“一帶一路”倡議助力中國出版 “走出去”

馬 小 俠

(渭南師范學院 學報編輯部，陜西 渭南 714099)

穿越千年的絲綢之路不僅是商貿流通互動之通道，更是文化文明傳遞交互之紐帶。[1]2013年，習近平總書記提出建設“一帶一路”倡議，這不僅承載著與 “一帶一路”沿線國家共同繁榮發展的愿望，也為中國與絲路沿線國家開展人文交流與合作開辟了更加廣闊的空間，更是對國際關系理論與實踐的創新發展。一項沒有文化支撐的事業難以持續長久，文化交流合作是“一帶一路”倡議實施的根基。出版是人類傳播知識、信息與技術的一種活動，對促進民心相通、傳遞人類流傳的精神財富具有重要作用，我國出版業不斷加大對“一帶一路”國家“走出去”的力度。同時“一帶一路”沿線總人數占全球人口總量的六成以上，而國內生產總值卻只占全球GDP 總量的三成左右。[2]大部分國家仍處于發展中階段，他們更注重基礎的、滿足基本生活需要的產業發展，文化產業特別是出版業發展落后。中華民族擁有五千年文明發展史，這樣一個有著深厚文化底蘊的文明古國，有為向 “一帶一路”國家提供出版的良好基礎。從地域上看，中國與絲路沿線國家地緣相近、人緣相親，與有的甚至一衣帶水，雞犬之聲相聞。同時很多跨國調研也都清楚地顯示，近年來，國際民眾和國際知識界尤為“一帶一路”沿線國家“越來越渴望了解中國當下的樣子”[3-4]。再從近年來絲路書香工程之路看，也確實是講述當代中國特色社會主義建設的偉大成就、中國故事的文化出版產品贏得的國際關注最多。因而中國出版機構應加大當代中國文化產品的選題策劃與國際推廣力度，推出更多研究中國道路、闡發中國經驗、展現中國發展的作品，以重大出版工程項目、中國作為主賓國參加“一帶一路”沿線國家的國際書展作為抓手，助力中國出版“走出去”，更好地滿足絲路沿線民眾的文化需要。

一、中國出版與“一帶一路”沿線國家貿易建設現狀剖析

(一)以重大出版工程項目為抓手，助力中國出版“走出去”

在改革開放之初，國家實施“引進來”“走出去”的開放戰略。1979年3月，人民美術出版社和日本講談社就共同出版《中國的旅行》達成協議。20世紀80年代，中國圖書進出口總公司和國際圖書貿易總公司組團參加國際上最具規模的法蘭克福國際書展，參展規模雖較小，卻也讓國際社會對新中國的出版物有所了解。1986年9月，國家科委和北京市人民政府主辦、中國圖書進出口總公司承辦了首屆北京國際圖書博覽會(BIBF)，當時參展圖書和交易版權的主要是科技類圖書。1996年8月30日至9月6日，第六屆北京國際圖書博覽會改由國務院新聞辦、國家新聞出版署等主辦，仍由中國圖書進出口總公司承辦，參展的圖書品種和交易的版權內容有很大擴展。不過，當時我國出版機構參展基本上處于自覺自動自發狀態。這一時期的版權輸出，大都是旅行、藝術、中醫、養生等選題，輸出地區集中在我國臺港澳以及東亞、東南亞等華人文化圈，出版物的國際化程度不高，規模不大。[5-6]

2000年10月，黨的十五屆五中全會提出“走出去”戰略，2003年國家新聞出版總署(1)國家新聞出版總署、國家新聞出版廣電總局，現為國家新聞出版署。提出實施我國新聞出版“走出去”戰略，中國出版實力、競爭力不斷增強，對“中國元素”的國際傳播起到了重要的促進作用，中國出版業的國際化之路開始邁入新紀元。2006年，由國務院新聞辦公室國家新聞出版總署組織，實施中國圖書對外推廣計劃，成為中國出版“走出去”的骨干工程。2009年，由國務院新聞辦公室新聞出版總署組織、實施中國文化著作翻譯出版工程，意在把更多的中國文化、中國故事介紹給世界，讓更多的人共享中華文明的豐碩成果。2010年，由國家新聞出版總署組織，推出中國出版物國際營銷渠道拓展工程，意在加大國際網絡發行渠道建設力度。2014 年 12 月 5 日，絲路書香工程獲批立項，成為出版界唯一進入國家“一帶一路”建設的重大工程，工程采用項目管理方式，通過分級分類分檔，資助翻譯出版了一批面向“一帶一路”沿線國家的我國優秀出版物。[6]2019 年，由中宣部組織，實施亞洲經典著作互譯計劃，以增強亞洲人民之間對彼此文化的認知、理解、欣賞、接納。隨著戰略的推進，國家不斷加大對出版“走出去”工程項目的支持力度，并不斷向絲路沿線國家傾斜(見表1)。

