融媒體背景下脫貧攻堅的創新實踐

劉璇?郝亞曉

【關? 鍵? 詞】融媒體中心;互聯網技術;脫貧攻堅;創新實踐

【作者單位】劉璇，南開大學馬克思主義學院;郝亞曉，河北師范大學馬克思主義學院。

【中圖分類號】G206;G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.12.021

2014年8月18日，中共中央全面深化改革領導小組第四次會議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，首次提出要建立新興融合媒體的發展戰略。2018年，習近平總書記指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”，融媒體概念首次被提出來。社會各界開始重點關注融媒體的建設與發展，并結合具體實踐經驗以謀求創新發展。

從長遠看，融媒體建設不僅可以推動鄉村振興戰略，加快農村脫貧步伐，加強農村精神文明建設，還可以扎根于基層，利用貼近農村的天然優勢肩負扶貧的重大責任。因此，本文以石家莊為例，實證分析地方融媒體中心如何服務于當地發展戰略和脫貧攻堅工作，進而制定有針對性的脫貧攻堅宣傳策略。

一、從石家莊縣級融媒體中心透視融媒體技術下脫貧攻堅的新局面

石家莊先后投入1.2億元于2019年初步建成了17個縣級融媒體中心，現階段，石家莊縣級融媒體中心的初步建設任務已經基本完成。融媒體中心的建立并不是各類媒體機構簡單相加，而是各類媒介資源的深度融合，并以互聯網創新思維創造多元化的媒體內容生產體系。因此，石家莊各地縣級融媒體重新整合媒體資源，成立了綜合新聞中心，在辦好報紙、廣播、電視等傳統媒體的基礎上，利用手機客戶端、微信、微博、門戶網站等平臺重新調整媒體發展定位，實現了傳統媒體與新媒體的錯位發展、優勢互補、立體發聲，構建了全媒體傳播格局。在融媒體中心模式下，各傳統媒體集中辦公、統一調度，實現了信息內容、技術應用、人才隊伍的共享融通、優勢互補，大大提升了傳播效果。如正定縣融媒體中心實施全天候、全方位、多角度、多媒體講好正定故事策略，“跟著抖音逛正定”上線3天，播放量即破億。春節期間，正定古城15次登上央視報道平臺，電子煙花秀、游園燈會、冰雪嘉年華等春節文化活動網上訪問量達110萬次。2019年，在入駐新華社“現場云”的3500多家機構中，“正定發布”居全國總排榜第7名。可見，融媒體中心對新聞信息的傳播和輿情引導具有重要的作用。

2020年3月6日，習近平總書記在決戰脫貧攻堅的座談會上強調：“要重點宣傳黨中央關于脫貧攻堅的決策部署，宣傳各地區各部門統籌推進疫情防控和脫貧攻堅工作的新舉措好辦法，宣傳基層扶貧干部的典型事跡和貧困地區人民群眾艱苦奮斗的感人故事。”融媒體中心，特別是縣級融媒體中心是基層媒體服務中心，具有較強的區域領導力及輿論引導力，更貼近基層人民群眾，在農村貧困人口脫貧攻堅的關鍵時期，更能起到積極的宣傳作用——不僅能在脫貧社會實踐中承擔起評測社會輿情的責任，還有利于加強輿論引導，推動脫貧攻堅工作的順利開展。

石家莊縣級融媒中心在助力當地脫貧攻堅工作中發揮了積極作用，為我國扶貧新聞宣傳提供了實證分析的基礎和社會實踐經驗：突破了傳統媒體的局限性，在報道方式上極具創新性，選擇具有時代代表性的題材，以廣大人民群眾喜聞樂見的方式講好我國的脫貧故事;積極利用“新聞+政務+服務”方式，在堅持傳統媒體宣傳方式的基礎上，與各縣政府職能部門通力合作，積極提供便民的社會服務，構建“新聞+政務+社區”融媒體智慧服務平臺。例如，融媒體軟件“掌上贊皇”APP，連續6次榮登上海“千城智聯”全國400余家市縣廣播電臺移動客戶端點擊量月排名的前20排行榜。

