新媒體時代傳統媒體記者的轉型策略

文 李浩

新媒體時代，多種媒介形態融合并存的趨勢明顯，傳媒環境的變遷讓媒體記者開始探索轉型策略，記者的工作方式以及存在狀態也迎來了改變契機。本文重點從新媒體時代的發展加以論述，對傳統媒體記者面臨的嚴峻形勢予以判斷，就如何定位和轉型提出合理化建議，以期強化記者對環境的適應力，為塑造新媒體時代的全能記者提供借鑒。

新媒體時代對傳統媒體記者的影響

新的時代背景之下，有越來越多的人嘗試著體驗新媒體并運用新媒體感知記者的工作，他們掙脫了專業記者在采編中承受的行規束縛，通過自主的方式扮演著“記者”的角色，獲取與受眾的親切互動。對比傳統媒體記者，這種方式似乎更能引起人們的共鳴。從新聞專業主義角度分析，新聞質量降低也是傳統媒體記者角色淡化的重要因素。在新媒體革命的沖擊之下，傳統媒體特別是紙媒記者深感壓力，若是無法合理轉型，必然會在新媒體技術的沖擊下“失業”，因此需要正視當前的新媒體動向，適應新媒體發展的趨勢，將轉型和重新定位作為基本途徑，探索更廣闊的發展空間。

新媒體時代下傳統媒體記者轉型的必要性

受眾群體的需要

在網絡信息飛速發展的進程中，人們獲取信息的途徑也有所變化，依托網絡生存的新媒體應運而生。基于此，受眾群體對傳統媒體的依賴度明顯降低，人們可以利用更加便捷的網絡獲取海量資源。此類方式的出現提高了受眾的可選擇度，也讓他們的角色發生了轉變，由被動的信息接收者轉變為主動獲取者。與傳統媒體進行對比分析，新媒體平臺的門檻較低，受眾群體可及時在網絡平臺表達自己的觀點和認識。面對這樣的趨勢，傳統媒體記者應該積極地分析受眾群體的實際需求，在制作和傳播方式上加以變革，讓其更符合受眾群體的需要，實現新媒體記者的合理轉型。

工作環境的轉變

新媒體時代的到來，也讓新聞行業受到沖擊，新聞市場的環境變化明顯，記者也成為了急需改變的重要對象。傳統媒體中，記者實際掌握的技能基本圍繞著新聞內容展開，但采集和后期制作等工作均交由特定部門完成。此類新聞處理方式保證了內容的質量，但是過程復雜，需要耗費較多的精力和時間。新媒體時代，媒體的新聞發布一般需要極高的效率，這就對記者提出了更高標準，要求其在采集信息的同時，實現對信息的科學化處理，還應該掌握基本的采編技能?？梢姡瑐鹘y媒體記者向新媒體記者轉型是必然趨勢。

新媒體時代下傳統媒體記者面臨的挑戰

信息及時性差距明顯

新媒體技術打破了繁瑣的禁錮，借助于手機和攝影機等拍攝設備，將圖像搭配文字上傳至網絡，短時間內便可獲取數以萬計的點擊量。甚至可以借助媒體設備，對新聞發生的第一現場實時報道，極大地便利了人們獲取信息的過程，提升了記者的報道效率，也在一定程度上優化了記者的工作模式。加之傳統媒體在紙張資源上的消耗明顯，新媒體的誕生剛好迎合了低碳環保的理念，備受大眾青睞。

對受眾吸引力的差距

對比傳統媒體記者在電視上的報道，現代人更喜歡隨時隨地可以觀看的短視頻，通過短小精悍的視頻內容，了解大事小情。以《改革開放40周年——行業進化史》為例，視頻主要是以老百姓的奮斗史為視角，伴隨著改革開放40年歷史大潮中的浪花，講述了幾個家庭的創收之路，折射多個行業的變遷軌跡，觀眾們在感嘆時代飛速發展和經濟蓬勃興起的同時，也欽佩于勞動人民的智慧和付出，體會改革開放這一偉大壯舉的時代意義。

互動性的差異顯著

近些年，抖音以及快手等軟件的興起，極大地便利了人們的生活，人們青睞于這些軟件帶來的視聽盛宴。人們開始利用新媒體瀏覽新聞資訊，還可通過評論窗口暢所欲言，這種開放性和互動性是傳統媒體難以企及的。傳統媒體記者所傳遞的信息資源有限，而通過新媒體的多種形式，讓人們獲取了海量信息，并且能夠與信息進行有效交流和互動，這種差異讓傳統媒體記者面臨著考驗。