表1 2009—2019 年部分重大出版工程項目統計

(二)以中國作為主賓國參加的國際書展為抓手，助力中國出版“走出去”

國際書展是全球范圍內出版界各方以文化內容展示、交流與交易的一種周期性活動。它為各大出版機構進入國際市場提供了交流機遇并搭建起溝通的平臺，是各國出版機構進行信息提供、版權貿易、實物交易等各種文化互動交流的主要途徑。在中國出版走向“一帶一路”沿線國家的過程中，國際書展發揮了重要的抓手作用，推進了中國出版物的國際傳播。[7]

隨著“一帶一路”倡議的推進，國家增大了對“一帶一路”沿線國家國際書展活動的參與頻次。據不完全統計，2016—2020年，我國組織出版發行機構先后參加了大約 58 個國際書展，足跡遍布五大洲，其中還積極參加絲路沿線國家舉辦的書展。[6]2014—2019年在所參加的絲路沿線國際書展上，中國出版代表團還對絲路沿線國家(除古巴、委內瑞拉外)以各種形式舉辦了多場中國主賓國國際書展活動，多場次、高密度、大范圍地展示了中國文化的歷史沿革及經濟發展狀況等，給世界人民特別是出版人留下了深刻的印象，展場上不時刮起一陣陣“中國旋風”[6](見表2)。會上專業人員在中國主賓國展區進行中國文化的推廣和介紹，提供與國外讀者見面平臺，助力企業、出版社在圖書、版權、項目及品牌上的宣傳，多角度、全景式向世界展現中國風采，獲得國際社會的高度評價。總之，借助國際書展會平臺“變客為主”，對中國與絲路沿線國家間文化、技術的交流創新起到重要的推動作用，開拓了出版“走出去”的新局面。

(三)2015—2019年中國版權貿易情況分析

“一帶一路”沿線國家眾多，大部分是發展中國家，各國的經濟、政治與文化狀況差異大，出版基礎不均衡，其中版權貿易是最重要、最普遍的出版合作形式。實現文化出版產品版權的精準定位，則必須建立在了解當地的風土人情、宗教信仰、生活習俗等基礎上。如陜西師范大學出版總社是陜西地區版權貿易做得較好的機構之一，其在激烈的競爭中找準了方向，站穩了腳跟，找到了適合自身發展的生存之道。他們根據現代人們節奏的加快，對文字的閱讀沒有“讀圖”來得直接的特點，緊抓 “讀圖”這種國際閱讀潮流, 以圖文并茂的方式、實用與唯美并重的風格全新演繹 “圖解”系列叢書, 并且打造為出版社的拳頭項目,在國際版權市場中博弈。他們還深入了解北美和絲路沿線國家不同文化群體的閱讀習慣、文化消費方式等，從滿足目標讀者的愿望、需求出發進行定位，以達到讀者對出版內容的預期，使北美和絲路國家人民感受到了中華文明千年的文化積淀魅力，體會到中國文化的博大精深。

由表3可以看出，2015—2019年，我國版權輸出貿易基本上呈現增長趨勢(2018年除外)，總數為63 965項，2019年是2015年的1.51倍，突破了15 000項，達到了15 767項。這5年內，版權引進貿易后期呈現下降趨勢，即2017—2019年，從2017年的18 120項，下降到2019年的16 140項，同時2019年比2015年少引進了327項。從差值看，逆差基本上越來越小(除2016年外)，其中2019年逆差為373項，從2015—2018年的4位數下降到了3位數，同時2015年是2019年的16.08倍。從版權輸出與引進比值看，呈現增大趨勢，從“十二五”末的0.64升至2019年的0.98，每年輸出與引進的比值越來越趨于1，即趨于平衡，這樣的走勢，也基本上是中國版權貿易所期待的。

