從非常態發展進入新常態軌道

尹鴻 張晶

【摘要】“十三五”時期，中國電影從非常態高速發展進入了以提升電影質量、健全電影市場、完善電影產業、擴展電影影響的新常態軌道，初步形成現代電影工業體系，建構了全球最有活力的“坐二望一”大市場，創作生產出一批思想精深、藝術精良、制作精湛的頭部電影，提供了滿足觀眾多樣化需求的電影，為中國從世界電影大國成長為世界電影強國奠定了基礎。面對國際形勢、經濟形勢、媒介生態、技術升級的新挑戰， “十四五”期間中國電影將通過工業體系的完善、產業結構的調整、產品類型的豐富、市場規則的形成、全球戰略的調整、傳播渠道的擴展，為觀眾創造更加多樣化的電影作品，為社會經濟發展帶來更大的文化推動。

【關鍵詞】中國電影 “十三五” “十四五” 電影大國 電影強國

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1003-6687（2021）2-033-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.2.004

21世紀初，在加入世界貿易組織的大背景下，正處在低谷中的中國電影開始了背水一戰的全產業鏈市場化改革，生產力和創造力的解放，使中國電影走上了非常態的快速發展之路。經過十多年時間，中國電影市場從不到10億的票房到超過400億票房，平均年增長率超過30%，甚至遠遠超過當時國民經濟總量的增長速度。2016年，國民經濟和社會發展進入第十三個五年規劃期，這一年，經歷了加速發展之后，中國電影業進入了近十四年來第一次低增長時期。當年，全國電影總票房出現了直線下滑。電影發展的拐點論、危機論、泡沫論紛紛出現，然而，改革帶來的發展動力并沒有消失，從2016年到2020年，中國電影在這五年中，沒有進入所謂的發展拐點，而是進入了一個新的發展階段，從非常態高速發展進入了以提升電影質量、健全電影市場、完善電影產業、擴展電影影響的穩定發展的新常態軌道，初步形成了現代電影工業體系，建構了全球最有活力的“坐二望一”的電影大市場，在創作生產出一批思想精深、藝術精良、制作精湛的頭部電影的同時，也提供了滿足觀眾多樣化需求的電影作品，為中國從世界電影大國成長為世界電影強國奠定了基礎。

一、全球最具發展活力的電影產業與電影市場

“十三五”期間，進入新常態的中國電影行業的主要數據依然一馬當先、獨步全球，成為全球電影行業發展最快、活力最強的區域。在這五年間，中國內地市場的銀幕數量全球第一，中國的電影票房全球第二（僅次于北美市場），中國的電影產量、觀影人次全球第二（僅次于印度）。“一個第一”“三個第二”的數據，確定了中國電影在世界電影行業的地位，也確立了電影在中國文化產業領域中的核心地位，國內影響力和國際影響力都因為電影行業地位的提升得到明顯提升。

2020年，新冠肺炎疫情暴發，包括中國在內的全球電影業發展受不可抗拒的因素影響，已失去了常規意義上的參照性。實際上，2020年中國防疫措施的有效，使得中國電影行業在全球率先復工復產，成為全球第一大票房市場。當然，為了可正常比較，筆者主要采用2016—2019年數據，簡單回顧“十三五”期間中國電影的發展成就。

中國電影故事片產量從2016年的772部增加到2019年的850部，增長約10%（見圖1）。這五年間，不僅故事片數量增加，而且動畫片、紀錄片等的發展更是迅速，出現了《哪吒之魔童降世》（2019）、《姜子牙》（2020）、《大魚海棠》（2018）、《白蛇緣起》（2019）、《二十二》（2017）、《喜馬拉雅天梯》（2016）等現象級的作品，大大豐富了電影的作品體系。五年來，中國電影創作生產整體上已經從增加數量轉向了提高質量、增加類型，后者所取得的成效甚至大大高于電影生產數量增加的效果。

