淺談新媒體時代企業報的生存與發展

孟泠男

◆摘? 要：進入到新媒體時代后，紙質媒體逐漸被社會所淘汰，傳統報業受到了極大的沖擊。企業報在新媒體時代下所面臨的生存與發展問題必須引起重視，尤其是對于國有企業來說，推動企業報轉型升級，提高其信息傳播質量與水平，為企業新聞宣傳工作提供幫助。本文首先對新媒體時代下企業報生存面對沖擊進行分析，然后提出新媒體下企業報發展對策。

◆關鍵詞：新媒體;企業報;生存;發展

在互聯網技術不斷發展中，各類媒體涌現出來，給傳統媒體造成極大的沖擊，傳統報業舉步維艱。企業報盡管依靠企業財政支持，能夠獲得足夠的資金支持，但由于人們信息獲取途徑、閱讀習慣的改變，導致企業報受歡迎程度逐漸降低，所起到的新聞宣傳作用也不斷下降。基于此，加強對新媒體時代企業報生存與發展的研究具有十分現實的意義。

1新媒體對企業報生存造成的沖擊

新媒體不斷發展中，從最初論壇時代、門戶時代，經歷了搜索時代，逐漸進入了移動、社交等智能網絡時代，新聞資訊模式更加便捷，內容也更加多元化。傳統企業報模式，主要是對企業中相關信息進行報道，受眾人群相對較窄，同時傳統紙質報刊也逐漸不能滿足人們對快速了解知識的需求，影響企業報整體新聞宣傳作用。另外，當前企業報刊報道內容開放性不足，新聞稿件逐漸服務于企業內部人員，缺乏延展性，導致企業報社會影響力較弱，不利于企業文化宣傳和傳播。

2新媒體時代下企業報的發展策略

2.1堅守企業報新聞評價價值

新聞評論作為企業報重要的內容，企業報中的社論、評論員文章等在企業內部往往具有重要的作用。而為了保證新聞評價發揮相應作用，必須能夠準確的把握企業發展重點，能夠以服務廣大職工為出發點，圍繞企業發展中心和優勢，根據企業領導核心決策撰寫企業報評論稿件，以廣大職工關注的焦點和熱點入手，開展有效的輿論引導。同時，能夠緊跟熱點話題，起到示范宣傳作用，能夠針對企業內部熱點新聞，及時規劃和反應，利用多個宣傳平臺，提升報道的影響力。充分發揮企業報“宣傳喉舌”的作用，改變以往生硬的文風，能夠以新聞事實為依據，配合相應的評價言論，挖掘事件輿論影響。發揮企業報評論報道機制作用，激發企業報記者撰寫稿件激情，催生出大量優秀的評論文章，發揮評論文章輿論導向的作用。

2.2創新企業報新聞宣傳方式

在新媒體時代下，人人都可以做新聞傳播者，也都希望能夠在第一時間獲得最新信息，并將信息分享，企業報在新時期必須將時效性作為第一發展要素。能夠根據企業發展情況，堅持創新，打開新的文化宣傳作用，探索出企業報新聞宣傳發展的新辦法。第一，企業報稿件必須堅持圍繞企業中心工作開展，加強正能量傳播。在文章表現形式方面，多用讀者喜聞樂見的文字，將晦澀難懂的專業語言變為“講故事”的藝術表達，能夠讓廣大職工所接受和認同。在工具方面，可以利用信息采集模式，利用新媒體和互聯網等媒體，豐富新聞宣傳的載體，提升受眾人群;第二，能夠深挖素材，在企業報報道題材方面給予創新，能夠在企業報中利用新聞評論、綜合報道、專題報道等結合模式，還可以借助于副刊照片等模式，提升新聞宣傳的整體效果;第三，不斷拓展企業報信息報送渠道，尤其是信息反饋方面，保證信息報送的規范性，落實相關新聞宣傳的有效延伸，發揮新聞宣傳的效果，為企業發展提供輿論支持和精神食糧。

2.3營造良好的內外發展環境

新媒體為行業發展提供了重要契機，但也是矛盾沖突不斷爆發的時期，新媒體使人的思想價值觀念發生了很大變化，企業報作為企業進行新聞宣傳的重要平臺，一方面，應該借助于企業報平臺讓企業員工明確企業發展真實情況，對企業內部先進典型進行傳播宣傳，充分調動廣大職工的積極性;同時能夠從廣大職工內心入手，提升其對企業發展理念的認同感，讓企業報宣傳工作成為職工情緒的貼心人，成為促進企業和諧穩定的重要“良方”;另一方面，新聞宣傳工作人員必須強化和主流媒體、網絡媒體之間的溝通，與企業公關部門一起，及時做好對外發布、對外宣傳工作，還可以積極邀請主流媒體進入企業中，圍繞企業重要成就采寫系列報道，為樹立良好企業品牌形象做出貢獻。

2.4強化企業宣傳隊伍建設

企業報記者編輯在新媒體時代下使命重大，企業必須加強宣傳隊伍建設，能夠把握輿論宣傳話語權，正確行使輿論引導工作。企業報是企業宣傳工作不可忽視的環節，宣傳人員不能脫離企業實際情況，應該堅持黨組織方針政策，在正確的價值觀指引下，履行好自身上傳下達的重要責任，將黨中央下發的重要精神傳達給企業群眾，同時應該堅決避免宣傳報道不接地氣的行為。應該能夠根據企業內外環境變化，加大企業報轉型升級力度，以招聘、培訓等手段，不斷提升廣大企業報記者編輯人員的綜合素質，為推動企業報發展提供幫助。

3總結

通過上述分析可知，在新媒體日益成熟的今天，傳統媒體受到很大的沖擊，企業報作為企業宣傳工作的重要工具，在新時期必須學會創新和改革，能夠根據企業發展實際情況，堅守新聞評價作用，創新企業報新聞報道形式，營造良好的內外發展環境，并加強企業新聞宣傳隊伍建設，為企業形象宣傳提供支持。

參考文獻

[1]李世鵬.淺談新媒體時代下國企新聞宣傳工作方式的轉變[J].人力資源.2019，10（8）：56-57.

[2]劉志清.新媒體時代記者采訪創新策略淺析[J].財富生活.2019，12（9）：47-48.

[3]徐立志.淺談新媒體時代下電視記者的生存與發展[J].傳播力研究.2019，10（2）：122-123.

[4]董加.淺論新媒體時代傳統媒體的生存與發展[J].新聞傳播.2020，23（7）：116-118.

[5]丁佳.淺析紙媒在新媒體時代下的經營發展策略——以《中國青年報》的全媒體融合發展為例[J].新聞研究導刊.2019，16（2）：74-76.