試析音頻媒介未來的三個層面

曾婧嫻 連新元

【摘要】在媒體融合的大背景下，廣播的發展方向是什么？本文認為，要以廣播的“聲音”為核心，使聲音傳播的優勢最大化。同時，不固守“收音機”這一媒介形態，把音頻融入新媒體中，實現從廣播到“音媒”的轉變。未來聲音媒介將以無處不在的形態、無孔不入的方式參與到人們的日常生活中。

【關鍵詞】廣播 ?音頻媒介 ?聲音介質 ?未來

【中圖分類號】G222 ? ? ?【文獻標識碼】A

新的媒體環境下，該如何定位廣播的位置？又該如何看待音頻媒介的未來？本文將從三個層面探討音頻媒介的未來：首先，從廣播媒介層面上看，在新的媒體生態、新的媒介技術背景下，廣播媒介將實現多方面重構，重新定位價值，重建運營閉環;其次，從大音頻媒介的角度看，廣播和網絡電臺都只是聲音傳播的一種形態，并不是相互割裂甚至你死我活的競爭，信息傳播的高效精準是共同目標;最后，從媒介融合角度看，未來音頻媒介存在的形態將是多樣化的，聲音傳播具有旺盛的生命力。

一、廣播媒介：多符號呈現、多渠道傳輸、多終端接收

從移動互聯網時代的傳播特征來看，場景化傳播無疑成為核心，當我們講場景時，它其實是一個以人為中心、以智能手機的器官化和社交網絡的生活化所形成的對于碎片的一種深度重組。①移動互聯網時代，廣播在傳統媒體中受到的沖擊較小，在一定程度上是因其伴隨性的特點契合了場景傳播的特性，部分滿足了受眾場景化信息接觸的需求。移動傳播的本質是基于場景的服務，即對場景的感知及信息（服務）的適配。②當下，廣播在場景服務的適配性方面還有待加強，僅憑聲音介質自帶的伴隨性、便捷性傳播特質很難適應用戶需求的變化，也難以真正嵌入移動互聯網時代的主流傳播體系之中。構成場景的基本要素應該包括：空間與環境、用戶實時狀態、用戶生活慣性、社交氛圍。③如何在特定的空間與環境中，根據用戶的狀態，提供用戶所需要的信息，并提供深度整合的延伸服務，同時搭建社群平臺，形成社交氛圍，增加傳播黏性？這就需要廣播提供多維的傳輸渠道和多介質、多符號的傳播方式。

在場景化傳播的背景下，聽眾的收聽時間更為碎片化，收聽行為更為隨機，收聽空間更為多變。在廣播傳統播出渠道方面，做好基于時間線性傳播的直播流節目的碎片化，以大時段板塊節目做好伴隨，甘于做背景聲;嵌入小單元、設置聽覺路標，為隨時進入、隨時離開的聽眾提供信息指引。但場景化傳播是在時間、空間雙維度上的整合服務，照應此時此地的用戶所需，因此，除了提供基于時間維度的直播流，還要提供基于空間維度上的點播服務。可以借助網絡平臺給予用戶便利，根據網絡傳播特點進行二次加工和適配。

上海廣播電視臺曾宣布推行短音頻戰略，認為短音頻能適應碎片化時代的受眾需求，同時也能夠引導更多的移動互聯網受眾反過來關注傳統廣播節目。④當然，短音頻的關鍵不應只是短，還應有亮點，有吸引聽眾來聽的興趣點。這需要對大量的廣播節目進行內容的提煉、精華信息的挖掘，并在分門別類的基礎上進行細分化和精準化投放。如果僅僅按照時間來劃分內容，則難以達成傳播效果。

網絡平臺除了進行內容傳輸，還可以實現節目互動功能、社群聚合功能、社交分享功能、延伸服務功能等，建立媒體與用戶之間、用戶與用戶之間的關系，從而實現場景傳播的完整鏈條。

