品牌定位在市場營銷戰略中的地位

李杰

【摘 ?要】當前階段我國面臨激烈的市場競爭，企業不僅要面對國內形勢轉變，而且也要面對國外企業的劇烈沖擊。近年來，國內企業水平快速提高，但品牌產品較少，在激烈的市場競爭中，企業在發展戰略上必須提高對市場營銷發展的重視程度，在打造品牌的基礎上獲得顧客認可，提高企業忠誠度的同時，讓企業處于有利的競爭局面，提高其企業經濟效益。

【Abstract】At the present stage， China is faced with fierce market competition. Enterprises not only have to face the change of domestic situation， but also have to face the severe impact of foreign enterprises. In recent years， the level of domestic enterprises has improved rapidly， but there are few brand products. In the fierce market competition， enterprises must pay more attention to the development of marketing in terms of development strategy， gain customer recognition on the basis of brand building， improve enterprise loyalty and put enterprises in a favorable competitive situation， so as to improve their economic benefits.

【關鍵詞】品牌定位;市場營銷戰略;發展

【Keywords】brand positioning; marketing strategy; development

【中圖分類號】F274 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2021）05-0138-02

1 引言

時代進步背景下企業面臨激烈的市場競爭，在此背景下，廣大企業面臨的主要問題就是擴大自身影響力的問題[1]。當前階段，我國產品類型相似度越來越高，且價格因素并不會完全影響消費者的購買行為，企業之間的競爭越來越激烈，使其逐步從產品質量和服務競爭轉變為市場營銷方面的競爭。企業要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，只有實施品牌戰略才能獲得消費者的依賴。所以，企業必須提高自身產品質量，打造品牌，采取科學合理的營銷方式提升自身品牌的知名度，這樣才能發揮品牌定位的價值。

2 品牌定位和市場營銷戰略的關系

對企業而言，其開展市場營銷戰略首先需要考慮的就是品牌定位問題。各類市場營銷戰略的制定和實踐主要以增加產品銷售量為主，提高企業經濟效益。對企業而言，品牌定位則將消費者和企業產品有效連接起來，企業在塑造品牌形象時傳遞了產品的基本信息，確保消費者可以選購與自身需求相符合的品牌產品。通常情況下，企業開展各類營銷活動之前都會對消費群體進行分析，同時還要確定本企業需要介入的市場細分，之后結合細分市場需求打造企業形象和品牌，加大力度研發相應的產品，確保滿足目標群體客戶的需求。

對企業而言，品牌就是其形象，消費者主要通過品牌了解企業。企業要想在激烈的市場競爭中得到可持續發展，就必須對自身品牌進行與眾不同的定位[2]。當今階段我國正處于競爭激烈的時代，對企業發展產生影響的因素很多，如潛在競爭者、替代品競爭、供應商討價還價能力等，這些力量對企業而言為其分析行業競爭結構、定位以及市場切入點均具有重要的意義。那么企業在激烈的市場競爭中精準開展市場營銷很有必要明確自身競爭優勢、分析競爭對手優勢等，明確品牌定位在市場營銷中的地位和重要性，這樣才能提高營銷實效。

品牌定位先行是企業開展各類市場營銷戰略的基礎。明確的營銷目標是現代營銷戰略的重要內容，還包含其他的目標，如自身定位和市場目標等。無論何種戰略目標的制定，企業都必須準確定位自身品牌，簡而言之就是生產什么樣的產品，受眾是誰，如何營銷等。由此可見，對企業而言，品牌定位無論對市場細分的確定還是市場營銷戰略的實踐都意義深遠。

3 市場營銷戰略中品牌定位的地位

3.1 對制定產品營銷戰略產生直接影響

可將企業市場營銷戰略分為幾個市場營銷戰略，便于更好地實施，對企業而言，產品銷售成功對企業經濟效益產生直接的影響，需要企業制定產品營銷策略時符合市場環境變化且符合企業總體戰略目標，這樣才能對企業長遠發展起到重要的促進作用。企業產品的影響策略不單單需要在功能、特性和優勢方面表現，且需要在策略規劃中納入文化、形象和品牌，正確指引企業市場營銷，使企業樹立正確的品牌定位，使企業朝著正確的方向發展，確立正確的價值。對企業而言，品牌定位在實施品牌戰略、塑造企業文化方面具有重要的意義，由于品牌定位不同，因此形成的品牌文化也不同[3]。企業應立足于產品特點和具體的情況制定更為長遠的品牌發展定位。