二、融媒體背景下脫貧攻堅的新實踐

1.開設脫貧攻堅專欄

內容建設是縣級融媒體中心建設的核心，決定了縣級融媒體平臺是否能夠貼近人民群眾，發揮其引導群眾、服務群眾的作用。因此，縣級融媒體中心可開設脫貧攻堅專欄，及時傳遞政府脫貧攻堅政策，通過基層媒體進行引導和宣傳。縣級融媒體中心建設與扶貧宣傳工作須緊密結合，充分利用融媒體技術優勢，增強對基層主流媒體的輿情引導作用。

移動互聯網時代，手機成為大眾獲取信息的主要工具。縣級融媒體中心要創新思維，利用多媒體聯合和融合傳播等手段，通過大數據服務群眾，以打造新型縣級主流輿論陣地為目標，以“中央廚房”建設為突破口，探索實踐“1234”模式。即成立“一個中心”，建設“兩支隊伍”，推進“三個融合”，堅持“四個保障”，逐步探索建立符合時代要求、符合實際、貼合本土脫貧攻堅特質的媒體融合發展之路，實現省、市、縣脫貧攻堅新聞信息的共享，形成一次采集、多種生成、多元傳播的傳播新格局，保證脫貧攻堅信息第一時間得到宣傳。

2.運用多元化專題報道，持續呈現脫貧攻堅實踐的發展

石家莊縣級融媒體中心通過手機APP、燕趙名城網等多元化輿情宣傳平臺，不僅可以匯聚最新的脫貧新聞線索，通過后臺實時監控待發布的新聞，還可根據需要管理分析脫貧攻堅新聞大數據，實時抓取新華網、人民網、CNTV等主要網站的脫貧宣傳政策即時新聞。互聯網技術的發展、高質量的專題報道，是縣級融媒體中心發揮作用的重要前提，石家莊縣級融媒體中心在專題報道工作中，從策劃思路、傳播形式及資源整合利用等方面，對本地的脫貧攻堅具體實踐進行宣傳和輿情引導，初步形成了一次采集、多元化傳播的新局面。

3.推動經濟脫貧與精神脫貧工作互動發展

扶貧先扶志，幫助貧困群眾樹立脫貧的思想意識是保障脫貧攻堅取得勝利的前提。精神脫貧是精準扶貧的必要手段，是堅持扶貧到根、解決貧困問題的重要方式。要實現精神脫貧，就要轉變發展理念，通過輿情政策宣傳引導貧困人口樹立脫貧意識，靠勤勞的雙手脫貧致富，最終推動全國經濟發展和實現社會主義現代化。

精神脫貧需要提高貧困人口的科學文化素質和思想道德素質，實現精神世界和物質生活的均衡發展。石家莊廣播電視臺融媒體服務中心于2015年下半年成立，該中心整合了臺內的高清新聞制作平臺、媒體資源、網絡平臺和電臺音頻制作系統，實現了傳統媒體和新興媒體之間的融合生產。石家莊縣級融媒體中心借助“石家莊發布”“文明石家莊”“石家莊新聞網”等平臺，建立起覆蓋全市的脫貧致富輿情宣傳網絡，營造了脫貧攻堅的氛圍，讓全市貧困人口實現經濟脫貧的同時也實現了思想脫貧。

4.基于融媒體中心建立農戶培訓服務中心

媒體融合是一個具有深刻技術內涵的必然趨勢，因此，融媒體中心必然是個聚合新聞信息服務、政府服務、民生服務等多元化綜合性的服務平臺，這就要求融媒體中心要在助力脫貧攻堅中實現其公共服務職能。

