第四屆中國品牌發展論壇在京成功舉辦

張鳳玲

百年征程波瀾壯闊，中國品牌蹄疾步穩，中國成為名副其實的品牌大國。助力打造一批具有世界聲譽的中國品牌，對服務國家經濟高質量發展大局具有重要意義。為落實“三個轉變”重要論述，禮獻第五個“中國品牌日”，《中國品牌》雜志、中國品牌網、中國品牌研究院聯合相關機構主辦的“第四屆中國品牌發展論壇”于5月7日在北京隆重舉行。

李克強總理對2021年中國品牌日活動作出重要批示，強調努力提高產品和服務的質量與綜合競爭力，使更多中國品牌成為國內外市場值得信賴的選擇。

2021年，是實施“十四五”規劃、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一年，加快構建新發展格局是關系我國發展全局的重大戰略任務，品牌發展在發展新格局中扮演了重要角色、發揮著重要作用。

為落實“三個轉變”重要論述，禮獻第五個“中國品牌日”，《中國品牌》雜志、中國品牌網、中國品牌研究院聯合相關機構主辦的“第四屆中國品牌發展論壇”于5月7日在北京隆重舉行。

《中國品牌》雜志社、中國品牌網社長兼總編輯張超代表主辦單位致歡迎辭。

全國政協參政議政特聘專家、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、中國品牌建設促進會理事長劉平均，全國政協參政議政特聘專家、十二屆全國政協經濟委員會副主任石軍，全國打擊侵權假冒工作領導小組辦公室副主任、國家市場監督管理總局執法稽查局副局長路政閩（正司級），國家市場監督管理總局信用監管司一級巡視員張世煜（正司級），國務院發展研究中心發展戰略和區域經濟研究部部長侯永志，經濟日報社高級研究員鄭光興，中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受，北京大學教授、中國品牌研究院院長王齊國，阿里巴巴集團副總裁項煌妹，悅康藥業集團股份有限公司董事長于偉仕，山東力諾瑞特新能源有限公司董事長朱林軍，欖菊集團總裁薛洪偉，快意電梯股份有限公司總經理羅愛明等相關政府部門領導、研究單位專家、知名企業家、主流新聞媒體記者等近300人出席論壇。

新征程，行穩致遠！尋百年奮斗崛起路，議時代征程遠鑒策;構國內國際雙循環，立品牌消費新風尚。來自政、學、企等各界的嘉賓大咖們以此為主題，展開了深層次、多領域、高水平的互動交流，為“十四五”開局之年貢獻品牌智慧。

以品牌為引領 共建品牌強國

世界經濟發展有一個現象，一個國家或區域崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起。品牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的集中反映，擁有知名品牌的多少，更是一個國家綜合實力的象征，是一個民族整體素質的體現。

在“三個轉變”重要論述的指導下，一批擁有世界先進水平的自主品牌走出國門，一批享譽世界的自主品牌引領國際風尚，“高鐵、建筑、裝備制造、科技、家電、白酒、陶瓷、紡織服裝、新經濟”等成為國際知名的中國品牌。

全國政協參政議政特聘專家、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、中國品牌建設促進會理事長劉平均出席會議并發表致辭。他指出：“構建新發展格局，需要以品牌為引領，推動雙循環發展格局，實現品牌強國、經濟強國，讓我國早日由質量經濟階段邁入品牌經濟時代，從而推動中國品牌走向世界。”

全國政協參政議政特聘專家、十二屆全國政協經濟委員會副主任石軍出席論壇并發表致辭。他提出：“構建雙循環新發展格局是新發展階段的基本任務，推動經濟高質量發展是新發展階段的基本要求，發展品牌則是完成基本任務和實現基本要求的重中之重。”

亮點紛呈 營造良好的營商環境

過去的五年，我國經濟社會發展取得新的歷史性突破，我國發展仍然處于重要戰略機遇期。

全國打擊侵權假冒工作領導小組辦公室副主任、國家市場監督管理總局執法稽查局副局長路政閩出席論壇，并發表主旨演講。她表示：“全國打擊侵權假冒工作領導小組辦公室將強化統籌協調，大力加強知識產權保護，積極營造企業創建品牌、政府保護品牌、社會尊重品牌良好氛圍。”

國家市場監督管理總局信用監管司一級巡視員張世煜出席論壇，并發表了主旨演講。他認為，“進入新發展階段，必須深刻把握中國經濟發展重要戰略機遇期的新內涵，建立信用監督管理制度，構建新發展格局，助力中國品牌發展，促進中國經濟行穩致遠。”

國務院發展研究中心發展戰略和區域經濟研究部部長侯永志出席論壇。他表示，在新發展格局下，品牌建設，離不開廠房和服務設施的建設，離不開商業模式的創新，但更重要的是依靠生產技術和生產工藝的提升。