這五年中，中國電影市場一直穩居全球第二，逼近全球第一大票房市場——北美，年總票房從2016年的457億增加到2019年的642億，增長185億，復合增長率超過40%（見圖2）;中國的銀幕總量達69 787塊，院線約50條，全國可統計的有票房產出的影院11 309家;[1]影院和銀幕數量遠遠超過北美市場;全年觀影人次2016年首次超過北美，2019年院線觀影人次達17.27億，增加3.55億，保證了電影市場的穩定增長;更重要的是國產電影的市場份額從58.33%擴大到64%，增長了5.67個百分點（見圖3）。在北美絕大部分高票房電影進入中國市場的前提下，國產電影牢牢占據了電影市場的主要份額，電影幾乎是中國文化領域中直接面對世界主流產品競爭的行業，世界上絕大部分國家和地區的電影市場都是好萊塢電影占據絕對統治地位，中國電影能在正面較量中取得這樣的成績難能可貴。

更為可喜的是，在市場擴大的同時，一批既有票房又有口碑的頭部電影接連創造了多項新的電影記錄，《戰狼2》以超過57億的票房成績，成為中國市場的票房冠軍，《哪吒之魔童降世》以超過50億的票房成績成為中國市場動畫電影的票房冠軍，成為國慶檔期的票房之最。在歷年中國電影市場票房排名前十位的影片中，九部都是國產電影，而且全部為“十三五”期間創作和發行的國產片（見表1）。這五年中，中國電影的整體創作質量和市場競爭力明顯提升。

可以說，一方面，“十三五”期間，中國電影生產力、傳播力和影響力都得到了釋放，在全球經濟增長緩慢、國內經濟發展進入深度調整期的大背景下，中國電影業仍然奇跡般地欣欣向榮，并在全球電影格局中占有舉足輕重的地位;另一方面，中國電影業有效供給與觀眾日益增長的需求之間的落差、國內增長與國際影響之間的落差、產業規模與產業質量的落差依然存在，為“十四五”期間中國電影的發展奠定了基礎，也留下了新的挑戰。

二、主流電影引導下多元文化格局的形成

經歷了多年主旋律電影、商業電影、藝術電影的三元分立，[2]主旋律電影無市場、商業電影缺乏主流價值、藝術電影難以生存等問題長期困擾著中國電影的發展。電影產業化改革以后，初期的市場化改革帶來的過度商業化、商品化的現象比較突出，叫好與叫座的矛盾一度十分尖銳，價值觀、藝術性、商業性的沖突比較普遍。但隨著電影產業結構的優化、電影市場的培育、電影觀眾觀影水平和觀影能力不同程度的提升，特別是電影人在輿論影響、政府引導、評論風向的影響下，強化了藝術自覺性和使命感，“十三五”期間，中國電影的整體創作質量有了明顯改善。頭部電影的影響力、美譽度大幅上升，一大批題材多樣、風格各異的電影也呈現出百花齊放的藝術創新性和現實穿透力。雖然每年仍然有相當比例的劣質影片，但真正能夠進入市場流通的電影都呈現出明顯的質量提升，特別是一群“70后”“80后”“90后”電影人頻繁推出令人驚喜的優質電影，許多電影人的處女作就已體現出驚世駭俗的創作能力，這對于“十三五”中國電影的發展來說，都是最重要的成績。

第一，一批頭部電影在價值觀傳達、藝術完成度、工業制作水平、市場傳播力四方面都體現了中國電影的創作/生產高度。《戰狼2》《湄公河行動》《紅海行動》《流浪地球》《中國機長》《烈火英雄》《攀登者》《我和我的祖國》《我和我的家鄉》《金剛川》《奪冠》等作品，在價值觀傳達上，從個體、命運、人性人情出發呈現“我”與國家、“我”與時代、“我”與使命之間的關系，讓宏大主題有了微觀視角，政治概念有了情感基礎，加上工業大片的制作規模和商業大片的市場效應，形成了主流價值與主流市場相統一的新主流電影，[3]既體現了時代發展所面臨的各種熱點、節點、獻禮主題，也與觀眾的觀影心理產生了共情、共鳴、共享。

