“互聯網+”新形勢下本科高校如何做好招生宣傳工作

楊陽

廣州華商學院

近些年來，高校規模不斷擴大，各高校注重內涵建設和軟硬件發展，在辦學條件、專業設置等方面不斷改造和提高，以此來吸引更多優秀學生的加入，同時生源競爭愈發激烈。招生宣傳工作關乎本科高校招生和人才培養質量，對提升本科高校人才培養層次具有重要的意義。

一、本科高校招生宣傳工作現狀

本科高校招生面臨著越來越大的競爭壓力。一方面隨著高校擴招和新建本科院校越來越多，生源爭奪將更加激烈。另一方面，新高考制度在考生志愿填報時，采取“專業+院校”或“院校專業組+專業”的方式，出檔后考生不能調專業或者只能在院校專業組內相關專業進行調劑。這樣就會導致部分辦學質量不佳的專業受到考生冷落，而難以招到合適的生源。面對競爭和壓力，本科高校招生宣傳工作主要任務：招錄高質量應用型人才，提高生源質量。解決信息不對稱，將招生計劃和辦學信息直達家長和考生。在推介優勢學科和核心專業時，要確保其他專業也能招到合適的考生，圓滿完成招生計劃。

高校對優質生源的爭奪，使招生宣傳的重要性毋庸置疑，招生宣傳的目的是讓考生家長全方位了解學校的信息，提高學校知名度，讓考生合理定位，精準選擇，盡量避免高分低報或滑檔現象。縱觀當前高校招生宣傳工作實踐，以下三個問題比較普遍：招生宣傳隊伍力量薄弱、招生宣傳經費保障力度不夠和招生宣傳手段略為單一。

“互聯網+”時代的到來，改變了人們的信息接收方式，給高校招生工作帶來了機遇和挑戰，對于傳統以紙質媒介為主的招生方式，顯然難以為繼，必須要強化互聯網的運用，注重“互聯網+高校招生”新形勢下的深度融合，方能有效達到高校招生的效果。相較于高校傳統招生宣傳模式而言，“互聯網+高校招生”新形勢下的招生宣傳模式具有宣傳成本低、信息更新及時、操作方便快捷、互動性強、宣傳覆蓋范圍廣等突出優勢，因而有利于高校達成吸引優質生源、提高新生質量的招生宣傳工作目標。

二、“互聯網+”新形勢下對高校招生宣傳工作的有利作用

所謂“互聯網+”新形勢下的高校招生宣傳模式，就是指區別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體，依托于信息網絡技術和數字通信技術，以電腦和手機等終端為載體而發展起來的全新媒體形態。

（一）及時傳播高校新動向，展現高校新面貌

隨著我國對教育工作的重視，近幾年，我國的高校發展呈現出一派百花齊放的盛世景象。各大高校紛紛大展身手，無論是在理論探索還是在科研上，都取得了顯著的成就，與過去幾年的發展狀況全然不同。高校通過互聯網+高校簡介，可以打造高校官方網站。在網站中設置學校簡介、招生概況、學校地圖展示等板塊，有利于加深考生對高校的全面了解。

（二）增強與填報考生的情感交流

在過去，填報考生大多是通過自己去搜集高校的資料，其中不免存在道聽途說的見聞，沒什么太大的真實性。有疑惑卻無人能解，考生也不確定能否填報此高校。而“互聯網+”平臺卻能很好的解決高校的這個宣傳難題。考生通過在官網上獲取學校招生宣傳解疑賬號，學校宣傳人員通過互聯網+社交軟件這個方式宣傳學校的各方面情況，解答考生的各項疑問，增強與填報考生的情感交流。互聯網+社交軟件就好比是連接高校和填報考生的橋梁，有利于雙方的情感交流。

（三）拓展高校的宣傳范圍，提升高校的知名度

高校在進行宣傳工作時可以對互聯網獨有的特點加以利用。近幾年我國的互聯網普及率上升趨勢明顯，越來越多的人享受互聯網帶來的便利。互聯網還具有傳播范圍廣、跨地域性等特點。通過這種方式，還可彌補高校以往在國外宣傳這個板塊的工作缺失，為學校吸收優秀的海外人才，有利于提升高校的國際知名度。

三、“互聯網+”新形勢下在高校招生宣傳工作中存在的問題

（一）互聯網的濫用，易降低高校聲譽度

網絡世界是一個言論自由的世界，所以存在很大的不可控性。這給某些不良分子利用互聯網進行違規操作的機會。在高校招生宣傳平臺上發表不實言論，惡意詆毀，降低高校的聲譽度，不利于高校的招生工作。