綜上，廣播從伴隨傳播到場景傳播的轉化過程，在傳播渠道上除了需要保留無線電波傳輸之外，還應有網絡平臺的參與;在傳播形態上，除了有大板塊的直播流，還應有適合分發的短音頻;在傳播符號上，除了音頻，還應有適當的文字、圖片、視頻等。

當然，就傳播符號來說，廣播之所以存在就是因為它是聲音媒介，但這并不意味著廣播要固守聲音這唯一傳播符號。在以聲音符號為主體的前提下，廣播應以更靈活、更多元的方式存在。

其實，伴隨性的聲音媒介是不可替代的信息來源渠道，行車、工作、做家務、學習時，聽眾接觸的是音頻廣播。而在特定環境下，比如乘坐地鐵、公交等交通工具時，當手眼也閑著時，可以提供另一種多元的伴隨方式。這種伴隨，還有更為現實的意義，除了提供消遣與娛樂外，更重要的是能提供多功能的應急服務，而網絡技術已經完全能夠實現這種多元傳播介質的拓展。

因此，未來廣播需要實現多方面的重構，從媒介形態上適應多介質多渠道傳播;在生產方式上，重新梳理生產流程和產品線，并堅守專業生產內容（PGC）品質的基礎，適當引入用戶生產內容（UGC），集納多元內容，形成多平臺多渠道的內容投放和分銷;在產品形態上，一個生產車間制造出多形態的媒介產品，以適應不同終端的呈現形式和要求，滿足不同傳播對象的需求;在服務結構上，信息內容服務只是開始，后續社群開發、垂直服務、整合營銷也應同步跟進，從而培育廣告之外的創收方式，重建音頻媒體的商業模式，形成新的運營閉環。近年來，知識分享類節目和有聲書市場正在形成聲音媒介新的盈利點和媒介價值支撐點，建立完善的音頻版權市場，使內容生產反哺廣播媒介母體，是實現媒體可持續發展的路徑之一。

二、聲音媒介：傳播演進與優勢疊加

信息傳播方式的演進以及從用戶角度出發的傳播效率的提高，是傳播媒介進化中所遵循的規律。因此，并不存在絕對意義上的傳統媒體和新媒體，是否與時俱進才是根本。

回顧電子媒體的發展史，可以看到，廣播媒體本身具有深厚的持久力，新媒介誕生帶來的只是傳統媒介的變革，而不是消亡。

廣播在收聽的伴隨性、便攜性、同場價值⑤方面具有優勢，不管未來廣播如何變化，聲音傳播這一根本特性是不會變的。因此，真正符合廣播規律的融合方式是：能極大發揮廣播聲音傳播優勢，把廣播的移動性、伴隨性、貼近性、同場價值等特性進行最大化的探索，并把廣播優勢嵌入移動互聯網傳播體系中進行創新。

技術賦權本身可以給新媒體賦權，也可以給傳統媒體賦能，廣播應主動以技術賦能，只要有助于服務用戶，一切形式均可為我所用。技術是公平的，是服務內容的手段，是為用戶提供服務的手段。

網絡電臺基于新的技術平臺形成了新的聲音傳播形態，與廣播相比，網絡電臺具有多種優勢，而最大優勢是個性化。網絡電臺擁有海量的聲音節目資源，以自主點播、個性化推薦、場景化設定和接觸便利性形成針對每個用戶的專屬電臺，并以個性化和定制的唯一性實現“伴侶化”的傳播狀態，這種“一對一”的傳播深度黏合了大批用戶。

美國媒介理論家保羅·萊文森（Paul Levinson）認為：“人在媒介演化過程中進行著理性選擇，任何一種后繼的媒介都是一種補救措施，都是對過去的某一種先天不足的功能的補救和補償。換言之，人類的技術越來越完美。”⑥ 這一“補償性媒介”理論無疑在網絡電臺的傳播實踐中得到檢驗。網絡電臺的優勢“補位”，為聲音媒介吸引了更多受眾群體，特別是年輕群體重新被吸引到“聲音”面前，為聲音媒介的發展逐步奠定受眾基礎。未來可能很多廣播節目形態都將轉移到網絡，到那時，誰是廣播？誰是網絡電臺？除了運營主體的不同，未來在媒介形態上的差別將縮小，所謂網絡電臺和廣播的分野將不復存在，本來也不應該存在。

