《北京文學》的轉型實踐研究

【關? 鍵? 詞】《北京文學》;數字轉型;最美期刊;品質優勢

【作者單位】王琰，淮陰師范學院傳媒學院。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.12.013

《北京文學》是北京文聯主辦的綜合性文學刊物，主要刊登中短篇小說、報告文學和散文詩歌等各類文學作品。1961年《北京文藝》發表新編歷史劇《海瑞罷官》引發社會關注。1980年10月，《北京文藝》正式更名為《北京文學》。新時代，《北京文學》秉承“為讀者辦刊，為讀者著想，為讀者服務”的辦刊理念，嚴格把控內容品質，推出新穎別致的雜志版式，為讀者提供新潮、好看的作品，使該刊成為文學界有較大影響力的雜志。

一、《北京文學》的數字化轉型實踐

《北京文學》堅持數字化辦刊理念，面向時代、面向大眾不斷創新，凸顯大眾性與可讀性，彰顯現實感與時代感，備受讀者歡迎，取得了較好的轉型效果。

1.把握媒體融合本質，打造期刊傳播的融媒體矩陣

在數字化轉型中，《北京文學》精準把握媒體融合本質，及時轉變發展思維，構建了全新發展模式。2001年，《北京文學》與新浪讀書聯合推出電子版雜志，開創我國文學類雜志的互聯網傳播先河。2004年，《北京文學》與龍源國際期刊網合作，推出面向國內外的電子版雜志，借助互聯網平臺的傳播優勢，有效提升自身的影響力。此外，《北京文學》還開通博客、微博和微信公眾號等新媒體傳播平臺，構建包含內容展示、期刊推介等融媒體傳播體系，成功實現轉型。

2.把握內容優勢，為期刊數字化轉型提供動力

新媒體時代，期刊品質已成為吸引讀者的重要因素。在數字化轉型進程中，《北京文學》結合新媒體特征，堅守內容優勢，適應時代環境。在內容篩選上，《北京文學》立足精品篩選標準，保證文學品質與影響力。在欄目設置上，《北京文學》結合大眾閱讀需要，推出“網絡奇文”“新人自薦”等欄目，實現欄目設置與時代需要的完美融合。在引領創新上，《北京文學》把握時代脈搏，了解讀者興趣，研判行業趨勢，形成了一系列有深度、有思考的作品。如《北京文學》2019年第3期“文化觀察”板塊選登了“新媒體時代，我們該怎樣閱讀”活動的部分征文，如周其倫創作的《閱讀是追求內心安寧的一種姿態》等，契合了當下書籍報刊 “閱讀質感”的話題。

3.借力新媒體服務優勢，探尋全新營銷與推廣模式

期刊在數字化轉型過程中，發揮微信、微博和網頁優勢，創新內容展示形式，已成必然趨勢。《北京文學》關注時代形勢，構建“兩微一端”服務平臺，提升了雜志的市場關注度與社會影響力。首先，開通官方網站。在官方網站中，讀者可以了解《北京文學》的最新信息動態，也能夠對最新刊物、往期刊物進行數字化閱讀。《北京文學》的官方網站還鏈接了部分知名作家的博客、微博，為讀者與作者互動交流搭建了數字化平臺。其次，開通新浪微博、微信公眾服務號。新浪微博不僅是優秀文章的推廣平臺，還是讀者與雜志社有效互動的平臺。《北京文學》與《北京文學》中篇小說月報均開通了新浪微博。從具體數據上看，截至2021年6月，《北京文學》共有粉絲51383人，發布微博10628條;《北京文學·中篇小說月報》共有粉絲8811人，發布微博2278條。最后，在雜志營銷中，除了傳統購買渠道，讀者還可以在龍源期刊網購買《北京文學》電子版，在微店、當當等電商平臺購買紙質版。

二、《北京文學》的裝幀設計實踐

在辦刊過程中，《北京文學》在主抓內容質量的同時，始終強調雜志的藝術設計美，優化展示形式，堅持改版創新。

1.立足形式新穎，打造格調高雅、真實清新的期刊

《北京文學》從包容性與開放性出發，高度重視刊物的形式與格調。從封面上看，每期雜志刊登當期一位作家的漫畫肖像，增強刊物的趣味性。在文字方面，刊名“北京文學”四個字鏗鏘有力，筆格遒勁，并以紅色為底，白色為字，虛實結合，極其醒目。期刊邊欄部分還使用了幽默形象的“漫畫”，起到畫龍點睛的效果。

