網絡文化生態格局構建研究

黃海娜　魏國強

【關? 鍵? 詞】網絡文化;生態;格局;構建

【作者單位】黃海娜，吉林師范大學經法學院;魏國強，東北師范大學馬克思主義學部，吉林師范大學新聞與傳播學院。

【基金項目】吉林省社會科學基金項目“吉林省網絡文化生態格局構建研究”（2019W9）階段性成果;吉林省涉東北亞網絡輿論傳播規律與管理模型構建研究（2019W7）階段性成果。

【中圖分類號】G124【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.12.012

一、網絡文化的生態觀

作為媒介，網絡已深入社會的方方面面，成為人們工作、生活的重要組成部分，人與網絡的關系如同人與自然環境的關系聯系密切且相互影響。信息傳播瞬息萬變、紛繁復雜，將生態學和環境生物學理論運用到媒介研究中，將媒介視作一個有機整體，能夠更好地幫助我們研究網絡文化生態。

1.生態學

生態學，英文為ecology，源自古希臘語oikos。德國生物學家海克爾將生態學定義為動物有機體與周圍環境之間存在的關系，這是學者首次對生態學內涵進行解讀和定義。對于這種關系，海克爾更強調的是動物與其他生物之間的有益和有害關系。后來學界在其基礎上繼續深入研究，對生態學進行了諸多闡述，形成了豐富的理論。國內亦形成了諸多研究成果，為生態學發展提供了新的視野。

2.媒介生態學

將媒介與生態學聯系起來，從跨學科領域來說是具有前瞻性和必要性的。最早將生態學引入傳播學領域的是加拿大學者馬歇爾·麥克盧漢，他提出了“媒介生態”這一概念，以環境作為特定因素，理解傳播技術和媒介對文化在深度和廣度方面所起的生態式影響。美國媒介文化研究者尼爾·波茲曼將媒介生態學定義為“將媒介作為環境的研究” [1]。此外，同樣作為紐約學派的劉易斯·芒福德及其有關媒介生態的觀點亦被人所推崇。這些學者的觀點奠定了媒介生態學的理論基礎和研究架構，媒介生態學作為傳播學的一個領域開始受到學界關注。

通過梳理可知，國內外關于媒介生態學的研究大體形成了兩大陣營：一是以媒介為研究中心，圍繞著媒介及媒介與社會環境的關系展開研究;二是以人為中心，圍繞人及人與媒介環境之間的關系展開研究。可見，媒介生態學是將媒介視為一個由人類、媒介和社會環境共同構成的復雜有機整體。這其中，網絡媒介是媒介生態、媒介環境中最重要的部分。

3.網絡文化生態

網絡作為重要的媒介環境，在其發展過程中形成了獨特的文化，“網絡文化有其技術特質，卻又超越了技術的規定，充分體現著文化的精神內涵”[2]。借助生態學、媒介生態學的方法，網絡文化內部各要素之間、各要素與外部環境之間可看成相互作用、相互制約的整體和狀態，由此形成網絡文化生態。

網絡文化生態是一個動態功能系統，網絡文化生產主體、網絡文化內容、網絡環境三者都在變化發展，如信息的交換。網絡文化生態諸要素中，網絡環境由網絡基礎設施、現實社會狀況、制度機制、輿論環境等因素構成;網絡文化內容由職業生產內容、專業生產內容、用戶生產內容等構成;網絡文化生產主體則包括政府、企業、媒體、網民等。

二、網絡文化生態問題分析

網絡使人與人之間、人與社會之間的聯系更加頻繁，同時很大程度上開拓了人們的視野，“人們的思維方式由傳統的單一線型，逐漸向多維發散型轉變，人們的價值觀、交往觀及學習觀等都發生前所未有的變革”[3] 。在這個過程中，網絡文化生態起著決定性作用，它影響著人們向著哪個方向轉變。因此，諸多由網絡引發的文化生態問題應受到重視。

1.網絡文化生態環境受到影響

（1）互聯網核心技術需突破

掌握先進的科學技術是保障互聯網產業有序發展和網絡文化健康發展的基礎。當前，世界不同國家、地區之間對互聯網科技的掌握和應用不均衡。以美國為首的西方發達國家掌握大部分互聯網科技的核心技術，無論是基礎設施建設，還是芯片等核心技術研發，都具有優勢。雖然近年來我國互聯網技術取得了突飛猛進的發展，尤其是5G技術已處于世界領先地位，但是面對單邊主義、保護主義等世界性問題，部分網絡服務供應商正面臨著經營難題，一定程度上制約了我國信息服務能力的提高。