表3 2015—2019年中國版權貿易情況統計

由表4可以看出，2015—2019年中國對絲路沿線國家版權輸出貿易基本上呈現增長趨勢(2018年除外)，2019年從以前的4位數升至5位數，比2015年多輸出1倍多，占年總輸出的63.51%；從占比上看，版權輸出年比值都大于47%，輸出與引進商值越來越大；2015年輸出與引進商值為1.55，2019年商值增大到3.84。對絲路沿線國家版權引進貿易基本上呈現下降趨勢，2019年比2015年減少614項。從差值看，順差基本上越來越大(除2018年外)，尤為2019年順差為7 403項， 是2015年的4.17倍。2015—2019年，中國對絲路沿線國家版權引進貿易基本上呈現下降趨勢，2019年比2015年少引進614項。可見，中國對絲路沿線國家版權輸出已經有很大程度的傾斜，一批又一批真實、全面展現中國的出版物源源不斷地走向世界，尤其是走向絲路沿線國家，去主動對接絲路沿線國家的文化認知體系，為中國與絲路沿線國家交流與合作開辟更加多的空間。

表4 2015—2019年中國對絲路沿線國家版權貿易情況統計

從表5可以看出，2015—2019年中國對歐美國家版權貿易呈現逆差狀態，輸出與引進商在0.21～0.26之間波動。2015—2019年，每年輸出不超過30%,2019年比2015年輸出少了10個百分點；5年引進基本上呈現上升趨勢，均超過70%。由于當今世界出版業最發達的地區，分別是北美洲的美國、加拿大以及歐洲的德國、法國等，這些出版強國的企業如湯姆森集團、麥格勞—希爾教育公司、貝塔斯曼集團等在全球出版市場占據較大份額，是世界出版業的風向標，決定著世界出版業的走勢。[8]

表5 2015—2019年中國對歐美出版大國版權貿易情況統計

從表6可以看出，2015—2019年中國對除去絲路沿線國家、歐美出版大國外的國家版權貿易呈現順差狀態，輸出每年占比不超過27%，引進每年占比不超過9%，輸出與引進比在2左右擺動。

表6 2015—2019年中國對其他國家版權貿易情況統計

總之，2015—2019年，我國版權貿易呈逆差態勢，其差值為-20 843項，比值為0.76。其中，中國對絲路沿線國家版權貿易呈順差，輸出占比在47.51%～63.51%之間，引進占比在15.76%～20.28%之間，輸出與引進比在1.51～3.84之間。中國對歐美大國版權貿易這5年呈逆差，輸出與引進比不超過0.3倍。中國對其他國家版權貿易這5年呈順差，輸出與引進比在1.69～3.02之間。從近年來中國出版國際化之路看，不管是版權輸出還是出版物產品出口，其輸出內容結構均不斷優化。尤其是講述當代中國故事的圖書贏得的國際關注最多，《習近平談治國理政》《平易近人——習近平的語言力量》等一大批深入闡釋習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念、新思想、新戰略的出版物在海外大量發行，吸引了不少海外讀者。[6]

二、中國出版“走出去”的制約因素

(一) 中國對歐美國家版權貿易呈逆差

全球出版業的格局仍是歐美占主流，中國對歐美國家版權貿易呈現逆差狀態。從表5可以看出，2015—2019年中國對歐美國家版權輸出占比有下降趨勢，5年引進基本上呈現上升趨勢，均超過70%，最高達78.11%。由于整個出版業的格局是以歐美為主流，歐美國家如美國、德國等出版強國的企業是世界出版業的引擎，對世界出版業的發展起著方向性的作用。[8]

(二)“一帶一路”沿線國家的經濟、政治、文化水平參差不齊

“一帶一路”沿線不少國家的社會環境復雜，其歷史文化傳統、經濟發展水平差異明顯，其中的一些國家和地區民族矛盾、宗教沖突比較尖銳。[6](1)“一帶一路”沿線國家和地區尤其是西亞部分國家政局動蕩，出版“走出去”面臨不確定的風險。[7](2)“一帶一路”沿線涉及60多個國家，各國在版權保護的法律制度上的差異較大。如馬來西亞的網上盜版依然是個棘手的問題，仍面臨版權保護薄弱問題。[7](3) “一帶一路”沿線國家 80%的民眾有宗教信仰，增加了中國出版物“走出去”的潛在文化風險，“文化折扣”在出版“走出去”過程中難以規避。[7]同時2019 年以來突發的公共衛生事件，即新型冠狀病毒肺炎疫情全球大流行，使得我國出版“走出去”遭遇前所未有的嚴峻挑戰。[6]

