強(qiáng)化品牌意識 推動中國品牌走上全球

劉平均

品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國一定要走出品牌建設(shè)的百年成功之路。

當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)發(fā)展格局，需要樹立中國品牌的正能量。

建立“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制。經(jīng)過多年努力，目前我國已經(jīng)頒布了38個(gè)品牌評價(jià)的國家標(biāo)準(zhǔn)。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會按照國家標(biāo)準(zhǔn)，以“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”為準(zhǔn)則，連續(xù)開展了7次公益性的品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布，受到社會的充分肯定與認(rèn)可。我們國家“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的品牌評價(jià)機(jī)制和品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

通過中國品牌日，大力宣傳中國品牌的正能量。2017年，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。這是我擔(dān)任十二屆全國政協(xié)委員期間的提案。中國品牌日的誕生，目的是為了提升全社會的品牌意識，培育和宣傳我國品牌正能量。新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會每年在中國品牌日，聯(lián)合舉行中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布，并舉辦5.10中國品牌日晚會。

構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，需要推動中國品牌走上世界。

品牌出海，標(biāo)準(zhǔn)先行。2008年，我在國家標(biāo)準(zhǔn)委擔(dān)任主任期間，成功推動中國成為國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的常任理事國，為我國實(shí)質(zhì)性參與國際標(biāo)準(zhǔn)化活動、制定國際標(biāo)準(zhǔn)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

十年來我國國際品牌領(lǐng)域取得了階段性成果：

我國統(tǒng)一了國際品牌評價(jià)的理論體系。經(jīng)過交流，中美德三個(gè)國家形成了品牌價(jià)值由“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)”作為評價(jià)指標(biāo)的“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論，得到了全世界各個(gè)國家的認(rèn)可與支持。

我國獲得了品牌評價(jià)的國際地位與話語權(quán)。中國作為“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論的創(chuàng)始國家，2014年1月獲得了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會ISO/TC 289秘書國地位。隨后即組織制定品牌評價(jià)的國際標(biāo)準(zhǔn)，品牌評價(jià)的國際主標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671：2019《品牌評價(jià) 基礎(chǔ)和原則》于2019年正式頒布實(shí)施。

讓我們共同努力，以品牌為引領(lǐng)，推動雙循環(huán)發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，讓我國早日由質(zhì)量經(jīng)濟(jì)時(shí)代邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。