（2）西方某些不良文化的侵襲

在全球化大背景下，我國網絡經濟迅猛發展，信息流、資本流、技術流、物流等以網絡通信技術為主要經濟載體快速發展和流動，人們的生活水平逐漸提高，需求也向著更高層次的精神文化生活方向發展。可是，全球化是一把雙刃劍，其在促進我國經濟社會發展的同時，也將西方的一些不良文化滲透到我們的網絡文化生態環境中。

2.網絡文化生態結構復雜

（1）網絡信息受到污染

學者邵培仁提出，信息污染是媒介信息中混入了有害性、欺騙性、誤導性信息元素，或媒介信息中含有的有毒、有害信息元素超過了傳播標準或道德底線[4]。網絡信息污染主要表現在三個方面：一是有價值的信息被大量復制和反復生產，在一定情況下造成信息梗阻;二是一些沒有價值的信息大量堆積，造成公共資源浪費;三是違法犯罪以及違背社會公德和道德準則的信息大量傳播，如網絡色情、網絡暴力、網絡迷信等的傳播。上述信息是網絡垃圾信息的主要構成，對精神文明構建和人們價值觀的形成產生了負面影響。

（2）網絡安全存在危機

當前，在網絡文化蓬勃發展的同時，網絡安全危機也在加劇。由于強大的網絡外溢效應和體系效應，網絡安全危機不斷擴散。網絡詐騙、網絡盜竊、網絡侵權等問題屢禁不止。同時，由于網絡黑客的不法行為，盜竊情報、金錢和侵犯他人隱私等現象頻發，極大威脅著網絡安全。

3.網民素質有待加強

（1）法律意識不強

近年來，隨著社會經濟文化發展，我國的法律工作取得了長足進步，但廣大民眾的法律意識還有待進一步加強。造成這一現象的根本原因是我國網絡社會發展不完全，大部分網民法律意識淡薄，對網絡的理解僅僅停留在一種媒介和技術層面，認為網絡是虛擬的，沒有必要負責任，可事實上，網絡從來就不是法外之地。

（2）道德自控力薄弱

網絡為人們的人生發展與價值實現提供了諸多便利，同時也帶來了多樣誘惑，這易于激發人們的低級欲望和不良動機[5]，許多人對網絡的依賴達到無以復加的地步。網絡空間存在的海量信息魚龍混雜，信息分辨能力較差、道德自控力較弱的網民開始盲目跟風，個人主義、享樂主義、拜金主義滋生。

三、網絡文化生態格局構建

黨的十九大報告提出：“要加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。”要達到此目標，努力實現和維護良好的網絡文化生態系統平衡是關鍵，這就需要構建一種結構和格式，即網絡文化生態格局。

1.格局之基——網絡信息傳播體系建設

（1）傳播有價值信息

信息的內在價值決定了網絡文化環境，同時也決定了網絡文化生態發展。面對當下網絡文化信息無限式的生產和快速傳播，營造良好的網絡文化環境，傳遞健康、積極、充滿正能量的網絡文化信息，是我們加強對網絡文化生態保護和治理、營造清朗網絡空間的核心和根本責任所在。

當前，網絡文學、網絡新聞、網絡音樂、網絡影視等網絡文化內容和相關產業蓬勃發展，成為推動文化產業的重要力量，對人們的身心健康和正確價值觀形成也有很大影響。我們要堅決抵制有害身心健康的文字、圖片、影音資料等信息，監督信息傳播，傳遞有價值信息，奏響時代主旋律，弘揚社會正能量，營造風清氣正的網絡文化生態環境。

（2）加強引導管理

傳播有價值信息，關鍵在于政府、媒體的正確宣傳和引導。政府部門應充分發揮宣傳管理職能，堅持原則、引領方向，把握分寸、區別對待，抓住規律、因勢利導。同時，政府還應承擔凈化職責，疏導垃圾信息、有害發言，懲治網絡犯罪，對危害國家安全、破壞社會穩定等有害信息予以堅決治理。中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體在信息傳播過程中，要尊重傳播規律，不斷創新傳播手段和宣傳方式，堅持黨的領導，堅持以人民為中心，加強思想建設，努力打造具有引導力、影響力、公信力的隊伍。

