提升IP時代的原創文學傳播力

張懿

摘要：與市場價值明顯的網絡文學相比，注重文化積淀、內容厚重的傳統原創文學IP，出版后受制于內容改編難度較大、開發成本較高、市場前景不夠明朗等因素影響，在當代多元化文化產業中的傳播力和競爭力處于相對弱勢。在互聯網生態下，已經不存在邊界清晰的出版業、影視業和游戲產業，原創文學出版的未來，文本質量仍是核心，文化產業對優質IP的需求將與原創文學創作與出版相互驅動。

關鍵詞：原創文學；網絡時代；IP價值；出版傳播力

一、原創文學在網絡時代的IP價值之困

從讀“紙”時代到讀“屛”時代，原創文學與圖書出版共同經歷著一場深刻的變局。市場成為衡量文學作品價值的重要標準之后，一直堅守“內容為王”的傳統原創文學受到了“渠道為王、流量為王”的無情挑戰。原創文學作家在進行文學創作時，不得不考慮作品出版后的市場效益，而出版方將作家個人的創作轉化為社會共享時，也會更加看重市場的回報。在新媒體占主流傳播渠道的時代背景下，以銷量、碼洋、上榜次數、粉絲數量、點擊率、影視轉換等指標構成的新媒體時代背景下的“傳播力”，成為了當下原創文學出版繞不開的一道坎。

以原創文學網站和自媒體為平臺的網絡文學創作和傳播活動，催生了新的文學生產機制，在文學生產方式上實現了從創作到制作的根本性轉變。網絡原創文學IP已經實現了全產業鏈運作，多平臺互動和向傳統出版機構反向輸出版權，將文學作品延伸到全民的“泛娛樂”。由胡潤研究院與貓片聯合推出的“2020年原創文學IP價值榜”，通過全網的閱讀量、月票量、推薦量和收藏量的大數據作出初步篩選，由業內資深文學編輯根據作品影響力、文學價值和歷史轉化價值綜合評分后排列出結果，從文學平臺專業數據、百度公共數據、資深編輯人文數據等多緯度較為全面地排列了100個國內最具價值的文學IP，百強作品中玄幻類題材最多，其次為言情類、仙俠修真類、懸疑類、歷史類。

中國版權協會與國家對外文化貿易基地（深圳）聯合首次發起的“2020年最具版權價值排行榜”評選活動中，將2020年度最具版權價值網絡文學排行榜細分為現代、古代及幻想三個子榜單，分別評出10部作品[1]，但上榜的現實題材文學作品的關注度和傳播力明顯不及古代題材作品。在古代題材榜單中，不乏現象級網文IP作品。以榜首作品、貓膩所著《慶余年》為例，其改編的同名電視劇是2019年唯一一部百度指數破百萬、新浪微博微指數問鼎網劇第一的劇集，原著小說也在完結十余年后重新登上閱文平臺暢銷榜榜首，系列實體圖書銷量已經突破百萬冊。

與創造了輝煌的市場化價值的網絡文學相比，注重文化積淀、內容厚重的傳統原創文學出版IP受制于內容改編難度較大、開發成本較高、市場前景不夠明朗等因素影響，在當代多元化文化產業中的競爭力處于相對弱勢。如果要獲得長遠的發展，需要及時融入新的行業形態，積極拓寬內容源頭，挖掘傳統文學作品在現代社會的嶄新內涵，才能煥發優質原創文學的生命力。

二、創新內容開發方式，提升傳統文學出版的傳播力

互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化，文藝作品個性化需求成為閱讀需求的主流。“我們置身于新時代的消費者和奉獻者當中，我們正在尋找新形式的內容與新的故事講述方式。如果它不存在于某處，那我們將在其他地方找到它或者自行創造它。”[2]

需要保持清醒的是，傳統文學原創作品的出版雖然在數量和規模上取得了長足的進展，推進原創文藝出版的內容供給側改革卻任重道遠。2017年國內長篇小說出版總數首次超過1萬部，而1998年這個數字只是1000部[3]。近20年10倍增速的背后， 是當代文學創作和出版的繁榮。2019年我國圖書出版品種規模已超過50萬種，文學書品類中，社會小說、科幻小說、玄幻小說以及新武俠保持著較高增速[4]，但其中的原創作品、精品占比并不高，單品效益低。從供給上看，一些出版單位原創乏力，盲目出版、跟風出版、重復出版，成了中國出版的一種常態，從而使得大量圖書脫離大眾的需求，成為不良庫存。原創文學有“高原”缺“高峰”，名家與新人的比例仍有差距，真正產生廣泛影響力和關注度的作品并不多。加上出版質量良莠不齊，亦有少數文藝出版物格調不高、粗制濫造，造成不好的社會影響，這既是對出版資源的浪費，也給讀者帶來了困擾。

網絡文學IP的市場價值雖然耀眼，但因資本的強勢注入，也帶來了另一方面的困境：過分看重其商品屬性而忽略了其文化屬性，商業化生產機制因日趨激烈的市場競爭而出現僵化。如何引導作者公平有序地競爭，生產高水準的作品，在娛樂化與經典化之間獲取更好的平衡，以及知識產權保護意識的普及，都是未來發展中需要突破的瓶頸問題。

如何以融合發展帶動創新升級，應對數字化時代的挑戰，這其實也是出版業當下面臨的熱點課題之一。以往，我們的著力點是在尋找優質作者和內容的基礎上，通過創新升級傳播方式，使好的內容獲得更大的增值空間。而未來，我們還要對此作出改變，創新內容開發方式，在新媒體蓬勃發展的局勢中揚長避短，探尋新的發展途徑，積極與各類產業跨界融合，提高文化內容的生產能力和文化產品的傳播能力。文學出版的“優質內容”標準之一，是要能適應數字化時代讀者的閱讀趣味與文化消費方式。