第二，一批具有社會關懷、人性關懷的現實題材電影創作體現了中國電影與當代中國、當代中國人之間的審美聯系，深化了中國電影的現實主義傳統。盡管受種種社會環境和輿論環境不同程度的制約，這五年依然出現了眾多具有一定現實表達深度、藝術感染力的優秀電影，如《我不是藥神》《我不是潘金蓮》《無問西東》《地久天長》《少年的你》《江湖兒女》《無名之輩》《誤殺》《風平浪靜》等作品，用具有現代視聽審美的敘事和視聽手段，既體現了電影的人性洞察力和藝術的審美表達力，而且受到觀眾認可，大多產出了億級甚至數十億的票房規模，提升了中國電影、中國電影觀眾的整體藝術鑒賞力和社會認知熱情，成為中國電影中最具有現實觀照度的一類重要影片。

第三，眾多藝術風格獨特、作者色彩鮮明的電影，體現了中國電影藝術探索和藝術創新的生態多樣化。市場空間的擴大、觀眾觀影水平的提升、互聯網對分眾傳播的促進，都使得中國電影的多樣化呈現出前所未有的可能性。《岡仁波齊》《路邊野餐》《撞死了一只羊》《春江水暖》《送我上青云》等諸多電影，都體現了創作者的藝術視角、藝術風格、藝術關懷，雖然這類影片較難成為市場的主流產品，但它們依然展現了中國電影的不同側面，體現了當代中國電影人的不同傾向和選擇，使這一時期中國電影有了豐富性和生動性。

第四，這一時期中國電影的類型更加成熟，體現了中國電影整體創作和制作水平的普遍提高。動畫片《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》、戰爭片《八佰》《金剛川》、青春片《從你的全世界路過》《匆匆那年》、體育片《奪冠》《飛馳人生》、喜劇片《瘋狂外星人》《西虹市首富》、寓言片《動物世界》《一出好戲》、動作片《功夫瑜伽》《繡春刀》《影》、奇幻片《妖貓傳》《美人魚》、紀錄片《二十二》《喜馬拉雅天梯》，還有混搭類型的《唐人街探案》等，中國電影的作品體系更加分層、多樣，且這些作品在電影形態上大多完成了從傳統電影向現代電影的過渡，從敘事方式到視聽呈現、從剪輯節奏到內在氣質，都呈現出中國電影美學吐故納新的氣象。

特別值得一提的是，“十三五”期間，中國電影人的更新換代逐漸形成。張藝謀、陳凱歌、馮小剛、徐克、吳宇森、成龍等前輩電影人依然寶刀不老，管虎、張一白、吳京、徐崢、寧浩、陳思誠、黃渤、賈樟柯、王小帥、陸川、薛曉璐、林超賢、劉偉強等中生代電影人更加成熟，而文牧野、郭帆、餃子、烏爾善、路陽、韓延、饒偉志、曾國祥、李芳芳等一大批青年導演也都脫穎而出、出手不凡，形成了中國電影創作的中堅力量，不僅薪火相傳，而且體現出長江后浪推前浪的大趨勢，使中國電影的創造力和可持續發展勢頭蒸蒸日上。

三、在未來的不確定性中把握確定性

中國電影在“十三五”期間取得了舉世矚目的成就，電影可以說真正回到了大眾文化生活的中心，世界電影也不得不因中國市場話語權的擴展而重新敘述中國故事，以至于好萊塢那些全球流通的大電影，從漫威系列電影到《功夫熊貓》《花木蘭》都采取了明顯的中國化策略。然而，人民群眾日益增長的對電影品質和電影多樣性的要求、中國電影走向世界和影響世界的目標、中國電影產業健康有序的發展愿景、中國電影對社會經濟和文化發展的帶動性影響等，依然是中國電影“十四五”期間所面臨的使命和任務。有效供給與不斷變化的市場需求的矛盾日益突出;分工化、專業化、平臺化的影視工業體系亟待建設;市場規則、產業規范、行業法規和細則亟待完善;負責任的領導性企業的行業帶動作用需要加強;新的影視內容、影視形態、傳播媒介、受眾行為不斷為傳統影視結構帶來挑戰;影視行業的國際化戰略和策略將面對新形勢下的深度調整等，都是“十四五”時期中國電影發展需要解決的重大問題。