（3）打造良好生態環境

在網絡信息傳播生態體系中，存在著多種媒體類型，其中，權威主流媒體、縣域融媒體以及自媒體發揮了重要作用。權威主流媒體包括省級以上主流媒體、權威網站等，是“定海神針”。其作用一是權威發布，滿足受眾信息需要;二是發揮導向作用，是新聞傳播力、引導力、影響力和公信力的象征。縣域融媒體更加貼近網民，代表網絡文化中的“融生態”，提供與網民息息相關的網絡民生套餐。自媒體是網民本身，是廣大網民學習、生活、情感交流等網絡文化活動的體現，包含了網民對美好網絡文化生態的向往。三者間良性互動，打造良好的生態環境。

2.格局之本——網絡文化內容生產體系建設

（1）保證專業生產內容科學真實

專業生產內容（ Professional? Generated Content，PGC），內容生產主體是某些專業領域的專家學者，他們在各自領域往往具有一定的影響力和知名度，如科普作者。專業生產內容垂直于某一專業領域，內容優質且具有深度，能夠對網民產生強大的吸引力。正是因為其專業性，才能在形成主流輿論時起到一定作用，甚至是形成一種主流輿論意見。所以在內容創造上，要遵循信息真實性，保證發布者的中立、科學姿態，規范和引導其粉絲發表正確的網絡言論。

（2）打造職業生產內容品牌價值

職業生產內容（ Occupationally Generated Content，OGC），相較于專業生產內容，具有一定準入門檻，難度也更大，對生產主體的知識、資歷、業務水平、行業背景都有嚴格要求，生產的內容產品往往質量更高，如新聞網站。由于內容生產者擁有職業背景，同時還擁有優質的信息內容和一定的粉絲基數，往往還是“把關人”，在信息泛濫的今天，其生產的職業性內容顯得尤為珍貴。所以，職業內容生產一定要堅持正確的發展方向，注重內容的價值性，用頭部內容打造品牌知名度，塑造良好的網絡生態環境。

（3）規范用戶生產內容優質傳播

用戶生產內容（ Uers Generated Content，UGC），生產主體是普通的網絡用戶。此類內容更傾向于個人化、娛樂化，生產和發布不受時空、環境和平臺限制，能夠最大限度吸引網民參與，信息和內容能夠廣泛傳播。因其門檻低，內容生產者遍及各地、各行、各業，從而創造了數以億計的內容，而這些內容的質量卻參差不齊，價值和影響也存在較大差異。對于用戶生產內容，一方面，要加強對信息內容的審核，打擊和抵制不良有害信息的傳播;另一方面，要加強平臺監管，規范運營，為信息傳播營造良好的環境。

PGC、OGC、UGC各有特點和作用，無法相互取代。同時，三者在網絡文化生態格局中形成了你中有我、我中有你的網絡文化內容生產體系，這也是當前多元化網絡的現狀。未來，三種機制應更好地融合發展，才能在深度和廣度上提升網絡文化內容品質。

3.格局之要——先進網絡文化生態體系建設

（1）鞏固主流文化地位

加強網絡文化生態的保護和建設，首先需要加強和提升主流文化在網絡文化生態中的引導力和影響力。目前，我國優秀網絡文化作品資源、人才資源豐富，充分開發和利用這些資源，是推動網絡文化生態健康發展的重要舉措。我們要策劃和推出一大批網絡文化工程和具有品牌效應的文化活動，同時加強和其他各類亞文化的交流和對話，利用傳統主流文化深邃的人文內涵和思想激勵引導網絡文化發展，切實加強和提升主流文化在網絡文化生態中的主導力和影響力[6]。

（2）打造精品網絡文化

內容是網絡文化建設之魂，打造精品是提升網絡文化生態的關鍵。網絡是體，內容是根。伴隨著經濟快速發展，我國網絡文化產業有了突破性成就，但總體上仍處于相對較低層次，同時存在不平衡現象，視頻、網絡游戲等占據網絡文化產業的半壁江山，其他方面發展較為緩慢。我們應利用中華優秀傳統文化打造具有中國特色、高質量的精品網絡文化，同時引導網絡文化產業間的有序競爭，加強對網絡文化的知識產權保護，推動網絡文化產業發展[7]。此外，我們還要將網絡文化與新技術融合發展，充分利用新一代信息技術，使一些消失或即將消失的傳統文化煥發生機，如運用VR技術展示歷史文化遺產，讓人們足不出戶就能領略其魅力，感受中華優秀傳統文化的悠遠與博大。