新媒體時代下傳統媒體記者的具體轉型策略

樹立互聯網思維，推動轉型進程

互聯網是新媒體發展的重要支撐，面對新媒體快速發展的趨勢，傳統媒體記者想要實現有效轉型，就應該及時樹立互聯網思維，全面解讀新媒體傳播的模式。

第一，互聯網的出現讓傳統意義上的新聞變化明顯，廣播、報紙等傳統媒介形式受到沖擊。面對這樣的形勢，專職記者應該突破僵化的思維，合理運用多元化手段收集新聞內容，在最大的限度上保障新聞時效性。

第二，互聯網讓傳統信息傳播的規則受到影響。新媒體時代的到來，突破了單一渠道的限制，豐富了受眾獲取新聞的渠道，記者的角色和定位變得模糊，加之自媒體編輯、主播等主體的出現，讓記者的地位受到嚴重的影響。記者應該審時度勢，重新認識當前信息傳播的基本流程，實現合理的定位，明確自身角色的重要性，獲取更為廣闊的職業發展空間。

實現科學角色定位，適時融入媒體環境

首先，記者應該扮演好輿論引導者的角色，面對新媒體的發展，傳統媒體記者的話語權逐漸分散，多種自媒體形式的出現，也讓公眾的話語權占據足夠優勢。傳統媒體記者應該積極地運用自身專業素養，逐步滲透主流價值觀，適當凈化信息資源傳播環境。

其次，記者也是新媒體的合作者，需要積極融入相應的環境，借助對應的手段，適當挖掘出新聞的線索，科學把握新聞的整體動態，對豐富的用戶資源加以篩選，適時調整職業發展的軌道，讓新媒體和職業規劃完美結合，在緊密合作的過程中達到共贏。

科學使用新媒體技術，明確信息傳播規律

新媒體營造的環境呈現出多元化特征，信息的表達以及傳播技巧也發生了顯著改變，傳統媒體記者在轉型中需要科學運用現代化技術手段，明確新媒體傳播的實際規律。想要實現有效轉型，記者需要做到以下幾點：其一，對于網站和微博等媒體介質足夠熟悉，掌握新媒體內容的基本制作流程及方式，科學總結傳播的特征以及相關規律，確保記者在運用新媒體的時候能夠得心應手；其二，對新媒體表達的方式深入解讀，比如微信公眾號的標題設計要求等，傳統媒體記者應積極汲取經驗，依照用戶基本需要科學設置題目，讓新聞的吸引力充分體現出來；其三，明確換位思考的意義，全面了解受眾群體的想法。在新媒體環境之下，受眾始終占據著主導地位，用戶基本點擊率和播放量等對平臺收益影響較大，需在質量和效率上探尋可靠的策略；其四，需要和媒體進行有效互動，新聞傳播階段，可借助于微信、朋友圈等多種形式進行交流，與用戶展開有效互動，在評論中汲取豐富的建議，科學分析用戶思維，讓新聞質量明顯提升；其五，重視素材的有序整合，借助于新媒體環境資源，使得素材得到有效整理，科學使用文字、圖片等強化新聞感染力，確保新聞傳播的效力穩步提高。

重視自身學習，強化實際專業水平

新媒體對傳統媒體記者提出了嚴格的要求，尤其是專業能力上，需要記者具備高素質、高水平、高技能。記者需要提升對熱點事件的敏感程度，結合當前的媒體環境加以分析，抓住每分每秒的傳播效力，確保新聞熱度得以維護，秉持著緊迫感，吸引受眾群體。還需磨煉自身的意志力，同時完善自身技能，將敘事方式加以優化。記者只有具備巧妙的敘述能力，才能利用新聞觸發受眾的情緒點，合理利用自身現有優勢，穩步提高新聞感染力。

明確實際定位，堅定角色本質

媒體傳播的形式在新媒體時代變化明顯，但是內核仍未改變。記者也需做好規劃，實現科學定位：

首先，重視原創并尊重原創，對熱點事件應有獨立判斷的能力，通過強化自身的水平，在競爭中占據一席之地。

其次，對相關觀點的表達應合理，謹言慎行，不可盲目從眾，做到獨立判斷，科學闡述認知，適當運用新媒體手段引導輿論。

在新媒體時代的影響下，專職記者應該激流勇進，在競爭中積極地調整工作思路，結合媒體融合的整體趨勢，運用新媒體手段，實現合理轉型，以此更好地適應新媒體環境的發展要求。