融媒體中心的建設目標和宗旨之一是“引導群眾，服務群眾”。首先，在脫貧攻堅實踐中，融媒體中心要把貧困群眾放到首位，利用融媒體平臺積極宣傳脫貧信息，搭建農民就業服務中心，為保障貧困人口就業與再就業提供幫助。其次，融媒體中心在建設過程中，需立足于當前貧困人口的生活生產實踐。石家莊縣級融媒中心在優化媒體內容生產及服務水平的同時，積極創新扶貧宣傳模式，主動迎合扶貧市場需求，為貧困人群量身定制提供各類信息代理和推廣服務，針對農村貧困地區的農業生產問題開設農業生產專題欄目，介紹和推廣農生產技術，積極拓寬農業產品銷售渠道，從而提高農村貧困人口的農業生產收入。如欒城融媒體中心代理運營鄉鎮和政府部門的9個微信公眾號、1個APP，為縣域脫貧攻堅提供了良好的宣傳推廣、培訓服務平臺。

三、融媒體背景下脫貧攻堅實踐的前景

1.從“三農”戰略中把握機遇，鞏固以用戶為中心的融合傳播視角

“三農”問題主要指的是有關農業、農村和農民問題，是我國鞏固脫貧攻堅所關注的重要問題。因此，鄉村產業振興、農業產業項目、財政扶持項目、專業人才培訓都是縣級融媒體發展的重要領域，尤其是《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》的發布，為縣級融媒體中心建設與脫貧攻堅的發展帶來了新機遇。

按照中央精準扶貧政策，各地融媒體中心紛紛制定了立足于區域發展實踐的發展策略，打造“鄉村振興戰略”。各地利用融媒體中心平臺抓住“三農”領域的國家發展戰略與機遇，以多元化服務拓展業務領域，集合線上與線下優勢資源來鞏固脫貧攻堅成果。融媒體中心建設的主要宗旨之一就是發揮引導、服務群眾的作用，因此，融媒體改革始終要把廣大人民群眾作為根本，通過多元化服務基層群眾，立足于受眾群體，打造有針對性和個性化的融媒體產品，加強脫貧攻堅的傳播效力，更好地促進融媒體中心的發展。

2.塑造融媒體為特色的現代傳播力，尋找脫貧攻堅宣傳的發展契機

目前，我國縣級融媒體中心都是以構建融合媒體共享平臺、深度整合信息傳播技術為主，還可以基于脫貧信息專題，充分利用5G技術、移動直播、云計算和大數據分析來采集基層脫貧攻堅的感人事跡，實現內容的動態化、多維度宣傳和輿情引導，拓展脫貧攻堅事跡的傳播廣度和深度。融媒體中心要積極利用互聯網，關注貧困地區的代表性人物，凸顯政府的脫貧攻堅政策優勢。在移動互聯網飛速發展的趨勢下，融媒體中心要堅持移動優先策略，逐漸實現脫貧攻堅政策信息服務的定制化和精準化，充分利用微信、微博、APP客戶端等平臺宣傳脫貧攻堅的政策和新的發展契機。

3.加強省級規劃發展統籌力度，形成融媒體集體效應

我國現階段融媒體建設尚處于摸索階段，各地方的融媒體中心建設和運營也處于相對獨立的發展狀態。從融媒體中心的長遠發展看，首先，應以省級為單位，由省級主管單位負責統一指導安排各市縣的融合媒體中心建設，集中力量整合組織框架和數據資源平臺等，協調全省布局，形成省域規模效應，使融媒體中心成為全省輿情引導和宣傳的重要平臺;其次，應集合全省力量建立更有針對性、更易執行的規則和標準體系，大力宣傳具有全省影響力的脫貧攻堅事跡和代表性人物，這不僅有利于推廣脫貧攻堅政策，還能在一定程度上激勵基層群眾投身于鄉村振興和脫貧攻堅的不懈奮斗之中。

四、結語

互聯網是信息技術飛速發展的產物，技術本身具有中立性，但利用技術的人具有主觀性。因此，以互聯網信息技術為基礎的融媒體發展具有兩面性，如何建設好、發展好和利用好融媒體中心以實現其時代使命是一個重要的議題。縣級融媒體中心是覆蓋基層地區和貧困人口最行之有效的傳播媒介，在脫貧攻堅的宣傳中發揮了積極的作用，特別是在傳播和普及脫貧攻堅政策，整合媒體資源，宣傳脫貧攻堅事跡等方面表現突出。因此，縣級融媒體中心是實現、鞏固脫貧攻堅的重要戰略支點。

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