必須看到，中國電影高速發展的非常態已成為歷史，中國電影如同中國社會一樣在未來五年可能面對更多的不確定性。國際形勢更加復雜的不確定性，會使中國電影走向世界、走向國際的戰略和策略面臨重大挑戰;中國社會經濟發展改革的不確定性，會使中國電影所處的政治經濟環境更加敏感多變;互聯網發展推動下媒介生態的不確定性，會使電影已經形成的產業體系和市場結構面臨新的調整甚至重構;以5G為代表的數字技術升級的不確定性，使中國電影在生產方式、審美觀念、技術手段上面對新的考驗。這四方面的不確定性，會為中國電影的發展帶來新的挑戰，為中國電影在不確定性中把握確定性帶來新的考驗。

當然，經過近20年的產業化改革，中國電影具備了一定的面對挑戰的經驗和能力。為了更加確定地把握未來，“十四五”時期的中國電影，需在以下六個方面繼續深化改革、推進創新，迎接挑戰和考驗，從而在文化強國的大目標下，[4]推動中國電影從世界大國走向世界強國。

第一，優化產業結構，形成以跨媒介企業為核心的電影產業體系。目前，中國電影行業大部分的產業環節高度分散，容易出現惡性競爭，導致行業風險過高、產品的生產和傳播的差異性不足、企業效益不足而投入再生產的能力不足。此外，流通環節潛規則不時出現、版權價值得不到有效保護、企業戰略過于急功近利等問題也會成為痼疾。因此，更加開放金融市場、資本市場，解決一些所有制障礙、監管障礙，推動電影企業之間、電影和其他企業之間更大范圍的優化重組，形成真正具有一定的市場領導力、風險控制力、戰略執行力的頭部企業，中國電影才能具有更加穩定的確定性。

第二，鼓勵和支持形成主流產品、類型產品、分眾產品和分渠道、分功能產品互補的多元作品體系。電影發展既要藝術的多樣性，也需要產品的多樣性，多樣性既是滿足不同觀眾的不同需要，也是滿足相同觀眾的不同需要。多樣性一方面可為藝術創新提供更多的選擇，另一方面也會為觀眾審美提供更多的差異，最終擴展觀眾的觀影規模和觀影頻次，也為電影帶來新的空間和領域。在政策上和輿論上，都要防止電影的過度商業化和政治化帶來的同一性和雷同性，即便一些成功的案例也不能長期復制。“百花齊放、百家爭鳴”才能帶來電影真正的繁榮。

第三，擴展影視版權窗口，形成多屏傳播的有序格局。電影的價值遠遠不只是影院，中國電影需要從過度依賴票房向規模化、長尾化方向發展，在保護知識產權的前提下，形成多窗口的有序傳播，形成國內與國際、一輪與多輪、點播與流媒體播出、付費與廣告、線上與線下相結合的發行體系和版權窗口體系，讓電影價值最大化、影響最大化，從而真正提升電影作為內容版權行業的經濟效益。

第四，完善市場規則、產業規范、行業法規的細則和程序。“十三五”期間，國家頒布執行《中華人民共和國電影產業促進法》，這是中國第一部也是目前唯一的一部行業法。該法的實施需要更完善的實施細則，規范電影行業、電影市場、電影政策、電影審查、電影創作生產、電影傳播、電影版權、電影教育等。無規矩不成方圓，中國電影產業已經高度市場化、全球化，行業管理機構、行業協會、行業領導性企業急需通過充分協商，完善適合中國國情的電影市場規則、產業規范，這是中國電影產業有序發展的保障和前提。

第五，調整國際傳播策略，拓展亞太地區影視市場。由于國際環境的變化，中國電影進入歐美主流市場有可能面臨更多的困難，然而，全球前二十位的電影市場，亞洲國家和地區占了三分之一以上，日本、韓國、印度、馬來西亞、泰國等，都是重要的電影市場。加強與亞太地區電影合作，加強對這些國家和地區電影市場的研究，對于中國電影分階段走向全球市場具有重要意義。

第六，推動影視與城市品牌、旅游、時尚、消費品行業的深度融合。電影一直是“雷聲大雨點小”的行業，直接經濟價值有限，但影響力價值卻可以無限放大。電影植入、電影明星和電影活動引發的關注度、電影衍生品、電影中體現的生活方式和生活用品、電影帶來的傳播力等，都是電影重要的影響力價值。電影行業需要深化與城市發展、時尚品牌、消費行業、文旅行業的合作，一方面讓這些行業為電影注入經濟活力，另一方面電影也為這些領域帶來更大的文化附加值。