3.2 對企業吸引消費者的能力產生直接影響

對企業而言，其制定品牌定位主要以消費者為主導，需要企業全面考慮消費者的心理、個體差異、偏好等，直接影響消費者。企業實施市場營銷戰略主要是通過自身產品對消費群體產生影響，經濟效益顯著提高，通過品牌定位策略更好地提高市場營銷戰略的可行性和有效性?？茖W技術快速發展且經濟一體化發展背景下企業很難壟斷市場，產品之間互相模仿，技術很容易被突破，企業核心競爭力的提高很難依靠產品進行。企業定位時需要將消費群體劃分為幾個層次，不可將消費群體看作單一整體，也無法通過某一個產品壟斷整個市場，可結合消費者的愛好、消費習慣和需求等生產出具有個性的產品。以日化行業為例，洗發水品牌種類繁多，有遠見的企業生產洗發水時在考慮洗發水基礎功能的基礎上進行品牌定位，生產出可以滿足不同需求客戶的產品，提高自身發展競爭力。例如，清揚洗發水推出男性和女性兩種洗發水，海飛絲則推出了去屑洗發水等，對同行業而言，這些企業市場份額較高，究其原因就是受到品牌定位影響，從而讓本企業生產的產品中生產出具有較高競爭力的產品，這就是品牌效應[4]。

3.3 為企業品牌戰略的執行奠定基礎

當前背景下，我國企業綜合實力顯著提高，產品品質顯著提高，企業紛紛應用品牌戰略，其中頻率戰略中品牌定位屬于重要的一部分內容，更是市場營銷重要的環節。確立品牌必須立足企業長足發展，同時致力于打造企業文化品牌，刺激消費者產生強烈的購買欲望，消費者忠誠度顯著提高，且可以吸引更多消費者。以手機行業為例，華為可謂我國手機的領軍人物，品牌定位促使其從低端品牌轉變為全球性的高端品牌。這個過程中華為從原來的5個系列精簡成3個系列，這3個系列消費群體不同且具有較高的廣泛性和針對性。華為手機在面對國內市場的基礎上必須突破國際市場，在宣傳上國內外方法一致，顯著降低成本，品牌辨識度較高，獲得國內外人們的認可，品牌知名度顯著提高。

4 加強品牌定位在市場營銷戰略中的應用策略

4.1 提高產品質量

對企業而言，品牌定位實際上也是企業產品定位，但很難通過產品定位提升企業綜合競爭力，這就需要企業具有很強的制造能力、產品生產能力等，逐步提高自身產品質量[5，6]。企業提升自身綜合競爭力的過程中，創新產品時應結合消費者需求和大市場的需求進行，創新產品不單單從包裝和名稱方面著手，更重要的是創新產品的本身特性，使產品得到質的飛躍，最終達到量變的目標，顯著提升企業經濟效益。

4.2 發揮媒體的作用進行宣傳

新時期媒體是主要的傳播途徑，企業可發揮媒體的作用強化品牌宣傳，并于宣傳的過程中科學選擇媒介。但也要注意不可盲目應用網絡宣傳，這主要是因為網絡是一把雙刃劍，企業必須構建完善的網絡系統，保證網絡環境安全，使消費者合理消費，增強其認同感，提高顧客忠誠度。宣傳時必須嚴格審核廣告內容，確保宣傳內容與本產品的功能相符合，為企業可持續發展奠定基礎。

4.3 加大力度建設企業文化

企業發展過程中，企業文化占據重要的一部分內容，對企業而言，優秀的企業文化無論在企業推廣產品還是提升自身影響力方面均起到重要的推動作用[7]。對消費者而言，企業文化是吸引其了解企業及其產品的關鍵，從某種程度來說起到帶動消費的作用，有利于經濟發展?？梢?，企業應構建積極的文化，通過各種途徑傳播企業文化，強化消費者對企業的了解，擴大企業品牌知名度。

5 結語

企業開展市場營銷戰略時品牌定位發揮著不可替代的作用。品牌定位對企業制定產品營銷產生重要影響，還對企業吸引消費者能力產生較大影響，需要企業強化自身品牌定位在市場營銷戰略中的地位，為企業長遠發展奠定良好的基礎，這也是提高自身競爭能力的關鍵?？梢?，企業必須準確了解品牌定位在市場營銷和基本定義的必要性，推動企業長足發展。

【參考文獻】

【1】劉嘉慧.品牌定位在市場營銷戰略中的地位[J].全國流通經濟，2018，2177（17）：4-5.

【2】劉媛媛.品牌定位在市場營銷戰略中的地位[J].中國市場，2017（31）：117，119.

【3】逯坤秀.品牌定位在市場營銷戰略中的地位[J].農村經濟與科技，2017，28（24）：100.

【4】李寶琛.淺析品牌定位在市場營銷戰略中的地位[J].現代營銷：學苑版，2017（2）：33.

【5】楊千陽.探析品牌定位在市場營銷戰略中的地位及重要作用[J].營銷界，2020（33）：170-171.

【6】曹斌.品牌定位在市場營銷戰略中的地位[J].商場現代化，2020（1）：53-54.

【7】孫穎暉.品牌定位在市場營銷戰略中的地位[J].中外企業家，2019，637（11）：130.