除了形式新穎，《北京文學》還注重格調高雅。2017年，《北京文學》按照毛筆、硬筆書法門類，向全社會征集標題書法作品，進一步提升期刊的文化內涵，彰顯了高雅格調。在插圖應用上，“現實中國”欄目使用高清圖片，通過展現真實的拍攝資料為讀者提供閱讀輔助。如2019年第1期《北京文學》刊登了由陳啟文創作的生態報告文學《穿越共和盆地》，作者深入我國西部高原的共和盆地，講述牧民退牧還草、在荒漠育苗等新的生態故事。除了寫實文字，作者還使用五幅圖片佐證，包括“黃河流過共和盆地”“藏原羚”“牧民退牧還草”等題材。作者用真實的圖片，使讀者對共和盆地的生態狀況有了清晰直觀的了解，發揮了圖片的閱讀輔助效果。

2.堅持改版創新，打造設計時尚與辦刊美學相融合的期刊

《北京文學》注重期刊設計藝術效果與制作工藝、技術的融合統一，在堅持創新的基礎上，不斷改版，為讀者提供良好的視覺效果。改版后，《北京文學》的版面更改為全彩風格，取得了圖文并茂的良好效果。在具體的頁面布局上，《北京文學》的文字內容與邊框使用對立填充的方式，即文字內容部分與邊框部分不同，除了帶給讀者不同的閱讀體驗，還展示了文學的虛實結合特點。《北京文學》通過協調發揮文字形式、圖片與印刷技術，實現了期刊內容與裝幀設計的美學融合，進行了最美展示。

三、《北京文學》對其他文學期刊的啟示

在數字化閱讀浪潮下，《北京文學》在追求藝術設計美的同時，融入大眾新的閱讀習慣，提煉雜志內容，優化展示方式，為大眾提供數字化閱讀、便捷購買等多種功能，成功構建了“兩微一端”的數字化服務平臺，實現數字化成功轉型。從2003年開始，由北京文學月刊社承辦的“《北京文學》獎”暨“《北京文學·中篇小說月報》獎”，已經發展成為文學界的重磅獎項，獲獎的作家、文學作品類型多樣，體現了與時代發展同步，與人民同心的良好傳統。《北京文學》刊登的許多作品分別獲得 “全國優秀短篇小說獎”“全國優秀報告文學獎”“魯迅文學獎”“百花文學獎”等文學獎項。《北京文學》的轉型實踐為其他期刊發展提供了有益借鑒。

1.充分發揮新媒體優勢，搭建融媒體傳播矩陣

新媒體時代，期刊要發揮信息技術優勢，優化服務功能，融入服務理念，搭建融媒體傳播矩陣，實施智慧化、數字化辦刊。期刊可立足大眾新的閱讀習慣，對紙質內容進行改造、升級，發揮網站、微信公眾號和微博的傳播優勢，深化紙網互動，使傳統紙質期刊升級為全方位展示、立體化傳播的全新形態。同時，期刊要充分利用數字化閱讀平臺和電商銷售平臺，延伸期刊的價值鏈條，提升期刊影響力。

2.充分把握美學內涵，重視裝幀設計

在嚴格把控期刊內容品質，發揮新媒體技術優勢的基礎上，期刊要堅持創新，重視裝幀設計。封面設計要依據內容，合理選擇圖片、設置文字與色彩。期刊內頁要注重詮釋應有的格調，合理布局文字，創新內容展示。裝幀設計風格要結合大眾閱讀需求，及時更新。通過立足期刊定位、大眾審美規律，組合多種設計要素，可實現期刊視覺的最佳展示。

3.堅持內容品質，打造便捷傳播體系

獲得讀者認可是期刊生存的根本。期刊在選稿時，要立足高水平、精品質的選稿標準，推出精品文章，確保刊物形成品質優勢。期刊要堅持“只談作品、不論身份”的選稿理念，確保刊物的創新性。期刊要注重培養一批有敬業精神的編輯隊伍，認真辦刊、精心辦刊;要發揮期刊內容與數字化技術的融合效應，豐富期刊傳播途徑，豐富產品形態，構建現代化期刊傳播體系。

當前，數字閱讀已成為大眾重要的閱讀習慣，傳統期刊轉型勢在必行。《北京文學》在確保設計美與藝術美的前提下，合理應用微博、網站和微信的傳播優勢，成功打造期刊傳播的融媒體平臺。文學期刊要在嚴格把控品質、豐富產品形態、打造融媒體服務矩陣方面，探索符合自身特色的辦刊路徑。

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