當然，中國電影的發展，最終都是以創作生產出更多讓觀眾喜聞樂見的優秀電影作品為核心的，即內容為王。因此，中國電影的發展，歸根結底是電影內容的提升，政府、市場、電影人、電影觀眾都是發展中的關聯方。更加開放寬松的創作環境、更加健康有序的市場機制、更加精益求精的創作態度、更加求同存異的觀眾接受，是中國電影發展所需要的必要條件。中國電影產業化改革已經過去十多年，這是一個溫故知新的歷史節點。如果說，前一階段中國電影通過市場的強大為“市場是最大的政治”交出了一份滿意答卷，那么現在中國電影需要用創作成就來體現市場化改革的紅利，用未來證明，中國電影市場化改革種下的“不是跳蚤而是風云龍種”。[5]

“十四五”期間，建構既能滿足國內觀眾需求、又能適應全球觀眾共享的通用文化體系，建構適應中國電影發展和創新的互聯網化的工業體系，建構與世界文化融合的中國電影的國際傳播體系，是中國電影從大國成為強國的重要路徑，也是中國電影體現國家文化軟實力的迫切需要。我們有理由相信，再經過十年左右的時間，互聯網化的中國電影工業體系能夠基本形成，中國電影在鞏固好本土根據地之后，有可能通過不同區域的發展策略獲得更重要的全球地位。當然，這個過程必然是復雜而艱難的，電影需要與中華民族偉大復興的整體歷史進程相匹配，既要突破許多習慣性的文化、藝術和美學觀念，也要變革和創新限制中國電影的視野、活力和動力的機制體制，在人類命運共同體的認識基礎上，形成具有中國特色的全球共享的文化價值體系，完成從電影大國向電影強國的轉變，創作出更多既具有文化感召力也具有市場占有力的優秀電影。只有這樣，中國電影才不僅僅是中國電影，也是真正意義上能夠影響全球更多觀眾的世界電影。

參考文獻：

[1] 崔汀. 頻繁撤檔、進口片炮灰、票價上漲：2020中國電影會好嗎？[EB/OL].[2020-01-02].https：//m.sohu.com/a/365240275_522834.

[2] 尹鴻. 世紀轉折時期的中國影視文化[M]. 北京：北京出版社，2015：21.

[3] 尹鴻，梁君健. 新主流電影論：主流價值與主流市場的合流[J]. 現代傳播，2018（7）：82-87.

[4] 到2035年我國將建成文化強國[EB/OL].[2020-11-03].新華網，http：//www.xinhuanet.com/politics/2020-11/03/c_1126693784.htm.

[5] 尹鴻. 通變之途：新世紀以來的中國電影產業[M]. 北京：中國社會科學出版社，2019：537.

From Abnormal Development to the New Normal Trajectory：

Chinese Cinema Marching toward "The 14th Five-Year Plan"

YIN Hong1，2， ZHANG Jing2（1.School of Journalism and Communication， Tsinghua University 100062， China; 2.Film Academy， Macau University of Science and Technology， Macau 999078， China）

Abstract： During the period of "the 13th Five-Year Plan"， the Chinese film industry has stepped into a new normal characterized by the pursuit of high quality of content， the stability of market， the development of industry and the influence of films. Along with the establishment of industrial film system， the Chinese film market has become one of the most influential markets worldwide. Various movies were produced with considerable quality both artistically and technically， and thus welcomed by various audiences. While the rapid growth of market offered promising opportunities for the development of Chinese movie industry， the political and economic global circumstance as well as the shifting of media and technological environment have also brought serious challenges. During the period of "the 14th Five-Year Plan"， the Chinese film industry will need to further regulate the industrial structure， the production of content， the international marketing strategies and the variety of communication channels in order to play the increasingly significant role in the whole cultural sphere of China.

Key words： Chinese cinema; "the 13th Five-Year Plan"; "the 14th Five-Yeara Plan"; great nation of film; dominant nation of film