因此，整合、匯流≠割裂、否定。媒介融合的原則是：媒介優勢的疊加整合，將媒介的優勢進行深層開發，不斷滿足日益變化的受眾需求，擁抱新媒體技術，形成與媒介匯流平臺的競爭與聯手。

三、融合媒體：邊界將日趨模糊

淺層意義上的融合媒體，可以是利用新媒體手段傳播信息、連接受眾等，或者是實現媒體與新媒體形態的融合，比如電子報紙、手機報紙、電子雜志、網絡電臺、網絡電視等。而深層意義上的融合媒體，應該“是在數字技術與網絡傳播推動下，各類型媒介通過新介質真正實現匯聚和融合”。⑦從技術層面上來說，媒介大匯流與大融合存在可能。因為在數字時代，不同媒介的介質具有同一性。各種傳播介質通過數字化傳輸，音頻、文字、視頻被整合進入同一數字化終端，報紙、廣播、電視的媒介邊界由此變得模糊，正在向新媒體同一傳輸渠道轉變。媒介邊界將從硬件到軟件全面模糊化。

因此，我們所說的融合，并不是某一種媒介形態——比如廣播或者電視消失了，而是原本不同的媒介終端變得兼容了：不同傳播介質的媒介以及所謂傳統媒體與新媒體都被兼容進了新形態的終端之中，形成“你中有我、我中有你，你就是我、我就是你”的格局。在數字化的今天，只要有一部電腦或者手機，就可以獲取文字信息、音頻節目與視頻內容。數字媒介終端以其兼容并包的特性正在逐漸改變人們使用媒介的既有方式。

或許有一天，因為媒介終端的高度融合，人們會忘記這是一臺收音機或者電視機……不過，人們忘記的不是媒介本身，而是外在的表象。比如，人們不會忘記廣播（或音頻媒介），但是會忘了“收音機”。

隨著物聯網時代的到來以及人工智能技術的滲透，將出現“萬物皆媒介，萬物皆有聲”的傳播生態。只要你想獲知信息，周圍一切與云端相連的智能硬件都可以為你呈現，你不再只是從類似收音機、電視機、電腦、手機這樣的硬件上獲取信息。從這個意義上說，音頻媒介不會死，但是收音機可能會消失。

未來用戶會越來越少甚至不接觸收音機這種媒介硬件，但不接觸收音機不等于沒有收聽音頻內容，聲音媒介其實已經以更加無處不在的形態、更加無孔不入的方式參與進你我的生活。未來音頻媒介存在的形式將更加靈活和多元，這也是聲音介質與生俱來的基因，它以彈性的方式繼續保持旺盛的生命力。

注釋

場景實驗室：《互聯網生活被總結成24個場景，請對號入座》，虎嗅網，2017年3月30日，https：//www.huxiu.com/article/188208.

③彭蘭：《場景：移動時代媒體的新要素》，《新聞記者》，2015年第3期。

《傳統廣播“破題”融合轉型發展》，《光明日報》，2016年12月10日，第6版。

同場是指同一個“時空場”。時間場：此時此刻的陪伴;空間場：基于廣播的地域化傳播，給聽者帶來的存在感。因此廣播的同場價值指的是時空雙維度上“與你同在”的感受。

⑥〔美〕保羅·萊文森：《手機——擋不住的呼喚》，何道寬譯，中國人民大學出版社，2004年版，第7頁。

⑦ 蔡雯：《媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰》，《國際新聞界》，2006年第5期。

（作者單位：中國傳媒大學出版社、中央廣播電視總臺視聽新媒體中心）

（本文編輯：聶巧）