北京大學教授、中國品牌研究院院長王齊國出席論壇。他表示：“過去幾十年，中國企業家以挑戰者和顛覆者的身份，帶領團隊，拼盡全力，引領企業走向市場，是市場經濟的探索者、組織者、引領者。就此，弘揚企業家精神，就是為企業家的發育與成長創造良好的環境。”

品牌經驗分享 服務中國經濟大循環

企業是品牌建設的主體。中國企業登臺，講述中國品牌故事，分享品牌發展經驗，營造品牌發展氛圍。

阿里巴巴集團副總裁項煌妹介紹道，阿里巴巴一直在利用數字化助力農業品牌發展，并且成績斐然。比如通過整合平臺營銷資源，推進農產品品牌營銷數字化升級。

山東力諾瑞特新能源有限公司董事長朱林軍表示，力諾瑞特將堅持品牌引領創新，爭做“雙碳賽道”排頭兵。

欖菊集團總裁薛洪偉表示，欖菊將向世界舞臺展現中國品牌的實力與自信。

快意電梯股份有限公司總經理羅愛明表示闡述道：“1987年創立電梯公司，踏上中國自主品牌的荊棘之路，1998年，培養人才，潛心研發新產;2003年，快意成功研發自主品牌JOYMORE系列無機房電梯;現在，快意電梯成為全球信賴的電梯品牌。”

悅康藥業集團股份有限公司董事長于偉仕表示，“悅康藥業集團在制藥行業占有一席之地，主要源在于嚴把產品質量關、堅持創新驅動、履行社會責任企業價值觀。”

思想碰撞 尋求品牌崛起路

時值“十四五”規劃開局之年， 一大批“民族品牌”“大國重器”“中華老字號”“產業新銳”加速崛起，成為中國走向世界的閃亮名片，彰顯了中國精神、中國力量和中國擔當。

構建新發展格局，消費者對中國品牌更加期待，未來一個時期，國內的供給和需求主導國民經濟循環的特征會更加明顯，中國品牌又將迎來怎樣的新機遇和新變化？在圓桌對話環節中，經濟日報社高級研究員鄭光興以“發揮品牌引領作用，推動構建新發展格局”為主題與制造業、家電、消費品等知名品牌負責人展開了深度探討。

北京內聯升鞋業有限公司常務副總經理程旭認為，“作為168年歷史的中華老字號，內聯升始終把品牌建設放在企業發展的核心位置，傳承與發展是貫穿于內聯升經營的主線。”

華帝股份首席品牌官盧楚麒表示：“中國品牌從原來的產品品牌走向真正品牌，需要轉化生活方式的引領者、產業鏈的驅動者，以及精神價值層面上的倡導者。”

愛康企業集團（上海）有限公司市場總經理牟杰表示：“在美麗鄉村和新城鎮建設背景下，建材行業將有巨大的市場潛力，品牌下沉是未來的主要工作。”

《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院設立

論壇上，《中國品牌》雜志社設立《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院，并啟動中國品牌研究院設立儀式。

《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院是《中國品牌》雜志社貫徹落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》而設立的品牌領域的專業新型智庫機構。

《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院將在主管單位國家市場監管總局的指導下，依托中國品牌建設促進會、國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）、全國品牌評價標準化技術委員會（SAC/TC 532）的職能、資源、優勢等，聯合有關國際機構、政府部門、科研院校、從業企業、品牌服務機構、新聞媒體等各方力量，共同開展中國品牌發展研究，將努力在品牌發展理論方面加強探索實踐、研究創新，為國際品牌發展貢獻中國智慧、中國模式。

《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院首任院長、北京大學教授王齊國在會上作了演講，他表示：“中國品牌研究院將搭建四大平臺。一是構建具有中國特色的品牌理論創新體系;二是建立人才培養和輸出中心;三是設立國家品牌孵化器;四是整合全球品牌資源，高水平舉辦中國品牌大會，將其打造成國內國際品牌交流平臺，加速中國品牌國際化進程。”

擘畫品牌新未來 中國品牌開啟新序章

“第四屆中國品牌發展論壇”的主辦方《中國品牌》雜志，是由國家市場監督管理總局主管，是全國性品牌類中央新聞期刊。從2017到2019年，“中國品牌發展論壇”已成功舉辦過三屆。

從2017年的“加快推進品牌建設，打造享譽世界的中國品牌”，到2019年的“中國品牌，在你身邊”……《中國品牌》一直致力于講好中國品牌故事，讓品牌動力中國。

未來，中國品牌全媒體將積極發揮好中央媒體的輿論引導作用，宣傳展示中國品牌發展新成果新形象，攜手中國品牌，傳播品牌發展理念，推動構建新發展格局，推動經濟高質量發展，推動中國制造向中國創造，中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌轉變！