三、IP時代的優質原創文學仍然令人期待

當下的中國正進行著廣泛而深刻的歷史變革，進行著宏大而獨特的實踐創新，為原創文學出版提供了強大動力和廣闊空間。近年圖書市場板塊中文學藝術類圖書的市場份額穩中有升，人民群眾的文化消費水準不斷提高，也顯示著文藝出版大有可為。傳統原創文學作為優秀文化藝術成果的載體，承擔著在新時代傳播民族精神內涵的責任，不應該在當今的文學IP大潮中走向枯萎，優質原創文學的創作和出版仍然令讀者充滿敬意和期待。

原創力是文藝生生不息的發展動力，古今中外能流傳于世的經典，都是原創中的精品。主流文學作品是真正的經典，不僅沉淀著時代的記憶，也承載著極大的精神能量。從“思想精深、藝術精湛、制作精良”的優秀文藝作品評判標準，落實到當下原創文學的出版和傳播來看，就是要抓原創、出精品、廣傳播。弘揚社會主義核心價值觀、追求德藝雙馨、努力從“高原”走向“高峰”成為廣大創作者的普遍共識；現實題材創作、主旋律創作，在傳統文學領域成為越來越多作家的藝術志向，在網絡文學創作中也正在受到越來越多的關注[5]。原創文學作品更能喚起大多數讀者的共鳴，有著更高文化需求的受眾會對精神產品產生更多的訴求，對文學閱讀亦會有更深層次的追求，當網絡文學的類型化作品無法滿足其閱讀需求時，精品文學將會成為其閱讀的興趣和方向。當然，那些過于個人化、情緒化和藝術化的文學IP不易于傳播和改編，行業專家總結出來的“廣譜情緒+超級人設+經典敘事+迭代審美”的文學作品IP改編模式，若被創作者和出版者提前運用到內容創作的環節，就能以流暢的講故事方式和符合當下趣味的主流審美打通原創文學與讀者之間的傳播通道。

近年來，花城出版社在原創文學出版方面一直有所堅守，亦在文學的IP運作和傳播上有所突破。以《花城》《隨筆》兩個重要的文學期刊作為旗幟，打造出版全鏈條，整合出版資源、作者資源、發行資源和傳媒資源優勢，建設線上線下相融的閱讀空間，耕耘作者、讀者、編輯共同交流對話的精神家園。花城推出了一系列雙效突出的重要作品，在傳播力和影響力的打造上也獲得了市場的認可，如獲得茅盾文學獎、“五個一工程”獎和“中國好書”的王蒙長篇小說《這邊風景》，已將多項IP開發授權給北京一末文化；獲得“五個一工程”獎和“中國好書”的《中國橋——港珠澳大橋圓夢之路》已開發有聲作品；獲得“中國好書”的李佩甫長篇小說《平原客》已售出影視改編權；經典高分劇集《大明王朝1566》和《北平無戰事》的劉和平同名長篇小說成為了長銷書。除了名家作品，花城出版社也與百萬級微信公眾號聯合推出了何襪皮的原創作品《沒藥花園——愛與恨是相互的解藥》，出版了熱播電視劇《小舍得》《小歡喜》《小別離》的同名小說，打造直面社會熱點的“中國教育四重奏”系列小說。

四、原創文學的打造與優質IP的需求相互驅動

在互聯網生態下，文化消費人群圈層化更加明顯，市場也需要多樣化的內容，良性的內容市場是百花齊放、各取所需，而不是某一類型的壟斷發展。出版業、影視業和游戲產業已經不存在清晰的邊界，它們依靠經典、優質的IP共生共榮，互相驅動，一同推進文化產業的繁榮發展。原創文學出版的未來，文本質量仍是核心。一個優質的IP，必然是一部內容優秀的作品，一個IP的成功絕不僅是通過媒體的力量就能直接烘托起來，有些IP的成功案例有偶然性，但要想讓IP有持續的影響力，還要看內容本身。文化產業對優質IP的渴求將與原創文學的創作和出版互為驅動，深挖受眾需求并滿足用戶的體驗，在內容上實現迭代和創新。

原創文學開發和改編并不容易，難度也更高。既要傳承主流文學經典的精髓，又要適應當下觀眾的需求，文學性和市場性如何兼容，這仿佛是個永遠都在思辨的哲學問題，也是制約原創文學傳播力提升的重要原因。作為文學出版者，堅定“好作家決定好作品，好編輯打造好產品”的理念，以原創力和編輯力的聚合來提升作品的價值和傳播，全力推進融合出版工作，讓“書”不僅僅是“紙書”，“原創文學”出版也不僅僅是“出版”，而是面向全產業鏈、全用戶、全渠道、全平臺的全方位內容生產和營銷，拓寬原創文學的衍生空間，滿足讀者越來越多元化和個性化的文化需求，才會迎來一個更好的未來。

參考文獻

[1]2020年度最具版權價值網絡文學排行榜公布[EB/OL].（2021-01-05）.https：//xw.qq.com/amphtml/20210104A0H9U200.

[2]比爾頓.翻轉世界：互聯網思維與新技術如何改變未來[M].王惟芬，黃柏恒，楊雅婷，譯.杭州：浙江人民出版社，2014.

[3]2017年國內長篇小說出版總數首超萬部：現實主義題材搶眼文學經典合集涌現[N].中國新聞出版廣電報，2018-01-29.

[4]京東圖書，艾瑞咨詢.2019年中國圖書市場報告[EB/ OL].（2019-12-30）.https：//www.163.com/dy/article/ F1L2612005118VBB.html.

[5]錢小芊.在中國作協九屆三次全委會上的工作報告[N]文藝報，2018-05-11.

（作者單位：花城出版社）