（二）海量信息共存，促進高校之間的招生競爭

隨著各行業對“互聯網+”的創新模式，各大高校也陸續將招生宣傳工作重心放在了這個平臺上，使得高校宣傳信息暴漲。考生在瀏覽高校宣傳信息時可看到所有高校的宣傳信息。這讓高校之間有了比較，高校之間的競爭更加激烈。而在這激烈的競爭下，部分高校為了凸顯自身的優勢，在進行宣傳工作時宣傳內容存在失真的情況，這是非常不可取的。在同一平臺上，各高校應公平公正公開的競爭。

四、“互聯網+”模式高校招生宣傳工作的改進策略

在互聯網信息技術欠發達的時代，開展以印刷品、報紙雜志、廣播電視或招生咨詢會等為主要渠道的招生宣傳工作，其效果不容忽視。然而，在“互聯網+”模式下，仍然照此方式實施宣傳，顯然無法實現招生宣傳效果的最大化。對此，必須強化“互聯網+招生宣傳”新形勢下的招生宣傳模式，做足互聯網文章，方能在激烈的生源競爭中贏得優質考生。

（一）善用官網，提升網絡宣傳效能

高校官網是每一所高校的名片，是考生了解本校信息的核心渠道，針對一些高校存在招生信息更新不及時、不到位、不全面的情況，必須要進行有效整改。近年來，為了贏得生源爭奪戰，各大高校紛紛在官網上做足文章，確保招生宣傳有特點、顯特色、出效果。據此，在高校開展招生宣傳時，必須要學會善用官網，突出招生宣傳的視覺效果，同時要豐富網站的功能，以考試信息需求為出發點，增加留言板、在線咨詢、QQ群、微信群等功能板塊，通過官網改造來辦出招生咨詢會的效果，進而有效拓寬招生宣傳渠道。

（二）活用官微，增強宣傳服務能力

針對大數據、云計算等技術帶來的便捷信息傳輸服務，以及微博、微信、APP客戶端、小視頻平臺等的廣泛使用，必須要學會利用這些新媒介為招生宣傳服務，著力于塑造網絡“微平臺”，比如開發招生宣傳APP客戶端，讓考生通過掃碼便可以進入招生信息平臺，全方位了解本校的招生情況。

（三）展示專業亮點，突出專業內涵

“新高考”改革了招生體制，形成了“分類考試、綜合評價、多元錄取”的格局。它不僅有效地推動了高中課程改革，更重要的是增強了高校招生選拔和專

業建設的緊迫感。 這將迫使高校進一步優化專業結構，深化教學改革。高考綜合改革背景下，傳統“大而全”介紹學校情況的宣傳內容和形式不再適應招生工

作的變化，學校專業也被推到了“風口浪尖”，我們招生宣傳的重點也要從傳統宣傳內容上做出轉變，要充分利用“互聯網+招生宣傳”模式展示專業亮點，突出專業內涵，緊密結合專業教學內容，給考生和家長提供了深入淺出，精準精彩的招生指導，為展現學校辦學實力，提升學校招生水平提供了有力的支撐。為此，學校招生宣傳工作過程中，要注重展示學校的特色，突出校園學術優勢，也可以分享校園生活，集中展示優美的專業設置、院校情況、招生政策、校園風光、校園文化氛圍等，使得學生對于校園的優良傳統和特色亮點有一個深刻認識，并且及時解決學生和家長比較關心的問題，從而有效提高學生的報考欲望，切實提高招生宣傳效率。

（四）健全制度，強化全員、全程、全方位招生宣傳

招生宣傳工作是學校展示校園文化、形象推介的一個窗口，是學校展示自我的一個平臺，更是高校立德樹人的起始點。招生宣傳工作并不是一味進行宣傳，而是要營銷得有質量有效果，努力傳達出校園最為核心的辦學理念和育人精神，有效維護高校招生宣傳和人才選拔的權威性，讓更多的學生和家長放心入學。學校沒有學生就不稱其為大學，學校招不來學生，就斷了后路，就沒有了未來。

此外，在微平臺中，要針對考生碎片化閱讀的狀況，及時推送一些短小精悍的蘊含本校文化內涵、人文精神、人才培養、辦學理念、價值取向的小文章，發揮“微平臺”受眾多、平臺廣、傳播快、形式多樣的優勢，確保考生及時知曉本校信息。

五、結語

總之，在“互聯網+”模式下，必須要充分發揮“互聯網+招生宣傳”的優勢，善用官網、活用官微、巧用新媒體，才能進行全方位的招生宣傳活動，進而獲得更為優質的生源，為高校的內涵發展保駕護航。