(三)政策來自多個部門，尚未形成“走出去”的整體合力

從出版業自身內在來看，政策來自多個部門。(1)存在不少工程項目內容相互交叉重復，也有拿著一份申報書申報多個工程項目、一人獨自承擔國內多個工程項目的情況。[6](2)絲路沿線國家除使用較多的英語、法語等語種外，還使用較多的小語種，占比高達95%。但其翻譯人員在國內極度匱乏，翻譯能力、水平及質量考核能否過關無人監督。[6](3)品牌意識、品牌建設不足，出版國際競爭力弱。(4)現有人才海外版權貿易、圖書市場推介經驗不足。(5)國內有關出版“走出去”方面的資訊庫內容數據陳舊。(6)挖掘本土人才力度不夠。

(四)出版機構自身的不足

出版機構的管理機制、領導者的出版理念及管理方式、對目標國意識形態的熟悉情況、選題策劃、內容質量等也是很重要的制約因素。

三、“一帶一路”倡議助力中國出版“走出去”的對策

(一)吸引一批優秀出版人、作者，深入調研目標文化對源語文化的需求

出版界應以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，準確把握新方向，認清新形勢[9]。出版機構要學好、用好黨的各項關于出版“走出去”方面的政策，認真踐行習近平總書記提出的“五通”中的“政策溝通”，使我國版權輸出、引進貿易基本趨于平衡。吸引一批優秀出版人、作者，深入調研目標文化對源語文化的需求，研究海外讀者的文化背景和閱讀習慣，尋找文化共性、相似性，縮小文化距離，以目標國讀者的文化接受、消費水平作為第一考量標準，組織民心相通出版物選題，精心翻譯制作國外讀者喜歡的有力量、有溫度的文化作品，想方設法提高目標國讀者對源語文化的閱讀興趣，培養一批忠實的國外讀者，讓他們感受到我國國民正在擁有中國優秀成果蘊含的四個自信。只有貿易基本平穩平衡才能持續平穩運轉，同時可引進目標國的文化作品，為我所用，堅持“走出去”與“引進來”相統一原則，促進不同文化的交流與互鑒，深化我國與“一帶一路”沿線國家友好往來的故事，為構建人類命運共同體營造良好的輿論氛圍。如2018 年初，由國家新聞出版廣電總局主辦的第五期“絲路書香”來華培訓研修班，就是以“請進來”的方式踐行“一帶一路”倡議。

(二) 堅定政治立場，使受版權保護的智力成果健康發展

首先，要堅定政治立場，嚴守意識形態陣地。要確保國內出版物的發行為人民服務，為社會主義服務。堅持社會效益第一、社會效益和經濟效益相統一原則。中國上下五千年的悠久歷史、源遠流長的中華文明、講述當代中國人民故事的文化出版產品越來越受到國際民眾的關注。出版機構要將弘揚我國社會主義核心價值觀、中國特色社會主義建設偉大成就的出版資源以國際讀者的欣賞角度、閱讀喜好、審美預期與消費需求呈現在世界人民面前，讓承載著“中國元素”的文化、思維、處事方式滲透到國際民眾心里，從而內化為理念，外化為行動。“一帶一路”沿線國家主要以發展中國家為主，其歷史文化傳統、經濟發展水平差異非常大[7]，很多國家出版業發展落后，資金短缺，文化、教育、科技方面的資源十分有限，中國出版業要根據各國、各地區的特點，有針對性地研判、制定“走出去”的策略，可從原來的市場尋找型轉向資源輸出型，以發現目標國受眾“想要知道的”，實現出版企業的跨國一體化發展。

其次，版權是出版的基石。版權若得不到有效保護，出版業就將無法發展下去。在知識經濟時代，受版權保護的智力成果，作為一種具有財富屬性、產品屬性和高附加值屬性的重要生產要素和財富資源，支撐著出版、廣播影視等版權產業的健康發展。[10]因此，出版機構應強化版權保護意識，進一步改善營商環境，持續拓寬與“一帶一路”相關國家和地區版權合作范圍，通過英文網、版權保護優秀案例等多種方式講好中國版權保護故事。出版企業應培養國外法律研究團隊，加大對國外版權法律的研究，積極開展版權產業海外風險問題探索。[11]

最后，出版機構要牢固樹立人類命運共同體和可持續發展理念，主導絲路沿線國家出版標準的制定，持續不斷地擴大版權國際交流與合作。

(三)積極探索出版融合的創新路徑，為中國文化的全球傳播提供厚重的出版支撐

在“一帶一路”倡議助力中國出版“走出去”的過程中，出版機構開始就要有明確的目標，朝著市場去，朝著需求去，展現出版新作為，在危機中創機遇，在變局中開新局，乘勢而上，順勢而為，共同打造一個強勁活躍的增長極。積極探索產業轉型、出版融合提質增效的創新路徑和發展新生態，主動出擊，刊出項目產出的優秀成果，發揮國際書展中國主賓國活動的重要作用，創新出版形式，拓寬國際版權交易渠道。

