強化品牌意識 推動中國品牌走上全球

劉平均

品牌經濟時代，我國一定要走出品牌建設的百年成功之路。

當前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已經進入品牌經濟時代。

構建國內大循環發展格局，需要樹立中國品牌的正能量。

建立“科學、公正、公開、公認”的品牌價值評價機制。經過多年努力，目前我國已經頒布了38個品牌評價的國家標準。中國品牌建設促進會按照國家標準，以“科學、公正、公開、公認”為準則，連續開展了7次公益性的品牌價值評價信息發布，受到社會的充分肯定與認可。我們國家“科學、公正、公開、公認”的品牌評價機制和品牌評價標準體系基本建立。

通過中國品牌日，大力宣傳中國品牌的正能量。2017年，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這是我擔任十二屆全國政協委員期間的提案。中國品牌日的誕生，目的是為了提升全社會的品牌意識，培育和宣傳我國品牌正能量。新華社、中國品牌建設促進會每年在中國品牌日，聯合舉行中國品牌價值評價信息發布，并舉辦5.10中國品牌日晚會。

構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局，需要推動中國品牌走上世界。

品牌出海，標準先行。2008年，我在國家標準委擔任主任期間，成功推動中國成為國際標準化組織（ISO）的常任理事國，為我國實質性參與國際標準化活動、制定國際標準夯實了基礎。

十年來我國國際品牌領域取得了階段性成果：

我國統一了國際品牌評價的理論體系。經過交流，中美德三個國家形成了品牌價值由“質量、服務、技術創新、無形資產、有形資產”作為評價指標的“五要素”品牌價值發展理論，得到了全世界各個國家的認可與支持。

我國獲得了品牌評價的國際地位與話語權。中國作為“五要素”品牌價值發展理論的創始國家，2014年1月獲得了國際標準化組織品牌評價技術委員會ISO/TC 289秘書國地位。隨后即組織制定品牌評價的國際標準，品牌評價的國際主標準ISO 20671：2019《品牌評價 基礎和原則》于2019年正式頒布實施。

讓我們共同努力，以品牌為引領，推動雙循環發展格局，實現品牌強國、經濟強國，讓我國早日由質量經濟時代邁入品牌經濟時代。