，為信息傳遞提供了最佳載體。隨著“一帶一路”倡議、國企改革“雙百行動”的不斷推進，很多國有企業都在積極嘗試和探索借助新媒體的技術優勢和良好契機打造企業新形象，取得一系列可供復制和借鑒的成果。2018年6月，央企卡通部落揭幕式暨國資委新聞中心與抖音戰略合作在北京簽約，國資委新聞中心攜中央企業媒體聯盟與抖音正式“牽手”，首批25家央企集體入駐抖音，拉開了國有企業宣傳與體制外新興媒體合作的局面。此外，2019年一季度中央企業學習平臺同步上線學習強國APP，其新媒體平臺所發布新聞的點贊量和粉絲數遠遠高于傳統媒體，被網友紛紛點贊。

二、國有企業適應媒體融合開展宣傳思想工作的方法與路徑分析

（一）立足新時代新聞輿論內在要求，樹立正確的媒體融合理念

新時代互聯網已成為人們生產、傳播、獲取信息的主渠道，也是國有企業開展新聞輿論工作的主戰場?？偨Y國有企業的宣傳思想工作，其宣傳載體主要以企業內外官網和官微平臺的宣傳報道為主，以文字、圖片等作為宣傳的主要內容，形式上較為墨守成規，但要將職工眼球吸引到企業媒體上來，就必須出新招硬招，與當前最新的宣傳媒介接軌。推進傳統與新興媒體融合和互補，借助各種技術手段，推動新舊媒體取長補短、深度融合，釋放新興媒體宣傳的“馬太效應”，搶占宣傳思想工作的制高點。

（二）把握國企高質量發展中心任務，提升思想政治工作的質量

提升發展質量是當前國企改革發展的主旋律，宣傳思想工作作為企業意識形態的主陣地，就是要思考解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，要圍繞企業發展目標，從長遠和階段性兩個方面來推進宣傳工作，做到各項工作有的放矢。通過宣傳貫徹黨和國家的方針政策、選樹身邊模范榜樣、弘揚勞模精神工匠精神，做大做強正能量的宣傳，不斷提升思想政治工作的質量。將思想政治工作嵌入企業生產經營中心任務，防止“兩張皮”現象，引導員工多看主流、多看本質，正確引導輿論，為做強做優做大國有企業做出積極的貢獻。

（三）遵循和運用新媒體傳播的規律，積極融入碎片化學習理念

新媒體的發展讓大眾的信息選擇視域更加廣闊，“碎片化”閱讀成為更多人的追求，移動客戶端的自由性、便捷性和即時性，使得人人成為信息的生產者和傳播者。國有企業要把握和遵循新媒體傳播規律，創新傳播理念，適應公眾閱讀習慣和接受渠道變化，拓展傳播范圍，提升傳播內容質量。要打破積分制考核壁壘，消除宣傳思想工作自娛自樂的狀態，借鑒社會媒體的有效做法，運用員工喜聞樂見的話語體系和傳播模式，不斷增強宣傳思想工作的親和力和趣味性，使宣傳思想工作更具體實在、更扎實深入。

（四）深化國企深度宣傳的策劃力度，提升企業文化的滲透力度

“三流的企業人管人，二流的企業制度管人，一流的企業文化管人”作為管理學界的名言，就是要加大企業文化的宣傳策劃力度，樹立文化強企理念。2019年以來中國鐵建提出了“五以五為”文化理念、中鐵十七局集團加速“價值創造”理念培育，全系統對“品質鐵建”再宣講再學習，形成上下一盤棋的同頻共振效應。國有企業的宣傳思想工作是營造“全員當好宣傳員”的良好輿論氛圍，必須充分發動所有部門配合、所有人員參與。公司黨委要從人員配備、制度保障、經費支持、技術管控等方面加強資源聚合;宣傳部門做好選題策劃和啟動，各業務部門要圍繞中心工作形成合力，企業基層項目更要發揮出素材源頭和執行末梢的作用，不折不扣推進企業文化滲透。

三、國有企業推動媒體融合創新宣傳思想工作的思路與應對舉措

（一）堅持宣傳內容為王，強化宣傳全要素驅動

在融媒體時代，優質的宣傳內容依然是媒體的立身之本，就是要靠“四力”來創造膾炙人口的名篇佳作。要恪守新聞的真實性原則，繼續發揚內容生產的專業性和權威性，以真實鮮明的觀點構筑宣傳思想工作的核心競爭力。

