黨刊加快推進媒體融合的生動實踐

秦凱風 李彬

融黨刊融媒體建設要發揮主流引導價值，順應時代潮流、完善平臺建設，打造基于互聯網、移動終端的數字化輿論新陣地。文章以《當代陜西》融合實踐為例，探析省級黨刊推進媒體融合的發展路徑，為黨刊融媒發展積累經驗。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記反復就推動媒體融合發展作出深刻闡述，提出明確要求。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學習把“課堂”設在了媒體融合發展的第一線。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

《當代陜西》作為中共陜西省委的機關刊物，積極投身媒體融合發展，從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進。一個傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣在全媒體時代浪潮中成長壯大，探索出黨刊媒體融合發展的《當代陜西》實踐。

理念創新，黨刊全媒體記者隊伍深入基層

融媒體背景下，黨刊要發揮主流引導價值，就要順應時代、順應潮流，要協作內容生產，共享信息資源，整合傳播渠道，擴大新聞報道影響力。

近年來，《當代陜西》深入學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發展、做大做強主流輿論的重要論述，積極適應全媒體時代發展大勢，對重大事件、重要新聞組成全媒體傳播格局。

2021年初，以習近平總書記在陜西考察調研過的地方進行一周年回訪為契機，《當代陜西》組建10人的全媒體記者團隊，對這些地方的變化和發展進行深度報道，加快推進媒體融合。

采訪團采寫的雜志專題“鼓舞——回訪習近平總書記在陜西考察過的兩個村”，包含3篇深度報道和2個視頻。這組專題被放在“學習強國”首頁頭條推送，文章總閱讀量達到700多萬，點贊達27萬以上。

加上雜志專題“總書記指引我們走上高質量發展之路——習近平總書記在陜西考察回訪之二”，陜西網做了“把習近平總書記的殷殷囑托全面落實在三秦大地上——習近平總書記來陜考察調研一周年特別報道”大型網頁專題，同時將雜志未能承載的部分小視頻和圖文重新制作。

《當代陜西》堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，《當代陜西》媒體矩陣——雜志、網站、微博、微信等，對此次回訪分期、分時段，錯時、錯峰進行推送，最大限度發揮各平臺影響力。

這次實踐實現了多點突破，PC端、移動端、雜志、網站進行了跨行業、跨媒介、跨專業、跨終端整合，“一次采寫、多次編發、綜合利用”得到生動展現，實現傳統媒體與新媒體的有機打通和無縫對接。

全媒體融合背景下的黨刊創新發展

進入新時代，《當代陜西》不斷在守正中創新，不斷提高新聞輿論引導能力和水平。從傳播手段形式上創新，實現從單一的期刊傳播到刊網融合的多平臺矩陣傳播，逐漸衍生出數據、音頻、視頻、VR、H5、航拍等多功能傳播手段，使黨刊能讀、能聽、能看，讓每篇優質的內容達到個性化表達、可視化呈現、智能化推送、互動化傳播。與《人民日報》《求是》、新華社等中央媒體，省級同行以及今日頭條、喜馬拉雅等網絡平臺合作，不斷提升黨刊的傳播力和引領力。

（一）多方合作，打造融媒體建設合作樣板

《當代陜西》以先進技術引領驅動融合發展。2020年1月8日，《當代陜西》與西安交通大學簽訂戰略合作協議，共建“西安交大-當代陜西融媒體研究院”，在智庫建設、輿情研究、智媒體技術應用、數字出版、人才培訓等方面深度合作，合力打造全國融媒體建設合作樣板。

2020年8月14日，當代陜西雜志社成立陜西省紅色文化教育研究院，為推動紅色文化與黨性教育深度融合，助力紅色基因傳承，開展紅色文化教育，挖掘整理紅色文化資源提供有力保障。2020年12月，又與陜西文化產業投資控股（集團）有限公司合作，成立陜西省當代紅色文化培訓教育中心，目前已累計培訓2000余人。

通過刊網內容融合探索實踐，推出了《當代陜西》PC版、微信版、預告版、《當代陜西》電子雜志，與喜馬拉雅、陜西師范大學新聞與傳播學院合作，推出“《當代陜西》·朗讀者”。

與陜西廣電融媒體集團合作，把雜志重要專題報道搬上《陜西新聞聯播》，稿件內容實現從單一的期刊傳播到音頻、視頻、VR、H5、航拍、全景影像等多形式、多手段、多平臺融合傳播，增強黨刊的吸引力和輿論引導力。

（二）多管齊下，建設多樣態傳播格局

2019年，《當代陜西》派出記者駐村蹲點調研七十八天，完成10萬余字的紀實文學《我們的村》，于2020年6月正式出版。同年，《當代陜西》策劃以《我們的村》為創作腳本的鄉村振興專題紀錄片《瓜熟蒂落》，與中央廣播電視總臺、“紀錄中國”三方聯合出品，預計于2021年8月在中央廣播電視總臺農業農村頻道、央視網同步上線播出。

《當代陜西》下屬陜西網新傳媒有限公司聯合深圳影視公司，合作拍攝蘇陜協作主題電影《黃河灣上等你來》，影片拍攝完成后，擬在央視六套和江蘇、陜西兩省院線上映。

目前，《當代陜西》與中央廣播電視總臺農業農村頻道建立長期合作關系，將作為央視農業農村頻道在陜西的編輯部，圍繞鄉村振興中心工作，深入挖掘鄉土題材，出品更多記錄陜西鄉土的好作品。

為隆重慶祝中國共產黨成立一百周年，弘揚“陜北共產黨奠基人”、陜北革命根據地的拓荒者、播種者、奠基者李子洲的革命精神，為開展黨史學習教育提供鮮活學習素材，《當代陜西》與榆林學院合作，共同制作推出獻禮音樂話劇《陜北星火》。

