金華市古村落“文商旅”一體化發展的實踐研究

吳 葉

(浙江廣廈建設職業技術大學，浙江 東陽 322103)

1 引言

文商旅一體化的發展是鄉村古村落發展的重要趨勢和途徑，其在指導思想上堅持新發展理念，本質上要挖掘古村落歷史文化元素，在此基礎上，文商旅產業互相促進、融合，從而達到1+1+1>3的效果。

2 “文商旅”發展的內涵

隨著社會主義經濟、文化的發展，文化與旅游、商業之間的結合越來越密切[1]。文商旅的發展主要是以某一景觀或者建筑群為依托，通過對景觀或者建筑群進行合理的區域功能設計和劃分，將其分為旅游區和商業，挖掘景觀或者建筑群的文化元素提升旅游的品質，通過旅游吸引大量游客前來參觀、消費，實現商業價值。需要注意的是，文商旅發展的基礎是具有獨具特色的文化資源。

3 金華市鄉村“文商旅”一體化發展的優勢

3.1 政府重視

政府高度重視鄉村經濟尤其是旅游經濟的發展。2020年金華市市的政府工作報告中指出，進一步促進金華地區鄉村旅游經濟的發展，力爭10%左右的小城鎮成為省美麗城鎮。在政府對鄉村經濟發展高度重視之下，促進金華市鄉村文商旅一體化發展的融合占有優勢[2]。

3.2 資源豐富

金華地區發展歷史十分悠久。金華因為地理位置位于金星與婺女兩星爭華之處，而被取名叫金華。悠久的發展歷史賦予了金華古村落獨一無二的魅力。對于金華市古村落而言，有很多數百年甚至數千年的發展歷史，挖掘這些村落的文化元素，加強文化創意建設，在文商旅融合發展的過程中非常占據優勢。在金華市的壽溪村、山頭下村、俞源村以及寺平古村等，都有了獨特的文化資源。挖掘文化資源，為旅游發展增色。隨著浙江政府重視鄉村經濟和旅游經濟的發展，近年來，已經形成了具有金華風格的鄉村旅游特點。在文商旅一體化發展的過程中，能夠提高金華古村落對外的吸引力，促進金華市旅游經濟的發展。同時，能夠為其他古村落的發展和振興提供參考。

4 金華市“文商旅”一體化發展的古村落概述

4.1 壽溪村

史料記載，在元代元統二年的時候，船夫都是用竹排運送石塊。一條條載著石塊的竹排抵達婺江，當地的居民就用竹排運來的石塊修橋。竹排來自壽溪碼頭，所以村落就叫壽溪村。在很早的時候，壽溪是被稱為“售溪”，說明大家是通過溪水來銷售貨物[3]。

因為壽溪村名字的來源，因此，直到今天，壽溪村依然保留著原始村落的味道，吸引了大量游客前來參觀(圖1)。

圖1 村莊以溪為名——壽溪村

4.2 山頭下村

作為國家歷史文化名村，山頭下村已有近600年的歷史。山頭下村的建筑屬于明清年代建筑，其選址是按照風水的理論進行設計和施工，其有五行八卦的說法。五行是指五個城門，這五個不同方位的城門，連接著5條街巷。幽深靜謐的小巷，白墻黑瓦的房子，處處都有悠久的歷史韻味(圖2)[4]。

圖2 山頭下村的風景

4.3 俞源村

俞源太極星象村是中國民俗文化村，其是明朝開國謀士劉伯溫按天體星象排列設計建造[4]。俞源古建筑保存地十分完美，在其建筑群里，主要是以三合院、四合院為主。

《俞氏宗譜》里提到：當年，孫俞淶與劉伯溫的關系很好。元末至正九年，村里洪災火災時有發生，且流行瘟疫，當地的人死傷慘重。恰好劉伯溫路過此地，拜訪孫俞淶。看到這種情況，劉伯溫想盡辦法幫助朋友以及鄉親們，劉伯溫在實地認真考察之后，設計了“天罡引二十八宿”的“太極星象圖”的村莊布局。孫俞淶命人按此布局建造房子，日子慢慢回歸安靜(圖3)。

圖3 俞源村古建筑

4.4 寺平古村

寺平古村是金華市甚至全國都非常有名的古村落。寺平古村的特色主要表現在建筑的格局上，其不僅僅是有傳統的古村落的景色，更是有七星伴月的特點，七座建筑都具有濃郁的明清建筑特色，又各自賦予了建筑美好的意愿和象征。

同時，寺平古村的不同建筑有著不同的寓意，代表著大家對美好生活的向往(圖4)。

圖4 寺平古村古建筑1

5 金華市古村落“文商旅”一體化發展的實踐

金華市向來重視古村落的發展，在一體化發展的過程中，不斷結合古村落的實際特點，真正做到以文促旅，以旅興商，文商旅融合一體化發展[5]。下面，結合金華古村落的實際情況，就金華市古村落“文商旅”一體化發展的實踐進行闡述。