國有企業如何高效率高質量對接融媒體宣傳，首要任務就是解放思想、開拓創新，最大限度地發揮媒體融合發展的實際效能，整合現有媒體資源，創新宣傳手段，樹立全要素驅動的一體化宣傳理念，主動探索抖音、VR、H5、無人機、視頻直播等內容生產方式，打造包括報紙、網站、微信、移動客戶端等全新融媒體平臺，徹底解決傳統媒體覆蓋面窄、傳播力弱，新興媒體報道深度不夠的短板，達到快捷方便、深度互動、新舊互補的宣傳效果。

（二）加快媒體平臺建設，提升內外聯動的能力

國有企業要做好微信、微博、移動終端等影響力大、覆蓋面廣的社交媒體公眾號建設，推進移動客戶端等自媒體建設，做好外部新聞報道的多次傳播。積極發動員工關注微信公眾號，閱讀、轉發、評論企業相關報道，傳播企業好聲音、傳遞企業正能量，努力提高新聞宣傳質量和效果。

調查發現，目前多數建筑施工企業面臨著黨群部門從事宣傳工作的專職和專業人員較少，基層項目主要由辦公室人員兼職對接宣傳工作，專業性不強、流動性大、人才匱乏等問題，是當前制約國有企業媒體融合發展的關鍵難題。要建立信息交流和共享機制，提升內外聯動能力，加強與網絡媒體、上級主管部門以及同兄弟單位的聯系協作，順暢信息來源渠道，做到線上線下結合，網上網下聯動，激活全方位的思想宣傳陣地。

（三）創新宣傳工作手段，推動全員化價值創造

融媒體時代，視頻、音頻和網宣的成本比紙媒文字的宣傳門檻更低，可以更加直觀的增強網民信任感與參與感，得到了宣傳工作者的一致認同。國有企業要充分運用融媒體這個最大正能量，在傳播速度、內容厚度、影響廣度和服務效度上綜合創新，對企業重大事件、關鍵新聞要采取視頻直播和微信圖文深度解讀等多種手段提升傳播效果。積極開展各種互動式、服務式、體驗式新聞宣傳，推動黨的聲音和企業各項決策部署直接進入一線受眾，努力占領新的輿論場。要提升宣傳工作和宣傳人員的價值創造力，建立健全科學的宣傳考核激勵機制，激發宣傳思想工作人員的工作熱情和潛力，爭取實現全員參與宣傳工作效益的最大化，徹底摒棄黨務宣傳人員在國有企業處于邊緣化的思想偏見。

（四）發揮基層資源優勢，打造融媒體新聞廚房

習近平總書記提出“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒?！敝需F十七局集團電氣化公司有各類在建工程項目35個，基層項目就是企業的根，是一切工作的落腳點，各項任務部署都要落實到基層中去。所以，宣傳思想的工作對象是基層職工，要充分發揮基層資源優勢，扎實做好“兩基”工作，抓基層、打基礎，主動深入一線，發現和挖掘基層先進典型，收集一線故事、亮點特色和經驗做法，針對不同的新聞點分門別類開展新聞宣傳工作。在宣傳策略上既要有大水漫灌，也要精準滴灌，根據不同群體采取不同形式的宣傳，打造融媒體時代的“新聞廚房”。

（五）厚植企業文化理念，堅持主旋律輿論導向

網媒在給企業宣傳工作帶來便利的同時，增強了輿情管理的復雜性，讓廣大網民真正擁有了話語權，致使輿情容易快速發酵，呈現出傳播廣泛、空間開放、影響顯著的特點，在網絡上形成了意見的自由市場，人人都有麥克風的推波助瀾效應，網絡生態日益復雜化，多維互動是新興媒體的獨特優勢和顯著特征，要將互動思維滲透到宣傳思想工作的各個環節。

要把企業文化理念融入輿情管控的全過程，把握企業新聞輿論工作的主導權，建立符合企業實際的輿情監測體系和應對預案。加強網評員隊伍建設，創新話語體系和表達方式，善于運用“網言網語”講好企業故事，增強貼近性和親和力，提高用網治網水平，真正使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。

四、結語

融媒體環境下，國企宣傳思想工作將迎來實質性變革，廣大宣傳思想工作者要堅守初心使命，求存思變自我革新，勇立新時代潮頭，牢牢把握堅持黨對新聞輿論工作的領導權，在助力國企改革發展的實踐中，推進媒體深度融合，做強做大主流輿論，講好國企砥礪奮進的故事，遠揚國企鏗鏘前行的聲音，為推動企業高質量發展和建設具有全球競爭力的國際一流企業提供堅強思想保證和強大精神力量。

〔責任編輯：侯慶?！?/p>