（3）創建地方網絡文化專有品牌

網絡文化生態的繁榮離不開民族特色和地方特色，弘揚地方傳統文化和特色文化是網絡文化作為文化萬花筒的魅力所在，尤其我國地大物博、資源豐富，各地都有獨具特色的文化。一方面，依托本地文化資源，積極建設網上博物館、網上展館、網上劇場等地方性公共網絡文化平臺;另一方面，發揮網絡社交化傳播優勢，積極打造產品的互動性、參與性和話題性，進而形成具有地方特色的網絡文化IP，激發本地用戶生產內容。

4.格局之魂——網民綜合素質提升體系建設

（1）加強網民道德建設，提高道德自覺性

網民道德建設是維護網絡社會文明規范，保持網絡文化長期有序發展的關鍵保障。第一，運用科學方法使廣大網民接受思想政治教育，讓他們嚴格遵守網絡社會規范;第二，樹立典型，用榜樣的力量營造健康向上的網絡環境，帶動廣大網民自覺遵守文明紀律;第三，健全矛盾解決機制，及時處理網絡空間發生的各類矛盾糾紛，為網民的道德自律提供保障;第四，進一步完善網絡利益分配機制，兼顧不同層面網民利益，從根源上遏制失德現象發生。網民要在解放思想、與時俱進的同時做到三觀正、強自律，只有這樣，才能在全球化背景下抵御各種不良信息侵襲，堅守內心凈土，積極參與建設網絡文化生態。

（2）加強網民自身法律意識，提高法律自覺性

我國已出臺一系列覆蓋互聯網各領域的法律法規，目的就是要實現互聯網法治。但是網絡違法違規事件還時有發生，其中最根本的原因就是網民法律意識淡薄，不尊法、不懂法、不守法。因此，提升網民法律意識，不僅能夠進一步實現互聯網法治，還是建設社會主義法治文化的關鍵。應從尊法、學法、懂法、守法、用法五方面進行加強，切實提高廣大網民的法律自覺性。

（3）提高網民媒介素養，增強網絡生態意識

網絡文化生態建設的關鍵在于提高網民的媒介素養，使其明辨是非，增強網絡生態意識，承擔社會責任。政府應為網民提高媒介素養提供完善機制;媒體在宣傳、倡導媒介素養養成的同時，還應幫助網民解讀網絡信息，甄別、過濾有害信息;網民應主動學習提高是非明辨力，培養網絡文化生態意識，在充分利用網絡實現自身價值的同時兼顧社會責任。

5.格局之盾——網絡環境管理體系建設

（1）完善法律和制度建設

健康發展的網絡文化生態體系，離不開相關網絡法律法規的建設。只有建立健全相關法規和制度，遏制網絡文化生態問題，減少不良網絡文化對社會造成的負面效應，構建安全、健康、和諧、多元的網絡文化空間，才能保障我們的網絡文化生態格局穩定、牢固。

（2）加強網絡執法

如果執法不嚴，再完備的法律也只是形同虛設，網絡社會亦如此。對待網絡文化生態建設，網絡執法應做到執法必嚴，違法必究，保障網絡社會秩序，凈化網絡文化環境，促進網絡文化生態平衡。我們要建設一支思想素質高、業務水平強的綜合執法隊伍，加大執法力度，威懾網絡犯罪，維護網絡社會和諧穩定發展。

（3）強化思想建設

網絡文化具有多元性，反映了現實社會中的各種價值取向，是社會思潮的載體。在當前面對資本主義文化的侵襲和西方鼓吹“西化”“分化”的形勢下，我們必須牢牢占領網絡文化主陣地，積極引導網絡文化朝著健康的方向發展。我們要堅定信念，堅持黨的領導，堅持用社會主義核心價值體系引領網絡文化，用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，深入開展愛國主義、集體主義教育，強化民族自信，從而加強對國家、政府、社會的認同和向心力，并不斷在網絡文化的實踐中完善社會主義核心價值體系。

四、結語

當前，網絡文化方興未艾，網絡文化生態問題層出不窮，我們不要以為僅依靠改善某一環節或要素就能從根本上改善網絡文化生態。網絡文化生態是一個復雜的系統，其內部的生產主體、文化內容、安全環境等互相影響，各種因素交織，互相作用[8]。網絡信息傳播生態體系、網絡文化內容生產體系、先進網絡文化生態體系、網民綜合素質提升體系、網絡環境管理體系作為五大核心要素，在各自發揮積極作用的同時，還應相互影響、相互促進，構建起網絡文化生態格局，為研究當下網絡文化生態問題和構建良好網絡文化生態環境提供分析思路和解決路徑。

|參考文獻|

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