5.1 以文促旅：加強金華鄉村文化創意建設

習近平總書記在黨的“十九大”指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。因此，在金華市古村落“文商旅”一體化發展的實踐發展過程中，一定要重視挖掘文化元素。對于金華市古村落來說，可以結合當地的旅游發展情況，

通過大數據來分析游客的喜好，真正將獨具金華古村落地域特色的文化元素與旅游設計結合。讓更多游客觀賞到地域特色，是文商旅發展十分重要內容。對于具有數百年甚至數千年發展歷史的浙江金華市古村落而言，挖掘其獨特的文化元素能夠賦予其景區特色。

1.3 統計學方法 通過統計學軟件SPSS20.0對兩組腎結石患者治療結果分析，計數資料(結石取凈率等)組間比較采用χ2檢驗，以P<0.05為差異顯著，統計學意義顯著。

壽溪村的非物質文化遺產非常豐富，在數百年甚至數千年的歷史發展過程中，逐步形成了具有金華市古村落地域特色的文化活動，比如迎會、疊羅漢、板凳龍、剪紙等。自壽溪村2016年籌建3A級旅游景區以來，每年都會組織主題民間娛樂活動，吸引了眾多游客前來參觀。

就以迎會為例，壽溪村的迎會在古時候被稱為“抬閣”，截至目前已經有1000年的歷史，后來，被稱為“迎會”。

迎會分為三種：“人會”“紙會”“人紙合會”。迎會的表演就是在一張桌子上，所以對于外地游客而言，真正能夠開拓他們的視野。筆者曾經與一個外地游客溝通，她提到“第一次知道迎會，當看到人在架子上走的時候，我都驚呆了。后來我才知道，原來他們在鐵架子上，迎會是非常精彩的。我發在朋友圈，很多朋友也是驚嘆這么高的技術和這么美的藝術。他們也想到壽溪村來看看”。通過與這位游客的交流，筆者看到了外地游客對迎會的驚嘆和喜歡。作為融入到旅游發展中的文化，它在很大程度上能夠吸引更多 游客前來參觀。而我們能夠做得就是讓迎會更有特色，真正在傳統的基礎上創新。

除了迎會之外，龍舟勝會、花朝節、熗柿、越劇、舞龍等都非常有名。當前很多古村落都充分運用了這些非物質文化遺產，打造旅游特色。古村落傳統文化元素與旅游的結合，能夠真正豐富鄉村旅游的內容，創新鄉村旅游的形式，促進鄉村旅游的發展[6]。

5.2 以旅增流，促進金華鄉村特色經濟發展

隨著城市市民壓力的增大，大家在休閑之余越來越多地選擇到郊區或者是鄉村。尤其是對于經濟相對發達的浙江，當地的鄉村旅游工作做得相對到位。加之越來越多文化資源的挖掘，鄉村旅游質量越來越高，通過旅游的方式吸引了越來越多的游客。步入古村落，看小黃狗曬著太陽，聽潺潺的流水聲，偶爾，會看到奔跑的孩子，聽到他們的笑聲。對于生活在城市的人而言，這就是莫大的享受和放松。處于這種情況之下，金華鄉村的特色經濟得以發展。

比如，民宿是金華市古村落發展過程中的表現。從設計的層面來看，民宿，回歸自然，是游客在旅行的過程中可以徹底放松甚至是當成家的地方。隨著游客越來越多，民宿已經成為游客選擇的重要選擇。金華古村落的民宿依托區域特點而建，受到大家的喜歡。

圖5 民宿：行云山居

當然，“行云山居”只是一個民宿，此外，“我的石間”“初見山社”“疊水別墅”等都是金華周邊非常有名的民宿(圖6)。尤其是隨著自媒體的發展，有的民宿已經成為網紅民宿。比如，“金良壹號”這一民宿，其就是在老建筑的基礎上進行設計的，其民宿定義為工業風，在原來建筑的基礎之上，利用自行車輪胎、草席、麻繩等低成本的物件，巧妙地將流行元素融入設計，深受年輕游客的喜歡。

圖6 民宿：初見山社

除了民宿之外，當地的餐飲、娛樂以及特色美食等行業都因游客的增多而得以發展。其中，東陽木雕、竹雕等產品因游客的到來產品銷量大增，不少店主受惠于電商的發展，通過在網上銷售這些產品，真正促進了東陽特色經濟的發展。

5.3 以商揚名：強化金華鄉村印象品牌樹立

鄉村印象品牌的建設對于促進區域旅游的發展發揮著非常重要的作用。比如，婺源油花、鳳凰古鎮等就是非常典型的知名印象。隨著金華古村落旅游的發展，政府也越來越重視金華品牌的構建。