“強大的國家目標實現能力是中國體制的重要特征。”[12]各級政府要科學預測制定促進中國出版“走出去”的發展規劃、相關政策，各出版機構要積極主動地深化拓展同共建“一帶一路”沿線國家和地區的版權交流。隨著中國出版業的國際化快速發展， “政策扶持往往被認為是后發國家發展文化產業的首要影響因素”[13]。要在市場與社會層面培育中國出版“走出去”的內在驅動力，建立起政府、企業和社會等多方力量協同參與的格局。

“十四五”時期，隨著文化強國戰略深入推進，中國出版的國際經營能力必將得到進一步提升，出版同相鄰產業的界限被進一步打破，產業鏈重構和出版產業的跨界融合、縱深發展將成必然趨勢。中國出版應進一步挖掘中國與“一帶一路”沿線國家的出版貿易潛力，在中華優秀文化創造性轉化和創新性發展、更好地肩負起傳遞社會主義核心價值觀的使命擔當中發揮更大作用，以高度的文化自覺和文化自信傳播好中國聲音，為中國文化的全球傳播提供更為厚重的出版支撐。

(四)大力推介數字出版，與“一帶一路”沿線國家共繁榮

目前，數字出版產業已經成為推動國民經濟發展的重要動力。“一帶一路”涉及人口約44億[14]，人口多，發展空間、潛力大。從“走出去”對象看，出版機構要選擇有基礎、有重要節點的絲路沿線國家作為突破口，制定“一國一策”的“走出去”數字出版方案，吸納沿線國家出版機構加盟。充分發揮國內各企業、各地區數字出版優勢，打造絲路沿線出版“走出去”的“黃金線”。[6]從數字出版內容看，在“一帶一路”沿線國家或地區根據其特點，開發如有聲書、移動視頻等多種數字產品形式，加大研究中國發展道路、優秀兒童讀物、講述中國抗疫故事等海外讀者感興趣的圖書數字化“走出去”力度。從數字出版平臺和服務看，數字平臺應打造基于云出版、大數據出版、域出版平臺與在線閱讀傳播技術，為“一帶一路”沿線國家不同價值觀念的客戶提供數字化、個性化的在線閱讀云服務。從內容生產商、平臺運營商與數字出版商方面看，內容生產商、平臺運營商可以更多地從內容、服務、廣告、版權等方面進行思考和尋找突破口，讓技術經理人全程參與。數字開發商必須將出版物的內容特性、媒介特性與市場環境相結合，找出最適合的數字出版的營利模式。[7]從數字出版的渠道建設方面看，可模仿、培育一些成功的商業模式和應用場景，如尼山書屋創立的海外推廣線上平臺——尼山館藏，匯聚國內外優質資源，在數字尼山書屋、圖書出版等方面深度開發，獲得經濟、社會雙效推進。[15]打造數字經濟、數字改革高地，用數字出版激發每個出版者生命體的細胞活力。補齊短板，鍛造長板，力添創新鏈，加強產業鏈、供應鏈和價值鏈相互對接，解決一些“走出去”過程中的“卡脖子”問題，在配置全球出版資源的產業鏈、供應鏈過程中，充當一個重要的節點，與“一帶一路”沿線國家共同繁榮發展。

四、結語

中國出版要以重大出版工程項目、中國作為主賓國參加“一帶一路”沿線國家的國際書展為抓手，借助數字出版、5G和人工智能等新興技術助力中國出版“走出去”。2015—2019年，中國版權貿易不平衡，呈逆差態勢，輸出與引進比值為0.76。其中中國對絲路沿線國家版權貿易呈現順差，對歐美大國版權貿易呈現逆差。中國出版“走出去”的制約因素是：中國對歐美國家版權貿易呈輸出大于引進狀態，“一帶一路”沿線國家的文化出版水平良莠不齊，中國出版政策尚未統一，來自多個部門等。從而提出 “十四五”時期，中國出版應吸引一批優秀出版人、作者，深入調研目標文化對源語文化的需求，堅定政治立場，使受版權保護的智力成果健康發展，積極探索出版融合的創新路徑，為中國文化的全球傳播提供厚重的出版支撐，大力推介數字出版，與“一帶一路”沿線國家共繁榮。