2020年10月，《當代陜西》開通上線INSIGHT SHAANXI外宣平臺，以文旅資訊、歷史文化、城市形象為主要內容，深入挖掘中外交融中的陜西元素，累計發布百余篇原創作品。

圍繞第27屆楊凌農高會，邀請了省內相關專家，以演播室和外景互動的形式，與陜西省委組織部黨員教育中心合作完成為期四天的視頻直播——《云逛農高會》，內容同時在陜西先鋒抖音、當代陜西抖音、陜西網抖音、陜西網現場云、陜西網快手進行同步直播。

在新冠疫情期間，克服隔離居家辦公、印廠投遞停工等困難，創造性出版電子特刊《沖鋒》3期，成為全國黨刊界的一大探索。

（三）多面運營，探索“新聞+政務服務+商務”模式

為發揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，《當代陜西》探索建立“新聞+政務服務+商務”的運營模式，創新媒體投融資政策，增強自我造血機能。

為了利用新媒體推動陜西的高質量發展，2020年初，《當代陜西》在陜西網專門開辟“蘇陜協作”欄目。成為目前蘇陜兩省唯一專門負責蘇陜協作工作報道介紹的媒體欄目。

欄目開辦一年多來，以“講述蘇陜故事”為開辦宗旨，本著“借鑒江蘇經驗、助力陜西發展”的思路，先后推送有關蘇陜協作話題的文章200余篇，受到了蘇陜兩省經濟領域的廣泛關注。掛職干部的系列文章，為陜西高質量發展提供有益借鑒。

2020年8月，編輯出版的《當代陜西·蘇陜協作特刊》，作為蘇陜協作座談會會議資料之一，受到兩省高層領導的普遍好評。與江蘇《新華日報》、江蘇網、江蘇電視臺等媒體進行廣泛的交流互動，將聯手江蘇網共同打造新媒體“蘇陜頻道”，為“蘇陜交流”“陜貨進蘇”和“蘇企入陜”搭建高效的媒介通道。通過搭建橋梁紐帶，把長三角先進的發展經驗引入陜西、從而影響陜西，助推陜西的高質量發展。

（四）推動主力軍全面挺進主戰場

進入全媒體時代，《當代陜西》深刻認識推動主力軍全面挺進主戰場這項工作的重要性和緊迫性，從2020年11月開始，派出雜志社業務骨干去陜西網、陜西黨建網做輪值副主編，打造出新媒體深度報道欄目“陜光點”。

把黨刊記者的優質內容生產能力與新技術、新手段結合起來，推進內容生產供給側結構性改革，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果。深化黨刊體制機制改革，建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，形成集約高效的內容生產體系和傳播鏈條。

把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網下的采編力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。

省級黨刊推進媒體融合的啟示

回望傳播史，傳媒技術的變遷無不深刻重塑新聞業態。全媒體時代，媒體融合發展是大勢所趨。惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。《當代陜西》作為陜西省重要宣傳輿論平臺之一，主動適應變革，大力推動變革，以自我革命的勇毅擔當深入推進媒體融合發展。

（一）堅守“內容為王”，應對多變媒體格局

黨刊傳達黨的聲音，代表黨的立場與整體形象。新聞的本質決定著新聞敘事的基本原則，其核心就是新聞敘事的真實、客觀與準確，這也是黨的新聞輿論工作要遵循的基本規律。黨刊新聞傳播者應對當今紛雜多變的媒體格局時，既要兼顧微觀真實與宏觀真實的統一，又要把握現象真實與本質真實的統一，對“內容為王”的堅守是新聞傳播者不忘初心的職業操守與社會責任。

（二）傳播理念更新，催生多元傳播方式

《當代陜西》始終堅持“姓黨為民、尚實求新、賞心悅目”的辦刊理念，適應時代傳播發展的需要，由原來的每月一刊發展為“多刊多網”融合發展的格局。其中，《當代陜西》主刊為半月刊，以時政和黨建為主的綜合性刊物，月發行量40萬份;《當代陜西》黨建、經濟等系列特刊不定期出版;《當代陜西內參》為領導同志掌握真實情況、科學決策服務;承辦的陜西黨建網是省委組織部官方網站;陜西網是具有國家一類新聞資質的綜合性網站;同時承辦陜西黨性教育聯盟官方網站“紅色基因傳承網”。這些舉措都體現了黨刊與時俱進的傳播理念與傳播手段，拓展了黨刊的新聞傳播方式。

（三）堅持辦刊理念，構筑良性輿論生態

當下網絡傳播環境的移動化、社交化進一步激發了受眾更多的主動性。堅持正確的辦刊理念，在復雜多變的網絡輿論場開展深入有效的敘事交流是掌握輿論引導主動權、構筑良性輿論生態的主要途徑，具有前所未有的重要時代意義。《當代陜西》在融合發展中，始終做到正確、準確、精確，旗幟鮮明講政治，全面、系統、精準解讀宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想、中央決策部署以及省委工作安排，堅決同錯誤思想觀點作斗爭;突出直接、快捷、簡潔，改進編輯和傳播方式，讓信息資訊更有泥土味、更加便捷高效、更加清晰明了;力求好看、耐看、想看，做到形式美觀、大氣、高雅，內容有品位、有格調、有味道，讓讀者一見鐘情、愛不釋手;涵養硬氣、朝氣、才氣，著力打造一支政治過硬、作風優良、本領高強、朝氣蓬勃的高素質專業化工作隊伍，努力提升辦刊質量和水平。

作者簡介

秦凱風 當代陜西雜志社記者

李 彬 當代陜西雜志社記者