比如，寺平古村的七星伴月建筑，被稱為“中國最美的磚雕民居”(圖7)。

圖7 寺平古村古建筑2

并且建筑自身賦予了其文化以及對生活美好的祝福，“安樂寺”對應北斗七星的“天樞星”，代表著力量；“其順堂”對應“天璇星”，代表著智慧；“立本堂”對應天機星，代表著勇氣；“崇德堂”對應天權星，代表著愛情；“崇厚堂”對應玉衡星，代表著幸福；“敦睦堂”對應闿陽星，代表著遠離災禍；“百順堂”對應搖光星，代表著圓滿。因此，打造寺平古村的七星伴月鄉村印象，讓游客想到古建筑就想到七星伴月就想到寺平古村，就想到充滿魅力的東陽。

此外，太極星象村俞源村的鄉村印象等也可以被構建。一是可以通過官媒尤其是融媒體之下的諸多途徑強化對古村落鄉村印象的宣傳。強化游客對其的認知。二是可以通過開展“鄉村印象作品征集”有獎競賽活動，強化游客對金華古村落的鄉村印象。

鄉村印象被越來越多的人知曉，其能夠構建鮮明的品牌，這樣當游客選擇去哪里玩的時候，首先會想到金華市的古村落。這樣，會吸引更多的游客前來旅游，也能夠促進經濟的發展。

5.4 與時俱進，發揮黨建引領金華鄉村發展

黨建文化是黨組織的活力與靈魂，也是當前黨組織在發展過程中非常重視發展的文化。因此，要與時俱進，通過發揮黨建來引領金華鄉村的發展。黨建文化在汲取金華古村落文化精華的基礎上進行建設，能夠提高黨建文化的建設內涵，形成獨具特色的黨建文化[7]。

比如，山頭下村的沈氏家風家訓廉政文化館(圖8)。展館兩側的墻上展示著著《禁嫖賭略言》《雙溪沈氏賦》。文化館里的一幅對聯——“一點一滴感老莊思想節儉南北西東，一飯一粟品孔孟道德耕耘春夏秋冬。”都能夠讓游客深思。可以說，這獨具特色又充滿文化內涵的黨建文化館，能夠提升金華古村落的文化魅力。

圖8 沈氏家風家訓廉政文化館

此外，寺平古村紅色紀念館的構建也是黨建文化的一種體現。寺平古村是第一個構建影視基地的古村落，影視基地的構建真正更深層次地挖掘了寺平古村的文化元素，在很大程度上能夠促進當地旅游的發展，是文商旅一體化發展的重要表現。

5.5 文商旅融合，協調村落短板經濟互補

隨著金華市古村落旅游的發展，逐步意識到古村落發展不平衡這一現狀的存在。上述提到的壽溪村、山頭下村、俞源村以及寺平古村這些村落都是鄉村經濟發展較好、文商旅融合比較多的古村落。還有很多的古村落自身的文化元素沒有被挖掘，硬件設施又不是很完善，旅游規劃混亂，完全沒有促進特色旅游發展的能力和趨勢。因此，針對這些短板或者是古村落發展的不足，要循序漸進地去結合古村落實際情況進行糾正、互補[8]。

筆者在走訪金華市的12個古村落中，發現了一些問題，有些古村落的景區設置很好，但是硬件設施不是很完善，村落內的娛樂設施不齊全。有的古村落硬件設施條件很好，但是相關從業人員專業技能水平較低甚至素質不高，這會影響游客的鄉村旅游體驗。因此，針對這種情況，政府可以使其實現不同村落短板的經濟互補，通過主題探討的方式尋找每個村落的優點所在。同時，對金華市古村落所有旅游從業人員進行統一培訓，真正促進金華市古村落旅游經濟的整體發展。將古村落的文化元素挖掘，將其以文化館、紀念館、景區甚至非遺等形式展開，從而構建當地鮮明特色的旅游資源，實現不同區域的一種旅游特色發展[9]。

除了上述金華古村落在發展過程中遇到的問題之外，還有一些古村落自身的文化沒有被挖掘，旅游業處于一種蕭條的狀態。這些古村落的旅游市場定位不明確，只會簡單在村落內進行模仿，無法真正發揮古村落的價值所在，完全發揮不出村落自身的特色和優勢。因此，更要協調區域的短板經濟發展。政府應該加大相關人才力度的投入，讓更多人才走進金華古村落，挖掘更多的特色文化，同時與建筑設計專家等結合，真正將文化與當地的景觀融為一體，打造獨具特色的古錯落旅游景觀[10]。

文商旅一體化發展是促進金華古村落發展的有效措施。從經濟發展的角度來看，商業的發展在很大程度上影響著旅游景區的構建。因此，挖掘金華古村落的文化元素，將其文化元素與旅游發展結合，能夠吸引游客，促進經濟的發展。經濟的發展再進一步完善金華古村落的旅游硬件設施等，逐步形成一種良性的循環。在金華古村落的發展過程中，會逐步形成古村落發展的建筑群，從而確保金華市古村落旅游開發協調和可持續發展，真正促進金華區域文商旅一體化的創新發展。